แนวโน้มการบริโภคล่าสุดของอุตสาหกรรมกระติกน้ำร้อนในปี 2024

ด้วยวัฒนธรรมการใช้น้ำร้อนที่เป็นเอกลักษณ์ของจีนและการตระหนักถึงสุขภาพที่เพิ่มมากขึ้น ถ้วยเทอร์มอส กลายเป็นสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวันช่วงฤดูหนาวที่ขาดไม่ได้ โปรโมชั่น Double Eleven และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เฉพาะบุคคลได้กระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค และตลาดออนไลน์ก็ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ในประเทศครองตลาด Fuguang ได้รับการเติบโตใหม่จากการเปิดตัวแก้วเก็บความเย็นและ Douyin โดยเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง แบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วโดยอาศัยกระแสและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ การเปลี่ยนโรงงานเป็นแบรนด์กลายเป็นกระแส และความต้องการวัสดุคุณภาพสูงของผู้บริโภคก็เพิ่มขึ้น สแตนเลส 316 และโลหะหายากอย่างไทเทเนียมกลายเป็นตัวเลือกหลัก ความต้องการใช้งานในหลายสถานการณ์ส่งเสริมการออกแบบที่สร้างสรรค์ และรูปลักษณ์เฉพาะบุคคลกลายเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคชื่นชอบ ในด้านการตลาด แบรนด์มักเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ร่วมมือกับ IP ที่มีชื่อเสียง เข้าร่วมกิจกรรมการกุศลและการสนับสนุนเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ และให้ความสำคัญกับการเสริมศักยภาพทางเทคโนโลยีและการออกแบบที่สร้างสรรค์ ความนิยมของแบรนด์เพิ่มขึ้นผ่านการรับรองจากผู้เชี่ยวชาญของ Douyin และห้องถ่ายทอดสดที่ร่วมมือกันได้ผลักดันการเติบโตของยอดขาย

#1 ถ้วยเก็บความร้อน ตลาดกำลังคึกคักอย่างต่อเนื่อง โดยสินค้าเฉพาะบุคคลเป็นผู้นำเทรนด์การบริโภค
ด้วยการที่ชาวจีนตระหนักถึงสุขภาพมากขึ้น ประกอบกับวัฒนธรรมการใช้น้ำร้อนที่เป็นเอกลักษณ์ของจีน ทำให้กระติกน้ำร้อนกลายเป็นสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวันในช่วงฤดูหนาว เมื่อเข้าสู่ไตรมาสที่สี่ อุณหภูมิค่อยๆ ลดลง และความต้องการกระติกน้ำร้อนก็เพิ่มขึ้น ประกอบกับการโปรโมชั่น Double Eleven และผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับแต่ละโอกาสที่แบรนด์ต่างๆ เปิดตัว ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดออนไลน์ของกระติกน้ำร้อนขยายตัวอย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลของแพลตฟอร์มกลางของ Jiuqian พบว่า ยอดขายออนไลน์ของกระติกน้ำร้อนในไตรมาสที่ 4 ปี 2023 เพิ่มขึ้น 23.6% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ราคาต่อหน่วยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 1.1% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้น 24.9% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ในแง่ของช่องทางการจำหน่าย หมวดหมู่แก้วเก็บความร้อนบนแพลตฟอร์ม Tmall ยังคงมีข้อได้เปรียบด้านปริมาณสูง โดยในไตรมาสที่ 4 ของปี 2023 ยอดขายหมวดหมู่บน Tmall เพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ส่วนแพลตฟอร์ม Douyin เป็นพื้นที่การเติบโตหลัก โดยยอดขายหมวดหมู่บน Douyin ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2023 เพิ่มขึ้น 1.2 เท่า เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แบรนด์เกิดใหม่จำนวนมากได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วด้วยความช่วยเหลือจากแพลตฟอร์ม Douyin

