Les dernières tendances de consommation de l'industrie des tasses isothermes en 2024

Grâce à la culture unique des eaux thermales en Chine et à l'amélioration de la sensibilisation à la santé, Tasses thermos Les articles de toilette sont devenus des indispensables du quotidien hivernal. Les promotions du 11 novembre et le lancement de produits personnalisés ont stimulé la demande, et le marché en ligne continue de se développer. Les marques nationales dominent le marché. Fuguang a connu une forte croissance grâce au lancement de ses tasses isothermes et à sa présence sur Douyin, fruit d'une compréhension approfondie des besoins des consommateurs. De nouvelles marques ont émergé rapidement, s'appuyant sur les tendances et les recommandations d'experts. La transformation des usines en marques est devenue une tendance, et la demande de matériaux de haute qualité s'est accrue. L'acier inoxydable 316 et le titane, métal rare issu de l'aérospatiale, sont devenus des choix courants. La demande d'articles polyvalents a favorisé l'innovation en matière de design, et la personnalisation est devenue un critère de choix pour les consommateurs. Côté marketing, la marque lance régulièrement de nouveaux produits, collabore avec des marques de renom, participe à des actions caritatives et de sponsoring pour renforcer son image, et mise sur l'innovation technologique et la créativité. La notoriété de la marque a été renforcée par le soutien d'experts sur Douyin, et les diffusions en direct réalisées en partenariat avec la marque ont stimulé les ventes.

#1 tasse thermos Le marché continue de s'intensifier, les produits personnalisés étant en tête des tendances de consommation.
Avec la prise de conscience croissante des Chinois en matière de santé et la culture unique de l'eau chaude en Chine, les thermos sont devenus un indispensable du quotidien en hiver. À l'approche du quatrième trimestre, la baisse progressive des températures a entraîné une hausse de la demande. Grâce aux promotions du 11 novembre et au lancement de produits personnalisés par la marque, la part de marché en ligne des thermos a connu une croissance soutenue. Selon les données de la plateforme Jiuqian, les ventes en ligne de thermos au quatrième trimestre 2023 ont progressé de 23,6 % par rapport à la même période de l'année précédente, le prix unitaire moyen a augmenté de 1,1 % et le volume des ventes en ligne a crû de 24,9 %.

En termes de canaux de distribution, la catégorie des tasses isothermes sur la plateforme Tmall conserve un avantage considérable en termes de volume. Au quatrième trimestre 2023, les ventes des catégories Tmall ont progressé de 11 % par rapport à la même période de l'année précédente. La plateforme Douyin représente le principal moteur de croissance. Les ventes des catégories Douyin y ont augmenté de 20 % au quatrième trimestre 2023 par rapport à la même période de l'année précédente. De nombreuses marques émergentes ont rapidement gagné en popularité grâce à Douyin.

#2 Les marques locales dominent, Fuguang est en tête, et les nouvelles marques innovent et prospèrent
Le marché en ligne des thermos est dominé par les marques chinoises. Au quatrième trimestre 2023, sept marques chinoises figuraient parmi les dix premières en termes de parts de marché en ligne. Parmi elles, la marque chinoise historique Fuguang a consolidé sa position de leader, creusant l'écart avec la marque étrangère Thermos, deuxième du classement (8,1 % contre 5,3 % de parts de marché au quatrième trimestre 2023, soit une variation de 0,2 à 2,1 points de pourcentage par rapport à l'année précédente). Forte d'une présence à la fois en ligne et hors ligne, Fuguang a su anticiper l'engouement pour les activités de plein air et a accéléré son développement sur le segment « sports + » au quatrième trimestre 2023, en s'associant à des événements tels que l'Iron Cube IRONCUBE Super Triathlon, la 8e édition du China-Europe AMP24-Hour Elite Challenge et le Marathon de Hefei. En termes de produits, l'entreprise a une bonne compréhension des problèmes rencontrés par les consommateurs, a lancé une tasse thermos à température contrôlée capable de refroidir l'eau chaude en 60 secondes et a collaboré avec Douyin pour proposer des produits, ce qui a permis à la marque de connaître une nouvelle croissance.

Dans le même temps, des marques émergentes ont su tirer parti de l'engouement des jeunes pour les gourdes isothermes et ont lancé des produits originaux, à la fois sûrs et ludiques, destinés à la génération Z et aux mères modernes. Leur croissance rapide s'explique par des produits de grande qualité et les recommandations d'experts. La gourde double à couvercle unique de Huabansen, la gourde double assortie d'Uooha et la gourde isotherme à motifs graffiti rencontrent un franc succès auprès des consommateurs.

