Chinese thermosbeker: een mythe die vanuit Yongkang, Zhejiang de wereld over is gegaan en een bestseller is geworden.

Chinese thermosbekerEen populaire mythe uit Yongkang, Zhejiang, die de wereld veroverde.

Het ogenschijnlijk onopvallende kleine Thermosfles De bekers worden in het buitenland steeds populairder en lucratief.

Volgens de meest recente gegevens van de Algemene Douaneadministratie bedroeg de totale Chinese export in het eerste kwartaal van 2024... Thermosbekers De export kende een aanzienlijke groei van 28,4% op jaarbasis. Vooral de Noord-Amerikaanse markt presteerde goed, met een totale exportstijging van maar liefst 39,2% op jaarbasis, wat aantoont dat er in Noord-Amerika een sterke vraag is naar thermosbekers. Er is met name een grote vraag naar hoogwaardige thermosbekers. Uit gegevens van iResearch blijkt dat 65% van alle roestvrijstalen thermosbekers ter wereld in China wordt geproduceerd.

Waarom zijn Chinese thermosbekers zo populair over de hele wereld? Laten we beginnen bij de bloei van de Chinese exportmarkt voor thermosbekers en de ontwikkeling van de Chinese thermosbekerindustrie onderzoeken.

01 De export van thermosbekers blijft versnellen.

De populariteit van Chinese thermosbekers op buitenlandse markten is geen toeval. Volgens gegevens van Huaan Securities bedroeg de samengestelde jaarlijkse groei van de Chinese export van thermosbekers de afgelopen vijf jaar 22,1%, wat het uitstekende groeipotentieel van deze sector aantoont. Op internationale e-commerceplatforms zoals Amazon zijn thermosbekers uitgegroeid tot een veelbelovende productcategorie.

In het buitenland worden thermosbekers niet alleen gebruikt om warmte vast te houden, maar ook om de koude smaak van ijskoude dranken te behouden. Bovendien is, dankzij de toename van buitenactiviteiten na de epidemie, het herstel van het woon-werkverkeer over lange afstanden en de popularisering van milieubewustzijn, het toepassingsgebied van thermosbekers op buitenlandse markten geleidelijk toegenomen. Thermosbekers worden dagelijks gebruikt op kantoor, tijdens het woon-werkverkeer, bij buitensporten, in de klas, enzovoort.

Verschillende gebruiksscenario's stellen verschillende eisen aan producttypen: de diameter moet groot genoeg zijn om te voldoen aan de behoeften van Europese en Amerikaanse consumenten die vaak ijsblokjes toevoegen; de inhoud moet groot genoeg zijn om lekken te voorkomen, wat handig is voor gebruik onderweg en buitenshuis; en tot slot is het prettig als het deksel met één hand te openen is... De afgelopen jaren hebben sommige merken thermosbekers actief ingespeeld op de behoeften van jonge consumenten, waardoor thermosbekers zijn getransformeerd van outdoorproducten tot alledaagse mode-items.

In 2023 filmde een vrouw op TikTok een scène van een brandende auto, met dikke rookwolken en een complete puinhoop. Alleen Stanley's thermosbeker was onbeschadigd, en je kon zelfs het geluid van ijsblokjes horen als je hem schudde. De populariteit van deze video maakte Stanley enorm rijk. In slechts 4 dagen tijd behaalde de video 80 miljoen views. Buitenlanders stroomden naar Amazon en fysieke winkels om Stanley's thermosbekers te kopen, wat indirect bewees dat thermosbekers in het buitenland populair zijn. De markt heeft veel te bieden.

02 Kan de Chinese thermosbekerindustrie de "rijkdom en welvaart" bereiken? Net als veel andere consumentenindustrieën ontstonden ook in China aanvankelijk merken thermosbekers die in buitenlandse handen waren, en binnen enkele decennia braken ze door op de wereldmarkt dankzij hun extreem hoge kosteneffectiviteit.

In dit proces zijn er in Yongkang en Wuyi in Zhejiang en in Chao'an, Jieyang, Xinhui en andere regio's in Guangdong een aantal gieterijen voor thermosbekers ontstaan, die in de loop der jaren industriële clusters hebben gevormd.

Yongkang in Zhejiang staat vooral bekend als de "Hardwarehoofdstad". Roestvrij staal is een van de belangrijkste grondstoffen voor thermosbekers. De stabiele en ruime beschikbaarheid van roestvrij staal garandeert een constante productie van thermosbekers. Volgens een rapport van China Quality News uit 2020 bedroeg de productiewaarde van de beker- en pannenindustrie in Yongkang meer dan 40 miljard yuan, goed voor 60% van de nationale productie, en de export vertegenwoordigde meer dan 80% van het totale exportvolume. Naar verluidt wordt één op de drie thermosflessen ter wereld in Yongkang geproduceerd.

In 2020 veranderde de "Yongkang Stainless Steel Products Industry Association" haar naam zelfs rechtstreeks in "Yongkang Cup and Pot Industry Association", wat voldoende aantoont dat de thermosbekerindustrie een eigen, invloedrijke positie in de regio heeft verworven. Er zijn nu meer dan 300 fabrikanten van thermosbekers, meer dan 200 aanverwante toeleveringsbedrijven, bijna 100.000 werknemers, en hun producten worden geëxporteerd naar 165 landen en regio's wereldwijd.

Om zo'n enorme markt te ondersteunen, zijn er naast de internationaal bekende merken aan de top en de zichtbare beursgenoteerde of nog te noteren bedrijven, ook duizenden kleine en middelgrote fabrikanten verspreid over alle hoeken van de markt.

Volgens gegevens van Qichacha waren de geregistreerde vestigingsplaatsen van bedrijven die actief zijn in de Chinese thermosbekerindustrie in juni 2022 voornamelijk geconcentreerd in Zhejiang, met 3.389 geregistreerde bedrijven, ruim voor op andere regio's. Guangdong stond op de tweede plaats met 1.084 geregistreerde bedrijven, Shandong op de derde plaats met 641 geregistreerde bedrijven, en het aantal geregistreerde bedrijven in andere regio's lag onder de 500.

Met de snelle ontwikkeling van grensoverschrijdende e-commerceplatforms zoals AliExpress, TEMU, TikTok en SHEIN, begeven Chinese thermosbekermerken zich in een ongekend tempo naar het wereldtoneel en bereiken ze rechtstreeks consumenten in het buitenland. Deze platforms bieden merken niet alleen een brede markt, maar openen ook nieuwe ontwikkelingsmogelijkheden voor veel kleine en middelgrote fabrikanten van thermosbekers. Vooral de laatste jaren heeft het volledig beheerde model van platforms zoals Pinduoduo kleine en middelgrote ondernemingen een totaaloplossing geboden, van productie tot verkoop. Dit heeft de drempel voor internationale expansie aanzienlijk verlaagd en meer fabrikanten van thermosbekers geholpen om succesvol internationaal te gaan.

Van "Made in China" naar "Chinees merk": met de toenemende merkbekendheid en veranderende handelsrelaties worden Chinese thermosbekers de maatstaf voor nationale trends om als merk, in plaats van als product, de internationale markt te betreden.