#2 แบรนด์ในประเทศครองตลาด โดยฟู่กวงเป็นผู้นำ และแบรนด์ใหม่ ๆ ก็สร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโตอย่างรวดเร็ว
ตลาดออนไลน์สำหรับกระติกน้ำร้อนนั้นถูกครอบงำโดยแบรนด์ในประเทศ ในไตรมาสที่ 4 ปี 2023 แบรนด์จีน 7 แบรนด์ครองส่วนแบ่งการตลาดออนไลน์ 10 อันดับแรก โดยแบรนด์เก่าแก่ของประเทศอย่าง Fuguang ยังคงรักษาความเป็นผู้นำไว้ได้อย่างแข็งแกร่ง และมีช่องว่างกับแบรนด์ต่างประเทศอย่าง Thermos ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 2 ของตลาดออนไลน์ (ส่วนแบ่งการตลาดออนไลน์ในไตรมาสที่ 4 ปี 2023 อยู่ที่ 8.1% และ 5.3% ตามลำดับ เพิ่มขึ้น 0.2% และลดลง 2.1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า) Fuguang มีกลยุทธ์การตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ที่ครบวงจร เข้าใจแนวโน้มการบริโภคของผู้ที่ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้งอย่างลึกซึ้ง และเร่งขยายการพัฒนาด้าน "กีฬา+" ในไตรมาสที่ 4 ปี 2023 โดยร่วมมือกับกิจกรรมต่างๆ เช่น Iron Cube IRONCUBE Super Triathlon, การแข่งขัน China-Europe AMP24-Hour Elite Challenge ครั้งที่ 8 และการแข่งขันวิ่งมาราธอนเหอเฟย ในแง่ของผลิตภัณฑ์ บริษัทมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงปัญหาของผู้บริโภค จึงได้เปิดตัวกระติกน้ำร้อนควบคุมอุณหภูมิที่สามารถทำให้น้ำร้อนเย็นลงได้ภายใน 60 วินาที และร่วมมือกับ Douyin ในการนำสินค้าออกสู่ตลาด ซึ่งเป็นการสร้างโอกาสการเติบโตใหม่ให้กับแบรนด์

ในขณะเดียวกัน แบรนด์เกิดใหม่ก็ฉวยโอกาสจากกระแสความนิยมของแก้วเก็บความร้อนในหมู่คนรุ่นใหม่ และได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีความปลอดภัยสูงและสนุกสนานทันสมัยสำหรับคนรุ่น Gen Z และคุณแม่ยุคใหม่ พวกเขาประสบความสำเร็จในการเติบโตอย่างรวดเร็วด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ตัวอย่างเช่น แก้วเก็บความร้อนแบบฝาเดียวจุได้สองแก้วของ Huabansen แก้วเก็บความร้อนแบบสองแก้วของ Uooha และแก้วเก็บความร้อนลายกราฟฟิตี้ ล้วนได้รับความนิยมจากผู้บริโภค

นอกจากนี้ การเปลี่ยนจากโรงงานเป็นแบรนด์ก็เป็นอีกหนึ่งเทรนด์ แบรนด์ในประเทศอย่าง Carrot สร้างแบรนด์จากโรงงาน โดยเน้นขายกระทะเคลือบอะลูมิเนียมเป็นหลัก บนแพลตฟอร์ม Tmall โดยใช้ Tmall Juhuasuan ช่วยดึงดูดลูกค้า และประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วด้วยโมเดลธุรกิจหลักที่เชื่อมโยงกับผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วไปสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์กระทะและของใช้ในบ้านทั้งหมด การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่กำลังเป็นที่นิยมอย่าง Hakimi Bubble Thermos Cup ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2023 ได้รับการตอบรับที่ดี ส่งผลให้แบรนด์ก้าวขึ้นสู่ TOP10 บนแพลตฟอร์ม Tmall และ TOP15 ในช่องทาง Omni-channel ในหมวดหมู่แก้วเก็บความร้อน พร้อมศักยภาพในการเติบโต

#3 เหล็กกล้าไร้สนิม 316 และไทเทเนียมเป็นที่นิยม และการใช้งานในหลายสถานการณ์และการออกแบบเฉพาะบุคคลกำลังกลายเป็นเทรนด์
การพัฒนาด้านสุขภาพและความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค ส่งผลให้ความต้องการวัสดุคุณภาพสูงเพิ่มสูงขึ้น เหล็กกล้าไร้สนิม 316 กลายเป็นตัวเลือกหลักในตลาดกระติกน้ำร้อน เนื่องจากทนทานต่อการกัดกร่อนและทนต่ออุณหภูมิสูง บางแบรนด์ได้เพิ่มการเคลือบเซรามิกบนเหล็กกล้าไร้สนิม 316 เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ ในขณะเดียวกัน โลหะหายากอย่างไทเทเนียมก็ถูกนำมาใช้ในวงการกระติกน้ำร้อน ไทเทเนียมมีคุณสมบัติในการต้านเชื้อแบคทีเรีย ทนต่อกรดและด่างสูง และไม่เกิดการตกตะกอนของโลหะหนัก กระติกน้ำร้อนไทเทเนียมจึงได้รับความนิยมและมีคุณสมบัติระดับพรีเมียมที่ยอดเยี่ยม

ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความสะดวกและประโยชน์ใช้สอยของกระติกน้ำในสถานการณ์ต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กระติกน้ำความจุขนาดใหญ่สามารถตอบสนองความต้องการน้ำดื่มประจำวันของผู้ใช้และเหมาะสำหรับใช้ในที่ทำงาน กีฬา หรือการเดินทาง ส่วนกระติกน้ำแบบสองช่องที่มีทั้งหลอดดูดและฝาปิดสำหรับดื่มโดยตรงนั้น ตอบโจทย์ความต้องการในการดื่มน้ำทีละน้อยและดื่มได้อย่างสะดวก การออกแบบที่น้ำหนักเบาและวัสดุที่ป้องกันการตกกระแทกนั้นเหมาะสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งและกิจกรรมกีฬาต่างๆ

การออกแบบรูปลักษณ์เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ผู้บริโภคพิจารณาเมื่อเลือกซื้อแก้วเก็บความร้อน เนื่องจากความต้องการส่วนบุคคลที่เพิ่มมากขึ้น แก้วเก็บความร้อนจึงกลายเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยม ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อแก้วเก็บความร้อนที่มีดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์และไม่เหมือนใคร และผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ก็มีราคาสูงในกลุ่มสินค้าพรีเมียม

#4 เน้นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และการร่วมมือกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียง โดยการเสริมสร้างศักยภาพทางเทคโนโลยีและการออกแบบที่สร้างสรรค์เป็นกุญแจสำคัญ
ในด้านการตลาด แบรนด์กระติกน้ำร้อนต่างเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่บ่อยครั้งและเน้นการร่วมมือกับแบรนด์ดังที่มีชื่อเสียงเพื่อดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ ในไตรมาสที่สี่ของปี 2023 Huabansen เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่า 5 รายการ Fuguang x Laoxiangji เปิดตัวกระติกน้ำร้อนรุ่นพิเศษ "Chicken Frozen Cup" และ Thermos เปิดตัวซีรีส์คริสต์มาสของ Sanrio และซีรีส์ Coolomi

ในขณะเดียวกัน แบรนด์กระติกน้ำร้อนต่างๆ ก็มุ่งมั่นที่จะพัฒนาเทคโนโลยีและออกแบบอย่างสร้างสรรค์ เช่น กระติกน้ำร้อนสุญญากาศควบคุมอุณหภูมิรุ่นใหม่ของ Fuguang, กระติกน้ำร้อนอัจฉริยะรุ่นใหม่จาก Thermos x Huawei และกระติกน้ำร้อนไทเทเนียมบริสุทธิ์รุ่นใหม่ของ Wushengwu

นอกจากนี้ แบรนด์กระติกน้ำร้อนยังรับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ผ่านวิดีโอประเมินจากผู้เชี่ยวชาญใน Douyin และร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญชั้นนำเพื่อเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ ตัวอย่างเช่น Huabansen ร่วมมือกับนักแสดงหญิง Liu Nanxi ในวิดีโอ Douyin + การถ่ายทอดสดเพื่อโปรโมตสินค้า และร่วมมือกับห้องถ่ายทอดสดของ Li Jiaqi เพื่อเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์

#4 เน้นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และการร่วมมือกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียง การเสริมสร้างศักยภาพทางเทคโนโลยี และการออกแบบที่สร้างสรรค์ คือกุญแจสำคัญ
ในด้านการตลาด แบรนด์กระติกน้ำร้อนมักเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่บ่อยครั้งและเน้นการร่วมมือกับแบรนด์ดังต่างๆ เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่น ในไตรมาสที่สี่ของปี 2023 Huabansen เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่กว่า 5 รายการ Fuguang x Laoxiangji เปิดตัวกระติกน้ำร้อนรุ่นพิเศษ "Chicken Frozen Cup" และ Thermos เปิดตัวซีรีส์คริสต์มาสของ Sanrio และซีรีส์ Coolomi

ในขณะเดียวกัน แบรนด์กระติกน้ำร้อนต่างๆ ก็มุ่งมั่นที่จะพัฒนาเทคโนโลยีและออกแบบอย่างสร้างสรรค์ เช่น กระติกน้ำร้อนสุญญากาศควบคุมอุณหภูมิรุ่นใหม่ของ Fuguang, กระติกน้ำร้อนอัจฉริยะรุ่นใหม่จาก Thermos x Huawei และกระติกน้ำร้อนไทเทเนียมบริสุทธิ์รุ่นใหม่ของ Wushengwu