2024年の魔法瓶カップ業界の最新消費動向

中国独自の温水文化と健康意識の向上に伴い、 魔法瓶カップ 冬の必需品として欠かせないものとなった。独身の日セールやパーソナライズ商品の発売が消費者の需要を刺激し、オンライン市場は拡大を続けている。国内ブランドが市場を席巻している。富光は、消費者のニーズを深く理解し、冷却魔法瓶カップやDouyinを発売することで新たな成長を遂げた。新ブランドは、トレンドや専門家の推薦に頼って急速に台頭している。工場からブランドへの転換がトレンドとなり、消費者の高品質素材への需要が高まっている。316ステンレス鋼や希少な宇宙金属チタンが主流の選択肢となっている。マルチシーンでの使用への需要が革新的なデザインを促進し、パーソナライズされた外観が消費者の好みとなっている。マーケティング面では、ブランドは頻繁に新製品を発売し、有名IPと協力し、慈善活動やスポンサーシップに参加してブランドイメージを深め、技術の強化と創造的なデザインに注目している。ブランドの知名度はDouyinの専門家の推薦によって向上し、協力ライブ配信ルームが売上成長を牽引している。

#1 魔法瓶カップ 市場は引き続き活況を呈しており、パーソナライズされた製品が消費トレンドを牽引している。
中国人の健康意識の高まりと中国独自の湯湯文化により、魔法瓶は冬の必需品となっています。第4四半期に入り、気温が徐々に下がり、魔法瓶の需要が増加しました。独身の日セールとブランドが発売したパーソナライズされたシナリオ製品が相まって、魔法瓶のオンライン市場シェアは着実に拡大しています。Jiuqianのミドルプラットフォームのデータによると、2023年第4四半期の魔法瓶のオンライン販売は前年同期比23.6%増加、平均単価は前年同期比1.1%増加、オンライン販売は前年同期比24.9%増加しました。

販売チャネル別に見ると、Tmallプラットフォームの魔法瓶カップカテゴリーは高い販売量を維持しています。2023年第4四半期のTmallカテゴリーの売上は前年同期比11%増加しました。Douyinプラットフォームは主な成長分野です。2023年第4四半期のDouyinカテゴリーの売上は前年同期比1.2倍に増加しました。多くの新興ブランドがDouyinプラットフォームの助けを借りて急速に人気を獲得しました。

#2 国内ブランドが優勢、富光がリード、新ブランドが革新と繁栄
魔法瓶のオンライン市場は国内ブランドが支配的である。2023年第4四半期には、中国ブランド7社がオンラインシェア上位10ブランドを占めた。その中でも、国内老舗ブランドの富光（Fuguang）の優位性はさらに強化され、海外ブランドであるサーモス（Thermos）との差はオンラインで2位にランクインしている（2023年第4四半期のオンライン市場シェアはそれぞれ8.1％と5.3％で、前年同期比+0.2ポイントと-2.1ポイント）。富光はオンラインとオフラインの両方でフルレイアウトを展開し、アウトドアブームの消費トレンドを鋭く見抜き、2023年第4四半期には「スポーツ＋」開発の優位性を拡大する動きを加速させ、アイアンキューブ・スーパートライアスロン、第8回中国・ヨーロッパAMP24時間エリートチャレンジ、合肥マラソンなどのイベントと提携した。製品面では、消費者の悩みを的確に把握し、60秒で熱湯を冷ますことができる温度調節機能付き魔法瓶を発売したり、Douyinと提携して商品を販売したりすることで、ブランドの新たな成長点を開拓している。

同時に、新興ブランドは魔法瓶が若者の間で流行しているというトレンドを捉え、Z世代や洗練された母親層向けに、高い安全性とトレンディな楽しさを兼ね備えたオリジナル製品を発売しました。高付加価値製品と専門家の推薦によって、急速な成長を遂げています。華伴森の蓋が1つで2杯飲める「ドゥドゥカップ」、ウーハの蓋付き2杯飲めるカップ、落書き風魔法瓶などはいずれも消費者に人気です。

