Çin termos bardağı: Zhejiang eyaletinin Yongkang şehrinden dünyaya yayılan, çok satan bir efsane.

Çin termos bardağı: Zhejiang eyaletinin Yongkang şehrinden dünyaya yayılan, çok satan bir efsane

Görünüşte göze çarpmayan küçük Termos Bardak, yurt dışında giderek popülerleşen büyük bir iş kolu haline geliyor.

Gümrük Genel İdaresi'nin son verilerine göre, 2024 yılının ilk çeyreğinde Çin'in toplam ihracatı... Termos Bardaklar Yıllık bazda %28,4'lük önemli bir büyüme kaydedildi. Bunlar arasında Kuzey Amerika pazarı özellikle iyi performans gösterdi ve toplam ihracat yıllık bazda %39,2'ye varan bir artışla Kuzey Amerika'nın termos bardaklara yönelik güçlü bir talebi olduğunu gösterdi. Yüksek kaliteli termos bardaklara yönelik güçlü bir talep var. iResearch verilerine göre, dünyadaki paslanmaz çelik termos bardakların %65'i Çin'de üretiliyor.

Çin termos bardakları neden tüm dünyada bu kadar popüler? Çin'in termos bardak ihracat pazarının refahından yola çıkarak, Çin termos bardak sanayi kuşağının gelişim sürecini inceleyelim.

01 Termos bardak ihracatı hızlanmaya devam ediyor.

Çin termos bardaklarının yurtdışı pazarlardaki popülaritesi tesadüf değil. Huaan Menkul Kıymetler verilerine göre, Çin'in termos bardak ihracatının son beş yıldaki yıllık bileşik büyüme oranı %22,1'e ulaşarak bu alanın mükemmel büyüme potansiyelini ortaya koymuştur. Amazon gibi sınır ötesi e-ticaret platformlarında termos bardaklar, yüksek profilli potansiyel bir kategori haline gelmiştir.

Yurtdışında termos bardaklar sadece ısıyı korumak için değil, aynı zamanda buzlu içeceklerin soğuk tadını korumak için "soğuk tutma" amacıyla da kullanılmaktadır. Dahası, salgın sonrası açık hava etkinliklerinin artması, uzun mesafeli ulaşımın yeniden canlanması ve çevre koruma kavramlarının yaygınlaşmasıyla birlikte, yurtdışı pazarlarında termos bardakların kullanım alanları giderek artmıştır. Isı yalıtımlı bardaklar günlük ofislerde, işe gidip gelirken, açık hava sporlarında, okul derslerinde vb. kullanılmaktadır.

Farklı kullanım senaryoları, farklı ürün türlerine yönelik talepler yaratır: Çapı büyük olmalı ki, sık sık buz küpleri koyan Avrupalı ​​ve Amerikalı tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayabilsin; kapasitesi büyük olmalı ki, sızdırması kolay olmasın ve seyahatlerde ve açık havada kullanım için uygun olsun; ve son olarak, bardak kapağını tek elle açabilmek iyi bir özellik... Son yıllarda, bazı termos bardak markaları, genç tüketicilerin ihtiyaçlarını aktif olarak karşılayarak, termos bardakları dış mekan ürünlerinden günlük moda ürünlerine dönüştürdü.

2023 yılında, TikTok'ta bir kadın, yoğun dumanların yükseldiği ve arabanın harap halde olduğu bir araç yangını sahnesini kaydetti. Sadece Stanley'nin termos bardağı hasar görmemişti ve hatta bardağı salladığınızda buz küplerinin bardağa çarpma sesini bile duyabiliyordunuz. Bu videonun popülerliği Stanley'i son derece zengin etti. Sadece 4 günde 80 milyon izlenme sayısına ulaştı. Yabancılar, Stanley'nin termos bardaklarını satın almak için Amazon'a ve fiziksel mağazalara akın etti; bu da dolaylı olarak termos bardaklarının yurtdışında popüler olduğunu kanıtladı. Pazarın sunabileceği çok şey var.

