중국 보온컵: 저장성 융캉에서 시작되어 전 세계로 퍼져나간 인기 상품

중국 보온컵저장성 융캉에서 시작되어 전 세계에 널리 퍼진 인기 신화

겉보기에는 눈에 띄지 않는 작은 보온병 컵은 해외에서 인기 있는 대규모 사업으로 성장하고 있습니다.

중국 해관총서의 최신 자료에 따르면, 2024년 1분기 중국의 총 수출액은 다음과 같습니다. 보온컵 전년 대비 28.4%라는 상당한 성장률을 달성했습니다. 특히 북미 시장은 총 수출액이 전년 대비 무려 39.2% 증가하며 눈에 띄는 성과를 보였는데, 이는 북미 지역의 보온컵 수요가 매우 높다는 것을 보여줍니다. 고품질 보온컵에 대한 수요가 강세를 보이고 있습니다. iResearch 데이터에 따르면 전 세계 스테인리스 보온컵의 65%가 중국에서 생산됩니다.

중국산 보온컵이 전 세계적으로 그토록 인기 있는 이유는 무엇일까요? 중국 보온컵 수출 시장의 번영부터 시작하여 중국 보온컵 산업 벨트의 발전 과정을 살펴보겠습니다.

01 보온컵 수출이 계속해서 증가하고 있습니다

중국산 보온컵이 해외 시장에서 인기를 얻고 있는 것은 우연이 아닙니다. 화안증권 자료에 따르면 지난 5년간 중국 보온컵 수출의 연평균 성장률은 22.1%에 달해 이 분야의 뛰어난 성장 잠재력을 보여줍니다. 아마존과 같은 해외 전자상거래 플랫폼에서 보온컵은 높은 잠재력을 지닌 인기 품목으로 자리매김했습니다.

해외에서는 보온컵이 단순히 보온 기능뿐만 아니라 아이스 음료의 시원함을 유지하는 '보냉' 용도로도 사용됩니다. 더욱이, 코로나19 이후 야외 활동 증가, 장거리 출퇴근 회복, 환경 보호 개념 확산에 힘입어 해외 시장에서 보온컵의 활용도가 점차 높아지고 있습니다. 보온컵은 사무실, 출퇴근, 야외 스포츠, 학교 등 다양한 곳에서 사용되고 있습니다.

다양한 사용 시나리오에 따라 제품 유형에 대한 요구 사항도 달라집니다. 유럽과 미국 소비자들이 얼음을 자주 넣기 때문에 지름이 커야 하고, 여행이나 야외 활동 시 편리하게 사용할 수 있도록 용량이 커서 쉽게 새지 않아야 하며, 마지막으로 한 손으로 뚜껑을 열 수 있어야 합니다. 최근 몇 년 동안 일부 보온컵 브랜드는 젊은 소비자의 니즈에 적극적으로 대응하여 보온컵을 아웃도어 용품에서 일상 패션 아이템으로 탈바꿈시키고 있습니다.

2023년, 한 여성이 틱톡에 차량 화재 현장을 촬영했습니다. 자욱한 연기가 치솟고 차 안은 엉망이었지만, 스탠리 보온컵만은 멀쩡했고, 컵을 흔들자 얼음이 부딪히는 소리까지 들렸습니다. 이 영상은 엄청난 인기를 끌며 스탠리에게 막대한 부를 안겨주었습니다. 단 4일 만에 조회수 8천만 회를 돌파했고, 해외에서는 스탠리 보온컵을 사기 위해 아마존과 오프라인 매장으로 몰려드는 모습이 포착되었습니다. 이는 보온컵이 해외에서도 큰 인기를 누리고 있음을 보여주는 증거입니다. 해외 시장은 확실히 성장 잠재력이 큽니다.

02. 중국의 보온컵 산업 벨트는 '부와 풍요'를 거머쥘 수 있을까? 많은 소비재 산업과 마찬가지로, 초기 국내 보온컵 브랜드 역시 외국계 주조업체에 의해 만들어지기 시작했고, 불과 몇십 년 만에 매우 높은 가격 경쟁력을 앞세워 세계 시장에 진출했다.

이러한 과정에서 저장성의 융캉과 우이, 그리고 광둥성의 차오안, 제양, 신후이 등지에 다수의 보온컵 주조 공장이 생겨났고, 수년에 걸쳐 산업 클러스터를 형성하게 되었습니다.

특히 저장성 융캉은 '하드웨어의 수도'로 알려져 있습니다. 스테인리스강은 보온병 생산에 있어 가장 중요한 원자재 중 하나입니다. 안정적이고 풍부한 스테인리스강 원자재 공급은 보온병의 안정적인 생산을 보장합니다. 중국품질뉴스(China Quality News)의 2020년 보고서에 따르면, 융캉의 컵·냄비 산업 생산액은 400억 위안을 넘어 전국 총생산액의 60%를 차지했으며, 수출량은 전국 총수출액의 80% 이상을 차지했습니다. 전 세계 보온병 3개 중 1개는 융캉에서 생산된다고 합니다.

2020년에는 "용강 스테인리스 제품 산업 협회"가 "용강 컵·냄비 산업 협회"로 명칭을 변경하기까지, 보온컵 산업이 지역에서 독자적인 영향력을 확보했음을 보여주는 사례입니다. 현재 용강에는 300개 이상의 보온컵 제조업체와 200개 이상의 관련 지원 업체, 약 10만 명의 직원이 있으며, 이들의 제품은 전 세계 165개 국가 및 지역으로 수출되고 있습니다.

이처럼 거대한 시장을 뒷받침하는 데에는 피라미드 꼭대기에 있는 국제적으로 유명한 브랜드와 상장되었거나 상장 예정인 눈에 띄는 기업 외에도 곳곳에 수천 개의 중소 제조업체가 흩어져 있습니다.

치차차(Qichacha) 데이터에 따르면, 2022년 6월 기준 우리나라 보온컵 산업 관련 기업의 등록지는 주로 저장성에 집중되어 있으며, 등록 기업 수는 3,389개로 다른 지역을 크게 앞서고 있습니다. 광둥성이 1,084개로 2위, 산둥성이 641개로 3위를 차지했으며, 기타 지역의 등록 기업 수는 500개 미만입니다.

알리익스프레스, 템무, 틱톡, 션과 같은 해외 전자상거래 플랫폼의 활발한 성장으로 중국 보온컵 브랜드들은 전례 없는 속도로 세계 무대의 중심으로 진출하여 해외 소비자들에게 직접 다가가고 있습니다. 이러한 플랫폼들은 브랜드에 넓은 시장 공간을 제공할 뿐만 아니라, 많은 중소 보온컵 제조업체들에게 새로운 성장 기회를 열어주고 있습니다. 특히 최근 핀둬둬와 같은 플랫폼들이 선보인 완전 관리형 모델은 중소기업들에게 생산부터 판매까지 원스톱 솔루션을 제공하여 해외 진출 장벽을 크게 낮추고 더 많은 보온컵 제조업체들이 성공적으로 해외 시장에 진출할 수 있도록 지원하고 있습니다.

"중국산"에서 "중국 브랜드"로, 브랜드 인지도 상승과 무역 관계 변화에 따라 중국산 보온컵은 제품이 아닌 브랜드로서 해외 진출을 모색하는 국가적 트렌드의 기준이 되고 있습니다.