Chinesischer Thermobecher: Ein Verkaufsschlager aus Yongkang, Zhejiang, der die Welt erobert

Chinesischer ThermobecherEin Verkaufsschlager aus Yongkang, Zhejiang, der in die ganze Welt ging

Das scheinbar unauffällige kleine Thermosflasche Der Becher entwickelt sich im Ausland zu einem beliebten und lukrativen Geschäft.

Laut den neuesten Daten der chinesischen Zollverwaltung beliefen sich Chinas Gesamtexporte im ersten Quartal 2024 auf Thermosbecher Der Markt verzeichnete ein deutliches Wachstum von 28,4 % im Vergleich zum Vorjahr. Besonders stark entwickelte sich der nordamerikanische Markt mit einem Exportplus von 39,2 % gegenüber dem Vorjahr, was die hohe Nachfrage nach Thermosbechern in Nordamerika unterstreicht. Es besteht eine hohe Nachfrage nach hochwertigen Thermosbechern. Laut iResearch-Daten werden 65 % der weltweiten Edelstahl-Thermosbecher in China produziert.

Warum sind chinesische Thermosbecher weltweit so beliebt? Beginnen wir mit dem florierenden Exportmarkt für chinesische Thermosbecher und untersuchen wir den Entwicklungsprozess des chinesischen Thermosbecher-Industriegürtels.

01 Der Export von Thermosbechern beschleunigt sich weiter.

Die Beliebtheit chinesischer Thermosbecher auf internationalen Märkten ist kein Zufall. Laut Daten von Huaan Securities lag die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der chinesischen Thermosbecher-Exporte in den letzten fünf Jahren bei 22,1 % und verdeutlicht damit das hervorragende Wachstumspotenzial dieses Marktes. Auf grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen wie Amazon haben sich Thermosbecher zu einer vielversprechenden Produktkategorie entwickelt.

Im Ausland werden Thermobecher nicht nur zur Wärmespeicherung, sondern auch zur Kälteerhaltung eingesetzt, um den kalten Geschmack von Eisgetränken zu bewahren. Dank der Zunahme von Outdoor-Aktivitäten nach der Pandemie, der Wiederaufnahme des Pendelverkehrs und der Verbreitung von Umweltschutzkonzepten haben sich die Einsatzmöglichkeiten von Thermobechern auf ausländischen Märkten stetig erweitert. Isolierbecher finden Verwendung im Büroalltag, auf dem Weg zur Arbeit, beim Sport im Freien, im Schulunterricht usw.

Unterschiedliche Nutzungsszenarien erfordern unterschiedliche Produkttypen: Der Durchmesser sollte groß sein, um den Bedürfnissen europäischer und amerikanischer Verbraucher gerecht zu werden, die häufig Eiswürfel einfüllen; das Fassungsvermögen sollte groß sein, um ein Auslaufen zu verhindern und die Nutzung auf Reisen und im Freien zu erleichtern; und schließlich ist es von Vorteil, den Deckel einhändig öffnen zu können. In den letzten Jahren haben einige Thermosbecher-Hersteller aktiv auf die Bedürfnisse junger Konsumenten reagiert und Thermosbecher von Outdoor-Produkten zu modischen Alltagsgegenständen gemacht.

Im Jahr 2023 filmte eine Frau auf TikTok einen Autobrand. Dichter Rauch quoll auf, das Auto war völlig zerstört. Nur Stanleys Thermoskanne war unversehrt, und man konnte sogar hören, wie Eiswürfel gegen die Kanne schlugen, wenn man sie schüttelte. Die Popularität dieses Videos machte Stanley extrem reich. Innerhalb von nur vier Tagen erreichte es 80 Millionen Aufrufe. Ausländer stürmten Amazon und Ladengeschäfte, um Stanleys Thermoskannen zu kaufen, was indirekt bewies, dass Thermoskannen im Ausland beliebt sind. Der Markt hat also einiges zu bieten.

