كوب الترمس الصيني: أسطورة رائجة من يونغ كانغ، تشجيانغ إلى العالم

كوب حراري صينيأسطورة رائجة من يونغ كانغ، تشجيانغ إلى العالم

الصغير الذي يبدو غير ملفت للنظر ترمس أصبحت صناعة الأكواب تجارة رائجة وكبيرة في الخارج.

وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن الإدارة العامة للجمارك، بلغ إجمالي صادرات الصين في الربع الأول من عام 2024 أكواب حرارية حققت نموًا ملحوظًا بنسبة 28.4% على أساس سنوي. وكان أداء سوق أمريكا الشمالية متميزًا بشكل خاص، حيث ارتفعت صادراته الإجمالية بنسبة 39.2% على أساس سنوي، مما يدل على الطلب القوي على أكواب الترمس في أمريكا الشمالية. ويُلاحظ طلب قوي على أكواب الترمس عالية الجودة. وتشير بيانات iResearch إلى أن 65% من أكواب الترمس المصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ في العالم تُنتج في الصين.

لماذا تحظى أكواب الترمس الصينية بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم؟ لنبدأ من ازدهار سوق تصدير أكواب الترمس الصينية، ولنستكشف عملية تطوير حزام صناعة أكواب الترمس في الصين.

01- يستمر تسارع صادرات الأكواب الحرارية

لا يُعدّ رواج أكواب الترمس الصينية في الأسواق الخارجية وليد الصدفة. فبحسب بيانات شركة هوان للأوراق المالية، بلغ معدل النمو السنوي المركب لصادرات الصين من أكواب الترمس 22.1% خلال السنوات الخمس الماضية، ما يُشير إلى إمكانات النمو الهائلة لهذا القطاع. وقد أصبحت أكواب الترمس، على منصات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود مثل أمازون، فئةً واعدةً ذات أهمية بالغة.

في الخارج، لا تُستخدم الأكواب الحرارية لحفظ الحرارة فحسب، بل أيضاً لحفظ البرودة للحفاظ على مذاق المشروبات المثلجة. علاوة على ذلك، وبفضل ازدياد الأنشطة الخارجية بعد الجائحة، وعودة التنقل لمسافات طويلة، وانتشار مفاهيم حماية البيئة، توسعت استخدامات الأكواب الحرارية في الأسواق الخارجية تدريجياً. تُستخدم هذه الأكواب في المكاتب اليومية، والتنقل من وإلى العمل، والرياضات الخارجية، والصفوف الدراسية، وغيرها.

تُؤدي سيناريوهات الاستخدام المختلفة إلى متطلبات لأنواع مختلفة من المنتجات: يجب أن يكون القطر كبيرًا ليُلبي احتياجات المستهلكين الأوروبيين والأمريكيين الذين يضعون مكعبات الثلج بكثرة؛ ويجب أن تكون السعة كبيرة حتى لا يكون التسريب سهلاً، مما يجعله مناسبًا للاستخدام أثناء السفر وفي الهواء الطلق؛ وأخيرًا، من الجيد أن يكون بالإمكان فتح غطاء الكوب بيد واحدة... في السنوات الأخيرة، سعت بعض ماركات أكواب الترمس بنشاط إلى تلبية احتياجات المستهلكين الشباب، محولةً أكواب الترمس من منتجات خارجية إلى قطع أزياء يومية.

في عام ٢٠٢٣، نشرت امرأة على تطبيق تيك توك مقطع فيديو يُظهر حريق سيارة، حيث تصاعد دخان كثيف وتحولت السيارة إلى حطام. لم يتضرر سوى كوب ستانلي الحراري، بل كان بالإمكان سماع صوت مكعبات الثلج وهي تصطدم به عند هزّه. وقد حقق هذا الفيديو شهرة واسعة، ما جعل ستانلي ثريًا للغاية. ففي غضون أربعة أيام فقط، حصد الفيديو ٨٠ مليون مشاهدة. وتهافت الأجانب على أمازون والمتاجر لشراء أكواب ستانلي الحرارية، ما يُثبت بشكل غير مباشر رواج هذه الأكواب في الخارج. ولا شك أن السوق العالمية تزخر بالمنتجات.

