Die neuesten Konsumtrends der Thermosbecherindustrie im Jahr 2024

Mit Chinas einzigartiger Heißwasserkultur und dem verbesserten Gesundheitsbewusstsein, Thermosbecher Sie sind zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Winteralltags geworden. Aktionen rund um den 11.11. und die Einführung personalisierter Produkte haben die Verbrauchernachfrage angekurbelt, und der Online-Markt wächst weiter. Chinesische Marken dominieren den Markt. Fuguang konnte durch die Einführung von kühlenden Thermobechern und Douyin dank eines tiefen Verständnisses der Verbraucherbedürfnisse neues Wachstum verzeichnen. Neue Marken sind durch die Nutzung von Trends und Expertenempfehlungen rasant entstanden. Die Umwandlung von Fabriken in Marken hat sich zu einem Trend entwickelt, und die Verbrauchernachfrage nach hochwertigen Materialien ist gestiegen. Edelstahl 316 und das seltene Weltraummetall Titan sind zu gängigen Materialien geworden. Die Nachfrage nach vielseitiger Nutzung hat innovatives Design gefördert, und personalisiertes Aussehen ist zum Verbraucherwunsch geworden. Im Marketingbereich bringt die Marke regelmäßig neue Produkte auf den Markt, kooperiert mit bekannten Marken, engagiert sich in Wohltätigkeits- und Sponsoringprojekten, um das Markenimage zu stärken, und legt Wert auf technologische Weiterentwicklung und kreatives Design. Die Markenbekanntheit wurde durch die Unterstützung von Douyin-Experten gesteigert, und der gemeinsame Live-Streaming-Kanal hat das Umsatzwachstum angekurbelt.

#1 Thermoskanne Der Markt boomt weiter, personalisierte Produkte prägen den Konsumtrend.
Dank des gestiegenen Gesundheitsbewusstseins der Chinesen und der in China verbreiteten Vorliebe für warmes Wasser sind Thermoskannen im Winter zu einem unverzichtbaren Alltagsgegenstand geworden. Mit dem Beginn des vierten Quartals sanken die Temperaturen allmählich, und die Nachfrage nach Thermoskannen stieg. In Kombination mit der „Double Eleven“-Aktion und den von der Marke eingeführten personalisierten Produkten konnte der Online-Marktanteil von Thermoskannen stetig ausgebaut werden. Laut Daten der Jiuqian-Plattform stiegen die Online-Verkäufe von Thermoskannen im vierten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 23,6 %, der durchschnittliche Stückpreis um 1,1 % und der Online-Absatz um 24,9 %.

Im Hinblick auf die Vertriebskanäle weist die Kategorie der Thermobecher auf der Tmall-Plattform weiterhin einen hohen Absatzanteil auf. Im vierten Quartal 2023 stieg der Umsatz der Tmall-Kategorien im Vergleich zum Vorjahr um 11 %. Die Douyin-Plattform ist der wichtigste Wachstumsmarkt. Der Umsatz der Douyin-Kategorien stieg im vierten Quartal 2023 um das 1,2-Fache im Vergleich zum Vorjahr. Viele aufstrebende Marken erlangten mithilfe der Douyin-Plattform schnell Bekanntheit.

#2 Einheimische Marken dominieren, Fuguang ist führend, und neue Marken sind innovativ und florieren
Der Online-Markt für Thermosbecher wird von chinesischen Marken dominiert. Im vierten Quartal 2023 belegten sieben chinesische Marken die Top 10 der Online-Marktanteile. Die führende Marke Fuguang konnte ihren Vorsprung weiter ausbauen und den Abstand zur ausländischen Marke Thermos vergrößern, die online den zweiten Platz belegt (Marktanteile im vierten Quartal 2023: 8,1 % bzw. 5,3 %, ein Rückgang von 0,2 bzw. 2,1 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr). Fuguang verfügt über eine umfassende Online- und Offline-Präsenz, hat den Trend zu Outdoor-Aktivitäten frühzeitig erkannt und im vierten Quartal 2023 die Entwicklung im Bereich „Sport +“ durch Kooperationen mit Veranstaltungen wie dem Iron Cube Super Triathlon, der 8. China-Europe AMP24-Hour Elite Challenge und dem Hefei Marathon weiter vorangetrieben. Im Produktbereich verfügt das Unternehmen über ein Gespür für die Probleme der Verbraucher, brachte einen temperaturkontrollierten Thermobecher auf den Markt, der heißes Wasser in 60 Sekunden abkühlen kann, und kooperierte mit Douyin, um Produkte anzubieten, die der Marke neue Wachstumsimpulse verleihen.

Gleichzeitig haben aufstrebende Marken den Trend erkannt, dass Thermobecher bei jungen Leuten zum Trendartikel geworden sind, und originelle Produkte mit hoher Sicherheit und trendigem Design für die Generation Z und anspruchsvolle Mütter auf den Markt gebracht. Dank hochwertiger Produkte und Empfehlungen von Experten konnten sie ein rasantes Wachstum verzeichnen. Huabansens Dudu-Becher mit Doppeldeckel, Uoohas Doppelbecher mit Zubehör und der Thermobecher mit Graffiti-Motiv erfreuen sich großer Beliebtheit bei den Verbrauchern.

