魔法瓶の輸出が加速しているが、需要はどれほど強いのだろうか？

1. 魔法瓶 カップ：業界で成長著しいカテゴリー

1.1. 保温・保冷両方が可能なカップやポット製品

魔法瓶のカップとポット私たちがよく話題にするのは、飲み物や食べ物の保温・保冷機能を備えたカップや大容量のポットのことです。魔法瓶の保温原理は、カップ本体とカップライナーの間の真空層と上部の密閉カバーが連携して、カップ内部の熱がカップ本体を通して外部に放出されるのを防ぎ、保温機能を実現するというものです。 魔法瓶カップ 一般的に、サーモスカップはセラミックまたはステンレス鋼のみを素材として作られています。しかし、ステンレス鋼は成形しやすく、完成品の断熱性能が優れ、軽量であるため、サーモスカップ市場ではステンレス鋼製サーモスカップが主流となっています。現在、ステンレス鋼製サーモスカップの製造プロセスは比較的成熟しており、断熱機能の面ではブランド製品間にほとんど差がありません。市場に出回っているあらゆる価格帯の製品は、一般的に長時間の断熱（12時間の有効断熱）を提供できます。したがって、国内市場であろうと海外市場であろうと、サーモスカップの消費は、耐久財の特性を持つ機能的消費から、日用消費財の特性を持つファッション消費へとシフトしていると考えられます。ブランドの影響力と革新能力が、ブランド競争における重要な要素となるでしょう。

1.2. 中国：世界の魔法瓶製造拠点

ステンレス鋼産業の完全かつ集中的なシステムのおかげで、中国はステンレス製魔法瓶の世界的な製造拠点となっています。2018年には、世界のステンレス製魔法瓶生産量の65%を中国が占め、世界の他の地域を大きく上回りました。中でも、浙江省の永康市と武夷市、広東省の掲陽市と朝安市などが魔法瓶の主要生産地です。大手カップ・ポットメーカーであるHa Ers社やJiayi社は、いずれも浙江省永康市に拠点を置いています。

ステンレス鋼は魔法瓶の最も重要な上流原材料です。中国が世界のステンレス鋼魔法瓶製造の中心地となった背景には、同国の膨大なステンレス鋼生産の優位性があります。2021年、中国のステンレス鋼生産量は3,100万トンで、世界の生産量の54.7%を占めました。過去5年間で、世界の生産量の半分以上を占めています。上流からの安定した大量のステンレス鋼原材料は、魔法瓶の大量生産を保証します。ステンレス鋼は魔法瓶の主要原材料であるため、ステンレス鋼価格の変動は魔法瓶メーカーの粗利益率に影響を与えます。大手カップ・ポットメーカーは、ヘッジや最終顧客との価格調整交渉などの対策により、2021年の原材料価格の上昇を背景に、安定した粗利益率を維持しており、2022年上半期の原材料価格の下落は、製造企業の粗利益率にさらに有利に働くでしょう。

我が国における魔法瓶の生産量は着実に増加しています。2021年の我が国の魔法瓶の総生産量は6億5000万個となり、前年比+10.5%で、2017年の4億9000万個からわずか33%の増加にとどまります。2017年から2021年までの過去5年間は、2020年のパンデミックによる混乱の影響を除けば、残りの年の前年比成長率は一桁台後半から二桁台前半の安定した成長を続けています。

1.3. 我が国の市場には大きな成長余地があり、2025年には推定270億元規模に達すると見込まれています。

北米は魔法瓶カップの主要市場であり、我が国には広大な市場スペースがあります。2021年の魔法瓶カップ業界の世界市場規模は528億人民元で、過去5年間のCAGRは+4%です。世界市場規模は2020年の流行により縮小しましたが、2021年には前年比+6.9%で回復し、成長軌道に戻りました。地域別シェアでは、中国が33%で最大のシェアを占め、次いでヨーロッパが23%、北米が18%となっています。中国の魔法瓶カップ市場は近年急速に成長しています。国内市場規模は2021年に172億元となり、過去5年間のCAGRは+12%です。中国は総量では最大の市場ですが、一人当たりの規模では他の先進市場に遅れをとっています。 2021年、我が国の魔法瓶の1人当たりの消費額は12元でしたが、北米市場は27元、欧州市場は16元でした。このことから、我が国の魔法瓶市場には大きな成長の余地があり、1人当たりの消費額で見ると、北米市場が依然として魔法瓶にとって最も重要な市場であることが分かります。

