Cốc giữ nhiệt Trung Quốc: Huyền thoại bán chạy từ Vĩnh Khang, Chiết Giang đến toàn thế giới

cốc giữ nhiệt Trung Quốc: Một câu chuyện thần thoại bán chạy từ Vĩnh Khang, Chiết Giang đến toàn thế giới

Cái nhỏ bé, tưởng chừng như không đáng chú ý ấy Bình giữ nhiệt Cốc đang trở thành một ngành kinh doanh lớn phổ biến ở nước ngoài.

Theo số liệu mới nhất từ ​​Tổng cục Hải quan, trong quý đầu tiên năm 2024, tổng kim ngạch xuất khẩu của Trung Quốc là... Cốc giữ nhiệt Đã đạt được mức tăng trưởng đáng kể 28,4% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, thị trường Bắc Mỹ hoạt động đặc biệt tốt, với tổng kim ngạch xuất khẩu tăng tới 39,2% so với cùng kỳ năm ngoái, cho thấy Bắc Mỹ có nhu cầu mạnh mẽ đối với cốc giữ nhiệt. Nhu cầu về cốc giữ nhiệt chất lượng cao rất lớn. Dữ liệu của iResearch cho thấy 65% ​​cốc giữ nhiệt bằng thép không gỉ trên thế giới được sản xuất tại Trung Quốc.

Tại sao cốc giữ nhiệt Trung Quốc lại được ưa chuộng trên toàn thế giới? Chúng ta hãy bắt đầu từ sự thịnh vượng của thị trường xuất khẩu cốc giữ nhiệt Trung Quốc và khám phá quá trình phát triển của ngành công nghiệp sản xuất cốc giữ nhiệt tại nước này.

01. Việc xuất khẩu cốc giữ nhiệt tiếp tục tăng tốc.

Sự phổ biến của cốc giữ nhiệt Trung Quốc trên thị trường nước ngoài không phải là ngẫu nhiên. Theo số liệu từ Công ty Chứng khoán Huaan, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm của xuất khẩu cốc giữ nhiệt Trung Quốc trong 5 năm qua đã đạt 22,1%, cho thấy tiềm năng tăng trưởng vượt trội của lĩnh vực này. Trên các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới như Amazon, cốc giữ nhiệt đã trở thành một mặt hàng tiềm năng nổi bật.

Ở nước ngoài, cốc giữ nhiệt không chỉ được dùng để giữ nóng mà còn để "giữ lạnh", duy trì vị lạnh của đồ uống đá. Hơn nữa, nhờ sự gia tăng các hoạt động ngoài trời sau đại dịch, sự phục hồi của việc đi lại đường dài và sự phổ biến của các khái niệm bảo vệ môi trường, các trường hợp ứng dụng của cốc giữ nhiệt trên thị trường nước ngoài đã dần tăng lên. Cốc giữ nhiệt được sử dụng hàng ngày ở văn phòng, trên đường đi làm, trong các hoạt động thể thao ngoài trời, trong lớp học, v.v.

Các tình huống sử dụng khác nhau tạo ra nhu cầu về các loại sản phẩm khác nhau: đường kính phải lớn để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng châu Âu và Mỹ thường xuyên cho đá viên vào; dung tích phải lớn để không dễ bị rò rỉ, thuận tiện cho người dùng khi đi du lịch và hoạt động ngoài trời; và cuối cùng, việc có thể mở nắp cốc bằng một tay là rất tốt… Trong những năm gần đây, một số thương hiệu cốc giữ nhiệt đã tích cực đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trẻ tuổi, biến cốc giữ nhiệt từ sản phẩm ngoài trời thành vật dụng thời trang hàng ngày.

Vào năm 2023, một người phụ nữ trên TikTok đã quay lại cảnh một chiếc xe bốc cháy, khói dày đặc cuồn cuộn và chiếc xe tan hoang. Chỉ có chiếc cốc giữ nhiệt của Stanley là không bị hư hại, và thậm chí bạn còn có thể nghe thấy tiếng đá viên va vào cốc khi lắc. Sự nổi tiếng của video này đã giúp Stanley trở nên vô cùng giàu có. Chỉ trong 4 ngày, video đã thu hút 80 triệu lượt xem. Người nước ngoài đổ xô đến Amazon và các cửa hàng bán lẻ để mua cốc giữ nhiệt Stanley, điều này gián tiếp chứng minh rằng cốc giữ nhiệt rất được ưa chuộng ở nước ngoài. Thị trường này thực sự có rất nhiều tiềm năng.

