2024년 보온컵 산업의 최신 소비 동향

중국 특유의 온수 문화와 건강에 대한 인식 향상에 힘입어, 보온컵 보온컵은 겨울철 필수품으로 자리 잡았습니다. 11월 1일 쇼핑 시즌 프로모션과 맞춤형 제품 출시로 소비자 수요가 자극되었고, 온라인 시장은 지속적으로 성장하고 있습니다. 국내 브랜드들이 시장을 주도하는 가운데, 푸광(Fuguang)은 소비자 니즈를 깊이 이해하여 보온컵과 더우인(Douyin) 플랫폼을 출시하며 새로운 성장 동력을 얻었습니다. 트렌드와 전문가 추천을 바탕으로 신규 브랜드들이 빠르게 부상하고 있습니다. 공장을 브랜드로 전환하는 것이 하나의 트렌드가 되었고, 고품질 소재에 대한 소비자 수요가 증가했습니다. 316 스테인리스 스틸과 희귀 우주 금속인 티타늄이 주류 소재로 자리 잡았습니다. 다양한 활용 시나리오에 대한 수요 증가로 혁신적인 디자인이 촉진되었고, 맞춤형 외관이 소비자 선호도로 자리 잡았습니다. 마케팅 측면에서 푸광은 잦은 신제품 출시, 유명 IP와의 협업, 자선 및 후원 활동 참여를 통해 브랜드 이미지를 강화하고, 기술력 강화와 창의적인 디자인에 집중하고 있습니다. 더우인 전문가들의 추천을 통해 브랜드 인지도를 높였으며, 협업 라이브 방송을 통해 매출 성장을 견인하고 있습니다.

#1 보온컵 시장 열기가 계속 뜨거워지고 있으며, 맞춤형 제품이 소비 트렌드를 주도하고 있습니다.
중국인들의 건강에 대한 관심 증가와 중국 특유의 온수 문화가 맞물리면서 보온컵은 겨울철 필수품으로 자리 잡았습니다. 4분기에 접어들면서 기온이 점차 떨어지자 보온컵 수요는 더욱 증가했습니다. 여기에 더블 일레븐(광군절) 프로모션과 브랜드에서 출시한 맞춤형 시나리오 제품들이 더해지면서 ​​보온컵의 온라인 시장 점유율은 꾸준히 확대되었습니다. 주첸(九宝)의 온라인 플랫폼 데이터에 따르면, 2023년 4분기 보온컵 온라인 판매량은 전년 동기 대비 23.6% 증가했고, 단가는 전년 동기 대비 1.1% 상승했으며, 전체 온라인 판매량은 전년 동기 대비 24.9% 증가했습니다.

유통 채널 측면에서 볼 때, 티몰 플랫폼의 보온컵 카테고리는 높은 판매량 우위를 유지하고 있습니다. 2023년 4분기 티몰 카테고리 매출은 전년 동기 대비 11% 증가했습니다. 더우인 플랫폼은 주요 성장 동력입니다. 2023년 4분기 더우인 카테고리 매출은 전년 동기 대비 1.2배 증가했습니다. 많은 신흥 브랜드들이 더우인 플랫폼을 통해 빠르게 인기를 얻었습니다.

#2 국내 브랜드가 시장을 장악하고, 푸광이 선두를 달리며, 신규 브랜드들이 혁신을 거듭하고 있다
온라인 보온컵 시장은 국내 브랜드가 장악하고 있습니다. 2023년 4분기에는 온라인 점유율 상위 10개 브랜드 중 7개가 중국 브랜드였습니다. 그중에서도 오랜 역사를 자랑하는 국내 브랜드 푸광(Fuguang)은 선두 자리를 더욱 굳혔으며, 온라인 2위인 해외 브랜드 써모스(Thermos)와의 격차를 벌렸습니다(2023년 4분기 온라인 시장 점유율은 각각 8.1%와 5.3%로, 전년 동기 대비 각각 0.2%포인트와 2.1%포인트 하락). 푸광은 온라인과 오프라인을 아우르는 전략을 통해 아웃도어 열풍이라는 소비 트렌드를 예리하게 파악하고, 2023년 4분기에는 아이언큐브 슈퍼 트라이애슬론, 제8회 중국-유럽 AMP24시간 엘리트 챌린지, 허페이 마라톤 등 다양한 스포츠 행사와 협력하며 '스포츠 플러스' 전략을 적극적으로 추진했습니다. 제품 측면에서, 소비자의 불편 사항을 파악하여 60초 만에 뜨거운 물을 식힐 수 있는 온도 조절 보온컵을 출시했고, 더우인(Douyin)과 협력하여 상품을 선보이며 브랜드에 새로운 성장 동력을 불어넣었습니다.

한편, 신흥 브랜드들은 보온컵이 젊은층 사이에서 트렌디한 아이템으로 자리 잡은 흐름을 포착하여, Z세대와 세련된 엄마들을 겨냥해 안전성과 트렌디함을 겸비한 독창적인 제품들을 출시했습니다. 이들은 높은 가치의 제품과 전문가 추천을 통해 빠르게 성장해 왔습니다. 후아반센의 뚜껑 하나로 두 잔을 마실 수 있는 두두컵, 우하의 함께 사용할 수 있는 두 잔 컵, 그리고 그래피티 보온컵은 모두 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있습니다.

