Các xu hướng tiêu dùng mới nhất của ngành công nghiệp cốc giữ nhiệt năm 2024

Nhờ vào văn hóa tắm nước nóng độc đáo của Trung Quốc và sự nâng cao nhận thức về sức khỏe, Cốc giữ nhiệt Cốc giữ nhiệt đã trở thành vật dụng thiết yếu không thể thiếu trong mùa đông. Các chương trình khuyến mãi Ngày hội mua sắm Double Eleven và việc ra mắt các sản phẩm cá nhân hóa đã kích thích nhu cầu tiêu dùng, và thị trường trực tuyến tiếp tục mở rộng. Các thương hiệu trong nước đang thống trị thị trường. Fuguang đã đạt được sự tăng trưởng mới bằng cách ra mắt cốc giữ nhiệt và tận dụng Douyin để thấu hiểu sâu sắc nhu cầu của người tiêu dùng. Các thương hiệu mới nổi lên nhanh chóng dựa trên xu hướng và lời khuyên từ các chuyên gia. Việc chuyển đổi từ nhà máy thành thương hiệu đã trở thành một xu hướng, và nhu cầu của người tiêu dùng về vật liệu chất lượng cao đã tăng lên. Thép không gỉ 316 và titan kim loại hiếm đã trở thành lựa chọn chủ đạo. Nhu cầu sử dụng đa dạng trong nhiều tình huống đã thúc đẩy thiết kế sáng tạo, và vẻ ngoài cá nhân hóa đã trở thành sở thích của người tiêu dùng. Về mặt tiếp thị, thương hiệu thường xuyên ra mắt sản phẩm mới, hợp tác với các IP nổi tiếng, tham gia các hoạt động từ thiện và tài trợ để làm sâu sắc thêm hình ảnh thương hiệu, và chú trọng đến việc ứng dụng công nghệ và thiết kế sáng tạo. Độ phổ biến của thương hiệu đã được nâng cao thông qua sự chứng thực của các chuyên gia Douyin, và phòng phát sóng trực tiếp hợp tác đã thúc đẩy tăng trưởng doanh số.

#1 Cốc giữ nhiệt Thị trường tiếp tục sôi động, các sản phẩm cá nhân hóa dẫn đầu xu hướng tiêu dùng.
Với sự nâng cao nhận thức về sức khỏe của người dân Trung Quốc cộng thêm văn hóa sử dụng nước nóng độc đáo của nước này, bình giữ nhiệt đã trở thành vật dụng thiết yếu hàng ngày trong mùa đông. Bước vào quý 4, nhiệt độ giảm dần, nhu cầu về bình giữ nhiệt tăng cao. Kết hợp với chương trình khuyến mãi Ngày hội mua sắm Double Eleven và các sản phẩm theo kịch bản cá nhân hóa được các thương hiệu tung ra, thị phần trực tuyến của bình giữ nhiệt đã liên tục mở rộng. Theo dữ liệu từ nền tảng trung gian của Jiuqian, doanh số bán hàng trực tuyến của bình giữ nhiệt trong quý 4 năm 2023 tăng 23,6% so với cùng kỳ năm ngoái, giá bán trung bình tăng 1,1% so với cùng kỳ năm ngoái, và doanh số bán hàng trực tuyến tăng 24,9% so với cùng kỳ năm ngoái.

Về kênh phân phối, mặt hàng cốc giữ nhiệt trên nền tảng Tmall vẫn duy trì lợi thế về số lượng. Trong quý 4 năm 2023, doanh số bán hàng của các mặt hàng trên Tmall tăng 11% so với cùng kỳ năm ngoái. Nền tảng Douyin là lĩnh vực tăng trưởng chính. Doanh số bán hàng của các mặt hàng trên Douyin trong quý 4 năm 2023 tăng gấp 1,2 lần so với cùng kỳ năm ngoái. Nhiều thương hiệu mới nổi nhanh chóng trở nên phổ biến nhờ sự hỗ trợ của nền tảng Douyin.

