แก้วเก็บความร้อนแบบจีน: ตำนานขายดีจากหย่งคัง มณฑลเจ้อเจียง สู่ทั่วโลก

ถ้วยเก็บความร้อนแบบจีนตำนานยอดนิยมจากหย่งคัง มณฑลเจ้อเจียง สู่ทั่วโลก

สิ่งเล็กๆ ที่ดูเหมือนจะไม่เด่นสะดุดตา กระติกน้ำร้อน ถ้วยกำลังกลายเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ที่ได้รับความนิยมในต่างประเทศ

จากข้อมูลล่าสุดของกรมศุลกากร ในไตรมาสแรกของปี 2024 การส่งออกรวมของจีนมีมูลค่า... ถ้วยเทอร์มอส มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญถึง 28.4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยเฉพาะตลาดอเมริกาเหนือที่ทำผลงานได้ดีเป็นพิเศษ ด้วยยอดส่งออกรวมเพิ่มขึ้นถึง 39.2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แสดงให้เห็นว่าอเมริกาเหนือมีความต้องการกระติกน้ำร้อนสูง นอกจากนี้ยังมีความต้องการกระติกน้ำร้อนคุณภาพสูงอย่างมาก ข้อมูลจาก iResearch แสดงให้เห็นว่า 65% ของกระติกน้ำร้อนสแตนเลสทั่วโลกผลิตในประเทศจีน

เหตุใดกระติกน้ำร้อนของจีนจึงได้รับความนิยมไปทั่วโลก? เรามาเริ่มต้นจากความเจริญรุ่งเรืองของตลาดส่งออกกระติกน้ำร้อนของจีน และสำรวจกระบวนการพัฒนาของอุตสาหกรรมกระติกน้ำร้อนของจีนกัน

01 การส่งออกแก้วเก็บความร้อนยังคงเร่งตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ความนิยมของแก้วเก็บความร้อนจากจีนในตลาดต่างประเทศไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ข้อมูลจากบริษัทหลักทรัพย์ Huaan Securities ระบุว่า อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีของการส่งออกแก้วเก็บความร้อนของจีนในช่วงห้าปีที่ผ่านมาสูงถึง 22.1% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพการเติบโตที่ยอดเยี่ยมของสินค้าประเภทนี้ บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามชาติอย่าง Amazon แก้วเก็บความร้อนได้กลายเป็นสินค้าที่มีศักยภาพสูงและได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก

ในต่างประเทศ แก้วเก็บความร้อนไม่ได้ใช้เพียงแค่รักษาความร้อนเท่านั้น แต่ยังใช้เพื่อ "รักษาความเย็น" เพื่อคงรสชาติความเย็นของเครื่องดื่มเย็นๆ อีกด้วย ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมกลางแจ้งหลังการระบาด การฟื้นตัวของการเดินทางระยะไกล และการแพร่หลายของแนวคิดการรักษาสิ่งแวดล้อม ทำให้สถานการณ์การใช้งานแก้วเก็บความร้อนในตลาดต่างประเทศเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แก้วเก็บความร้อนถูกใช้ในสำนักงานประจำวัน การเดินทางไปและกลับจากที่ทำงาน กีฬากลางแจ้ง ห้องเรียนในโรงเรียน ฯลฯ

สถานการณ์การใช้งานที่แตกต่างกันทำให้เกิดความต้องการผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ ที่แตกต่างกัน: เส้นผ่านศูนย์กลางควรมีขนาดใหญ่เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในยุโรปและอเมริกาที่มักใส่น้ำแข็งก้อน ความจุควรมีขนาดใหญ่เพื่อป้องกันการรั่วซึม ทำให้สะดวกต่อการใช้งานเมื่อเดินทางและทำกิจกรรมกลางแจ้ง และสุดท้าย ควรสามารถเปิดฝาแก้วได้ด้วยมือเดียว... ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์แก้วเก็บความร้อนบางแบรนด์ได้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น โดยเปลี่ยนแก้วเก็บความร้อนจากผลิตภัณฑ์สำหรับกิจกรรมกลางแจ้งให้กลายเป็นสินค้าแฟชั่นในชีวิตประจำวัน

ในปี 2023 หญิงคนหนึ่งบันทึกภาพเหตุการณ์รถยนต์ไฟไหม้บน TikTok โดยมีควันหนาทึบพวยพุ่งออกมาและรถอยู่ในสภาพยุ่งเหยิง มีเพียงกระติกน้ำร้อนของ Stanley เท่านั้นที่ไม่ได้รับความเสียหาย และคุณจะได้ยินเสียงก้อนน้ำแข็งกระทบกับกระติกน้ำร้อนเมื่อเขย่า วิดีโอนี้ได้รับความนิยมอย่างมาก ทำให้ Stanley ร่ำรวยอย่างมหาศาล ภายในเวลาเพียง 4 วัน มียอดวิวถึง 80 ล้านครั้ง ชาวต่างชาติแห่กันไปซื้อกระติกน้ำร้อนของ Stanley ผ่านทาง Amazon และร้านค้าต่างๆ ซึ่งเป็นการพิสูจน์ทางอ้อมว่ากระติกน้ำร้อนได้รับความนิยมในต่างประเทศ ตลาดมีศักยภาพมากมาย

