آخرین روند مصرف صنعت لیوان‌های حرارتی در سال ۲۰۲۴

با فرهنگ منحصر به فرد آب گرم در چین و بهبود آگاهی‌های بهداشتی، لیوان‌های فلاسک به یک ضرورت ضروری روزانه در زمستان تبدیل شده‌اند. تبلیغات Double Eleven و عرضه محصولات شخصی‌سازی‌شده، تقاضای مصرف‌کننده را تحریک کرده و بازار آنلاین همچنان در حال گسترش است. برندهای داخلی بر بازار تسلط دارند. Fuguang با عرضه لیوان‌های خنک‌کننده فلاسک و Douyin با درک عمیق نیازهای مصرف‌کننده، رشد جدیدی را تجربه کرده است. برندهای جدید با تکیه بر روندها و توصیه‌های متخصصان، به سرعت رشد کرده‌اند. تبدیل کارخانه‌ها به برند به یک روند تبدیل شده و تقاضای مصرف‌کنندگان برای مواد با کیفیت بالا افزایش یافته است. فولاد ضد زنگ 316 و تیتانیوم فلزی فضایی کمیاب به انتخاب‌های اصلی تبدیل شده‌اند. تقاضا برای استفاده چند سناریویی، طراحی نوآورانه را ارتقا داده و ظاهر شخصی‌سازی‌شده به ترجیح مصرف‌کننده تبدیل شده است. از نظر بازاریابی، این برند مرتباً محصولات جدیدی را عرضه می‌کند، با IP های شناخته‌شده همکاری می‌کند، در امور خیریه و حمایت مالی برای تعمیق تصویر برند شرکت می‌کند و به توانمندسازی فناوری و طراحی خلاقانه توجه می‌کند. محبوبیت این برند از طریق تأیید متخصصان Douyin بهبود یافته است و اتاق پخش زنده مشارکتی باعث رشد فروش شده است.

#1 لیوان فلاسک بازار همچنان در حال داغ شدن است، محصولات شخصی‌سازی‌شده روند مصرف را هدایت می‌کنند
با تقویت آگاهی مردم چین در مورد سلامت و فرهنگ منحصر به فرد آب گرم در چین، لیوان‌های فلاسک به یک ضرورت روزانه در زمستان تبدیل شده‌اند. با ورود به سه ماهه چهارم، دما به تدریج کاهش یافت و تقاضا برای لیوان‌های فلاسک افزایش یافت. همراه با تبلیغات Double Eleven و محصولات سناریوی شخصی‌سازی شده توسط این برند، سهم بازار آنلاین لیوان‌های فلاسک به طور پیوسته گسترش یافته است. طبق داده‌های پلتفرم میانی جیوکیان، فروش آنلاین لیوان‌های فلاسک در سه ماهه چهارم سال 2023 نسبت به سال گذشته 23.6 درصد، میانگین قیمت واحد 1.1 درصد و فروش آنلاین 24.9 درصد افزایش یافته است.

از نظر کانال‌های توزیع، دسته لیوان‌های فلاسک در پلتفرم Tmall از مزیت حجم بالایی برخوردار است. در سه‌ماهه چهارم سال 2023، فروش دسته‌های Tmall نسبت به سال گذشته 11 درصد افزایش یافته است. پلتفرم Douyin زمینه اصلی رشد است. فروش دسته‌های Douyin در سه‌ماهه چهارم سال 2023 نسبت به سال گذشته 1.2 برابر افزایش یافته است. بسیاری از برندهای نوظهور با کمک پلتفرم Douyin به سرعت محبوبیت پیدا کردند.

