Trend penggunaan terkini industri cawan termos pada tahun 2024

Dengan budaya air panas China yang unik dan peningkatan kesedaran kesihatan, Cawan Termos telah menjadi keperluan harian musim sejuk yang sangat diperlukan. Promosi Double Eleven dan pelancaran produk yang diperibadikan telah merangsang permintaan pengguna, dan pasaran dalam talian terus berkembang. Jenama domestik menguasai pasaran. Fuguang telah memperoleh pertumbuhan baharu dengan melancarkan cawan termos penyejuk dan Douyin dengan memahami keperluan pengguna secara mendalam. Jenama baharu telah meningkat pesat bergantung pada trend dan cadangan daripada pakar. Transformasi kilang menjadi jenama telah menjadi trend, dan permintaan pengguna untuk bahan berkualiti tinggi telah meningkat. Keluli tahan karat 316 dan titanium logam angkasa lepas telah menjadi pilihan arus perdana. Permintaan untuk penggunaan berbilang senario telah menggalakkan reka bentuk inovatif, dan penampilan peribadi telah menjadi pilihan pengguna. Dari segi pemasaran, jenama ini kerap melancarkan produk baharu, bekerjasama dengan IP terkenal, mengambil bahagian dalam amal dan penajaan untuk memperdalam imej jenama, dan memberi perhatian kepada pemerkasaan teknologi dan reka bentuk kreatif. Populariti jenama telah dipertingkatkan melalui sokongan pakar Douyin, dan bilik siaran langsung koperasi telah memacu pertumbuhan jualan.

#1 Cawan termos pasaran terus memanas, produk yang diperibadikan menerajui trend penggunaan
Dengan peningkatan kesedaran kesihatan rakyat China + budaya air panas China yang unik, cawan termos telah menjadi keperluan harian pada musim sejuk. Memasuki suku keempat, suhu secara beransur-ansur menurun, dan permintaan untuk cawan termos meningkat. Digabungkan dengan promosi Double Eleven dan produk senario peribadi yang dilancarkan oleh jenama tersebut, bahagian pasaran dalam talian cawan termos telah berkembang dengan stabil. Menurut data platform pertengahan Jiuqian, jualan dalam talian cawan termos pada Suku Keempat 2023 meningkat sebanyak 23.6% tahun ke tahun, harga purata seunit meningkat sebanyak 1.1% tahun ke tahun, dan jualan dalam talian meningkat sebanyak 24.9% tahun ke tahun.

Dari segi saluran, kategori cawan termos di platform Tmall mengekalkan kelebihan volum yang tinggi. Pada Suku Keempat 2023, jualan kategori Tmall meningkat sebanyak 11% tahun ke tahun. Platform Douyin merupakan bidang pertumbuhan utama. Jualan kategori Douyin pada Suku Keempat 2023 meningkat sebanyak 1.2X tahun ke tahun. Banyak jenama baru muncul dengan cepat mendapat populariti dengan bantuan platform Douyin.

#2 Jenama domestik mendominasi, Fuguang menerajui, dan jenama baharu berinovasi dan berkembang maju
Pasaran dalam talian untuk cawan termos didominasi oleh jenama domestik. Pada Suku Keempat 2023, 7 jenama China menduduki 10 jenama saham dalam talian teratas. Antaranya, kelebihan utama jenama lama domestik Fuguang telah diperkukuhkan lagi, dan jurang dengan jenama luar negara Thermos, yang berada di kedudukan TOP2 dalam talian (bahagian pasaran dalam talian pada Suku Keempat 2023 masing-masing adalah 8.1% dan 5.3%, +0.2 dan -2.1 mata peratusan tahun ke tahun). Fuguang mempunyai susun atur penuh dalam talian dan luar talian, dengan mendalam memahami trend penggunaan kegilaan luar, dan mempercepatkan pengembangan kelebihan pembangunan "sukan +" pada Suku Keempat 2023, bekerjasama dengan acara seperti Iron Cube IRONCUBE Super Triathlon, Cabaran Elit AMP24-Jam China-Eropah ke-8, dan Maraton Hefei. Dari segi produk, ia mempunyai wawasan tentang titik masalah pengguna, melancarkan cawan termos terkawal suhu yang boleh menyejukkan air panas dalam 60 saat, dan bekerjasama dengan Douyin untuk membawa barangan, membawa titik pertumbuhan baharu kepada jenama.

Pada masa yang sama, jenama-jenama baru muncul telah mengambil alih trend di mana cawan termos telah menjadi barang trendi untuk golongan muda, dan melancarkan produk asli dengan keselamatan yang tinggi dan keseronokan bergaya untuk Generasi Z dan ibu-ibu yang sofistikated. Mereka telah mencapai pertumbuhan pesat melalui produk bernilai tinggi + cadangan pakar. Cawan Dudu minuman bertutup dua Huabansen, cawan minuman bertutup dua Uooha dan cawan termos grafiti semuanya popular di kalangan pengguna.