さらに、工場からブランドへの転換もトレンドの一つです。国内ブランドのCarrotは、工場からブランドを立ち上げ、主にアルミ製の焦げ付き防止フライパンをTmallプラットフォームで販売し、Tmall Juhuasuanの支援を受けて集客を図り、消費者と密接に関わるコアオペレーティングモデルで急速に規模を拡大しました。現在、同ブランドの製品マトリックスはフライパンから家庭用品まで全製品に急速に拡大しています。2023年第4四半期に発売された流行の新製品Hakimi Bubble Thermos Cupは好評を博し、同ブランドはTmallプラットフォームのTOP10、オムニチャネルのTOP15の魔法瓶カップカテゴリーにランクインし、成長の可能性を秘めています。

#3 316ステンレス鋼とチタンが人気で、多用途用途やパーソナライズされたデザインがトレンドになりつつある。
消費者の健康意識と環境意識の向上に伴い、高品質素材への需要が高まっています。耐食性と耐熱性に優れた316ステンレス鋼は、魔法瓶市場で主流の素材となっています。一部のブランドは、製品性能向上のため、316ステンレス鋼にセラミックコーティングを施しています。同時に、希少な宇宙金属であるチタンが魔法瓶分野に導入されました。チタンは抗菌性、強酸・強アルカリ耐性、重金属析出ゼロといった特性を持ち、チタン製魔法瓶は人気が高く、優れた高級感を備えています。

消費者は、さまざまな場面で魔法瓶の実用性と利便性に注目しています。特に、大容量の魔法瓶は、ユーザーの毎日の水分補給ニーズを満たし、仕事、スポーツ、旅行などに適しています。ダブルドリンクカップは、ストローと直接飲める蓋が付いており、少しずつ飲むニーズと自由に飲むニーズに対応します。軽量設計と落下防止素材は、さまざまなアウトドアやスポーツシーンに適しています。

魔法瓶を選ぶ際、消費者が重視する要素の一つに外観デザインがあります。パーソナライズされたニーズの高まりに伴い、魔法瓶は流行のアイテムとなっています。消費者はユニークでオリジナリティのあるデザインの魔法瓶を好む傾向があり、そのような製品には大きなプレミアム市場が存在します。

#4 新製品の発売と有名IPとの共同ブランド展開に注力し、技術力の強化と創造的なデザインが鍵となる
マーケティング面では、魔法瓶ブランドは頻繁に新製品を発売し、若い消費者を惹きつけるために有名IPとのコラボレーションに注力している。2023年第4四半期には、華伴仙が5つ以上の新製品を発売し、富光と老香機がコラボレーションした魔法瓶「チキンフローズンカップ」を発売、さらに魔法瓶はサンリオクリスマスシリーズとクーロミシリーズを発売した。

同時に、魔法瓶ブランドは、Fuguangの新しい温度調節機能付き真空カップ、ThermosとHuaweiのコラボレーションによる新しいスマートマジックカップ、Wushengwuの新しい純チタン製魔法瓶カップなど、技術革新と創造的なデザインに力を入れています。

さらに、魔法瓶ブランドはDouyinの専門家評価動画を通じて製品の品質をアピールし、トップ専門家と協力してブランド認知度を高めています。例えば、Huabansenは女優の劉楠曦のDouyin動画＋ライブ配信と提携して商品を宣伝し、李佳琦のライブ配信ルームと提携してブランドの売上を伸ばしました。

#4 新製品の発売と有名IPとの共同ブランド展開、技術力の強化、そしてクリエイティブなデザインが鍵となる
マーケティング面では、サーモスブランドは頻繁に新製品を発売し、若い消費者を惹きつけるために有名IPとのコラボレーションに注力している。2023年第4四半期には、華伴仙が5つ以上の新製品を発売し、富光と老香機がコラボレーションしたサーモス「チキンフローズンカップ」を発売、サーモスはサンリオクリスマスシリーズとクーロミシリーズを発売した。

同時に、魔法瓶ブランドは、技術革新と創造的なデザインにも力を入れており、例えば、富光（Fuguang）の新しい温度調節機能付き真空カップ、ThermosとHuaweiが共同開発したスマートマジックカップ、そして呉盛武（Wushengwu）の新しい純チタン製魔法瓶カップなどが挙げられる。