02 Çin'in termos bardak endüstrisi kuşağı "zenginlik ve refah"ı yakalayabilir mi? Birçok tüketici sektöründe olduğu gibi, termos bardakların ilk yerli markaları da yabancı sermayeli dökümhaneler olarak ortaya çıkmaya başladı ve sadece birkaç on yıl içinde son derece yüksek maliyet etkinliği avantajlarıyla küresel pazara girdiler.

Bu süreçte, Zhejiang'deki Yongkang ve Wuyi'de ve Guangdong'daki Chao'an, Jieyang, Xinhui ve diğer bölgelerde bir dizi termos bardak üretim tesisi ortaya çıkmış ve yıllar içinde endüstriyel kümelenmeler oluşturmuştur.

Özellikle Zhejiang eyaletinin Yongkang şehri, "Donanım Başkenti" olarak bilinir. Paslanmaz çelik, termos bardaklar için en önemli hammaddelerden biridir. İstikrarlı ve büyük miktarlarda paslanmaz çelik hammaddesi, termos bardak üretiminin istikrarlı olmasını sağlar. Çin Kalite Haberleri'nin 2020 tarihli bir raporuna göre, Yongkang'ın bardak ve tencere endüstrisinin üretim değeri 40 milyar yuanı aşarak ülke toplamının %60'ını, ihracat hacmi ise ülke toplamının %80'inden fazlasını oluşturmuştur. Dünyadaki her üç termos şişesinden birinin Yongkang'da üretildiği söylenmektedir.

2020 yılında "Yongkang Paslanmaz Çelik Ürünleri Sanayi Birliği" adını doğrudan "Yongkang Bardak ve Tencere Sanayi Birliği" olarak değiştirdi; bu da termos bardak sektörünün yerel etki alanında kendi başına ayakta durabildiğini gösteriyor. Şu anda burada 300'den fazla termos bardak üreticisi, 200'den fazla ilgili destek şirketi, yaklaşık 100.000 çalışan bulunuyor ve ürünleri dünyanın 165 ülkesine ve bölgesine ihraç ediliyor.

Böylesine büyük bir pazarı desteklemek için, piramidin tepesindeki uluslararası üne sahip markaların ve borsada işlem gören veya işlem görmeye hazırlanan görünür şirketlerin yanı sıra, her köşeye dağılmış binlerce küçük ve orta ölçekli üretici de bulunmaktadır.

Qichacha verilerine göre, Haziran 2022 itibarıyla, ülkemizdeki termos bardak endüstrisiyle ilgili işletmelerin kayıt yerleri ağırlıklı olarak Zhejiang'da yoğunlaşmış olup, kayıtlı işletme sayısı 3.389'a ulaşarak diğer bölgelerin çok önündedir; Guangdong 1.084 kayıtlı işletmeyle ikinci sırada yer alırken, Shandong 641 kayıtlı şirketle üçüncü sırada yer almaktadır; diğer bölgelerdeki kayıtlı şirket sayısı ise 500'ün altındadır.

AliExpress, TEMU, TikTok ve SHEIN gibi sınır ötesi e-ticaret platformlarının hızla gelişmesiyle birlikte, Çinli termos markaları benzeri görülmemiş bir hızla dünya sahnesinin merkezine yerleşerek doğrudan yurtdışı tüketicilerine ulaşıyor. Bu platformlar, markalara geniş bir pazar alanı sağlamanın yanı sıra, birçok küçük ve orta ölçekli termos üreticisi için de yeni gelişim fırsatları yaratıyor. Özellikle son yıllarda, Pinduoduo gibi platformların sunduğu tamamen yönetilen model, küçük ve orta ölçekli işletmelere üretimden satışa kadar tek elden çözüm sunarak yurtdışına açılma eşiğini büyük ölçüde düşürüyor ve daha fazla termos üreticisinin yurtdışına başarılı bir şekilde açılmasına yardımcı oluyor.

"Çin Malı"ndan "Çin Markası"na, marka bilinirliğinin artması ve ticaret bağlantılarındaki değişikliklerle birlikte, Çin termos bardakları, ürün olmaktan ziyade bir marka olarak yurtdışına açılmada ulusal trendlerin ölçütü haline geliyor.