#2 برندهای داخلی تسلط دارند، فوگوانگ پیشتاز است، و برندهای جدید نوآوری و شکوفایی دارند
بازار آنلاین لیوان‌های فلاسک تحت سلطه برندهای داخلی است. در سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۳، ۷ برند چینی، ۱۰ برند برتر از نظر سهم آنلاین را به خود اختصاص دادند. در میان آنها، مزیت پیشرو برند قدیمی داخلی Fuguang بیشتر تقویت شده است و فاصله با برند خارجی Thermos که در رتبه دوم آنلاین قرار دارد، کاهش یافته است (سهم بازار آنلاین در سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۳ به ترتیب ۸.۱٪ و ۵.۳٪ بود که نسبت به سال گذشته ۰.۲+ و ۲.۱- درصد افزایش یافته است). Fuguang دارای یک طرح کامل آنلاین و آفلاین است، به خوبی روند مصرف در فضای باز را درک می‌کند و گسترش لبه توسعه "ورزشی +" را در سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۳ تسریع کرده و با رویدادهایی مانند Iron Cube IRONCUBE Super Triathlon، هشتمین چالش AMP24-Hour Elite چین-اروپا و ماراتن Hefei همکاری می‌کند. از نظر محصولات، این شرکت به نقاط درد مصرف‌کننده توجه دارد، یک لیوان فلاسک با دمای کنترل‌شده عرضه کرده است که می‌تواند آب گرم را در ۶۰ ثانیه خنک کند و با دویین برای عرضه کالاها همکاری کرده و نقاط رشد جدیدی را برای این برند به ارمغان آورده است.

در عین حال، برندهای نوظهور از این روند که لیوان‌های فلاسک به کالایی پرطرفدار برای جوانان تبدیل شده‌اند، بهره برده‌اند و محصولات اورجینالی با ایمنی بالا و سرگرمی‌های جذاب برای نسل Z و مادران شیک‌پوش عرضه کرده‌اند. آن‌ها از طریق محصولات با ارزش بالا + توصیه‌های متخصصان، به رشد سریعی دست یافته‌اند. لیوان دو لیوانی تک‌درب Huabansen مدل Dudu، لیوان دو لیوانی همراه Uooha مدل Dudu و لیوان فلاسک گرافیتی، همگی در بین مصرف‌کنندگان محبوب هستند.

علاوه بر این، تبدیل از کارخانه به برند، روند دیگری است. برند داخلی Carrot برند خود را از کارخانه تأسیس کرد و عمدتاً تابه‌های نچسب آلومینیومی را عمدتاً در پلتفرم Tmall و با کمک Tmall Juhuasuan برای جذب ترافیک می‌فروخت و به سرعت با مدل عملیاتی اصلی که ارتباط نزدیکی با مصرف‌کنندگان دارد، به مقیاس‌پذیری رسید. در حال حاضر، ماتریس محصول این برند به سرعت در حال گسترش به کل مسیر تابه-خانه است. عرضه محصول جدید و مد روز Hakimi Bubble Thermos Cup در سه‌ماهه چهارم سال 2023 با استقبال خوبی روبرو شد و این برند را به رتبه 10 پلتفرم Tmall و رتبه 15 کاناله در دسته فلاسک رساند و پتانسیل رشد بالایی داشت.

فولاد ضد زنگ شماره ۳، ۳۱۶ و تیتانیوم محبوب هستند و کاربردهای چند سناریویی و طراحی شخصی‌سازی‌شده در حال تبدیل شدن به روند هستند.
بهبود سلامت مصرف‌کنندگان و آگاهی زیست‌محیطی منجر به افزایش تقاضا برای مواد با کیفیت بالا شده است. فولاد ضد زنگ 316 به دلیل مقاومت در برابر خوردگی و مقاومت در برابر دمای بالا، به انتخاب اصلی در بازار فلاسک تبدیل شده است. برخی از برندها برای افزایش عملکرد محصول، پوشش‌های سرامیکی روی فولاد ضد زنگ 316 اضافه کرده‌اند. همزمان، فلز فضایی کمیاب تیتانیوم نیز به حوزه فلاسک معرفی شده است. تیتانیوم دارای خاصیت ضد باکتری، مقاومت قوی در برابر اسید و قلیا و عدم رسوب فلزات سنگین است. فلاسک‌های تیتانیومی محبوب هستند و قابلیت‌های ممتاز عالی دارند.