또한, 공장에서 브랜드로의 전환은 또 다른 트렌드입니다. 국내 브랜드 캐럿(Carrot)은 공장에서 시작하여 주로 알루미늄 프라이팬을 판매하며, 티몰(Tmall) 플랫폼을 중심으로 브랜드를 구축했습니다. 티몰의 온라인 유통망을 활용하여 고객 유입을 극대화하고, 소비자와 긴밀하게 연결된 핵심 운영 모델을 통해 빠르게 규모를 확장했습니다. 현재, 캐럿은 제품군을 주방용품 전반으로 빠르게 확장하고 있습니다. 2023년 4분기에 출시한 트렌디한 신제품 '하키미 버블 보온컵(Hakimi Bubble Thermos Cup)'은 좋은 반응을 얻으며 티몰 플랫폼 보온컵 부문 TOP10, 옴니채널 TOP15에 진입하는 등 성장 잠재력을 보여주고 있습니다.

#3 316 스테인리스강과 티타늄이 인기가 높으며, 다양한 시나리오에 적용 가능하고 개인 맞춤형 디자인이 트렌드로 자리 잡고 있습니다.
소비자의 건강 및 환경 의식 향상으로 고품질 소재에 대한 수요가 증가했습니다. 316 스테인리스강은 내식성과 고온 저항성 덕분에 보온병 시장에서 주류 소재로 자리 잡았습니다. 일부 브랜드는 제품 성능 향상을 위해 316 스테인리스강에 세라믹 코팅을 추가하기도 합니다. 한편, 희귀 우주 금속인 티타늄이 보온병 분야에 도입되었습니다. 티타늄은 항균성, 강산 및 강알칼리성, 그리고 중금속 침전이 없는 특성을 지니고 있어 고급스러움을 더하며 인기를 얻고 있습니다.

소비자들은 다양한 상황에서 보온병의 실용성과 편리성을 중요하게 생각합니다. 특히 대용량 보온병은 사용자의 일일 물 섭취량을 충족할 수 있으며, 직장, 운동, 여행 등 다양한 상황에 적합합니다. 이중 음용컵은 빨대와 직접 음용 뚜껑이 있어 조금씩 마시거나 자유롭게 마실 수 있도록 설계되었으며, 가벼운 디자인과 내구성 있는 소재로 다양한 야외 활동 및 스포츠 환경에 적합합니다.

보온컵을 고를 때 외관 디자인은 소비자들이 중요하게 고려하는 요소 중 하나입니다. 개인 맞춤형 제품에 대한 수요가 증가하면서 보온컵은 트렌디한 아이템으로 자리 잡았습니다. 소비자들은 독특하고 독창적인 디자인의 보온컵을 선호하는 경향이 있으며, 이러한 제품들은 높은 프리미엄 가치를 지니고 있습니다.

#4 신제품 출시 및 유명 IP와의 공동 브랜딩에 집중하고, 기술적 역량 강화와 창의적인 디자인이 핵심입니다.
마케팅 측면에서, 보온컵 브랜드들은 젊은 소비자들을 끌어들이기 위해 신제품을 자주 출시하고 유명 IP와의 콜라보레이션에 집중하고 있습니다. 2023년 4분기에 화반센은 5개 이상의 신제품을 출시했고, 푸광과 라오샹지는 콜라보레이션 보온컵 '치킨 냉동컵'을, 써모스는 산리오 크리스마스 시리즈와 쿨로미 시리즈를 선보였습니다.

동시에, 보온컵 브랜드들은 푸광의 새로운 온도 조절 진공컵, 써모스와 화웨이의 협업으로 탄생한 새로운 스마트 매직컵, 그리고 우성우의 새로운 순수 티타늄 보온컵처럼 기술적 역량 강화와 창의적인 디자인에 전념하고 있습니다.

또한, 보온병 브랜드들은 더우인 전문가 평가 영상을 통해 제품 품질을 보증하고, 유명 전문가들과 협력하여 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 예를 들어, 화반센은 배우 류난시의 더우인 영상 및 라이브 방송과 협력하여 제품을 홍보했고, 리자치의 라이브 방송실과 협력하여 브랜드 매출 성장을 이끌었습니다.

#4 신제품 출시 및 유명 IP와의 공동 브랜딩에 집중하고, 기술력을 강화하며 창의적인 디자인을 구현하는 것이 핵심입니다.
마케팅 측면에서, 보온병 브랜드들은 신제품을 자주 출시하고 유명 IP와의 콜라보레이션에 집중하여 젊은 소비자들을 끌어들이려 합니다. 2023년 4분기에 화반센은 5개 이상의 신제품을 출시했고, 푸광과 라오샹지는 콜라보레이션 보온병 '치킨 냉동컵'을 선보였으며, 써모스는 산리오 크리스마스 시리즈와 쿨로미 시리즈를 출시했습니다.

동시에, 보온병 브랜드들은 푸광의 새로운 온도 조절 진공컵, 써모스와 화웨이의 협업으로 탄생한 스마트 매직컵, 그리고 우성우의 새로운 순수 티타늄 보온컵처럼 기술 혁신과 창의적인 디자인에 전념하고 있습니다.