2024 yılında termos bardak sektöründeki en son tüketim trendleri

Çin'in eşsiz sıcak su kültürü ve sağlık bilincinin artmasıyla birlikte, Termos Bardaklar Kışın vazgeçilmez günlük ihtiyaçlarından biri haline geldi. Çift On Bir kampanyaları ve kişiselleştirilmiş ürünlerin piyasaya sürülmesi tüketici talebini artırdı ve çevrimiçi pazar genişlemeye devam ediyor. Yerli markalar pazara hakim durumda. Fuguang, tüketici ihtiyaçlarını derinlemesine anlayarak soğutucu termos bardakları ve Douyin'i piyasaya sürerek yeni bir büyüme ivmesi yakaladı. Yeni markalar, trendlere ve uzmanların önerilerine dayanarak hızla yükseldi. Fabrikaların markaya dönüşmesi bir trend haline geldi ve tüketicilerin yüksek kaliteli malzemelere olan talebi arttı. 316 paslanmaz çelik ve nadir uzay metali titanyum ana akım tercihler haline geldi. Çok amaçlı kullanım talebi, yenilikçi tasarımı teşvik etti ve kişiselleştirilmiş görünüm tüketici tercihi haline geldi. Pazarlama açısından marka, sık sık yeni ürünler piyasaya sürüyor, tanınmış IP'lerle iş birliği yapıyor, marka imajını derinleştirmek için hayır işlerine ve sponsorluklara katılıyor ve teknoloji güçlendirmesine ve yaratıcı tasarıma önem veriyor. Douyin uzmanlarının desteğiyle markanın popülaritesi arttı ve iş birliği yapılan canlı yayın odası satış büyümesini sağladı.

#1 Termos bardak Piyasa ısınmaya devam ediyor, kişiselleştirilmiş ürünler tüketim trendine öncülük ediyor.
Çin halkının sağlık bilincinin güçlenmesi ve Çin'e özgü sıcak su kültürüyle birlikte, termos bardaklar kış aylarında günlük bir ihtiyaç haline geldi. Dördüncü çeyreğe girerken, sıcaklıklar kademeli olarak düştü ve termos bardaklara olan talep arttı. Çift On Bir kampanyası ve markanın piyasaya sürdüğü kişiselleştirilmiş senaryo ürünleriyle birlikte, termos bardakların çevrimiçi pazar payı istikrarlı bir şekilde genişledi. Jiuqian'ın orta platform verilerine göre, 2023'ün 4. çeyreğinde termos bardakların çevrimiçi satışları yıllık bazda %23,6 artarken, ortalama birim fiyatı yıllık bazda %1,1 arttı ve çevrimiçi satışlar yıllık bazda %24,9 arttı.

Kanallar açısından bakıldığında, Tmall platformundaki termos bardak kategorisi yüksek hacim avantajını koruyor. 2023'ün 4. çeyreğinde, Tmall kategorilerinin satışları yıllık bazda %11 arttı. Douyin platformu ise ana büyüme alanı. 2023'ün 4. çeyreğinde Douyin kategorilerinin satışları yıllık bazda 1,2 kat arttı. Birçok yeni marka, Douyin platformunun yardımıyla hızla popülerlik kazandı.

#2 Yerli markalar hakim, Fuguang lider konumda ve yeni markalar yenilik yaparak gelişiyor.
Termos bardaklarının çevrimiçi pazarına yerli markalar hakim. 2023'ün 4. çeyreğinde, çevrimiçi pazar payında ilk 10'da 7 Çin markası yer aldı. Bunlar arasında, yerli köklü marka Fuguang'ın lider avantajı daha da güçlendi ve çevrimiçi pazar payında ilk 2'de yer alan yurtdışı marka Thermos ile arasındaki fark azaldı (2023'ün 4. çeyreğinde çevrimiçi pazar payı sırasıyla %8,1 ve %5,3 olup, yıllık bazda +0,2 ve -2,1 puanlık düşüş gösterdi). Fuguang, çevrimiçi ve çevrimdışı olarak tam bir yapılanmaya sahip olup, açık hava etkinliklerine olan ilginin tüketim trendini yakından takip ederek, 2023'ün 4. çeyreğinde Iron Cube IRONCUBE Süper Triatlonu, 8. Çin-Avrupa AMP24 Saat Elit Yarışması ve Hefei Maratonu gibi etkinliklerle iş birliği yaparak "spor +" geliştirme avantajını hızlandırdı. Ürünler açısından bakıldığında, tüketicilerin karşılaştığı sorunlara dair içgörüye sahip olan şirket, sıcak suyu 60 saniyede soğutabilen sıcaklık kontrollü bir termos bardak piyasaya sürdü ve Douyin ile iş birliği yaparak ürünler sunmaya başladı; bu da markaya yeni büyüme noktaları kazandırdı.

Aynı zamanda, yeni markalar termos bardakların gençler arasında moda bir ürün haline gelmesi trendini yakalayarak, Z kuşağı ve sofistike anneler için yüksek güvenlik ve şık eğlence sunan özgün ürünler piyasaya sürdüler. Yüksek değerli ürünler + uzman tavsiyeleri sayesinde hızlı bir büyüme kaydettiler. Huabansen'in tek kapaklı çift içecekli Dudu bardağı, Uooha'nın eşlik eden çift içecek bardağı ve graffiti termos bardağı tüketiciler arasında oldukça popüler.

