Las últimas tendencias de consumo en la industria de los termos en 2024

Con la singular cultura del agua caliente de China y la mejora de la conciencia sobre la salud, Vasos térmicos Se han convertido en una necesidad diaria indispensable en invierno. Las promociones del Doble Once y el lanzamiento de productos personalizados han estimulado la demanda del consumidor, y el mercado en línea continúa expandiéndose. Las marcas nacionales dominan el mercado. Fuguang ha logrado un nuevo crecimiento con el lanzamiento de vasos térmicos refrigerados y Douyin gracias a una profunda comprensión de las necesidades del consumidor. Nuevas marcas han surgido rápidamente basándose en tendencias y recomendaciones de expertos. La transformación de fábricas en marcas se ha convertido en una tendencia, y la demanda de los consumidores por materiales de alta calidad ha aumentado. El acero inoxidable 316 y el raro metal espacial titanio se han convertido en opciones principales. La demanda de uso en múltiples escenarios ha impulsado el diseño innovador, y la apariencia personalizada se ha convertido en una preferencia del consumidor. En términos de marketing, la marca lanza frecuentemente nuevos productos, colabora con IP reconocidas, participa en obras de caridad y patrocinios para profundizar la imagen de marca, y presta atención al empoderamiento tecnológico y al diseño creativo. La popularidad de la marca ha mejorado gracias al respaldo de expertos de Douyin, y la sala de transmisión en vivo en colaboración ha impulsado el crecimiento de las ventas.

#1 Vaso térmico El mercado sigue calentándose y los productos personalizados marcan la tendencia de consumo.
Con el fortalecimiento de la conciencia sobre la salud entre los chinos y la singular cultura del agua caliente, los termos se han convertido en una necesidad diaria durante el invierno. Al entrar en el cuarto trimestre, la temperatura descendió gradualmente y la demanda de termos aumentó. Junto con la promoción del Doble Once y los productos personalizados lanzados por la marca, la cuota de mercado en línea de los termos se ha expandido de manera constante. Según los datos de la plataforma intermedia de Jiuqian, las ventas en línea de termos en el cuarto trimestre de 2023 aumentaron un 23,6 % interanual, el precio unitario promedio aumentó un 1,1 % interanual y las ventas en línea aumentaron un 24,9 % interanual.

En cuanto a canales de venta, la categoría de termos en la plataforma Tmall mantiene una ventaja en volumen. En el cuarto trimestre de 2023, las ventas de las categorías de Tmall aumentaron un 11 % interanual. La plataforma Douyin es el principal campo de crecimiento. Las ventas de las categorías de Douyin en el cuarto trimestre de 2023 se multiplicaron por 1,2 en comparación con el año anterior. Muchas marcas emergentes ganaron popularidad rápidamente gracias a la plataforma Douyin.

#2 Las marcas nacionales dominan, Fuguang lidera y las nuevas marcas innovan y prosperan.
El mercado online de termos está dominado por marcas nacionales. En el cuarto trimestre de 2023, siete marcas chinas ocuparon los diez primeros puestos en cuota de mercado online. Entre ellas, la ventaja de liderazgo de la marca nacional Fuguang se ha consolidado aún más, y la brecha con la marca extranjera Thermos, que ocupa el segundo lugar online (la cuota de mercado online en el cuarto trimestre de 2023 fue del 8,1 % y del 5,3 %, respectivamente, +0,2 y -2,1 puntos porcentuales interanual). Fuguang cuenta con una estrategia integral online y offline, comprende a la perfección la tendencia de consumo de la moda de las actividades al aire libre y aceleró la expansión de su enfoque "deportivo +" en el cuarto trimestre de 2023, colaborando con eventos como el Iron Cube Super Triathlon, el 8.º China-Europe AMP24-Hour Elite Challenge y el Maratón de Hefei. En cuanto a productos, la empresa conoce bien las necesidades de los consumidores, lanzó un termo con control de temperatura que puede enfriar agua caliente en 60 segundos y colaboró ​​con Douyin para distribuir sus productos, lo que aporta nuevos puntos de crecimiento a la marca.

Al mismo tiempo, las marcas emergentes han aprovechado la tendencia de los termos como artículo de moda entre los jóvenes, lanzando productos originales, seguros y con un diseño moderno y divertido para la Generación Z y las madres sofisticadas. Han logrado un rápido crecimiento gracias a productos de gran valor y recomendaciones de expertos. El termo Dudu de Huabansen, con tapa y doble capacidad, el termo doble con compartimentos de Uooha y el termo con estampado de grafiti son muy populares entre los consumidores.