مصرف‌کنندگان به کاربردی بودن و راحتی قمقمه‌ها در سناریوهای مختلف توجه می‌کنند. به طور خاص، قمقمه‌های با ظرفیت بالا می‌توانند نیازهای روزانه کاربران به آب را برآورده کنند و برای کار، ورزش یا سفر مناسب هستند. لیوان دو لیوانی دارای نی و درب لیوان نوشیدنی مستقیم است تا نیاز به نوشیدن آب در جرعه‌های کوچک و نوشیدن آب به صورت آزاد را برآورده کند. طراحی سبک و مواد ضد ریزش آن برای صحنه‌های مختلف فضای باز و ورزشی مناسب است.

طراحی ظاهری یکی از ملاحظات مهم مصرف‌کنندگان هنگام انتخاب لیوان‌های حرارتی است. با افزایش نیازهای شخصی‌سازی‌شده، لیوان‌های حرارتی به کالایی مد روز تبدیل شده‌اند. مصرف‌کنندگان تمایل بیشتری به خرید لیوان‌های حرارتی با طرح‌های منحصر به فرد و اصیل دارند و چنین محصولاتی فضای پریمیوم بزرگی دارند.

#۴ تمرکز بر عرضه محصولات جدید و همکاری با IPهای شناخته‌شده، و توانمندسازی فناوری و طراحی خلاقانه، کلید اصلی هستند
از نظر بازاریابی، برندهای لیوان‌های فلاسک مرتباً محصولات جدیدی را عرضه می‌کنند و برای جذب مصرف‌کنندگان جوان، بر همکاری با برندهای شناخته‌شده تمرکز دارند. در سه‌ماهه چهارم سال 2023، هوآبانسن بیش از 5 محصول جدید را عرضه کرد، فوگوانگ و لائوشیانگجی یک لیوان فلاسک فلاسک با برند مشترک "لیوان مرغ منجمد" را عرضه کردند و فلاسک سری کریسمس سانریو و سری کولومی را عرضه کرد.

در عین حال، برندهای لیوان‌های حرارتی به توانمندسازی تکنولوژیکی و طراحی خلاقانه متعهد هستند، مانند لیوان خلاء جدید Fuguang با کنترل دما، لیوان جادویی هوشمند جدید Thermos x Huawei و لیوان حرارتی جدید Wushengwu از جنس تیتانیوم خالص.

علاوه بر این، برندهای فلاسک از طریق ویدیوهای ارزیابی تخصصی Douyin، کیفیت محصول را تأیید می‌کنند و با متخصصان برتر برای افزایش آگاهی از برند همکاری می‌کنند. به عنوان مثال، Huabansen با ویدیوی Douyin + پخش زنده بازیگر Liu Nanxi برای ارائه کالا همکاری کرد و با اتاق پخش زنده Li Jiaqi برای افزایش فروش برند همکاری کرد.

#۴ تمرکز بر عرضه محصولات جدید و همکاری با IP های شناخته شده، توانمندسازی فناوری و طراحی خلاقانه، کلید موفقیت هستند
از نظر بازاریابی، برندهای فلاسک مرتباً محصولات جدیدی را عرضه می‌کنند و برای جذب مصرف‌کنندگان جوان، بر همکاری با شرکت‌های شناخته‌شده‌ی IP تمرکز دارند. در سه‌ماهه‌ی چهارم سال 2023، هوآبانسن بیش از 5 محصول جدید را عرضه کرد، فوگوانگ و لائوشیانگجی یک فلاسک فلاسک با برند مشترک "فنجان یخ‌زده‌ی مرغ" را عرضه کردند و فلاسک سری کریسمس سانریو و سری کولومی را عرضه کردند.

در عین حال، برندهای فلاسک به توانمندسازی فناوری و طراحی خلاقانه متعهد هستند، مانند لیوان خلاء جدید Fuguang با کنترل دما، لیوان جادویی هوشمند جدید Thermos x Huawei و لیوان فلاسک تیتانیوم خالص جدید Wushengwu.