Tren konsumsi terbaru industri termos pada tahun 2024

Dengan budaya air panas yang unik di Tiongkok dan peningkatan kesadaran akan kesehatan, Gelas Termos Termos telah menjadi kebutuhan sehari-hari yang tak tergantikan di musim dingin. Promosi Double Eleven dan peluncuran produk personalisasi telah merangsang permintaan konsumen, dan pasar online terus berkembang. Merek domestik mendominasi pasar. Fuguang telah meraih pertumbuhan baru dengan meluncurkan termos pendingin dan Douyin dengan memahami kebutuhan konsumen secara mendalam. Merek-merek baru telah muncul dengan cepat mengandalkan tren dan rekomendasi dari para ahli. Transformasi pabrik menjadi merek telah menjadi tren, dan permintaan konsumen akan material berkualitas tinggi telah meningkat. Baja tahan karat 316 dan logam ruang angkasa langka titanium telah menjadi pilihan utama. Permintaan akan penggunaan multi-skenario telah mendorong desain inovatif, dan tampilan personalisasi telah menjadi preferensi konsumen. Dari segi pemasaran, merek ini sering meluncurkan produk baru, bekerja sama dengan IP terkenal, berpartisipasi dalam kegiatan amal dan sponsor untuk memperdalam citra merek, dan memperhatikan pemberdayaan teknologi dan desain kreatif. Popularitas merek telah meningkat melalui dukungan dari para ahli Douyin, dan ruang siaran langsung kerja sama telah mendorong pertumbuhan penjualan.

#1 Gelas termos Pasar terus memanas, produk personalisasi memimpin tren konsumsi.
Dengan meningkatnya kesadaran kesehatan masyarakat Tiongkok dan budaya minum air panas yang unik di Tiongkok, termos telah menjadi kebutuhan sehari-hari di musim dingin. Memasuki kuartal keempat, suhu berangsur-angsur turun, dan permintaan termos meningkat. Dikombinasikan dengan promosi Double Eleven dan produk skenario personalisasi yang diluncurkan oleh merek tersebut, pangsa pasar termos online terus meningkat. Menurut data platform menengah Jiuqian, penjualan termos online pada kuartal keempat tahun 2023 meningkat sebesar 23,6% dibandingkan tahun sebelumnya, harga satuan rata-rata meningkat sebesar 1,1% dibandingkan tahun sebelumnya, dan penjualan online meningkat sebesar 24,9% dibandingkan tahun sebelumnya.

Dari segi saluran penjualan, kategori termos di platform Tmall mempertahankan keunggulan volume yang tinggi. Pada kuartal keempat tahun 2023, penjualan kategori Tmall meningkat sebesar 11% dibandingkan tahun sebelumnya. Platform Douyin merupakan lahan pertumbuhan utama. Penjualan kategori Douyin pada kuartal keempat tahun 2023 meningkat 1,2 kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya. Banyak merek baru dengan cepat meraih popularitas berkat platform Douyin.

#2 Merek domestik mendominasi, Fuguang memimpin, dan merek-merek baru berinovasi dan berkembang.
Pasar online untuk termos didominasi oleh merek-merek domestik. Pada kuartal keempat tahun 2023, 7 merek Tiongkok menduduki peringkat 10 besar pangsa pasar online. Di antara mereka, keunggulan merek domestik lama Fuguang semakin diperkuat, dan memperkecil jarak dengan merek luar negeri Thermos, yang menempati peringkat ke-2 secara online (pangsa pasar online pada kuartal keempat tahun 2023 masing-masing sebesar 8,1% dan 5,3%, +0,2 dan -2,1 poin persentase dibandingkan tahun sebelumnya). Fuguang memiliki tata letak online dan offline yang lengkap, sangat memahami tren konsumsi yang digemari di kalangan pecinta aktivitas luar ruangan, dan mempercepat perluasan keunggulan pengembangan "sports +" pada kuartal keempat tahun 2023, bekerja sama dengan berbagai acara seperti Iron Cube IRONCUBE Super Triathlon, AMP24-Hour Elite Challenge ke-8 Tiongkok-Eropa, dan Maraton Hefei. Dari segi produk, perusahaan ini memiliki wawasan tentang permasalahan konsumen, meluncurkan termos pengontrol suhu yang dapat mendinginkan air panas dalam 60 detik, dan bekerja sama dengan Douyin untuk menghadirkan barang, sehingga membuka peluang pertumbuhan baru bagi merek tersebut.

Pada saat yang sama, merek-merek baru telah memanfaatkan tren bahwa termos telah menjadi barang kekinian bagi anak muda, dan meluncurkan produk orisinal dengan keamanan tinggi dan keseruan yang trendi untuk Generasi Z dan para ibu yang cerdas. Mereka telah mencapai pertumbuhan pesat melalui produk bernilai tinggi + rekomendasi ahli. Termos Dudu satu tutup untuk dua kali minum dari Huabansen, termos dua kali minum dari Uooha, dan termos grafiti semuanya populer di kalangan konsumen.

