Le ultime tendenze di consumo nel settore dei thermos nel 2024

Grazie alla cultura unica dell'acqua calda in Cina e al miglioramento della consapevolezza sanitaria, Tazze termiche sono diventati un'indispensabile necessità quotidiana invernale. Le promozioni del Double Eleven e il lancio di prodotti personalizzati hanno stimolato la domanda dei consumatori e il mercato online continua ad espandersi. I marchi nazionali dominano il mercato. Fuguang ha registrato una nuova crescita lanciando tazze termiche refrigeranti e collaborando con Douyin, comprendendo a fondo le esigenze dei consumatori. Nuovi marchi sono emersi rapidamente basandosi sulle tendenze e sui consigli degli esperti. La trasformazione delle fabbriche in marchi è diventata una tendenza e la domanda dei consumatori di materiali di alta qualità è aumentata. L'acciaio inossidabile 316 e il raro titanio, metallo spaziale, sono diventati scelte di punta. La richiesta di un utilizzo in molteplici scenari ha promosso un design innovativo e l'aspetto personalizzato è diventato una preferenza dei consumatori. In termini di marketing, il marchio lancia frequentemente nuovi prodotti, collabora con IP di fama, partecipa a iniziative di beneficenza e sponsorizzazioni per rafforzare l'immagine del marchio e presta attenzione all'innovazione tecnologica e al design creativo. La popolarità del marchio è aumentata grazie al supporto degli esperti di Douyin e la collaborazione con le piattaforme di streaming live ha incrementato le vendite.

#1 Tazza termica Il mercato continua a surriscaldarsi, i prodotti personalizzati guidano la tendenza dei consumi
Con il rafforzamento della consapevolezza sanitaria tra i cinesi e la peculiare cultura dell'acqua calda tipica della Cina, i thermos sono diventati una necessità quotidiana durante l'inverno. Con l'arrivo del quarto trimestre, le temperature si sono gradualmente abbassate e la domanda di thermos è aumentata. In combinazione con la promozione del Double Eleven e i prodotti personalizzati lanciati dal marchio, la quota di mercato online dei thermos si è costantemente ampliata. Secondo i dati della piattaforma Jiuqian, le vendite online di thermos nel quarto trimestre del 2023 sono aumentate del 23,6% su base annua, il prezzo unitario medio è aumentato dell'1,1% su base annua e le vendite online sono aumentate del 24,9% su base annua.

In termini di canali, la categoria dei thermos sulla piattaforma Tmall mantiene un elevato vantaggio in termini di volume. Nel quarto trimestre del 2023, le vendite delle categorie su Tmall sono aumentate dell'11% su base annua. La piattaforma Douyin rappresenta il principale campo di crescita. Le vendite delle categorie su Douyin nel quarto trimestre del 2023 sono aumentate di 1,2 volte su base annua. Molti marchi emergenti hanno rapidamente guadagnato popolarità grazie alla piattaforma Douyin.

#2 I marchi nazionali dominano, Fuguang è leader e i nuovi marchi innovano e prosperano
Il mercato online dei thermos è dominato da marchi nazionali. Nel quarto trimestre del 2023, 7 marchi cinesi si sono posizionati tra i primi 10 per quota di mercato online. Tra questi, il vantaggio competitivo del marchio storico cinese Fuguang si è ulteriormente rafforzato, riducendo il distacco dal marchio estero Thermos, che si posiziona al secondo posto online (la quota di mercato online nel quarto trimestre del 2023 era rispettivamente dell'8,1% e del 5,3%, con un incremento di 0,2 e 2,1 punti percentuali rispetto all'anno precedente). Fuguang, grazie a una presenza online e offline completa, ha saputo interpretare al meglio le tendenze di consumo legate alla passione per le attività all'aperto e ha accelerato l'espansione del segmento "sport +" nel quarto trimestre del 2023, collaborando con eventi come l'Iron Cube Super Triathlon, l'ottava edizione dell'AMP24-Hour Elite Challenge Cina-Europa e la Maratona di Hefei. In termini di prodotti, ha compreso i problemi dei consumatori, ha lanciato una tazza termica a temperatura controllata in grado di raffreddare l'acqua calda in 60 secondi e ha collaborato con Douyin per la distribuzione di prodotti, aprendo nuove prospettive di crescita per il marchio.

Allo stesso tempo, i marchi emergenti hanno colto al volo la tendenza dei thermos, diventati un oggetto di moda tra i giovani, e hanno lanciato prodotti originali, sicuri e divertenti, pensati per la Generazione Z e per le mamme più esigenti. Hanno ottenuto una rapida crescita grazie a prodotti di alto valore e al supporto di esperti. Il thermos a due scomparti con coperchio singolo Dudu di Huabansen, il thermos a due scomparti abbinato di Uooha e il thermos con graffiti sono tutti molto apprezzati dai consumatori.