我が国の魔法瓶カップ市場の規模は、2025年には約270億個に達すると予想されています。我が国の魔法瓶カップ市場は、2020年を除き、2017年から2021年まで15%以上の成長率を維持しており、一人当たりの可処分所得の成長率のほぼ2倍を達成し、消費者の飲用習慣の継続的な高度化を反映しています。継続的な浸透。現在の一人当たりの消費水準は先進国に比べてまだ大きく遅れていることを考慮すると、可処分所得の増加が続くにつれて、我が国の魔法瓶カップ市場の比較的高い成長率は継続すると考えられます。2025年の我が国の魔法瓶カップ市場規模について、以下の仮定を立てています。1) 一人当たりの魔法瓶カップ消費量は、低い2桁成長を維持する、2) 我が国の総人口増加率は低く、人口は2025年にピークを迎える。

上記の仮定は、以下の観察結果に基づいています。

1) 2020年のパンデミックによる混乱の影響を除けば、我が国の一人当たり可処分所得の伸びは2017年から2021年まで毎年9%の水準で推移し、一方、魔法瓶の一人当たり消費の伸びは15%を超え、加速的な成長傾向を維持しており、一人当たり可処分所得の伸びと一致しています。その伸び率は前年の約2倍です。2022年以降、一部地域でのロックダウンにつながる度重なるパンデミックの影響により、可処分所得の伸び率は鈍化しており、短期的には国内の魔法瓶消費の伸びに影響を与える可能性があります。しかし、同期成長の歴史的法則に基づき、経済環境がパンデミックから回復するにつれて、可処分所得の伸びは徐々に回復すると予想されます。ただし、名目経済成長の中心トレンドが下降傾向にあることを考慮すると、可処分所得がパンデミック以前の高い水準に戻ることは難しいかもしれません。今後、可処分所得の成長率は6～7％前後で推移すると予想されます。我が国の魔法瓶カップ市場の普及率が低く、様々な新たなシナリオ（アウトドア活動、コーヒー飲料）が引き続き促進していることを考慮すると、我が国の魔法瓶カップ市場は今後も急速な成長加速を維持すると考えられます。魔法瓶カップの一人当たりの年間消費量は、2022年の8％から2025年には徐々に15％に増加すると予想されます。

2) 我が国の人口増加率は加速と減速を繰り返しており、過去10年間の平均増加率は0.5%、過去5年間の平均増加率は0.3%、2021年の人口増加率は0.03%となっています。我が国の人口は10年以内にピークに達し、マイナス成長に転じる可能性があります。2021年の低い増加率と合わせて、総人口は2025年にピークに達すると想定し、これを用いて2022年から2024年までの人口増加率を線形的に推定します。最終的に、2025年には魔法瓶の1人当たりの消費額が19元に達し、市場規模は268億元に達し、2021年から53%増加すると推定されます。

2. 米国市場は強い需要があり、国内市場も大きな将来性を持っている。

2.1. 米国：長距離通勤と環境に優しいコーヒーのコンセプトがパンデミック後の需要を牽引し、屋外コーヒー市場は引き続き安定するだろう。

中国では魔法瓶は「保温」に、外国人では「保冷」に使われています。使用要件の観点から見ると、私たちが抱いている「保温」というイメージとは異なり、海外の消費者は主に「保冷」目的で、水や飲み物を冷たく保つために魔法瓶を使っています。海外における魔法瓶の使用シーンは、日常のオフィスワーク、通勤、アウトドアスポーツ、学校の授業の4つに分けられると考えられます。これらの4つの使用シーンによって、魔法瓶の機能とデザインに対する要求も細分化されます。例えば、アウトドア用の魔法瓶は丈夫で耐摩耗性に優れている必要があり、通勤用の魔法瓶は大容量で保温性能に優れている必要があり（海外では運転時間が長いため）、日常のオフィスワーク用の魔法瓶はデザイン性も求められます。このように、魔法瓶は様々な使用シーンに基づいて細分化された要求を生み出し、異なる顧客層をターゲットにすることで、海外における魔法瓶の需要の安定的な発展を促進しています。

