Najnowsze trendy konsumpcyjne w branży kubków termicznych w 2024 roku

Dzięki wyjątkowej kulturze picia gorącej wody w Chinach i poprawie świadomości zdrowotnej, Kubki termiczne Stały się niezbędnym, zimowym, codziennym elementem. Promocje Double Eleven i wprowadzenie na rynek produktów personalizowanych pobudziły popyt konsumentów, a rynek internetowy stale się rozwija. Marki krajowe dominują na rynku. Fuguang odnotował nowy wzrost, wprowadzając na rynek kubki termiczne, a Douyin, dzięki dogłębnemu zrozumieniu potrzeb konsumentów. Nowe marki szybko się rozwijają, opierając się na trendach i rekomendacjach ekspertów. Przekształcenie fabryk w marki stało się trendem, a zapotrzebowanie konsumentów na wysokiej jakości materiały wzrosło. Stal nierdzewna 316 i rzadki metal kosmiczny, tytan, stały się powszechnym wyborem. Zapotrzebowanie na wielorakie zastosowania promowało innowacyjne wzornictwo, a spersonalizowany wygląd stał się preferencją konsumentów. W zakresie marketingu marka często wprowadza na rynek nowe produkty, współpracuje ze znanymi markami, angażuje się w akcje charytatywne i sponsoring, aby pogłębić wizerunek marki, a także zwraca uwagę na rozwój technologii i kreatywne wzornictwo. Popularność marki wzrosła dzięki wsparciu ekspertów Douyin, a współpraca z salą transmisyjną na żywo napędzała wzrost sprzedaży.

#1 Kubek termiczny rynek nadal się rozgrzewa, produkty spersonalizowane przodują w trendzie konsumpcyjnym
Wraz ze wzrostem świadomości zdrowotnej Chińczyków i unikalną chińską kulturą gorącej wody, kubki termiczne stały się codzienną koniecznością zimą. Na początku czwartego kwartału temperatura stopniowo spadała, a popyt na kubki termiczne wzrósł. W połączeniu z promocją Double Eleven i spersonalizowanymi produktami wprowadzonymi przez markę, udział kubków termicznych w rynku internetowym stale rósł. Według danych Jiuqian dotyczących platformy średniej wielkości, sprzedaż internetowa kubków termicznych w czwartym kwartale 2023 roku wzrosła o 23,6% rok do roku, średnia cena jednostkowa wzrosła o 1,1% rok do roku, a sprzedaż internetowa wzrosła o 24,9% rok do roku.

Pod względem kanałów, kategoria kubków termicznych na platformie Tmall utrzymuje przewagę wolumenową. W czwartym kwartale 2023 roku sprzedaż kategorii Tmall wzrosła o 11% rok do roku. Głównym obszarem wzrostu jest platforma Douyin. Sprzedaż kategorii Douyin w czwartym kwartale 2023 roku wzrosła o 1,2-krotnie rok do roku. Wiele wschodzących marek szybko zyskało popularność dzięki platformie Douyin.

#2 Dominują marki krajowe, Fuguang prowadzi, a nowe marki wprowadzają innowacje i rozkwitają
Na rynku kubków termicznych online dominują marki krajowe. W czwartym kwartale 2023 roku 7 chińskich marek zajmowało pierwsze 10 miejsc wśród marek z największym udziałem w rynku online. Wśród nich, wiodąca przewaga rodzimej marki Fuguang została dodatkowo wzmocniona, a różnica w stosunku do zagranicznej marki Thermos, która zajmuje drugie miejsce w rankingu online (udział w rynku online w czwartym kwartale 2023 roku wyniósł odpowiednio 8,1% i 5,3%, co oznacza wzrost o 0,2 i spadek o 2,1 punktu procentowego rok do roku). Fuguang oferuje pełen zakres usług online i offline, doskonale rozumie trendy zakupowe związane z modą na outdoor i przyspieszył rozwój segmentu „sport +” w czwartym kwartale 2023 roku, współpracując przy takich wydarzeniach jak Iron Cube IRONCUBE Super Triathlon, 8. China-Europe AMP24-Hour Elite Challenge i Maraton w Hefei. Jeśli chodzi o produkty, firma zrozumiała potrzeby konsumentów, wprowadziła na rynek kubek termiczny z regulacją temperatury, który może schłodzić gorącą wodę w 60 sekund, a także nawiązała współpracę z Douyin w celu dostarczenia towarów, co przyniosło marce nowe możliwości rozwoju.

Jednocześnie, wschodzące marki podchwyciły trend, że kubki termiczne stały się modnym produktem dla młodych ludzi, i wprowadziły na rynek oryginalne produkty o wysokim poziomie bezpieczeństwa i modnej zabawie dla pokolenia Z oraz wyrafinowanych matek. Osiągnęły szybki wzrost dzięki wysokiej jakości produktom i rekomendacjom ekspertów. Dwukomorowy kubek Dudu z jedną pokrywką marki Huabansen, dwukomorowy kubek Uooha oraz termos z graffiti cieszą się popularnością wśród konsumentów.

