Chiński kubek termiczny: mit, który rozkręca sprzedaż na całym świecie z Yongkang i Zhejiang

Chiński kubek termiczny:gorący mit z Yongkang, Zhejiang na całym świecie

Pozornie niepozorny mały Termos Puchar staje się popularnym, dużym biznesem za granicą.

Według najnowszych danych Generalnej Administracji Celnej w pierwszym kwartale 2024 r. całkowity eksport Chin wyniósł Kubki termiczne osiągnęły znaczący wzrost na poziomie 28,4% rok do roku. Wśród nich szczególnie dobrze radził sobie rynek północnoamerykański, gdzie całkowity eksport wzrósł aż o 39,2% rok do roku, co pokazuje, że Ameryka Północna ma duży popyt na kubki termiczne. Istnieje duże zapotrzebowanie na wysokiej jakości kubki termiczne. Dane iResearch pokazują, że 65% światowych kubków termicznych ze stali nierdzewnej jest produkowanych w Chinach.

Dlaczego chińskie kubki termiczne są tak popularne na całym świecie? Zacznijmy od prosperity chińskiego rynku eksportowego kubków termicznych i przeanalizujmy proces rozwoju chińskiej branży kubków termicznych.

01 Eksport kubków termicznych nadal przyspiesza

Popularność chińskich kubków termicznych na rynkach zagranicznych nie jest przypadkowa. Według danych Huaan Securities, skumulowany roczny wskaźnik wzrostu chińskiego eksportu kubków termicznych w ciągu ostatnich pięciu lat wyniósł 22,1%, co świadczy o dużym potencjale wzrostu w tej branży. Na transgranicznych platformach e-commerce, takich jak Amazon, kubki termiczne stały się potencjalnie bardzo popularną kategorią.

Za granicą kubki termiczne służą nie tylko do konserwacji termicznej, ale także do „konserwacji na zimno”, aby zachować zimny smak napojów mrożonych. Co więcej, dzięki wzrostowi aktywności na świeżym powietrzu po epidemii, ożywieniu dojazdów do pracy na duże odległości oraz popularyzacji idei ochrony środowiska, możliwości zastosowania kubków termicznych na rynkach zagranicznych stopniowo wzrosły. Kubki termiczne są używane w biurach, w drodze do i z pracy, podczas uprawiania sportów na świeżym powietrzu, na lekcjach szkolnych itp.

Różne scenariusze użytkowania stawiają przed produktami różne wymagania: średnica powinna być duża, aby spełnić potrzeby europejskich i amerykańskich konsumentów, którzy często wrzucają kostki lodu; pojemność powinna być duża, aby zapobiegać przeciekaniu, dzięki czemu użytkownicy mogą wygodnie korzystać z niej w podróży i na świeżym powietrzu; i wreszcie, dobrze jest móc otworzyć pokrywkę kubka jedną ręką... W ostatnich latach niektóre marki kubków termicznych aktywnie odpowiadają na potrzeby młodych konsumentów, przekształcając kubki termiczne z produktów przeznaczonych do użytku na świeżym powietrzu w codzienne elementy garderoby.

W 2023 roku kobieta nagrała na TikToku scenę pożaru samochodu, z którego wydobywał się gęsty dym, a samochód był w opłakanym stanie. Tylko termos Stanleya pozostał nienaruszony, a po potrząsaniu słychać było nawet dźwięk kostek lodu uderzających o kubek. Popularność tego filmu przyniosła Stanleyowi ogromny majątek. W ciągu zaledwie 4 dni film zgromadził 80 milionów wyświetleń. Obcokrajowcy rzucili się na Amazon i do sklepów stacjonarnych, aby kupić termosy Stanleya, co pośrednio dowodziło popularności termosów za granicą. Rynek ma wiele do zaoferowania.

02 Czy chiński przemysł kubków termicznych dorówna „bogactwu i dostatkowi”? Podobnie jak wiele branż konsumenckich, wczesne krajowe marki kubków termicznych zaczęły pojawiać się jako odlewnie z udziałem kapitału zagranicznego i w ciągu zaledwie kilku dekad wkroczyły na globalny rynek, oferując niezwykle wysoką opłacalność.

W wyniku tego procesu w Yongkang i Wuyi w Zhejiang oraz Chao'an, Jieyang, Xinhui i innych regionach Guangdong powstało wiele odlewni kubków termicznych, które na przestrzeni lat utworzyły klastry przemysłowe.

Zwłaszcza Yongkang w prowincji Zhejiang jest znany jako „stolica sprzętu”. Stal nierdzewna jest jednym z najważniejszych surowców do produkcji kubków termicznych. Stabilne i duże ilości stali nierdzewnej zapewniają stabilną produkcję kubków termicznych. Według raportu China Quality News z 2020 roku, wartość produkcji kubków i garnków w Yongkang przekroczyła 40 miliardów juanów, co stanowi 60% całkowitej produkcji kraju, a eksport stanowił ponad 80% całkowitej produkcji kraju. Mówi się, że co trzeci termos na świecie jest produkowany w Yongkang.

W 2020 roku „Stowarzyszenie Przemysłu Wyrobów ze Stali Nierdzewnej Yongkang” zmieniło nazwę na „Stowarzyszenie Przemysłu Kubków i Garnków Yongkang”, co dowodzi, że branża kubków termicznych zdołała utrzymać się na lokalnym rynku. Obecnie działa tu ponad 300 producentów kubków termicznych, ponad 200 firm wspierających, zatrudniających blisko 100 000 pracowników, a ich produkty są eksportowane do 165 krajów i regionów na całym świecie.

Oprócz uznanych na całym świecie marek znajdujących się na szczycie piramidy oraz widocznych spółek notowanych na giełdzie lub mających pojawić się na niej, tak ogromny rynek obsługują tysiące małych i średnich producentów rozsianych po każdym zakątku.

Według danych Qichacha, w czerwcu 2022 r. przedsiębiorstwa związane z branżą kubków termicznych w moim kraju były zarejestrowane głównie w Zhejiang, gdzie liczba zarejestrowanych przedsiębiorstw wynosiła 3389, znacznie wyprzedzając inne regiony. Drugie miejsce zajmuje Guangdong z 1084 zarejestrowanymi przedsiębiorstwami. Trzecie miejsce zajmuje Shandong z 641 zarejestrowanymi firmami. Liczba zarejestrowanych firm w innych regionach wynosi mniej niż 500.

Dzięki dynamicznemu rozwojowi transgranicznych platform e-commerce, takich jak AliExpress, TEMU, TikTok i SHEIN, chińskie marki kubków termicznych z niespotykaną dotąd szybkością plasują się w centrum światowej sceny, docierając bezpośrednio do zagranicznych konsumentów. Platformy te nie tylko zapewniają markom szeroką przestrzeń rynkową, ale także otwierają nowe możliwości rozwoju dla wielu małych i średnich producentów kubków termicznych. Szczególnie w ostatnich latach, w pełni zarządzany model, wprowadzony przez platformy reprezentowane przez Pinduoduo, zapewnił małym i średnim przedsiębiorstwom kompleksowe rozwiązanie od produkcji po sprzedaż, znacznie obniżając próg wejścia na rynek zagraniczny i pomagając większej liczbie producentów kubków termicznych w skutecznym wejściu na rynek zagraniczny.

Od „Made in China” do „chińskiej marki” – wraz ze wzrostem świadomości marki i zmianami w powiązaniach handlowych, chińskie kubki termiczne stają się punktem odniesienia dla krajowych trendów w zakresie eksportu za granicę jako marka, a nie jako produkt.