Cangkir termos Cina: mitos laris dari Yongkang, Zhejiang ke seluruh dunia.

cangkir termos Cina: sebuah mitos laris dari Yongkang, Zhejiang ke seluruh dunia

Si kecil yang tampaknya tidak mencolok Termos Piala semakin menjadi bisnis besar yang populer di luar negeri.

Menurut data terbaru dari Administrasi Umum Bea Cukai, pada kuartal pertama tahun 2024, total ekspor China sebesar... Gelas Termos Mencapai pertumbuhan signifikan sebesar 28,4% dari tahun ke tahun. Di antara pasar tersebut, pasar Amerika Utara menunjukkan kinerja yang sangat baik, dengan total ekspor meningkat hingga 39,2% dari tahun ke tahun, menunjukkan bahwa Amerika Utara memiliki permintaan yang kuat untuk termos. Terdapat permintaan yang kuat untuk termos berkualitas tinggi. Data iResearch menunjukkan bahwa 65% termos stainless steel dunia diproduksi di Tiongkok.

Mengapa termos Cina begitu populer di seluruh dunia? Mari kita mulai dari kemakmuran pasar ekspor termos Cina dan menelusuri proses perkembangan industri termos Cina.

01 Ekspor termos terus meningkat

Popularitas termos Tiongkok di pasar luar negeri bukanlah suatu kebetulan. Menurut data dari Huaan Securities, tingkat pertumbuhan tahunan gabungan ekspor termos Tiongkok dalam lima tahun terakhir telah mencapai 22,1%, menunjukkan potensi pertumbuhan yang sangat baik di bidang ini. Di platform e-commerce lintas batas seperti Amazon, termos telah menjadi kategori potensial yang sangat menonjol.

Di luar negeri, termos tidak hanya digunakan untuk menjaga suhu panas, tetapi juga untuk "menjaga suhu dingin" agar minuman dingin tetap terasa segar. Selain itu, berkat peningkatan aktivitas luar ruangan setelah pandemi, pulihnya perjalanan jarak jauh, dan semakin populernya konsep perlindungan lingkungan, skenario penggunaan termos di pasar luar negeri pun semakin meluas. Termos digunakan dalam kegiatan sehari-hari di kantor, perjalanan pulang pergi kerja, olahraga luar ruangan, kelas sekolah, dan lain sebagainya.

Berbagai skenario penggunaan menciptakan tuntutan untuk berbagai jenis produk: diameternya harus besar agar dapat memenuhi kebutuhan konsumen Eropa dan Amerika yang sering memasukkan es batu; kapasitasnya harus besar agar tidak mudah bocor, sehingga nyaman digunakan saat bepergian dan di luar ruangan; dan terakhir, akan lebih baik jika tutup cangkir dapat dibuka dengan satu tangan... Dalam beberapa tahun terakhir, beberapa merek termos telah aktif memenuhi kebutuhan konsumen muda, mengubah termos dari produk luar ruangan menjadi barang fesyen sehari-hari.

Pada tahun 2023, seorang wanita di TikTok merekam adegan kebakaran kendaraan, dengan asap tebal mengepul dan mobil yang berantakan. Hanya termos Stanley yang tidak rusak, dan Anda bahkan dapat mendengar suara es batu yang mengenai termos saat diguncang. Popularitas video ini membuat Stanley sangat kaya. Hanya dalam 4 hari, video tersebut telah mengumpulkan 80 juta penayangan. Warga asing berbondong-bondong ke Amazon dan toko fisik untuk membeli termos Stanley, yang secara tidak langsung membuktikan bahwa termos populer di luar negeri. Pasar memang memiliki banyak hal untuk ditawarkan.

02. Dapatkah industri termos di Tiongkok meraih “kekayaan dan kemakmuran”? Seperti banyak industri konsumen lainnya, merek termos domestik pada awalnya juga mulai muncul sebagai perusahaan manufaktur milik asing, dan hanya dalam beberapa dekade, mereka berhasil menembus pasar global dengan keunggulan efektivitas biaya yang sangat tinggi.

Dalam proses ini, sejumlah pabrik pengecoran cangkir termos telah muncul di Yongkang dan Wuyi di Zhejiang serta Chao'an, Jieyang, Xinhui dan wilayah lain di Guangdong, dan telah membentuk klaster industri selama bertahun-tahun.

Khususnya Yongkang, Zhejiang, dikenal sebagai "Ibu Kota Perangkat Keras". Baja tahan karat adalah salah satu bahan baku hulu terpenting untuk termos. Ketersediaan bahan baku baja tahan karat yang stabil dan dalam jumlah besar dapat memastikan produksi termos yang stabil. Menurut laporan China Quality News pada tahun 2020, nilai produksi industri cangkir dan teko Yongkang melebihi 40 miliar yuan, yang mencapai 60% dari total produksi nasional, dan volume ekspornya mencapai lebih dari 80% dari total ekspor nasional. Dikatakan bahwa satu dari setiap tiga termos di dunia diproduksi di Yongkang.

Pada tahun 2020, "Asosiasi Industri Produk Baja Tahan Karat Yongkang" bahkan langsung mengubah namanya menjadi "Asosiasi Industri Cangkir dan Panci Yongkang", yang cukup menunjukkan bahwa industri cangkir termos telah mampu berdiri sendiri dalam pengaruh lokal. Sekarang, terdapat lebih dari 300 produsen cangkir termos di sini, lebih dari 200 perusahaan pendukung terkait, hampir 100.000 karyawan, dan produk mereka diekspor ke 165 negara dan wilayah di seluruh dunia.

Untuk mendukung pasar yang sangat besar ini, selain merek-merek ternama internasional di puncak piramida dan perusahaan-perusahaan yang terdaftar atau akan terdaftar di bursa saham, terdapat juga ribuan produsen kecil dan menengah yang tersebar di setiap sudut.

Menurut data Qichacha, per Juni 2022, tempat pendaftaran perusahaan yang terkait dengan industri termos di negara kita sebagian besar terkonsentrasi di Zhejiang, dengan jumlah perusahaan terdaftar mencapai 3.389, jauh di depan wilayah lain; Guangdong berada di peringkat kedua, dengan 1.084 perusahaan terdaftar; Shandong berada di peringkat ketiga dengan 641 perusahaan terdaftar; jumlah perusahaan terdaftar di wilayah lain kurang dari 500.

Dengan perkembangan pesat platform e-commerce lintas batas seperti AliExpress, TEMU, TikTok, dan SHEIN, merek termos Tiongkok bergerak ke pusat panggung dunia dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya, menjangkau konsumen di luar negeri secara langsung. Platform-platform ini tidak hanya menyediakan ruang pasar yang luas bagi merek, tetapi juga membuka peluang pengembangan baru bagi banyak produsen termos kecil dan menengah. Terutama dalam beberapa tahun terakhir, model pengelolaan penuh yang diluncurkan oleh platform yang diwakili oleh Pinduoduo telah menyediakan solusi satu atap bagi usaha kecil dan menengah mulai dari produksi hingga penjualan, sangat menurunkan hambatan untuk berekspansi ke luar negeri dan membantu lebih banyak produsen termos untuk berhasil berekspansi ke luar negeri.

Dari "Made in China" menjadi "Chinese Brand", dengan meningkatnya kesadaran merek dan perubahan dalam hubungan perdagangan, termos Cina menjadi tolok ukur tren nasional dalam memasarkan merek ke luar negeri, bukan hanya sebagai produk.