Ayrıca, fabrikadan markaya dönüşüm de bir diğer trend. Yerli marka Carrot, öncelikle alüminyum yapışmaz tavalar satarak, ağırlıklı olarak Tmall platformunda faaliyet gösteren bir fabrikadan marka oluşturdu. Tmall Juhuasuan'ın yardımıyla trafiği çekti ve tüketicilerle yakın bağlantı kuran temel işletme modeliyle hızla ölçeklendi. Şu anda markanın ürün yelpazesi, tüm ev tipi tavaları kapsayacak şekilde hızla genişliyor. 2023'ün 4. çeyreğinde piyasaya sürülen yeni ve trend ürün Hakimi Bubble Termos Bardak, iyi bir karşılık gördü ve markayı termos bardak kategorisinde Tmall platformunun TOP10'una ve çok kanallı platformların TOP15'ine taşıyarak büyüme potansiyeli gösterdi.

#3 316 paslanmaz çelik ve titanyum popülerdir ve çok amaçlı uygulamalar ve kişiselleştirilmiş tasarım trend haline gelmektedir.
Tüketicilerin sağlık ve çevre bilincinin artması, yüksek kaliteli malzemelere olan talebin artmasına yol açmıştır. 316 paslanmaz çelik, korozyon direnci ve yüksek sıcaklık dayanımı nedeniyle termos pazarında ana tercih haline gelmiştir. Bazı markalar, ürün performansını artırmak için 316 paslanmaz çeliğe seramik kaplama eklemiştir; aynı zamanda nadir bulunan uzay metali titanyum da termos alanına girmiştir. Titanyum antibakteriyel, güçlü asit ve alkali direncine sahip olup ağır metal çökelmesi oluşturmaz. Titanyum termoslar popülerdir ve mükemmel üstün özelliklere sahiptir.

Tüketiciler, termosların çeşitli senaryolardaki pratikliğine ve rahatlığına dikkat ediyor. Özellikle, büyük kapasiteli termoslar kullanıcıların günlük su ihtiyaçlarını karşılayabilir ve iş, spor veya seyahat için uygundur. Çift içecek bardağı, küçük yudumlarla su içme ve serbestçe su içme ihtiyaçlarını karşılamak için pipet ve doğrudan içme bardağı kapağına sahiptir; hafif tasarım ve düşmeye karşı dayanıklı malzemeler çeşitli açık hava ve spor ortamları için uygundur.

Tüketicilerin termos bardak seçerken en önemli hususlardan biri de görünüm tasarımıdır. Kişiselleştirme ihtiyaçlarının artmasıyla birlikte termos bardaklar popüler bir ürün haline gelmiştir. Tüketiciler, benzersiz ve orijinal tasarımlara sahip termos bardakları satın almaya daha yatkındır ve bu tür ürünler büyük bir premium pazar payına sahiptir.

#4 Yeni ürün lansmanlarına ve tanınmış fikri mülkiyetlerle ortak marka çalışmalarına odaklanın; teknolojik güçlendirme ve yaratıcı tasarım kilit öneme sahiptir.
Pazarlama açısından, termos bardak markaları sık sık yeni ürünler piyasaya sürüyor ve genç tüketicileri çekmek için tanınmış markalarla ortak marka çalışmalarına odaklanıyor. 2023'ün dördüncü çeyreğinde Huabansen 5+ yeni ürün piyasaya sürdü, Fuguang x Laoxiangji ortak markalı "Chicken Frozen Cup" termos bardağını çıkardı ve Thermos, Sanrio Noel serisi ve Coolomi serisini piyasaya sürdü.

Aynı zamanda, termos bardak markaları teknolojik gelişmeye ve yaratıcı tasarıma önem veriyor; örneğin Fuguang'ın yeni sıcaklık kontrollü vakumlu bardağı, Thermos x Huawei'nin yeni akıllı sihirli bardağı ve Wushengwu'nun yeni saf titanyum termos bardağı gibi.

Ayrıca, termos markaları Douyin uzman değerlendirme videoları aracılığıyla ürün kalitesini destekliyor ve marka bilinirliğini artırmak için önde gelen uzmanlarla iş birliği yapıyor. Örneğin, Huabansen, oyuncu Liu Nanxi'nin Douyin videosu ve canlı yayınıyla ürün tanıtımında iş birliği yapmış ve Li Jiaqi'nin canlı yayın odasıyla da marka satışlarında büyüme sağlamıştır.

#4 Yeni ürün lansmanlarına ve tanınmış fikri mülkiyetlerle ortak marka çalışmalarına odaklanmak, teknolojiyi güçlendirmek ve yaratıcı tasarım anahtardır.
Pazarlama açısından, Thermos markaları sık sık yeni ürünler piyasaya sürüyor ve genç tüketicileri çekmek için tanınmış markalarla ortak marka çalışmalarına odaklanıyor. 2023'ün dördüncü çeyreğinde Huabansen 5'ten fazla yeni ürün piyasaya sürdü, Fuguang x Laoxiangji ortak markalı "Tavuklu Dondurulmuş Bardak" termosunu piyasaya sürdü ve Thermos, Sanrio Noel serisi ve Coolomi serisini piyasaya sürdü.

Aynı zamanda, termos markaları teknolojiye dayalı geliştirme ve yaratıcı tasarıma önem veriyor; örneğin Fuguang'ın yeni sıcaklık kontrollü vakumlu bardağı, Thermos x Huawei akıllı yeni sihirli bardak ve Wushengwu'nun yeni saf titanyum termos bardağı gibi.