La tasse isotherme chinoise : un mythe à succès venu de Yongkang, dans le Zhejiang, et qui s’étend à travers le monde.

tasse thermos chinoiseUn mythe à succès de Yongkang, dans le Zhejiang, qui se vend comme des petits pains dans le monde entier

Le petit apparemment insignifiant Thermos La fabrication de tasses est en train de devenir un secteur d'activité très populaire à l'étranger.

Selon les dernières données de l'Administration générale des douanes, au premier trimestre 2024, les exportations totales de la Chine Tasses thermos Le marché a enregistré une croissance significative de 28,4 % sur un an. Le marché nord-américain s'est particulièrement distingué, avec une augmentation des exportations totales de 39,2 % sur un an, témoignant d'une forte demande de tasses isothermes en Amérique du Nord. Cette demande est forte pour les tasses isothermes de haute qualité. Selon les données d'iResearch, 65 % des tasses isothermes en acier inoxydable produites dans le monde sont fabriquées en Chine.

Pourquoi les thermos chinois sont-ils si populaires dans le monde entier ? Commençons par la prospérité du marché chinois des exportations de thermos et explorons le processus de développement de la filière chinoise des thermos.

01 Les exportations de tasses isothermes continuent de s'accélérer

La popularité des thermos chinois sur les marchés étrangers n'est pas le fruit du hasard. Selon les données de Huaan Securities, le taux de croissance annuel composé des exportations chinoises de thermos a atteint 22,1 % ces cinq dernières années, témoignant de l'excellent potentiel de ce secteur. Sur les plateformes de commerce électronique transfrontalières telles qu'Amazon, les thermos sont devenus une catégorie à fort potentiel.

À l'étranger, les tasses isothermes ne servent pas seulement à conserver la chaleur, mais aussi le froid, notamment pour les boissons glacées. De plus, grâce à la reprise des activités de plein air après la pandémie, au regain d'intérêt pour les déplacements longue distance et à la sensibilisation à la protection de l'environnement, les usages des tasses isothermes se sont progressivement multipliés sur les marchés internationaux. Elles sont désormais utilisées au bureau, lors des trajets domicile-travail, pour les activités sportives en extérieur, à l'école, etc.

Les différents usages engendrent des exigences différentes en matière de produits : le diamètre doit être important pour répondre aux besoins des consommateurs européens et américains qui y mettent souvent des glaçons ; la capacité doit être grande pour éviter les fuites et faciliter l’utilisation en voyage et en extérieur ; enfin, il est pratique de pouvoir ouvrir le couvercle d’une seule main… Ces dernières années, certaines marques de thermos se sont activement adaptées aux besoins des jeunes consommateurs, transformant les thermos, initialement destinés aux activités de plein air, en accessoires de mode du quotidien.

En 2023, une utilisatrice de TikTok a filmé un véhicule en feu : une épaisse fumée s'échappait et la voiture était complètement détruite. Seule la tasse isotherme Stanley était intacte, et on pouvait même entendre le bruit des glaçons qui s'y brisaient lorsqu'on la secouait. Le succès fulgurant de cette vidéo a fait la fortune de Stanley. En seulement quatre jours, elle a cumulé 80 millions de vues. Les internautes étrangers se sont rués sur Amazon et dans les magasins pour acheter les tasses isothermes Stanley, ce qui a indirectement prouvé leur popularité à l'étranger. Le marché a donc un fort potentiel.

02 La ceinture industrielle chinoise des tasses thermos peut-elle attraper la « richesse et la prospérité » ? Comme de nombreuses industries de consommation, les premières marques nationales de tasses thermos ont également commencé à émerger comme des fonderies appartenant à des étrangers, et en quelques décennies seulement, elles ont percé sur le marché mondial avec des avantages de rentabilité extrêmement élevés.

Dans ce processus, un certain nombre de fonderies de tasses thermos ont émergé à Yongkang et Wuyi dans le Zhejiang et à Chao'an, Jieyang, Xinhui et dans d'autres régions du Guangdong, et ont formé des pôles industriels au fil des ans.

Yongkang, dans la province du Zhejiang, est notamment connue comme la « capitale de la quincaillerie ». L'acier inoxydable est l'une des matières premières essentielles à la fabrication des tasses isothermes. Un approvisionnement stable et abondant en acier inoxydable garantit une production régulière de ces tasses. Selon un rapport de China Quality News publié en 2020, la valeur de la production de l'industrie des tasses et des casseroles de Yongkang a dépassé 40 milliards de yuans, soit 60 % de la production nationale, et ses exportations ont représenté plus de 80 % du total national. On estime qu'une bouteille isotherme sur trois dans le monde est produite à Yongkang.

En 2020, l'« Association de l'industrie des produits en acier inoxydable de Yongkang » a même changé de nom pour devenir l'« Association de l'industrie des tasses et des pots de Yongkang », preuve que le secteur des tasses isothermes a su s'imposer localement. Aujourd'hui, Yongkang compte plus de 300 fabricants de tasses isothermes, plus de 200 entreprises connexes et près de 100 000 employés. Leurs produits sont exportés dans 165 pays et régions du monde.

Pour soutenir un marché aussi vaste, outre les marques de renommée internationale qui dominent le marché et les entreprises cotées ou en cours de cotation, on trouve également des milliers de petits et moyens fabricants disséminés aux quatre coins du pays.

D'après les données de Qichacha, en juin 2022, les entreprises du secteur des gobelets isothermes en Chine étaient principalement enregistrées dans le Zhejiang, avec 3 389 entreprises, loin devant les autres régions. Le Guangdong arrivait en deuxième position avec 1 084 entreprises, suivi du Shandong avec 641. Dans les autres régions, on comptait moins de 500 entreprises enregistrées.

Grâce au développement rapide des plateformes de commerce électronique transfrontalières telles qu'AliExpress, TEMU, TikTok et SHEIN, les marques chinoises de gobelets isothermes s'imposent à une vitesse sans précédent sur la scène internationale, touchant directement les consommateurs étrangers. Ces plateformes offrent non seulement aux marques un vaste marché, mais ouvrent également de nouvelles perspectives de développement aux nombreux fabricants de gobelets isothermes de petite et moyenne taille. Plus particulièrement, ces dernières années, le modèle de gestion intégrée proposé par des plateformes comme Pinduoduo a offert aux PME une solution clé en main, de la production à la vente, facilitant grandement leur expansion à l'international et permettant à un plus grand nombre de fabricants de gobelets isothermes de réussir leur développement à l'étranger.

De « Fabriqué en Chine » à « Marque chinoise », avec la montée en puissance de la notoriété des marques et l'évolution des liens commerciaux, les tasses isothermes chinoises deviennent la référence des tendances nationales en matière d'exportation en tant que marque plutôt qu'en tant que produit.