أحدث اتجاهات استهلاك صناعة أكواب الترمس في عام 2024

بفضل ثقافة المياه الساخنة الفريدة في الصين وتحسن الوعي الصحي، أكواب حرارية أصبحت هذه المنتجات ضرورة يومية لا غنى عنها في فصل الشتاء. وقد حفزت عروض يوم العزاب (يوم العزاب) وإطلاق المنتجات الشخصية طلب المستهلكين، ويستمر سوق الإنترنت في التوسع. تهيمن العلامات التجارية المحلية على السوق. حققت شركة فوغوانغ نموًا جديدًا من خلال إطلاق أكواب التبريد الحرارية ومنصة دويين، وذلك بفضل فهمها العميق لاحتياجات المستهلكين. وبرزت علامات تجارية جديدة بسرعة بالاعتماد على التوجهات السائدة وتوصيات الخبراء. أصبح تحويل المصانع إلى علامات تجارية توجهًا سائدًا، وازداد طلب المستهلكين على المواد عالية الجودة. وأصبح الفولاذ المقاوم للصدأ 316 والتيتانيوم، وهو معدن فضائي نادر، من الخيارات الشائعة. وقد شجع الطلب على الاستخدام في سيناريوهات متعددة على التصميم المبتكر، وأصبح المظهر الشخصي مفضلًا لدى المستهلكين. أما من ناحية التسويق، فتطلق العلامة التجارية باستمرار منتجات جديدة، وتتعاون مع علامات تجارية معروفة، وتشارك في الأعمال الخيرية والرعاية لتعزيز صورة العلامة التجارية، وتولي اهتمامًا كبيرًا للتمكين التكنولوجي والتصميم الإبداعي. وقد تحسنت شعبية العلامة التجارية من خلال دعم خبراء دويين، كما ساهمت غرفة البث المباشر التعاونية في زيادة المبيعات.

رقم 1 كوب حراري يستمر السوق في الازدهار، وتتصدر المنتجات الشخصية اتجاه الاستهلاك.
مع ازدياد الوعي الصحي لدى الشعب الصيني، بالإضافة إلى ثقافة الماء الساخن الفريدة في الصين، أصبحت أكواب الترمس ضرورة يومية في فصل الشتاء. ومع دخول الربع الأخير من العام، انخفضت درجات الحرارة تدريجيًا، ما زاد الطلب على أكواب الترمس. وبالتزامن مع عروض "يوم العزاب" (يوم العزاب) والمنتجات ذات الطابع الخاص التي أطلقتها العلامة التجارية، توسعت حصة أكواب الترمس في السوق الإلكترونية بشكل مطرد. ووفقًا لبيانات منصة "جيوتشيان" للتجارة الإلكترونية، ارتفعت مبيعات أكواب الترمس عبر الإنترنت في الربع الأخير من عام 2023 بنسبة 23.6% مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق، وارتفع متوسط ​​سعر الوحدة بنسبة 1.1% مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق، وزادت المبيعات الإجمالية عبر الإنترنت بنسبة 24.9% مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق.

فيما يتعلق بقنوات التوزيع، تحافظ فئة أكواب الترمس على منصة Tmall على تفوقها من حيث حجم المبيعات. ففي الربع الأخير من عام 2023، ارتفعت مبيعات فئات Tmall بنسبة 11% مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق. أما منصة Douyin، فهي المحرك الرئيسي للنمو، حيث زادت مبيعات فئاتها في الربع الأخير من عام 2023 بنسبة 1.2 ضعف مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق. وقد اكتسبت العديد من العلامات التجارية الناشئة شهرةً واسعةً بفضل منصة Douyin.