Selain itu, transformasi dari pabrik menjadi merek merupakan tren lain. Merek domestik Carrot membangun mereknya dari pabrik, terutama menjual wajan anti lengket aluminium, terutama di platform Tmall, dengan bantuan Tmall Juhuasuan untuk menarik trafik, dan dengan cepat mencapai skala dengan model operasi inti yang terhubung erat dengan konsumen. Saat ini, matriks produk merek tersebut berkembang pesat ke seluruh jalur wajan-rumah. Peluncuran produk baru yang sedang tren, Hakimi Bubble Thermos Cup, pada kuartal keempat tahun 2023 mendapat respons yang baik, mendorong merek tersebut masuk ke TOP10 platform Tmall dan TOP15 omnichannel dalam kategori termos, dengan potensi pertumbuhan yang besar.

#3 Baja tahan karat 316 dan titanium populer, dan aplikasi multi-skenario serta desain yang dipersonalisasi menjadi tren.
Peningkatan kesadaran konsumen akan kesehatan dan lingkungan telah menyebabkan peningkatan permintaan akan material berkualitas tinggi. Baja tahan karat 316 telah menjadi pilihan utama di pasar termos karena ketahanan korosi dan ketahanan suhu tingginya. Beberapa merek telah menambahkan lapisan keramik pada baja tahan karat 316 untuk meningkatkan kinerja produk; pada saat yang sama, logam ruang angkasa langka titanium telah diperkenalkan ke bidang termos. Titanium memiliki sifat antibakteri, tahan terhadap asam dan basa kuat, dan tidak menghasilkan pengendapan logam berat. Termos titanium populer dan memiliki kemampuan premium yang sangat baik.

Konsumen memperhatikan kepraktisan dan kenyamanan termos dalam berbagai skenario. Secara khusus, termos berkapasitas besar dapat memenuhi kebutuhan air harian pengguna dan cocok untuk bekerja, berolahraga, atau bepergian. Gelas minum ganda ini memiliki sedotan dan tutup gelas minum langsung untuk memenuhi kebutuhan minum air dalam tegukan kecil dan minum air dengan bebas; desain yang ringan dan bahan anti jatuh cocok untuk berbagai kegiatan luar ruangan dan olahraga.

Desain tampilan merupakan salah satu pertimbangan penting bagi konsumen saat memilih termos. Dengan meningkatnya kebutuhan personalisasi, termos telah menjadi barang yang trendi. Konsumen lebih cenderung membeli termos dengan desain unik dan orisinal, dan produk-produk seperti itu memiliki pangsa pasar premium yang besar.

#4 Fokus pada peluncuran produk baru dan kerja sama merek dengan IP terkenal, dan pemberdayaan teknologi serta desain kreatif adalah kuncinya
Dari segi pemasaran, merek termos sering meluncurkan produk baru dan fokus pada kolaborasi merek dengan IP terkenal untuk menarik konsumen muda. Pada kuartal keempat tahun 2023, Huabansen meluncurkan lebih dari 5 produk baru, Fuguang x Laoxiangji meluncurkan termos hasil kolaborasi merek "Chicken Frozen Cup", dan Thermos meluncurkan seri Natal Sanrio dan seri Coolomi.

Pada saat yang sama, merek-merek termos berkomitmen pada pemberdayaan teknologi dan desain kreatif, seperti termos vakum pengontrol suhu baru dari Fuguang, termos pintar baru dari Thermos x Huawei, dan termos titanium murni baru dari Wushengwu.

Selain itu, merek termos mempromosikan kualitas produk melalui video evaluasi ahli di Douyin, dan bekerja sama dengan para ahli terkemuka untuk meningkatkan kesadaran merek. Misalnya, Huabansen bekerja sama dengan video Douyin + siaran langsung aktris Liu Nanxi untuk mempromosikan produk, dan bekerja sama dengan ruang siaran langsung Li Jiaqi untuk meningkatkan penjualan merek tersebut.

#4 Fokus pada peluncuran produk baru dan kerja sama merek dengan IP terkenal, pemberdayaan teknologi, dan desain kreatif adalah kuncinya
Dari segi pemasaran, merek termos sering meluncurkan produk baru dan fokus pada kolaborasi merek dengan IP terkenal untuk menarik konsumen muda. Pada kuartal keempat tahun 2023, Huabansen meluncurkan lebih dari 5 produk baru, Fuguang x Laoxiangji meluncurkan termos hasil kolaborasi merek "Chicken Frozen Cup", dan Thermos meluncurkan seri Natal Sanrio dan seri Coolomi.

Pada saat yang sama, merek-merek termos berkomitmen pada pemberdayaan teknologi dan desain kreatif, seperti cangkir vakum pengontrol suhu baru dari Fuguang, cangkir ajaib pintar baru Thermos x Huawei, dan cangkir termos titanium murni baru dari Wushengwu.