#2 Các thương hiệu nội địa chiếm ưu thế, Fuguang dẫn đầu, và các thương hiệu mới liên tục đổi mới và phát triển mạnh mẽ.
Thị trường trực tuyến cốc giữ nhiệt bị chi phối bởi các thương hiệu trong nước. Trong quý 4 năm 2023, 7 thương hiệu Trung Quốc chiếm giữ 10 vị trí hàng đầu về thị phần trực tuyến. Trong đó, lợi thế dẫn đầu của thương hiệu lâu đời trong nước Fuguang ngày càng được củng cố, và khoảng cách với thương hiệu nước ngoài Thermos, đứng thứ 2 trên thị trường trực tuyến (thị phần trực tuyến quý 4 năm 2023 lần lượt là 8,1% và 5,3%, tăng và giảm 0,2 và 2,1 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái), ngày càng được nới rộng. Fuguang có chiến lược tiếp thị toàn diện cả trực tuyến và ngoại tuyến, nắm bắt sâu sắc xu hướng tiêu dùng của trào lưu hoạt động ngoài trời, và đã đẩy nhanh việc mở rộng chiến lược phát triển "thể thao +" trong quý 4 năm 2023, hợp tác với các sự kiện như Giải Siêu Ba môn phối hợp Iron Cube IRONCUBE, Giải Thử thách 24 giờ AMP Trung Quốc-Châu Âu lần thứ 8 và Giải Marathon Hợp Phê. Về sản phẩm, công ty thấu hiểu những khó khăn của người tiêu dùng, cho ra mắt cốc giữ nhiệt có khả năng làm nguội nước nóng trong 60 giây và hợp tác với Douyin để phân phối hàng hóa, mang lại những điểm tăng trưởng mới cho thương hiệu.

Đồng thời, các thương hiệu mới nổi đã nắm bắt xu hướng cốc giữ nhiệt trở thành món đồ thời thượng của giới trẻ và cho ra mắt những sản phẩm độc đáo với độ an toàn cao và tính giải trí hợp thời dành cho thế hệ Z và các bà mẹ sành điệu. Họ đã đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng nhờ sản phẩm chất lượng cao kết hợp với lời khuyên của chuyên gia. Cốc Dudu một nắp đựng hai ly của Huabansen, cốc đựng hai ly kèm theo của Uooha và cốc giữ nhiệt graffiti đều được người tiêu dùng ưa chuộng.

Ngoài ra, sự chuyển đổi từ nhà máy thành thương hiệu là một xu hướng khác. Thương hiệu nội địa Carrot đã xây dựng thương hiệu của mình từ nhà máy, chủ yếu bán chảo chống dính bằng nhôm, chủ yếu trên nền tảng Tmall, với sự hỗ trợ của Tmall Juhuasuan để thu hút lưu lượng truy cập, và nhanh chóng đạt được quy mô với mô hình hoạt động cốt lõi gắn kết chặt chẽ với người tiêu dùng. Hiện nay, ma trận sản phẩm của thương hiệu đang nhanh chóng mở rộng sang toàn bộ lĩnh vực đồ dùng nhà bếp. Việc ra mắt sản phẩm mới hợp thời trang Hakimi Bubble Thermos Cup vào quý 4 năm 2023 đã nhận được phản hồi tích cực, đưa thương hiệu vào TOP 10 trên nền tảng Tmall và TOP 15 trên kênh đa phương thức trong danh mục cốc giữ nhiệt, cho thấy tiềm năng tăng trưởng.

#3 Thép không gỉ 316 và titan đang được ưa chuộng, và các ứng dụng đa dạng cùng thiết kế cá nhân hóa đang trở thành xu hướng.
Việc nâng cao nhận thức về sức khỏe và môi trường của người tiêu dùng đã dẫn đến sự gia tăng nhu cầu về các vật liệu chất lượng cao. Thép không gỉ 316 đã trở thành lựa chọn chủ đạo trên thị trường bình giữ nhiệt nhờ khả năng chống ăn mòn và chịu nhiệt cao. Một số thương hiệu đã phủ thêm lớp gốm lên thép không gỉ 316 để tăng hiệu suất sản phẩm; đồng thời, kim loại vũ trụ hiếm titan cũng được đưa vào lĩnh vực bình giữ nhiệt. Titan có khả năng kháng khuẩn, chống axit và kiềm mạnh, và không gây lắng đọng kim loại nặng. Bình giữ nhiệt bằng titan rất phổ biến và có những đặc tính cao cấp vượt trội.