#2 تهيمن العلامات التجارية المحلية، وتتصدر فوغوانغ المشهد، بينما تبتكر العلامات التجارية الجديدة وتزدهر.
تهيمن العلامات التجارية المحلية على سوق أكواب الترمس عبر الإنترنت. ففي الربع الأخير من عام 2023، احتلت سبع علامات تجارية صينية المراكز العشرة الأولى في حصة السوق الإلكترونية. ومن بينها، تعززت ريادة العلامة التجارية المحلية العريقة "فوغوانغ"، وزادت الفجوة بينها وبين العلامة التجارية العالمية "ثيرموس"، التي احتلت المركز الثاني في السوق الإلكترونية (حيث بلغت حصتها في السوق الإلكترونية 8.1% و5.3% على التوالي في الربع الأخير من عام 2023، بزيادة قدرها 0.2 و-2.1 نقطة مئوية على التوالي مقارنة بالعام السابق). تتمتع "فوغوانغ" بحضور قوي على الإنترنت وفي المتاجر التقليدية، وتدرك تمامًا توجهات المستهلكين نحو الأنشطة الخارجية، وقد سارعت في الربع الأخير من عام 2023 إلى توسيع نطاق منتجاتها لتشمل منتجات رياضية متنوعة، وذلك من خلال التعاون مع فعاليات رياضية كبرى مثل سباق "آيرون كيوب" للترياتلون، وتحدي "إيه إم بي 24 ساعة" للنخبة في الصين وأوروبا، وماراثون خفي. أما فيما يتعلق بالمنتجات، فقد اكتسبت الشركة فهمًا لنقاط ضعف المستهلكين، وأطلقت كوبًا حراريًا يتم التحكم في درجة حرارته ويمكنه تبريد الماء الساخن في 60 ثانية، وتعاونت مع Douyin لجلب البضائع، مما أدى إلى نقاط نمو جديدة للعلامة التجارية.

في الوقت نفسه، استغلت العلامات التجارية الناشئة رواج أكواب الترمس بين الشباب، وأطلقت منتجات مبتكرة تجمع بين أعلى معايير السلامة والتصميم العصري الممتع، موجهةً إياها لجيل الألفية والأمهات العصريات. وقد حققت هذه العلامات نموًا سريعًا بفضل منتجاتها عالية الجودة وتوصيات الخبراء. ومن بين هذه المنتجات، كوب "دودو" من "هوابانسن" ذو الغطاء الواحد والمناسب لشرب مشروبين، وكوب "أووها" المصاحب له، وكوب الترمس المزخرف برسومات الجرافيتي، وكلها تحظى بشعبية واسعة بين المستهلكين.

بالإضافة إلى ذلك، يُعدّ التحوّل من المصنع إلى العلامة التجارية اتجاهًا آخرًا. فقد أسست العلامة التجارية المحلية "كاروت" علامتها من المصنع، حيث باعت بشكل رئيسي أواني طهي غير لاصقة مصنوعة من الألومنيوم، وركزت بشكل أساسي على منصة "تي مول". وبفضل قسم "جوهواسون" على المنصة، حققت العلامة انتشارًا واسعًا بسرعة بفضل نموذجها التشغيلي الأساسي الذي يربطها ارتباطًا وثيقًا بالمستهلكين. وفي الوقت الحالي، تتوسع تشكيلة منتجات العلامة التجارية بسرعة لتشمل جميع أنواع الأواني المنزلية. وقد لاقى إطلاق منتجها الجديد العصري، كوب "هاكيمي بابل ثيرموس"، في الربع الأخير من عام 2023، استحسانًا كبيرًا، مما دفع العلامة التجارية إلى دخول قائمة أفضل 10 علامات تجارية على منصة "تي مول" وقائمة أفضل 15 علامة تجارية متعددة القنوات في فئة أكواب الترمس، ما يُشير إلى إمكانات نمو واعدة.

يحظى الفولاذ المقاوم للصدأ 316 والتيتانيوم بشعبية كبيرة، كما أن التطبيقات متعددة السيناريوهات والتصميم الشخصي أصبحت من الاتجاهات السائدة.
أدى تحسن وعي المستهلكين بالصحة والبيئة إلى زيادة الطلب على المواد عالية الجودة. وقد أصبح الفولاذ المقاوم للصدأ 316 الخيار الأمثل في سوق الترمس نظرًا لمقاومته للتآكل ودرجات الحرارة العالية. وقد أضافت بعض العلامات التجارية طبقات سيراميكية على الفولاذ المقاوم للصدأ 316 لتعزيز أداء منتجاتها؛ وفي الوقت نفسه، تم إدخال معدن التيتانيوم النادر إلى سوق الترمس. يتميز التيتانيوم بخصائص مضادة للبكتيريا، ومقاومة للأحماض والقلويات القوية، وانعدام ترسب المعادن الثقيلة. يحظى ترمس التيتانيوم بشعبية واسعة ويتمتع بميزات فائقة.

