Китайский термос: мифический товар, ставший хитом продаж, из Юнкана, провинция Чжэцзян, покоривший весь мир.

Китайский термос: популярный миф из Юнкана, провинция Чжэцзян, ставший настоящим хитом продаж во всем мире.

Этот, казалось бы, неприметный маленький Термос За рубежом стаканчики становятся популярным и крупным бизнесом.

Согласно последним данным Главного таможенного управления, в первом квартале 2024 года общий объем экспорта Китая составил Термосы Достигнут значительный рост на 28,4% в годовом исчислении. Особенно хорошо показал себя североамериканский рынок, где общий объем экспорта увеличился на 39,2% в годовом исчислении, что свидетельствует о высоком спросе на термокружки в Северной Америке. Существует высокий спрос на высококачественные термокружки. Данные iResearch показывают, что 65% мировых термокружек из нержавеющей стали производятся в Китае.

Почему китайские термокружки так популярны во всем мире? Давайте начнем с процветания китайского экспортного рынка термокружек и рассмотрим процесс развития китайской индустрии термокружек.

01 Экспорт термокружек продолжает ускоряться.

Популярность китайских термокружек на зарубежных рынках не случайна. По данным Huaan Securities, среднегодовой темп роста экспорта китайских термокружек за последние пять лет достиг 22,1%, что свидетельствует об отличном потенциале роста в этой области. На трансграничных платформах электронной коммерции, таких как Amazon, термокружки стали перспективной категорией товаров.

За рубежом термокружки используются не только для сохранения тепла, но и для «сохранения холода», чтобы поддерживать прохладный вкус напитков со льдом. Более того, благодаря увеличению активности на открытом воздухе после эпидемии, восстановлению поездок на работу на дальние расстояния и популяризации концепций защиты окружающей среды, сценарии применения термокружек на зарубежных рынках постепенно расширяются. Термокружки используются в повседневной работе в офисе, в поездках на работу и обратно, во время занятий спортом на открытом воздухе, в школьных классах и т.д.

Различные сценарии использования предъявляют разные требования к различным типам продукции: диаметр должен быть большим, чтобы удовлетворить потребности европейских и американских потребителей, которые часто добавляют кубики льда; объем должен быть большим, чтобы термокружка не протекала, что делает ее удобной для использования в путешествиях и на открытом воздухе; и, наконец, желательно, чтобы крышку можно было открыть одной рукой… В последние годы некоторые бренды термокружек активно ориентируются на потребности молодых потребителей, превращая термокружки из товаров для отдыха на природе в модные аксессуары на каждый день.

В 2023 году женщина в TikTok засняла на видео сцену возгорания автомобиля: густой дым и разгром машины. Только термокружка Стэнли осталась неповрежденной, и даже слышно, как кубики льда ударяются о кружку, когда её трясут. Популярность этого видео сделала Стэнли невероятно богатым. Всего за 4 дня оно набрало 80 миллионов просмотров. Иностранцы бросились на Amazon и в обычные магазины, чтобы купить термокружки Стэнли, что косвенно доказало популярность термокружек за рубежом. Рынок действительно может многое предложить.

02. Сможет ли китайская индустрия термокружек догнать «богатых и состоятельных»? Как и во многих других отраслях потребительской индустрии, первые отечественные бренды термокружек также начали формироваться на основе иностранных литейных предприятий, и всего за несколько десятилетий они вышли на мировой рынок, обладая чрезвычайно высокими преимуществами в плане экономической эффективности.

В ходе этого процесса в городах Юнкан и Уйи в провинции Чжэцзян, а также в городах Чаоань, Цзеян, Синьхуэй и других регионах провинции Гуандун возникло множество литейных заводов по производству термосов, которые за прошедшие годы сформировали промышленные кластеры.

Особенно Юнкан, провинция Чжэцзян, известен как «столица оборудования». Нержавеющая сталь является одним из важнейших сырьевых материалов для производства термокружек. Стабильные и большие объемы сырья из нержавеющей стали обеспечивают стабильное производство термокружек. Согласно отчету China Quality News за 2020 год, объем производства кружек и термосов в Юнкане превысил 40 миллиардов юаней, что составляет 60% от общего объема производства в стране, а объем экспорта — более 80%. Говорят, что каждая третья термокружка в мире производится в Юнкане.

В 2020 году «Ассоциация производителей изделий из нержавеющей стали города Юнкан» даже напрямую изменила свое название на «Ассоциация производителей чашек и термосов города Юнкан», что достаточно ясно показывает, что индустрия термокружек смогла занять самостоятельное место на местном рынке. Сейчас здесь насчитывается более 300 производителей термокружек, более 200 смежных компаний, около 100 000 сотрудников, а их продукция экспортируется в 165 стран и регионов мира.

Поддерживая такой огромный рынок, помимо всемирно известных брендов, находящихся на вершине пирамиды, и компаний, акции которых котируются на бирже или готовятся к выходу на биржу, существуют также тысячи мелких и средних производителей, разбросанных по всему миру.

Согласно данным Qichacha, по состоянию на июнь 2022 года, места регистрации предприятий, связанных с производством термокружек в нашей стране, в основном сосредоточены в провинции Чжэцзян, где зарегистрировано 3389 предприятий, что значительно опережает другие регионы; провинция Гуандун занимает второе место с 1084 зарегистрированными предприятиями; провинция Шаньдун занимает третье место с 641 зарегистрированной компанией; количество зарегистрированных компаний в других регионах составляет менее 500.

Благодаря бурному развитию трансграничных платформ электронной коммерции, таких как AliExpress, TEMU, TikTok и SHEIN, китайские бренды термокружек с беспрецедентной скоростью выходят на мировую арену, напрямую взаимодействуя с зарубежными потребителями. Эти платформы не только предоставляют брендам широкое рыночное пространство, но и открывают новые возможности для развития многих малых и средних производителей термокружек. Особенно в последние годы модель полного управления, запущенная платформами, представленными Pinduoduo, предоставляет малым и средним предприятиям комплексное решение от производства до продаж, значительно снижая порог выхода на зарубежные рынки и помогая большему числу производителей термокружек успешно развиваться за рубежом.

От «Сделано в Китае» до «Китайский бренд»: с ростом узнаваемости бренда и изменением торговых связей китайские термокружки становятся эталоном национальных тенденций в продвижении за рубеж не просто как товар, а как бренд.