中国製魔法瓶カップ：浙江省永康市発、世界へ広がる大人気神話

中国製魔法瓶浙江省永康市発、世界へ広がる大ヒット神話

一見目立たない小さな 魔法瓶 カップは海外で人気のある一大ビジネスになりつつある。

税関総署の最新データによると、2024年第1四半期の中国の輸出総額は 魔法瓶カップ 前年比28.4%という大幅な成長を達成しました。中でも北米市場は特に好調で、輸出総額は前年比39.2%増と、北米では魔法瓶カップに対する強い需要があることが示されました。高品質の魔法瓶カップに対する強い需要があります。iResearchのデータによると、世界のステンレス製魔法瓶カップの65%は中国で生産されています。

中国製の魔法瓶はなぜ世界中でこれほど人気なのでしょうか？まずは中国の魔法瓶輸出市場の繁栄から始め、中国の魔法瓶産業ベルトの発展過程を探ってみましょう。

01 魔法瓶の輸出は引き続き加速している

中国製魔法瓶が海外市場で人気を博しているのは偶然ではない。華安証券のデータによると、過去5年間における中国の魔法瓶輸出の年平均成長率は22.1%に達しており、この分野の優れた成長可能性を示している。アマゾンなどの越境ECプラットフォームでは、魔法瓶は注目度の高い有望商品となっている。

海外では、魔法瓶は保温だけでなく、冷たい飲み物の冷たさを保つ「保冷」にも使用されています。さらに、パンデミック後の屋外活動の増加、長距離通勤の回復、環境保護概念の普及により、海外市場における魔法瓶の適用シナリオは徐々に増加しています。断熱カップは、日常のオフィス、通勤、屋外スポーツ、学校の授業などで使用されています。

さまざまな使用シナリオによって、さまざまな製品タイプに対する需要が生まれます。氷を入れることが多い欧米の消費者のニーズを満たすために直径が大きい必要があり、旅行やアウトドアでの使用に便利なように漏れにくいように容量が大きい必要があり、最後に片手でカップの蓋を開けられると良いでしょう。近年、一部の魔法瓶ブランドは、若い消費者のニーズに積極的に応え、魔法瓶をアウトドア製品から日常のファッションアイテムへと変えています。

2023年、ある女性がTikTokで、車が炎上する様子を撮影した動画を公開した。濃い煙が立ち込め、車内はめちゃくちゃだったが、スタンレーの魔法瓶だけは無傷で、振ると氷が当たる音が聞こえた。この動画の人気により、スタンレーは莫大な富を得た。わずか4日間で再生回数は8000万回に達した。海外の人々がAmazonや実店舗に殺到し、スタンレーの魔法瓶を買い求めた。これは、魔法瓶が海外でも人気があり、市場にはまだまだ需要があることを間接的に証明した。

02 中国の魔法瓶産業ベルトは「富と繁栄」を掴むことができるか？多くの消費財産業と同様に、初期の国内魔法瓶ブランドも外資系鋳造所として台頭し、わずか数十年で極めて高いコスト効率の利点を活かして世界市場に進出した。

この過程で、浙江省の永康市や武夷市、広東省の朝安市、掲陽市、新会市などの地域に多数の魔法瓶鋳造所が出現し、長年にわたって産業集積地を形成してきた。

特に浙江省永康市は「金物産業の都」として知られています。ステンレス鋼は魔法瓶の最も重要な上流原料の一つです。安定的に大量のステンレス鋼原料が供給されることで、魔法瓶の安定生産が保証されます。2020年の中国品質新聞の報道によると、永康市のカップ・ポット産業の生産額は400億元を超え、中国全体の60%を占め、輸出量は中国全体の80%以上を占めています。世界の魔法瓶の3本に1本は永康市で生産されていると言われています。

2020年には、「永康ステンレス製品工業協会」が「永康カップ・ポット工業協会」へと名称を変更したことからも、魔法瓶カップ業界が地域内で確固たる地位を築いていることがうかがえます。現在、永康には300社以上の魔法瓶カップメーカー、200社以上の関連企業、約10万人の従業員を擁し、製品は世界165の国と地域に輸出されています。

このような巨大な市場を支えているのは、ピラミッドの頂点に君臨する国際的に有名なブランドや、上場企業または上場予定の企業といった目立つ存在に加え、あらゆる場所に点在する数千もの中小規模の製造業者である。

Qichachaのデータによると、2022年6月現在、中国の魔法瓶カップ産業関連企業の登録地は主に浙江省に集中しており、登録企業数は3,389社に達し、他の地域を大きく引き離している。2位は広東省で1,084社、3位は山東省で641社となっている。その他の地域の登録企業数は500社未満である。

AliExpress、TEMU、TikTok、SHEINといった越境ECプラットフォームの急速な発展に伴い、中国の魔法瓶ブランドはかつてないスピードで世界の舞台の中心へと躍り出て、海外の消費者に直接リーチしています。これらのプラットフォームは、ブランドに幅広い市場空間を提供するだけでなく、多くの中小規模の魔法瓶メーカーに新たな発展の機会をもたらしています。特に近年、Pinduoduoに代表されるプラットフォームが提供する完全管理モデルは、中小企業に生産から販売までをワンストップで提供するソリューションとなり、海外進出のハードルを大幅に下げ、より多くの魔法瓶メーカーが海外進出を成功させるのに貢献しています。

「中国製」から「中国ブランド」へ。ブランド認知度の向上と貿易関係の変化に伴い、中国製の魔法瓶は、単なる製品ではなくブランドとして海外進出を目指すという、国家的なトレンドのベンチマークになりつつある。