يولي المستهلكون اهتمامًا كبيرًا لمدى عملية وسهولة استخدام الترمس في مختلف الظروف. فالترمس ذو السعة الكبيرة، على وجه الخصوص، يلبي احتياجات المستخدمين اليومية من الماء، وهو مناسب للعمل والرياضة والسفر. يتميز الكوب المزدوج بغطاء مزود بماصة للشرب المباشر، مما يتيح شرب الماء برشفات صغيرة وبسهولة؛ كما أن تصميمه خفيف الوزن ومواده المقاومة للصدمات تجعله مناسبًا لمختلف الأنشطة الخارجية والرياضية.

يُعدّ تصميم المظهر أحد أهمّ الاعتبارات التي يأخذها المستهلكون في الحسبان عند اختيار أكواب الترمس. ومع تزايد الاهتمام بالتفاصيل الشخصية، أصبحت أكواب الترمس من المنتجات الرائجة. يميل المستهلكون أكثر إلى شراء أكواب الترمس ذات التصاميم الفريدة والمبتكرة، وتحظى هذه المنتجات بمكانة مميزة في السوق.

#4 التركيز على إطلاق منتجات جديدة والتعاون في العلامات التجارية مع علامات تجارية معروفة، والتمكين التكنولوجي والتصميم الإبداعي هي العناصر الأساسية
في مجال التسويق، تُطلق علامات أكواب الترمس منتجات جديدة باستمرار، وتركز على التعاون مع علامات تجارية معروفة لجذب المستهلكين الشباب. ففي الربع الأخير من عام 2023، أطلقت هوابانسن أكثر من 5 منتجات جديدة، وأطلقت فوغوانغ بالتعاون مع لاوكسيانغجي كوب ترمس يحمل اسم "كوب الدجاج المجمد"، كما أطلقت ثيرموس سلسلة سانريو لعيد الميلاد وسلسلة كولومي.

وفي الوقت نفسه، تلتزم العلامات التجارية لأكواب الترمس بالتمكين التكنولوجي والتصميم الإبداعي، مثل كوب Fuguang الجديد الذي يتم التحكم في درجة حرارته عن طريق التفريغ، وكوب Thermos x Huawei الذكي السحري الجديد، وكوب Wushengwu الجديد المصنوع من التيتانيوم النقي.

إضافةً إلى ذلك، تُروّج علامات الترمس التجارية لجودة منتجاتها من خلال فيديوهات تقييم الخبراء على منصة Douyin، وتتعاون مع كبار الخبراء لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. فعلى سبيل المثال، تعاونت شركة Huabansen مع الممثلة ليو نانشي عبر فيديو وبث مباشر على Douyin للترويج لمنتجاتها، كما تعاونت مع لي جياكي عبر البث المباشر لزيادة مبيعات العلامة التجارية.

#4 التركيز على إطلاق منتجات جديدة والتعاون في العلامات التجارية مع علامات تجارية معروفة، وتمكين التكنولوجيا والتصميم الإبداعي هي العناصر الأساسية
في مجال التسويق، تُطلق شركات تصنيع الترمس منتجات جديدة باستمرار، وتركز على التعاون مع علامات تجارية معروفة لجذب المستهلكين الشباب. ففي الربع الأخير من عام 2023، أطلقت شركة هوابانسن أكثر من خمسة منتجات جديدة، وأطلقت شركة فوغوانغ بالتعاون مع لاوكسيانغجي ترمسًا يحمل اسم "كوب الدجاج المجمد"، كما أطلقت شركة ثيرموس سلسلة سانريو لعيد الميلاد وسلسلة كولومي.

وفي الوقت نفسه، تلتزم العلامات التجارية للترمس بتمكين التكنولوجيا والتصميم الإبداعي، مثل كوب Fuguang الجديد المفرغ من الهواء والمتحكم بدرجة حرارته، وكوب Thermos x Huawei الذكي السحري الجديد، وكوب Wushengwu الجديد المصنوع من التيتانيوم النقي.