Di samping itu, transformasi dari kilang kepada jenama merupakan satu lagi trend. Jenama domestik Carrot telah menubuhkan jenamanya dari kilang, terutamanya menjual kuali aluminium tidak melekat, terutamanya di platform Tmall, dengan bantuan Tmall Juhuasuan untuk menarik trafik, dan dengan cepat mencapai skala dengan model operasi teras yang berkait rapat dengan pengguna. Pada masa ini, matriks produk jenama berkembang pesat ke seluruh trek kuali-rumah. Pelancaran produk baharu yang bergaya Hakimi Bubble Thermos Cup pada Suku Keempat 2023 mendapat sambutan yang baik, memacu jenama tersebut ke platform Tmall TOP10 dan omni-saluran TOP15 dalam kategori cawan termos, dengan potensi pertumbuhan.

#3 Keluli tahan karat 316 dan titanium adalah popular, dan aplikasi berbilang senario serta reka bentuk yang diperibadikan menjadi trend
Peningkatan kesedaran kesihatan dan alam sekitar pengguna telah membawa kepada peningkatan permintaan untuk bahan berkualiti tinggi. Keluli tahan karat 316 telah menjadi pilihan utama dalam pasaran termos kerana ketahanan kakisan dan rintangan suhu tinggi. Sesetengah jenama telah menambah salutan seramik pada keluli tahan karat 316 untuk meningkatkan prestasi produk; pada masa yang sama, titanium logam angkasa lepas telah diperkenalkan ke dalam bidang termos. Titanium mempunyai rintangan antibakteria, asid dan alkali kuat, dan sifar pemendakan logam berat. Termos titanium popular dan mempunyai keupayaan premium yang sangat baik.

Pengguna memberi perhatian kepada kepraktisan dan kemudahan termos dalam pelbagai senario. Secara khususnya, termos berkapasiti besar dapat memenuhi keperluan air harian pengguna dan sesuai untuk bekerja, bersukan atau melancong. Cawan minuman berganda ini mempunyai straw dan penutup cawan minuman terus untuk memenuhi keperluan air minuman dalam tegukan kecil dan air minuman bebas; reka bentuk yang ringan dan bahan anti-jatuh sesuai untuk pelbagai pemandangan luar dan sukan.

Reka bentuk penampilan merupakan salah satu pertimbangan penting bagi pengguna apabila memilih cawan termos. Dengan peningkatan keperluan peribadi, cawan termos telah menjadi item yang bergaya. Pengguna lebih cenderung untuk membeli cawan termos dengan reka bentuk yang unik dan asli, dan produk sedemikian mempunyai ruang premium yang besar.

#4 Tumpuan kepada pelancaran produk baharu dan penjenamaan bersama dengan IP terkenal, dan pemerkasaan teknologi serta reka bentuk kreatif adalah kuncinya
Dari segi pemasaran, jenama cawan termos kerap melancarkan produk baharu dan menumpukan pada penjenamaan bersama dengan IP terkenal untuk menarik pengguna muda. Pada suku keempat tahun 2023, Huabansen melancarkan lebih 5 produk baharu, Fuguang x Laoxiangji melancarkan cawan termos penjenamaan bersama "Chicken Frozen Cup", dan Thermos melancarkan siri Sanrio Christmas dan siri Coolomi.

Pada masa yang sama, jenama cawan termos komited terhadap pemerkasaan teknologi dan reka bentuk kreatif, seperti cawan vakum kawalan suhu baharu Fuguang, cawan ajaib pintar baharu Thermos x Huawei dan cawan termos titanium tulen baharu Wushengwu.

Di samping itu, jenama termos menyokong kualiti produk melalui video penilaian pakar Douyin, dan bekerjasama dengan pakar terkemuka untuk meningkatkan kesedaran jenama. Contohnya, Huabansen bekerjasama dengan video Douyin + siaran langsung pelakon Liu Nanxi untuk membawa barangan, dan bekerjasama dengan bilik siaran langsung Li Jiaqi untuk membawa pertumbuhan jualan kepada jenama tersebut.

#4 Tumpuan untuk melancarkan produk baharu dan penjenamaan bersama dengan IP terkenal, pemerkasaan teknologi dan reka bentuk kreatif adalah kuncinya
Dari segi pemasaran, jenama termos kerap melancarkan produk baharu dan menumpukan pada penjenamaan bersama dengan IP terkenal untuk menarik pengguna muda. Pada suku keempat tahun 2023, Huabansen melancarkan lebih 5 produk baharu, Fuguang x Laoxiangji melancarkan termos penjenamaan bersama "Chicken Frozen Cup", dan Thermos melancarkan siri Sanrio Christmas dan siri Coolomi.

Pada masa yang sama, jenama termos komited terhadap pemerkasaan teknologi dan reka bentuk kreatif, seperti cawan vakum kawalan suhu baharu Fuguang, cawan ajaib baharu pintar Thermos x Huawei dan cawan termos titanium tulen baharu Wushengwu.