De nieuwste consumptietrends in de thermosbekerindustrie in 2024.

Met de unieke warmwatercultuur van China en het toenemende gezondheidsbewustzijn, Thermosbekers Thermosbekers zijn een onmisbaar dagelijks winterartikel geworden. Promoties zoals Double Eleven en de lancering van gepersonaliseerde producten hebben de vraag van de consument gestimuleerd en de online markt blijft groeien. Binnenlandse merken domineren de markt. Fuguang heeft nieuwe groei doorgemaakt door de lancering van koelbekers en door Douyin te gebruiken om de behoeften van de consument goed te begrijpen. Nieuwe merken zijn snel opgekomen, inspelend op trends en aanbevelingen van experts. De transformatie van fabrieken naar merken is een trend geworden en de vraag van consumenten naar hoogwaardige materialen is toegenomen. 316 roestvrij staal en het zeldzame ruimtemetaal titanium zijn gangbare keuzes geworden. De vraag naar multifunctioneel gebruik heeft innovatief design gestimuleerd en een gepersonaliseerde uitstraling is een voorkeur van de consument geworden. Qua marketing lanceert het merk regelmatig nieuwe producten, werkt het samen met bekende IP's, neemt het deel aan liefdadigheids- en sponsoracties om het merkimago te versterken en besteedt het aandacht aan technologische innovatie en creatief design. De populariteit van het merk is toegenomen dankzij de aanbevelingen van Douyin-experts en de samenwerking met livestreamingplatforms heeft de verkoopgroei gestimuleerd.

#1 Thermosbeker De markt blijft opwarmen, gepersonaliseerde producten bepalen de consumptietrend.
Door het groeiende gezondheidsbewustzijn van de Chinese bevolking en de unieke Chinese warmwatercultuur zijn thermosbekers een dagelijkse noodzaak geworden in de winter. In het vierde kwartaal daalde de temperatuur geleidelijk en nam de vraag naar thermosbekers toe. In combinatie met de Double Eleven-promotie en de gepersonaliseerde producten die het merk lanceerde, is het online marktaandeel van thermosbekers gestaag gegroeid. Volgens gegevens van het Jiuqian-platform steeg de online verkoop van thermosbekers in het vierde kwartaal van 2023 met 23,6% op jaarbasis, de gemiddelde verkoopprijs met 1,1% op jaarbasis en de online omzet met 24,9% op jaarbasis.

Wat de verkoopkanalen betreft, behoudt de categorie thermosbekers op het Tmall-platform een ​​aanzienlijk volumevoordeel. In het vierde kwartaal van 2023 steeg de omzet van Tmall-categorieën met 11% op jaarbasis. Het Douyin-platform is het belangrijkste groeigebied. De omzet van Douyin-categorieën steeg in het vierde kwartaal van 2023 met een factor 1,2 op jaarbasis. Veel opkomende merken hebben dankzij het Douyin-platform snel aan populariteit gewonnen.

#2 Binnenlandse merken domineren, Fuguang is toonaangevend en nieuwe merken innoveren en floreren.
De online markt voor thermosbekers wordt gedomineerd door Chinese merken. In het vierde kwartaal van 2023 bezetten zeven Chinese merken de top 10 van online marktaandeel. Het Chinese merk Fuguang, een gevestigde naam in de branche, heeft zijn leidende positie verder versterkt en de kloof met het buitenlandse merk Thermos, dat online de tweede plaats inneemt, vergroot (het online marktaandeel in het vierde kwartaal van 2023 bedroeg respectievelijk 8,1% en 5,3%, een stijging van 0,2% en een daling van 2,1% ten opzichte van een jaar eerder). Fuguang heeft een complete online en offline strategie, speelt scherp in op de consumptietrend van de outdoor-rage en heeft in het vierde kwartaal van 2023 de uitbreiding van het "sports +"-aanbod versneld door samen te werken met evenementen zoals de Iron Cube Super Triathlon, de 8e China-Europe AMP24-Hour Elite Challenge en de Hefei Marathon. Qua producten heeft het bedrijf inzicht in de pijnpunten van de consument, lanceerde het een thermosbeker met temperatuurregeling die heet water in 60 seconden kan afkoelen, en werkte het samen met Douyin om producten aan te bieden, wat nieuwe groeimogelijkheden voor het merk creëerde.

Tegelijkertijd hebben opkomende merken de trend aangegrepen dat thermosbekers een trendy item zijn geworden voor jongeren, en originele producten gelanceerd die zowel veilig als hip en leuk zijn voor Generatie Z en veeleisende moeders. Ze hebben een snelle groei doorgemaakt dankzij hoogwaardige producten in combinatie met aanbevelingen van experts. De Dudu-beker met één deksel voor twee drankjes van Huabansen, de bijpassende dubbele drinkbeker van Uooha en de thermosbeker met graffiti-print zijn allemaal populair bij consumenten.