02. อุตสาหกรรมกระติกน้ำร้อนของจีนจะก้าวทัน “ความมั่งคั่งและความร่ำรวย” ได้หรือไม่? เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคอื่นๆ แบรนด์กระติกน้ำร้อนในประเทศในช่วงแรกๆ ก็เริ่มปรากฏให้เห็นในรูปแบบของโรงงานผลิตที่ต่างชาติเป็นเจ้าของ และในเวลาเพียงไม่กี่ทศวรรษ พวกเขาก็สามารถบุกตลาดโลกได้ด้วยข้อได้เปรียบด้านต้นทุนที่สูงมาก

ในกระบวนการนี้ โรงงานผลิตถ้วยเก็บความร้อนจำนวนมากได้เกิดขึ้นในหย่งคังและอู๋อี้ในมณฑลเจ้อเจียง และเฉาอัน เจียหยาง ซินฮุย และภูมิภาคอื่นๆ ในมณฑลกวางตุ้ง และได้รวมตัวกันเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมตลอดหลายปีที่ผ่านมา

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมืองหย่งคัง มณฑลเจ้อเจียง เป็นที่รู้จักในฐานะ "เมืองหลวงแห่งอุตสาหกรรมฮาร์ดแวร์" เหล็กกล้าไร้สนิมเป็นหนึ่งในวัตถุดิบต้นน้ำที่สำคัญที่สุดสำหรับการผลิตกระติกน้ำร้อน ปริมาณวัตถุดิบเหล็กกล้าไร้สนิมที่มั่นคงและมากสามารถรับประกันการผลิตกระติกน้ำร้อนได้อย่างต่อเนื่อง จากรายงานของ China Quality News ในปี 2020 มูลค่าผลผลิตของอุตสาหกรรมกระติกน้ำร้อนในหย่งคังเกิน 4 หมื่นล้านหยวน คิดเป็น 60% ของมูลค่ารวมของประเทศ และปริมาณการส่งออกคิดเป็นมากกว่า 80% ของปริมาณการส่งออกทั้งหมดของประเทศ กล่าวกันว่ากระติกน้ำร้อนหนึ่งในสามของโลกผลิตในหย่งคัง

ในปี 2020 สมาคมอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์สแตนเลสหยงกังได้เปลี่ยนชื่อเป็น "สมาคมอุตสาหกรรมถ้วยและหม้อหยงกัง" ซึ่งแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมถ้วยเก็บความร้อนสามารถยืนหยัดและมีอิทธิพลในระดับท้องถิ่นได้ ปัจจุบันมีผู้ผลิตถ้วยเก็บความร้อนมากกว่า 300 ราย บริษัทสนับสนุนที่เกี่ยวข้องมากกว่า 200 แห่ง พนักงานเกือบ 100,000 คน และส่งออกผลิตภัณฑ์ไปยัง 165 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลก

เพื่อรองรับตลาดขนาดใหญ่เช่นนี้ นอกเหนือจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติที่อยู่บนสุดของพีระมิด และบริษัทที่จดทะเบียนหรือกำลังจะจดทะเบียนแล้ว ยังมีผู้ผลิตรายเล็กและรายกลางอีกหลายพันรายกระจายอยู่ทั่วทุกมุม

จากข้อมูลของ Qichacha ณ เดือนมิถุนายน 2565 สถานที่จดทะเบียนของบริษัทที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมกระติกน้ำร้อนของประเทศจีนส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในมณฑลเจ้อเจียง โดยมีจำนวนบริษัทจดทะเบียนถึง 3,389 แห่ง ซึ่งมากกว่าภูมิภาคอื่นๆ อย่างมาก รองลงมาคือมณฑลกวางตุ้ง มีจำนวน 1,084 แห่ง และมณฑลชานตง มีจำนวน 641 แห่ง ส่วนภูมิภาคอื่นๆ มีจำนวนบริษัทจดทะเบียนน้อยกว่า 500 แห่ง

ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามชาติ เช่น AliExpress, TEMU, TikTok และ SHEIN แบรนด์กระติกน้ำร้อนของจีนกำลังก้าวขึ้นสู่เวทีโลกอย่างรวดเร็วอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน โดยเข้าถึงผู้บริโภคในต่างประเทศโดยตรง แพลตฟอร์มเหล่านี้ไม่เพียงแต่ให้พื้นที่ทางการตลาดที่กว้างขวางแก่แบรนด์ต่างๆ เท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสในการพัฒนาใหม่ๆ ให้กับผู้ผลิตกระติกน้ำร้อนขนาดเล็กและขนาดกลางจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โมเดลการจัดการแบบครบวงจรที่เปิดตัวโดยแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Pinduoduo ได้มอบโซลูชันแบบครบวงจรตั้งแต่การผลิตไปจนถึงการขายให้กับวิสาหกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง ซึ่งช่วยลดอุปสรรคในการขยายตลาดไปต่างประเทศและช่วยให้ผู้ผลิตกระติกน้ำร้อนจำนวนมากประสบความสำเร็จในการขยายตลาดไปต่างประเทศ

จาก "ผลิตในประเทศจีน" สู่ "แบรนด์จีน" ด้วยการเพิ่มขึ้นของความตระหนักรู้ในแบรนด์และการเปลี่ยนแปลงในความสัมพันธ์ทางการค้า แก้วเก็บความร้อนของจีนกำลังกลายเป็นมาตรฐานสำหรับแนวโน้มระดับชาติในการก้าวสู่ตลาดต่างประเทศในฐานะแบรนด์มากกว่าในฐานะผลิตภัณฑ์