Kolejnym trendem jest transformacja z fabryki do marki. Krajowa marka Carrot zbudowała swoją markę w fabryce, sprzedając głównie aluminiowe patelnie z powłoką zapobiegającą przywieraniu, głównie na platformie Tmall. Dzięki platformie Tmall Juhuasuan, która przyciągnęła ruch, szybko osiągnęła skalę dzięki podstawowemu modelowi operacyjnemu, który jest ściśle powiązany z konsumentami. Obecnie matryca produktowa marki dynamicznie rozszerza się na cały segment pan-home. Wprowadzenie na rynek modnego nowego produktu, kubka termicznego Hakimi Bubble Thermos Cup w czwartym kwartale 2023 roku, spotkało się z dobrym odbiorem, wprowadzając markę do pierwszej dziesiątki na platformie Tmall i pierwszej piętnastki w kategorii kubków termicznych, z potencjałem wzrostu.

Stal nierdzewna 316 i tytan cieszą się popularnością, a zastosowania w wielu scenariuszach i spersonalizowane wzornictwo stają się coraz bardziej popularne
Poprawa świadomości zdrowotnej i ekologicznej konsumentów doprowadziła do wzrostu popytu na materiały wysokiej jakości. Stal nierdzewna 316 stała się popularnym wyborem na rynku termosów ze względu na swoją odporność na korozję i wysoką temperaturę. Niektóre marki dodają powłoki ceramiczne do stali nierdzewnej 316, aby zwiększyć wydajność produktu; jednocześnie do branży termosów wprowadzono rzadki metal kosmiczny – tytan. Tytan charakteryzuje się właściwościami antybakteryjnymi, odpornością na silne kwasy i zasady oraz brakiem wytrącania się metali ciężkich. Termosy tytanowe cieszą się popularnością i charakteryzują się doskonałymi właściwościami premium.

Konsumenci zwracają uwagę na praktyczność i wygodę termosów w wielu sytuacjach. Termosy o dużej pojemności zaspokajają codzienne zapotrzebowanie na wodę i sprawdzają się w pracy, podczas uprawiania sportu czy w podróży. Dwukomorowy kubek wyposażony jest w słomkę i wieczko, co pozwala na picie wody małymi łykami i swobodne picie. Lekka konstrukcja i materiały odporne na upadki sprawdzają się w różnych warunkach na świeżym powietrzu i podczas uprawiania sportu.

Wygląd jest jednym z najważniejszych czynników branych pod uwagę przez konsumentów przy wyborze kubków termicznych. Wraz ze wzrostem potrzeb personalizacji, kubki termiczne stały się modnym produktem. Konsumenci chętniej kupują kubki termiczne o unikalnym i oryginalnym wzornictwie, a takie produkty charakteryzują się dużą powierzchnią premium.

#4 Skupienie się na wprowadzaniu nowych produktów i tworzeniu wspólnej marki ze znanymi markami IP, a także na wzmocnieniu technologicznym i kreatywnym projektowaniu to klucz
W zakresie marketingu, marki kubków termicznych często wprowadzają nowe produkty i koncentrują się na współpracy z dobrze znanymi markami, aby przyciągnąć młodych konsumentów. W czwartym kwartale 2023 roku Huabansen wprowadził na rynek ponad 5 nowych produktów, Fuguang x Laoxiangji wprowadził na rynek kubek termiczny pod wspólną marką „Chicken Frozen Cup”, a Thermos wprowadził na rynek świąteczne serie Sanrio i Coolomi.

Jednocześnie marki kubków termicznych stawiają na rozwój technologiczny i kreatywne wzornictwo, czego przykładem jest nowy kubek próżniowy z kontrolą temperatury firmy Fuguang, nowy inteligentny kubek magiczny firmy Thermos x Huawei i nowy kubek termiczny wykonany z czystego tytanu firmy Wushengwu.

Ponadto marki termosów potwierdzają jakość swoich produktów za pośrednictwem filmów z recenzjami ekspertów Douyin i współpracują z czołowymi ekspertami, aby zwiększyć rozpoznawalność marki. Na przykład Huabansen współpracowała z aktorką Liu Nanxi, prowadzącą film Douyin i transmisję na żywo, aby promować swoje produkty, a także z salą transmisyjną Li Jiaqi, aby zwiększyć sprzedaż marki.

#4 Skupienie się na wprowadzaniu nowych produktów i tworzeniu wspólnej marki ze znanymi markami IP, wzmocnieniem technologii i kreatywnym projektowaniem to klucz
W zakresie marketingu, marki termosów często wprowadzają nowe produkty i koncentrują się na współpracy z dobrze znanymi markami, aby przyciągnąć młodych konsumentów. W czwartym kwartale 2023 roku Huabansen wprowadził na rynek ponad 5 nowych produktów, Fuguang x Laoxiangji wprowadził na rynek termos pod wspólną marką „Chicken Frozen Cup”, a Thermos wprowadził na rynek serię świąteczną Sanrio i serię Coolomi.

Jednocześnie marki produkujące termosy stawiają na rozwój technologii i kreatywne wzornictwo, czego przykładem jest nowy kubek próżniowy z kontrolą temperatury firmy Fuguang, nowy inteligentny kubek magiczny Thermos x Huawei i nowy kubek termiczny wykonany z czystego tytanu firmy Wushengwu.