Inoltre, la trasformazione da fabbrica a marchio rappresenta un'altra tendenza. Il marchio cinese Carrot ha costruito la propria attività partendo da una fabbrica, vendendo principalmente padelle antiaderenti in alluminio, soprattutto sulla piattaforma Tmall, con l'aiuto di Tmall Juhuasuan per attirare traffico, e ha rapidamente raggiunto una dimensione significativa grazie a un modello operativo incentrato sul contatto diretto con i consumatori. Attualmente, la gamma di prodotti del marchio si sta espandendo rapidamente fino a comprendere l'intero settore degli utensili da cucina. Il lancio del nuovo prodotto di tendenza Hakimi Bubble Thermos Cup nel quarto trimestre del 2023 ha riscosso un buon successo, portando il marchio nella TOP 10 della piattaforma Tmall e nella TOP 15 omnicanale nella categoria thermos, con un notevole potenziale di crescita.

#3 L'acciaio inossidabile 316 e il titanio sono popolari, e le applicazioni multi-scenario e la progettazione personalizzata stanno diventando tendenze
Il miglioramento della consapevolezza dei consumatori in materia di salute e ambiente ha portato a un aumento della domanda di materiali di alta qualità. L'acciaio inossidabile 316 è diventato la scelta principale nel mercato dei thermos grazie alla sua resistenza alla corrosione e alle alte temperature. Alcuni marchi hanno aggiunto rivestimenti ceramici all'acciaio inossidabile 316 per migliorare le prestazioni del prodotto; allo stesso tempo, il titanio, un metallo raro utilizzato nello spazio, è stato introdotto nel settore dei thermos. Il titanio è antibatterico, resistente agli acidi e alle basi e non rilascia metalli pesanti. I thermos in titanio sono molto apprezzati e offrono eccellenti prestazioni di alta gamma.

I consumatori apprezzano la praticità e la comodità dei thermos in diverse situazioni. In particolare, i thermos di grande capacità soddisfano il fabbisogno idrico giornaliero e sono adatti per il lavoro, lo sport o i viaggi. La tazza con doppio beccuccio è dotata di cannuccia e coperchio con beccuccio per bere direttamente, consentendo di bere a piccoli sorsi o di deglutire liberamente; il design leggero e i materiali antiurto li rendono adatti a diverse attività all'aperto e sportive.

L'aspetto estetico è uno dei fattori più importanti che i consumatori considerano nella scelta di un thermos. Con la crescente esigenza di personalizzazione, i thermos sono diventati un articolo di tendenza. I consumatori sono più propensi ad acquistare thermos con design unici e originali, e questi prodotti occupano un'ampia fascia di prezzo premium.

#4 Concentrarsi sul lancio di nuovi prodotti e sul co-branding con IP ben noti, e potenziamento tecnologico e design creativo sono la chiave
In termini di marketing, i marchi di thermos lanciano frequentemente nuovi prodotti e si concentrano sul co-branding con IP famosi per attrarre i giovani consumatori. Nel quarto trimestre del 2023, Huabansen ha lanciato più di 5 nuovi prodotti, Fuguang x Laoxiangji ha lanciato un thermos in co-branding "Chicken Frozen Cup", e Thermos ha lanciato la serie natalizia Sanrio e la serie Coolomi.

Allo stesso tempo, i marchi di thermos si impegnano a promuovere l'innovazione tecnologica e il design creativo, come dimostrano la nuova tazza sottovuoto a temperatura controllata di Fuguang, la nuova tazza intelligente Thermos x Huawei e la nuova tazza termica in titanio puro di Wushengwu.

Inoltre, i marchi di thermos promuovono la qualità dei prodotti attraverso video di recensioni di esperti su Douyin e collaborano con i migliori esperti per accrescere la notorietà del marchio. Ad esempio, Huabansen ha collaborato con l'attrice Liu Nanxi tramite video e dirette streaming su Douyin per promuovere i propri prodotti, e ha collaborato con Li Jiaqi tramite dirette streaming per incrementare le vendite del marchio.

#4 Concentrarsi sul lancio di nuovi prodotti e sul co-branding con IP ben noti, potenziamento tecnologico e design creativo sono la chiave
In termini di marketing, i marchi di thermos lanciano frequentemente nuovi prodotti e si concentrano sul co-branding con IP famosi per attrarre i giovani consumatori. Nel quarto trimestre del 2023, Huabansen ha lanciato più di 5 nuovi prodotti, Fuguang x Laoxiangji ha lanciato un thermos in co-branding "Chicken Frozen Cup", e Thermos ha lanciato la serie natalizia Sanrio e la serie Coolomi.

Allo stesso tempo, i marchi di thermos si impegnano a promuovere l'innovazione tecnologica e il design creativo, come dimostrano la nuova tazza termica a controllo della temperatura di Fuguang, la nuova tazza intelligente Thermos x Huawei e la nuova tazza termica in titanio puro di Wushengwu.