Thermos cinese: un mito di successo da Yongkang, Zhejiang, al mondo intero.

Tazza termica cinese: un mito di grande successo da Yongkang, Zhejiang al mondo

Il piccolo apparentemente insignificante Termo La tazza sta diventando un grande business di successo all'estero.

Secondo gli ultimi dati dell'Amministrazione generale delle dogane, nel primo trimestre del 2024, le esportazioni totali della Cina di Tazze termiche ha registrato una crescita significativa del 28,4% su base annua. Tra questi, il mercato nordamericano ha ottenuto risultati particolarmente positivi, con un aumento delle esportazioni totali pari al 39,2% su base annua, a dimostrazione della forte domanda di thermos in Nord America. Vi è una forte domanda di thermos di alta qualità. I ​​dati di iResearch mostrano che il 65% dei thermos in acciaio inossidabile a livello mondiale viene prodotto in Cina.

Perché i thermos cinesi sono così popolari in tutto il mondo? Partiamo dalla prosperità del mercato di esportazione dei thermos cinesi ed esploriamo il processo di sviluppo del settore in Cina.

01 L'esportazione di thermos continua ad accelerare

La popolarità dei thermos cinesi sui mercati esteri non è casuale. Secondo i dati di Huaan Securities, il tasso di crescita annuo composto delle esportazioni cinesi di thermos negli ultimi cinque anni ha raggiunto il 22,1%, a dimostrazione dell'eccellente potenziale di crescita di questo settore. Sulle piattaforme di e-commerce transfrontaliere come Amazon, i thermos sono diventati una categoria di grande potenziale e visibilità.

All'estero, i thermos non vengono utilizzati solo per conservare il calore, ma anche per mantenere le bevande fredde, preservandone il sapore. Inoltre, grazie all'aumento delle attività all'aperto dopo la pandemia, alla ripresa degli spostamenti a lunga distanza e alla crescente attenzione verso la tutela ambientale, gli ambiti di applicazione dei thermos nei mercati esteri sono gradualmente aumentati. I thermos vengono utilizzati quotidianamente in ufficio, durante gli spostamenti casa-lavoro, per gli sport all'aria aperta, a scuola, ecc.

Diversi scenari di utilizzo creano esigenze diverse per le tipologie di prodotto: il diametro deve essere grande per soddisfare le necessità dei consumatori europei e americani che spesso vi mettono cubetti di ghiaccio; la capacità deve essere elevata per evitare perdite, rendendo il prodotto comodo da usare in viaggio e all'aperto; infine, è utile poter aprire il coperchio con una sola mano... Negli ultimi anni, alcuni marchi di thermos si sono attivamente dedicati alle esigenze dei giovani consumatori, trasformando i thermos da prodotti per attività all'aperto in accessori di moda quotidiani.

Nel 2023, una donna su TikTok ha filmato la scena di un incendio di un'auto, con denso fumo che si sprigionava e la vettura completamente distrutta. Solo il thermos di Stanley era rimasto intatto, e si poteva persino sentire il suono dei cubetti di ghiaccio che lo colpivano quando lo si agitava. La popolarità di questo video ha reso Stanley estremamente ricco. In soli 4 giorni, ha accumulato 80 milioni di visualizzazioni. Gli stranieri si sono precipitati su Amazon e nei negozi fisici per acquistare i thermos di Stanley, il che ha indirettamente dimostrato che i thermos sono popolari all'estero. Il mercato ha davvero molto da offrire.

02 Riuscirà il settore cinese dei thermos a raggiungere la "ricchezza e il successo"? Come molti settori di consumo, anche i primi marchi nazionali di thermos sono nati come aziende di proprietà straniera e, in pochi decenni, sono entrati nel mercato globale grazie a vantaggi in termini di rapporto costi-benefici estremamente elevati.

In questo contesto, sono sorte numerose fonderie di thermos a Yongkang e Wuyi, nella provincia di Zhejiang, e a Chao'an, Jieyang, Xinhui e in altre regioni del Guangdong, dando vita nel corso degli anni a veri e propri distretti industriali.

In particolare, Yongkang, nella provincia di Zhejiang, è conosciuta come la "capitale della ferramenta". L'acciaio inossidabile è una delle materie prime più importanti per la produzione di thermos. La disponibilità di grandi quantità di acciaio inossidabile garantisce una produzione stabile di thermos. Secondo un rapporto di China Quality News del 2020, il valore della produzione dell'industria di tazze e contenitori di Yongkang ha superato i 40 miliardi di yuan, pari al 60% del totale nazionale, e il volume delle esportazioni ha rappresentato oltre l'80% del totale nazionale. Si stima che un thermos su tre nel mondo sia prodotto a Yongkang.

Nel 2020, l'"Associazione dell'industria dei prodotti in acciaio inossidabile di Yongkang" ha addirittura cambiato nome in "Associazione dell'industria delle tazze e dei thermos di Yongkang", a dimostrazione dell'influenza che il settore dei thermos ha acquisito a livello locale. Attualmente, nella zona sono presenti oltre 300 produttori di thermos, più di 200 aziende di supporto, quasi 100.000 dipendenti e i loro prodotti vengono esportati in 165 paesi e regioni del mondo.

A sostegno di un mercato così vasto, oltre ai marchi di fama internazionale al vertice della piramide e alle aziende quotate o in procinto di quotarsi, vi sono anche migliaia di piccole e medie imprese manifatturiere sparse in ogni angolo.

Secondo i dati di Qichacha, a giugno 2022, le sedi di registrazione delle imprese operanti nel settore dei thermos in Cina erano concentrate principalmente nello Zhejiang, con 3.389 imprese registrate, un numero di gran lunga superiore a quello delle altre regioni; il Guangdong si classificava al secondo posto con 1.084 imprese registrate; lo Shandong al terzo con 641 imprese registrate; il numero di imprese registrate nelle altre regioni era inferiore a 500.

Grazie al rapido sviluppo di piattaforme di e-commerce transfrontaliere come AliExpress, TEMU, TikTok e SHEIN, i marchi cinesi di thermos si stanno affermando a una velocità senza precedenti sul mercato globale, raggiungendo direttamente i consumatori esteri. Queste piattaforme non solo offrono ai marchi un ampio spazio di mercato, ma aprono anche nuove opportunità di sviluppo per molti produttori di thermos di piccole e medie dimensioni. In particolare, negli ultimi anni, il modello di gestione completa lanciato da piattaforme come Pinduoduo ha fornito alle piccole e medie imprese una soluzione integrata, dalla produzione alla vendita, abbassando notevolmente la soglia di accesso ai mercati esteri e aiutando un numero maggiore di produttori di thermos a espandersi con successo all'estero.

Da "Made in China" a "Marchio cinese", con la crescente notorietà del marchio e i cambiamenti nei legami commerciali, i thermos cinesi stanno diventando il punto di riferimento per le tendenze nazionali che puntano a consolidarsi all'estero come marchio piuttosto che come prodotto.