02 هل يمكن لحزام صناعة أكواب الترمس في الصين أن يلحق بـ "الثروة والغنى"؟ مثل العديد من الصناعات الاستهلاكية، بدأت العلامات التجارية المحلية المبكرة لأكواب الترمس في الظهور كمصانع مملوكة لأجانب، وفي غضون بضعة عقود فقط، اقتحمت السوق العالمية بمزايا فعالية التكلفة العالية للغاية.

وفي هذه العملية، ظهر عدد من مصانع أكواب الترمس في يونغكانغ وويي في تشجيانغ وتشاوآن وجييانغ وشينهوي ومناطق أخرى في قوانغدونغ، وشكلت تجمعات صناعية على مر السنين.

تُعرف مدينة يونغ كانغ، بمقاطعة تشجيانغ، تحديدًا باسم "عاصمة الأدوات المعدنية". ويُعدّ الفولاذ المقاوم للصدأ أحد أهم المواد الخام الأساسية لصناعة الأكواب الحرارية. ويضمن توفر كميات كبيرة ومستقرة من الفولاذ المقاوم للصدأ استمرار إنتاج هذه الأكواب بكفاءة. ووفقًا لتقرير صادر عن "تشاينا كواليتي نيوز" عام 2020، تجاوزت قيمة إنتاج صناعة الأكواب والأواني في يونغ كانغ 40 مليار يوان، ما يُمثل 60% من إجمالي الإنتاج في البلاد، بينما بلغت صادراتها أكثر من 80% من إجمالي الصادرات. ويُقال إن ثلث الأكواب الحرارية في العالم تُصنع في يونغ كانغ.

في عام 2020، غيّرت "جمعية صناعة منتجات الفولاذ المقاوم للصدأ في يونغكانغ" اسمها مباشرةً إلى "جمعية صناعة الأكواب والأواني في يونغكانغ"، ما يُؤكد قدرة صناعة الأكواب الحرارية على ترسيخ مكانتها محلياً. يوجد حالياً أكثر من 300 مصنع للأكواب الحرارية، وأكثر من 200 شركة داعمة، ويعمل بها ما يقارب 100 ألف موظف، وتُصدّر منتجاتها إلى 165 دولة ومنطقة حول العالم.

بالإضافة إلى العلامات التجارية العالمية الشهيرة الموجودة في قمة الهرم والشركات المدرجة أو التي سيتم إدراجها، فإن دعم مثل هذا السوق الضخم يتضمن أيضاً آلاف الشركات المصنعة الصغيرة والمتوسطة الحجم المنتشرة في كل مكان.

بحسب بيانات موقع Qichacha، وحتى يونيو 2022، تركزت أماكن تسجيل الشركات العاملة في صناعة الأكواب الحرارية في الصين بشكل رئيسي في مقاطعة تشجيانغ، حيث بلغ عدد الشركات المسجلة 3389 شركة، متفوقةً بذلك على باقي المناطق. وتحتل مقاطعة قوانغدونغ المرتبة الثانية بـ 1084 شركة مسجلة، تليها مقاطعة شاندونغ في المرتبة الثالثة بـ 641 شركة مسجلة. أما عدد الشركات المسجلة في باقي المناطق فيقل عن 500 شركة.

مع التطور السريع لمنصات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود مثل AliExpress وTEMU وTikTok وSHEIN، تتجه العلامات التجارية الصينية لأكواب الترمس نحو الصدارة العالمية بوتيرة غير مسبوقة، لتصل مباشرةً إلى المستهلكين في الخارج. لا توفر هذه المنصات للعلامات التجارية مساحة سوقية واسعة فحسب، بل تفتح أيضًا آفاقًا جديدة للنمو أمام العديد من مصنعي أكواب الترمس من الشركات الصغيرة والمتوسطة. وبشكل خاص في السنوات الأخيرة، وفّر نموذج الإدارة الكاملة الذي أطلقته منصات مثل Pinduoduo حلًا متكاملًا للشركات الصغيرة والمتوسطة، بدءًا من الإنتاج وحتى المبيعات، مما سهّل بشكل كبير دخول الأسواق العالمية وساعد المزيد من مصنعي أكواب الترمس على تحقيق النجاح في هذا المجال.

من "صنع في الصين" إلى "علامة تجارية صينية"، ومع ازدياد الوعي بالعلامات التجارية والتغيرات في الروابط التجارية، أصبحت أكواب الترمس الصينية معيارًا للاتجاهات الوطنية في التوجه إلى الخارج كعلامة تجارية بدلاً من كونها منتجًا.