02 Kann Chinas Thermosbecher-Industriegürtel den „Reichtum und Wohlstand“ erreichen? Wie in vielen Konsumgüterbranchen entstanden auch bei Thermosbechern zunächst einheimische Marken, die von ausländischen Gießereien hergestellt wurden, und innerhalb weniger Jahrzehnte eroberten sie den Weltmarkt mit extrem hohen Kostenvorteilen.

Dabei sind in Yongkang und Wuyi in Zhejiang sowie in Chao'an, Jieyang, Xinhui und anderen Regionen in Guangdong zahlreiche Thermosbechergießereien entstanden, die im Laufe der Jahre Industriecluster gebildet haben.

Insbesondere Yongkang in der Provinz Zhejiang ist als „Hardware-Hauptstadt“ bekannt. Edelstahl ist einer der wichtigsten Rohstoffe für die Herstellung von Thermoskannen. Stabile und große Mengen an Edelstahl gewährleisten eine zuverlässige Produktion. Laut einem Bericht von China Quality News aus dem Jahr 2020 überstieg der Produktionswert der Becher- und Kannenindustrie in Yongkang 40 Milliarden Yuan und machte damit 60 % des Gesamtvolumens des Landes aus. Der Exportanteil lag bei über 80 %. Angeblich wird jede dritte Thermoskanne weltweit in Yongkang hergestellt.

Im Jahr 2020 benannte sich der Verband der Edelstahlprodukteindustrie Yongkang sogar in Verband der Becher- und Topfindustrie Yongkang um. Dies unterstreicht die starke lokale Stellung der Thermosbecherindustrie. Mittlerweile gibt es hier über 300 Thermosbecherhersteller, mehr als 200 Zulieferbetriebe und fast 100.000 Beschäftigte. Ihre Produkte werden in 165 Länder und Regionen weltweit exportiert.

Neben den international renommierten Marken an der Spitze der Pyramide und den bekannten börsennotierten oder börsennotierten Unternehmen gibt es für einen so riesigen Markt auch Tausende von kleinen und mittelständischen Herstellern, die über alle Ecken verstreut sind.

Laut Daten von Qichacha konzentrieren sich die Registrierungsorte von Unternehmen der chinesischen Thermoskannenindustrie (Stand: Juni 2022) hauptsächlich in Zhejiang. Dort sind 3.389 Unternehmen registriert, weit vor allen anderen Regionen. Guangdong folgt mit 1.084 registrierten Unternehmen an zweiter Stelle, Shandong mit 641 an dritter. In den übrigen Regionen liegt die Zahl der registrierten Unternehmen unter 500.

Dank der rasanten Entwicklung grenzüberschreitender E-Commerce-Plattformen wie AliExpress, TEMU, TikTok und SHEIN rücken chinesische Thermosbecher-Marken in beispiellosem Tempo ins Zentrum des Weltmarkts und erreichen direkt Konsumenten im Ausland. Diese Plattformen bieten Marken nicht nur einen breiten Markt, sondern eröffnen auch vielen kleinen und mittelständischen Thermosbecher-Herstellern neue Entwicklungschancen. Insbesondere das in den letzten Jahren von Plattformen wie Pinduoduo eingeführte Komplettservice-Modell bietet kleinen und mittelständischen Unternehmen eine Komplettlösung von der Produktion bis zum Vertrieb. Dadurch werden die Hürden für den Markteintritt im Ausland deutlich gesenkt und mehr Thermosbecher-Herstellern der erfolgreiche internationale Markteintritt ermöglicht.

Von „Made in China“ zu „Chinesische Marke“: Mit dem Anstieg des Markenbewusstseins und den Veränderungen der Handelsbeziehungen werden chinesische Thermosbecher zum Maßstab für nationale Trends, die im Ausland eher als Marke denn als Produkt wahrgenommen werden.