Người tiêu dùng chú trọng đến tính thực tiễn và sự tiện lợi của bình giữ nhiệt trong nhiều tình huống. Cụ thể, bình giữ nhiệt dung tích lớn có thể đáp ứng nhu cầu nước uống hàng ngày của người dùng và phù hợp cho công việc, thể thao hoặc du lịch. Bình hai ngăn có ống hút và nắp đậy trực tiếp giúp đáp ứng nhu cầu uống nước từng ngụm nhỏ và uống nước thoải mái; thiết kế nhẹ và chất liệu chống rơi vỡ phù hợp với nhiều hoạt động ngoài trời và thể thao.

Thiết kế ngoại hình là một trong những yếu tố quan trọng mà người tiêu dùng cân nhắc khi lựa chọn cốc giữ nhiệt. Với sự gia tăng nhu cầu cá nhân hóa, cốc giữ nhiệt đã trở thành một mặt hàng thời thượng. Người tiêu dùng có xu hướng mua những chiếc cốc giữ nhiệt có thiết kế độc đáo và nguyên bản, và những sản phẩm như vậy chiếm một phân khúc thị trường cao cấp.

#4 Tập trung vào việc ra mắt sản phẩm mới và hợp tác thương hiệu với các thương hiệu nổi tiếng, đồng thời tận dụng công nghệ tiên tiến và thiết kế sáng tạo là chìa khóa.
Về mặt tiếp thị, các thương hiệu cốc giữ nhiệt thường xuyên tung ra sản phẩm mới và tập trung vào việc hợp tác thương hiệu với các IP nổi tiếng để thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi. Trong quý 4 năm 2023, Huabansen đã ra mắt hơn 5 sản phẩm mới, Fuguang x Laoxiangji ra mắt cốc giữ nhiệt đồng thương hiệu "Cốc Gà Đông Lạnh", và Thermos ra mắt dòng sản phẩm Giáng sinh Sanrio và dòng sản phẩm Coolomi.

Đồng thời, các thương hiệu cốc giữ nhiệt cũng cam kết thúc đẩy công nghệ và thiết kế sáng tạo, chẳng hạn như cốc chân không điều chỉnh nhiệt độ mới của Fuguang, cốc thông minh ma thuật mới của Thermos x Huawei và cốc giữ nhiệt bằng titan nguyên chất mới của Wushengwu.

Ngoài ra, các thương hiệu bình giữ nhiệt còn quảng bá chất lượng sản phẩm thông qua các video đánh giá của chuyên gia trên Douyin và hợp tác với các chuyên gia hàng đầu để nâng cao nhận diện thương hiệu. Ví dụ, Huabansen đã hợp tác với nữ diễn viên Lưu Nam Tây trong video và livestream trên Douyin để quảng bá sản phẩm, và hợp tác với phòng livestream của Lý Gia Kỳ để thúc đẩy doanh số bán hàng cho thương hiệu.

#4 Tập trung vào việc ra mắt sản phẩm mới và hợp tác thương hiệu với các thương hiệu nổi tiếng, ứng dụng công nghệ và thiết kế sáng tạo là chìa khóa.
Về mặt tiếp thị, các thương hiệu bình giữ nhiệt thường xuyên tung ra sản phẩm mới và tập trung vào việc hợp tác thương hiệu với các IP nổi tiếng để thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi. Trong quý 4 năm 2023, Huabansen đã ra mắt hơn 5 sản phẩm mới, Fuguang x Laoxiangji ra mắt sản phẩm bình giữ nhiệt đồng thương hiệu "Cốc đông lạnh hình gà", và Thermos ra mắt dòng sản phẩm Giáng sinh Sanrio và dòng sản phẩm Coolomi.

Đồng thời, các thương hiệu bình giữ nhiệt cam kết thúc đẩy công nghệ và thiết kế sáng tạo, chẳng hạn như cốc chân không điều chỉnh nhiệt độ mới của Fuguang, cốc thông minh ma thuật mới Thermos x Huawei và cốc giữ nhiệt bằng titan nguyên chất mới của Wushengwu.