02 Ngành công nghiệp sản xuất cốc giữ nhiệt của Trung Quốc có thể nắm bắt được “sự giàu có và thịnh vượng” không? Giống như nhiều ngành công nghiệp tiêu dùng khác, các thương hiệu cốc giữ nhiệt nội địa ban đầu cũng bắt đầu nổi lên như những xưởng sản xuất thuộc sở hữu nước ngoài, và chỉ trong vài thập kỷ, họ đã thâm nhập thị trường toàn cầu với lợi thế chi phí cực kỳ cao.

Trong quá trình này, một số xưởng đúc cốc giữ nhiệt đã xuất hiện ở Yongkang và Wuyi thuộc tỉnh Chiết Giang và Chao'an, Jieyang, Xinhui cùng các vùng khác ở tỉnh Quảng Đông, và đã hình thành nên các cụm công nghiệp trong những năm qua.

Đặc biệt, Yongkang, tỉnh Chiết Giang, được biết đến như là "Thủ phủ phần cứng". Thép không gỉ là một trong những nguyên liệu thô quan trọng nhất để sản xuất cốc giữ nhiệt. Nguồn cung thép không gỉ ổn định và dồi dào đảm bảo sản lượng cốc giữ nhiệt ổn định. Theo báo cáo của China Quality News năm 2020, giá trị sản lượng ngành cốc và bình giữ nhiệt của Yongkang vượt quá 40 tỷ nhân dân tệ, chiếm 60% tổng sản lượng cả nước, và kim ngạch xuất khẩu chiếm hơn 80% tổng kim ngạch xuất khẩu. Có thể nói rằng cứ ba bình giữ nhiệt trên thế giới thì có một bình được sản xuất tại Yongkang.

Năm 2020, "Hiệp hội Công nghiệp Sản phẩm Thép không gỉ Yongkang" thậm chí đã trực tiếp đổi tên thành "Hiệp hội Công nghiệp Cốc và Bình giữ nhiệt Yongkang", điều này đủ để chứng tỏ ngành công nghiệp cốc giữ nhiệt đã có thể tự khẳng định vị thế của mình trong khu vực. Hiện nay, tại đây có hơn 300 nhà sản xuất cốc giữ nhiệt, hơn 200 công ty hỗ trợ liên quan, gần 100.000 nhân viên, và sản phẩm của họ được xuất khẩu sang 165 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới.

Để hỗ trợ một thị trường khổng lồ như vậy, bên cạnh các thương hiệu nổi tiếng quốc tế ở đỉnh kim tự tháp và các công ty niêm yết hoặc sắp niêm yết, còn có hàng ngàn nhà sản xuất vừa và nhỏ rải rác khắp mọi nơi.

Theo số liệu của Qichacha, tính đến tháng 6 năm 2022, địa điểm đăng ký của các doanh nghiệp liên quan đến ngành sản xuất cốc giữ nhiệt của nước ta chủ yếu tập trung ở Chiết Giang, với số lượng doanh nghiệp đăng ký đạt 3.389, bỏ xa các vùng khác; Quảng Đông đứng thứ hai với 1.084 doanh nghiệp đăng ký; Sơn Đông đứng thứ ba với 641 công ty đăng ký; số lượng công ty đăng ký ở các vùng khác đều dưới 500.

Với sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới như AliExpress, TEMU, TikTok và SHEIN, các thương hiệu cốc giữ nhiệt Trung Quốc đang vươn lên vị trí trung tâm trên thị trường thế giới với tốc độ chưa từng có, tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng nước ngoài. Những nền tảng này không chỉ cung cấp cho các thương hiệu một không gian thị trường rộng lớn mà còn mở ra những cơ hội phát triển mới cho nhiều nhà sản xuất cốc giữ nhiệt vừa và nhỏ. Đặc biệt trong những năm gần đây, mô hình quản lý toàn diện được các nền tảng như Pinduoduo triển khai đã cung cấp cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ giải pháp trọn gói từ sản xuất đến bán hàng, giúp giảm đáng kể rào cản gia nhập thị trường nước ngoài và hỗ trợ nhiều nhà sản xuất cốc giữ nhiệt thành công hơn.

Từ "Sản xuất tại Trung Quốc" đến "Thương hiệu Trung Quốc", với sự gia tăng nhận thức về thương hiệu và những thay đổi trong liên kết thương mại, cốc giữ nhiệt Trung Quốc đang trở thành chuẩn mực cho xu hướng quốc gia trong việc vươn ra thị trường nước ngoài với tư cách là một thương hiệu chứ không chỉ là một sản phẩm đơn thuần.