Daarnaast is de transformatie van fabriek naar merk een andere trend. Het Chinese merk Carrot heeft zijn merk opgebouwd vanuit de fabriek, waar het voornamelijk aluminium antiaanbakpannen verkoopt, met name via het Tmall-platform. Met behulp van Tmall Juhuasuan wist het merk snel klanten aan te trekken en bereikte het snel schaalvergroting met een kernmodel dat nauw verbonden is met de consument. Momenteel breidt het productassortiment van het merk zich snel uit naar het gehele assortiment pannen en huishoudelijke artikelen. De lancering van de trendy nieuwe Hakimi Bubble Thermos Cup in het vierde kwartaal van 2023 werd goed ontvangen, waardoor het merk de top 10 van het Tmall-platform en de top 15 van omnichannel in de categorie thermosbekers bereikte, met groeipotentieel.

#3 316 roestvrij staal en titanium zijn populair, en toepassingen in meerdere scenario's en gepersonaliseerd ontwerp worden steeds populairder.
De toegenomen aandacht voor de gezondheid en het milieu bij consumenten heeft geleid tot een grotere vraag naar hoogwaardige materialen. Roestvrij staal 316 is de meest gebruikte keuze geworden voor thermosflessen vanwege de corrosiebestendigheid en hoge temperatuurbestendigheid. Sommige merken voegen keramische coatings toe aan 316 roestvrij staal om de productprestaties te verbeteren. Tegelijkertijd is het zeldzame ruimtemetaal titanium geïntroduceerd in de thermosmarkt. Titanium is antibacterieel, bestand tegen sterke zuren en basen en laat geen zware metalen neerslaan. Titanium thermosflessen zijn populair en bieden uitstekende premium eigenschappen.

Consumenten hechten veel waarde aan de praktische bruikbaarheid en het gemak van een thermosfles in diverse situaties. Met name thermosflessen met een grote inhoud kunnen voldoen aan de dagelijkse waterbehoefte en zijn geschikt voor werk, sport of reizen. De dubbele drinkbeker heeft een rietje en een deksel waar je direct uit kunt drinken, zodat je zowel kleine slokjes als onbeperkt water kunt nuttigen. Het lichte ontwerp en de valbestendige materialen maken hem geschikt voor diverse buiten- en sportactiviteiten.

Het uiterlijk is een belangrijke overweging voor consumenten bij de keuze van een thermosbeker. Door de toenemende behoefte aan persoonlijke aandacht zijn thermosbekers een trendy product geworden. Consumenten zijn meer geneigd thermosbekers met unieke en originele ontwerpen te kopen, en dergelijke producten hebben een groot aandeel in het premiumsegment.

#4 Focus op het lanceren van nieuwe producten en co-branding met bekende IP's, waarbij technologische ondersteuning en creatief ontwerp de sleutel vormen.
Op het gebied van marketing brengen merken van thermosbekers regelmatig nieuwe producten op de markt en richten ze zich op samenwerkingen met bekende merken om jonge consumenten aan te trekken. In het vierde kwartaal van 2023 lanceerde Huabansen meer dan vijf nieuwe producten, Fuguang x Laoxiangji bracht een thermosbeker met de naam "Chicken Frozen Cup" uit, en Thermos lanceerde de Sanrio kerstserie en de Coolomi-serie.

Tegelijkertijd zetten merken van thermosbekers in op technologische innovatie en creatief design, zoals de nieuwe temperatuurgecontroleerde vacuümbeker van Fuguang, de nieuwe slimme magische beker van Thermos x Huawei en de nieuwe thermosbeker van puur titanium van Wushengwu.

Daarnaast promoten thermosmerken de productkwaliteit via beoordelingsvideo's van experts op Douyin en werken ze samen met topdeskundigen om de merkbekendheid te vergroten. Zo werkte Huabansen bijvoorbeeld samen met actrice Liu Nanxi via een Douyin-video en een livestream om producten te promoten, en met Li Jiaqi via een livestream om de verkoop van het merk te stimuleren.

#4 Focus op het lanceren van nieuwe producten en co-branding met bekende IP's, technologische ondersteuning en creatief ontwerp zijn de sleutel
Op het gebied van marketing brengen thermosmerken regelmatig nieuwe producten op de markt en richten ze zich op samenwerkingen met bekende merken om jonge consumenten aan te trekken. In het vierde kwartaal van 2023 lanceerde Huabansen meer dan vijf nieuwe producten, Fuguang x Laoxiangji brachten een thermosfles met de naam "Chicken Frozen Cup" uit, en Thermos lanceerde de Sanrio kerstserie en de Coolomi-serie.

Tegelijkertijd zetten thermosmerken in op technologische innovatie en creatief design, zoals blijkt uit de nieuwe temperatuurgecontroleerde vacuümbeker van Fuguang, de slimme nieuwe 'magische beker' van Thermos x Huawei en de nieuwe thermosbeker van puur titanium van Wushengwu.