Además, la transformación de fábrica a marca es otra tendencia. La marca nacional Carrot se estableció desde la fábrica, vendiendo principalmente sartenes antiadherentes de aluminio, sobre todo en la plataforma Tmall, con la ayuda de Tmall Juhuasuan para atraer tráfico, y rápidamente alcanzó una escala gracias a un modelo operativo central que mantiene una estrecha relación con los consumidores. Actualmente, la matriz de productos de la marca se está expandiendo rápidamente a toda la gama de productos para el hogar y la cocina. El lanzamiento del novedoso producto de moda, el termo Hakimi Bubble Thermos Cup, en el cuarto trimestre de 2023, recibió una buena respuesta, impulsando a la marca al TOP 10 de la plataforma Tmall y al TOP 15 omnicanal en la categoría de termos, con un gran potencial de crecimiento.

#3 El acero inoxidable 316 y el titanio son populares, y las aplicaciones en múltiples escenarios y el diseño personalizado se están convirtiendo en tendencias.
La mejora de la salud de los consumidores y la creciente conciencia ambiental han impulsado la demanda de materiales de alta calidad. El acero inoxidable 316 se ha convertido en la opción preferida en el mercado de termos gracias a su resistencia a la corrosión y a las altas temperaturas. Algunas marcas han incorporado recubrimientos cerámicos al acero inoxidable 316 para mejorar el rendimiento del producto; al mismo tiempo, el titanio, un metal espacial poco común, se ha introducido en el sector de los termos. El titanio posee propiedades antibacterianas, una fuerte resistencia a ácidos y álcalis, y no produce precipitación de metales pesados. Los termos de titanio son populares y ofrecen excelentes prestaciones.

Los consumidores valoran la practicidad y comodidad de los termos en diversas situaciones. En concreto, los termos de gran capacidad satisfacen las necesidades diarias de hidratación y son ideales para el trabajo, el deporte o los viajes. El vaso doble cuenta con pajita y tapa para beber directamente, lo que permite beber agua a sorbos pequeños y con facilidad. Su diseño ligero y sus materiales resistentes a las caídas lo hacen adecuado para diversas actividades al aire libre y deportivas.

El diseño y la apariencia son factores importantes que los consumidores consideran al elegir termos. Con el aumento de las necesidades de personalización, los termos se han convertido en un artículo de moda. Los consumidores se inclinan cada vez más por comprar termos con diseños únicos y originales, y estos productos gozan de un gran prestigio.

#4 El enfoque en el lanzamiento de nuevos productos y la marca compartida con IPs reconocidas, y el empoderamiento tecnológico y el diseño creativo son la clave.
En términos de marketing, las marcas de termos lanzan nuevos productos con frecuencia y se centran en colaboraciones con marcas reconocidas para atraer a los consumidores jóvenes. En el cuarto trimestre de 2023, Huabansen lanzó más de 5 productos nuevos, Fuguang y Laoxiangji lanzaron un termo de marca compartida llamado "Chicken Frozen Cup", y Thermos lanzó las series navideñas de Sanrio y Coolomi.

Al mismo tiempo, las marcas de termos están comprometidas con el avance tecnológico y el diseño creativo, como el nuevo termo con control de temperatura de Fuguang, el nuevo termo inteligente de Thermos x Huawei y el nuevo termo de titanio puro de Wushengwu.

Además, las marcas de termos avalan la calidad de sus productos mediante vídeos de evaluación de expertos en Douyin y colaboran con destacados profesionales para potenciar el reconocimiento de marca. Por ejemplo, Huabansen colaboró ​​con la actriz Liu Nanxi en un vídeo de Douyin y una transmisión en directo para promocionar sus productos, y con Li Jiaqi en una transmisión en directo para impulsar las ventas de la marca.

#4 El enfoque en el lanzamiento de nuevos productos y la marca compartida con IPs reconocidas, el empoderamiento tecnológico y el diseño creativo son la clave.
En términos de marketing, las marcas de termos lanzan nuevos productos con frecuencia y se centran en colaboraciones con marcas reconocidas para atraer a los consumidores jóvenes. En el cuarto trimestre de 2023, Huabansen lanzó más de 5 productos nuevos, Fuguang y Laoxiangji lanzaron un termo de marca compartida llamado "Chicken Frozen Cup", y Thermos lanzó las series navideñas de Sanrio y Coolomi.

Al mismo tiempo, las marcas de termos están comprometidas con el desarrollo tecnológico y el diseño creativo, como el nuevo vaso térmico con control de temperatura de Fuguang, el nuevo vaso inteligente Thermos x Huawei y el nuevo vaso térmico de titanio puro de Wushengwu.