Par ailleurs, la transformation d'une usine en marque est une autre tendance. La marque chinoise Carrot a bâti sa notoriété à partir d'une usine, vendant principalement des poêles antiadhésives en aluminium, principalement sur la plateforme Tmall. Grâce à l'application Tmall Juhuasuan, elle a généré du trafic et a rapidement atteint une taille critique grâce à un modèle opérationnel centré sur le consommateur. Actuellement, la gamme de produits de la marque s'étend rapidement à l'ensemble de la chaîne de valeur de la cuisine. Le lancement du nouveau produit tendance Hakimi Bubble Thermos Cup au quatrième trimestre 2023 a rencontré un franc succès, propulsant la marque dans le top 10 de la plateforme Tmall et dans le top 15 omnicanal de la catégorie des thermos, avec un fort potentiel de croissance.

L’acier inoxydable 316 et le titane sont très prisés, et les applications polyvalentes ainsi que la conception personnalisée sont de plus en plus populaires.
L'amélioration des connaissances des consommateurs en matière de santé et d'environnement a entraîné une hausse de la demande de matériaux de haute qualité. L'acier inoxydable 316 est devenu le matériau de prédilection sur le marché des thermos grâce à sa résistance à la corrosion et aux hautes températures. Certaines marques ont ajouté des revêtements céramiques à l'acier inoxydable 316 pour optimiser les performances de leurs produits ; parallèlement, le titane, métal rare issu de l'aérospatiale, a fait son apparition dans le domaine des thermos. Le titane possède des propriétés antibactériennes, une résistance aux acides et aux bases fortes, et ne présente aucune précipitation de métaux lourds. Les thermos en titane sont très appréciés et offrent d'excellentes performances haut de gamme.

Les consommateurs apprécient le côté pratique et fonctionnel des thermos dans de nombreuses situations. Plus précisément, les thermos de grande capacité permettent de couvrir les besoins quotidiens en eau et sont parfaits pour le travail, le sport ou les voyages. Le gobelet à double compartiment est équipé d'une paille et d'un couvercle permettant de boire directement, pour s'hydrater facilement par petites gorgées ; sa conception légère et ses matériaux résistants aux chocs le rendent idéal pour diverses activités sportives et de plein air.

L'esthétique est un critère important pour les consommateurs lors du choix d'une tasse isotherme. Face à la demande croissante de personnalisation, les tasses isothermes sont devenues un accessoire tendance. Les consommateurs privilégient les modèles aux designs uniques et originaux, qui bénéficient d'un positionnement haut de gamme.

#4 Misez sur le lancement de nouveaux produits et les partenariats avec des marques reconnues ; l’expertise technologique et la créativité sont essentielles.
En matière de marketing, les marques de thermos lancent fréquemment de nouveaux produits et misent sur les partenariats avec des licences connues pour séduire les jeunes consommateurs. Au quatrième trimestre 2023, Huabansen a lancé plus de cinq nouveaux produits, Fuguang et Laoxiangji ont commercialisé un thermos en collaboration, le « Chicken Frozen Cup », et Thermos a lancé les collections Sanrio Christmas et Coolomi.

Dans le même temps, les marques de tasses isothermes s'engagent en faveur de l'autonomisation technologique et d'un design créatif, comme en témoignent la nouvelle tasse isotherme à température contrôlée de Fuguang, la nouvelle tasse magique intelligente de Thermos x Huawei et la nouvelle tasse isotherme en titane pur de Wushengwu.

De plus, les marques de thermos mettent en avant la qualité de leurs produits grâce à des vidéos d'évaluation d'experts sur Douyin et collaborent avec des experts de renom pour accroître leur notoriété. Par exemple, Huabansen a collaboré avec l'actrice Liu Nanxi via Douyin (vidéos et diffusions en direct) pour promouvoir ses produits et avec Li Jiaqi via sa plateforme de diffusion en direct pour stimuler ses ventes.

#4 Misez sur le lancement de nouveaux produits et les partenariats avec des marques reconnues. L'exploitation des technologies et la créativité sont essentielles.
En matière de marketing, les marques de thermos lancent fréquemment de nouveaux produits et misent sur les partenariats avec des licences reconnues pour séduire les jeunes consommateurs. Au quatrième trimestre 2023, Huabansen a lancé plus de cinq nouveaux produits, Fuguang et Laoxiangji ont commercialisé un thermos en collaboration, le « Chicken Frozen Cup », et Thermos a lancé les collections Sanrio Christmas et Coolomi.

Dans le même temps, les marques de thermos s'engagent en faveur de l'autonomisation technologique et du design créatif, comme en témoignent la nouvelle tasse isotherme à température contrôlée de Fuguang, la nouvelle tasse intelligente magique Thermos x Huawei et la nouvelle tasse isotherme en titane pur de Wushengwu.