Darüber hinaus ist der Wandel vom Hersteller zur Marke ein weiterer Trend. Die chinesische Marke Carrot etablierte sich als Hersteller von antihaftbeschichteten Aluminiumpfannen, vorwiegend über die Plattform Tmall. Mithilfe von Tmall Juhuasuan konnte sie schnell Kunden gewinnen und erreichte dank ihres kundenorientierten Geschäftsmodells rasch eine große Reichweite. Aktuell erweitert die Marke ihr Produktportfolio rasant auf den gesamten Bereich Haushaltswaren. Die Einführung des trendigen neuen Produkts Hakimi Bubble Thermos Cup im vierten Quartal 2023 stieß auf positive Resonanz und katapultierte die Marke in die Top 10 der Tmall-Plattform und in die Top 15 der Omnichannel-Kategorie Thermosbecher – mit großem Wachstumspotenzial.

#3 Edelstahl 316 und Titan sind beliebt, und vielseitige Einsatzmöglichkeiten sowie personalisiertes Design liegen im Trend.
Das gestiegene Gesundheits- und Umweltbewusstsein der Verbraucher hat zu einer erhöhten Nachfrage nach hochwertigen Materialien geführt. Edelstahl 316 hat sich aufgrund seiner Korrosions- und Hitzebeständigkeit als Standardmaterial für Thermoskannen etabliert. Einige Hersteller versehen Edelstahl 316 mit Keramikbeschichtungen, um die Produktleistung weiter zu steigern. Gleichzeitig hält das seltene Weltraummetall Titan Einzug in die Thermoskannenbranche. Titan ist antibakteriell, beständig gegen starke Säuren und Laugen und weist keine Schwermetallausscheidungen auf. Titan-Thermoskannen sind daher sehr beliebt und zeichnen sich durch hervorragende Premium-Eigenschaften aus.

Verbraucher achten bei Thermoskannen in verschiedenen Situationen auf Praktikabilität und Komfort. Insbesondere Thermoskannen mit großem Fassungsvermögen decken den täglichen Wasserbedarf und eignen sich für Arbeit, Sport oder Reisen. Der Doppelbecher verfügt über einen Strohhalm und einen Trinkdeckel, der sowohl das Trinken in kleinen Schlucken als auch das freie Trinken ermöglicht. Dank seines leichten Designs und der stoßfesten Materialien ist er ideal für diverse Outdoor- und Sportaktivitäten.

Das Design ist für Verbraucher ein wichtiges Kriterium bei der Auswahl von Thermoskannen. Angesichts steigender Individualisierungsbedürfnisse haben sich Thermoskannen zu einem Trendartikel entwickelt. Verbraucher bevorzugen Thermoskannen mit einzigartigen und originellen Designs, und solche Produkte erzielen hohe Preise.

#4 Konzentration auf die Einführung neuer Produkte und Co-Branding mit bekannten Marken; technologische Kompetenz und kreatives Design sind der Schlüssel
Im Marketingbereich bringen Thermosbecher-Marken häufig neue Produkte auf den Markt und setzen auf Co-Branding mit bekannten Marken, um junge Konsumenten anzusprechen. Im vierten Quartal 2023 präsentierte Huabansen über fünf neue Produkte, Fuguang und Laoxiangji brachten gemeinsam den Thermosbecher „Chicken Frozen Cup“ heraus, und Thermos lancierte die Sanrio-Weihnachtsserie und die Coolomi-Serie.

Gleichzeitig engagieren sich die Hersteller von Thermoskannen für technologische Innovationen und kreatives Design, wie beispielsweise Fuguang mit seinem neuen temperaturkontrollierten Vakuumbecher, Thermos x Huawei mit seinem neuen intelligenten Zauberbecher und Wushengwu mit seinem neuen Thermosbecher aus reinem Titan.

Darüber hinaus unterstreichen Thermoskannenhersteller die Produktqualität durch Expertenbewertungen auf Douyin und kooperieren mit führenden Experten, um ihre Markenbekanntheit zu steigern. So nutzte beispielsweise Huabansen die Douyin-Video- und Live-Übertragung der Schauspielerin Liu Nanxi, um Produkte zu bewerben, und kooperierte mit dem Live-Stream-Kanal von Li Jiaqi, um den Umsatz der Marke zu erhöhen.

#4 Der Fokus liegt auf der Einführung neuer Produkte und der gemeinsamen Markenbildung mit bekannten Marken, der Nutzung technologischer Kompetenz und kreativem Design – das ist der Schlüssel.
Im Marketingbereich bringen Thermoskannenhersteller regelmäßig neue Produkte auf den Markt und setzen auf Co-Branding mit bekannten Marken, um junge Konsumenten anzusprechen. Im vierten Quartal 2023 präsentierte Huabansen über fünf neue Produkte, Fuguang und Laoxiangji brachten gemeinsam eine Thermoskanne mit dem Namen „Chicken Frozen Cup“ heraus, und Thermos lancierte die Sanrio-Weihnachtsserie sowie die Coolomi-Serie.

Gleichzeitig engagieren sich Thermoskannenhersteller für technologische Innovationen und kreatives Design, wie beispielsweise Fuguang mit seinem neuen temperaturkontrollierten Vakuumbecher, Thermos x Huawei mit seinem intelligenten neuen Zauberbecher und Wushengwu mit seinem neuen Thermosbecher aus reinem Titan.