魔法瓶の輸出量は、主に米国の需要により大幅に増加しています。我が国の魔法瓶の輸出は、2020年に感染症予防・抑制措置が解除されてから引き続き増加しています。2022年上半期の魔法瓶の輸出量は11億9000万米ドルに達し、前年同期比+26%で過去最高を記録しました。中国の魔法瓶の輸出データと比較すると、米国の魔法瓶の輸入データは中国の輸出データと一致しており、我が国よりも速いペースで成長していることがわかりました。上半期の輸入量は6億8000万米ドルで、前年同期比+124%であり、米国の輸入は中国と一致しています。輸出の割合は、過去数年間の30%～40%から徐々に60%に増加しています。これは、一方では、米国が魔法瓶の輸入に関して中国への依存度が高まっていることを示していると考えられます。一方、米国市場での受注数も中国の魔法瓶の輸出量に影響を与える。主要工場

アウトドア産業は高度に成熟しており、活動への参加は着実に増加しています。米国のアウトドア活動産業はより早く発展しました。長年の集中的な育成を経て、多カテゴリーで高度に発達したアウトドア活動システムを形成しました。アウトドア産業全体の総生産額も、低成長率で安定的な発展段階に入りました。米国経済分析局のデータによると、米国のアウトドア活動の総生産額は2012年から2019年まで着実に成長を続け、7年間のCAGRは+2.9%でした。2019年には総生産額は8,450億ドルに達し、全体的な成長傾向は米国の経済成長傾向と一致しており、年間を通じて米国のGDPの4%を占めています。2020年には、米国のアウトドア活動産業はパンデミックが経済とサプライチェーンに及ぼした影響を受けました。総生産額は前年比で減少し（YoY-19%）、GDPに占める割合も3.3%に低下しました。しかし、様々な屋外活動データの分析から、アメリカ国民の屋外生活習慣はパンデミックの影響で変化していないことが分かった。それどころか、パンデミック後、屋外活動は集会活動を部分的に代替し、屋外活動への参加率を高め、活動はより活発に展開した。

したがって、アメリカ人のアウトドア活動への支出は少なくともパンデミック前の水準にとどまり、アウトドア活動の総生産額は米国GDPに占める割合として4%にとどまると予想されます。注目すべきは、2022年と2023年の米国GDPの前年比成長率予測は連邦準備制度理事会の経済予測報告書から導き出されたもので、成長率はそれぞれ0.2%と1.2%であることです。アウトドア活動の着実な発展を背景に、アウトドア用品の一つである魔法瓶の売上は急速に伸びています。NPDグループの最新統計によると、2022年5月時点で、 水筒過去1年間で、サーモカップと魔法瓶の売上は前年比30%増加しました。成長率はキャンプチェアに次いで2番目に高く、アウトドア活動に参加する人々の間で、新規購入や買い替えのニーズが高まっていることを反映しています。パンデミック後にはアウトドアレジャー活動がより頻繁になり、アウトドア用品の買い替え需要が遅れていることを考慮すると、魔法瓶を含むアウトドア用品の好調な成長は2023年まで続くと考えられます。

パンデミック後の米国におけるアウトドア活動の需要を検証するため、米国を代表する4つの国立公園への観光客数を追跡調査しました。その結果、4つの国立公園への観光客数は季節によって変動し、第2四半期と第3四半期がピークシーズン、第1四半期と第4四半期が閑散期であることが分かりました。これは主に天候の影響によるものです。同時に、月ごとの観光客数は季節変動はあるものの、比較的安定した範囲内に収まっています。注目すべきは、パンデミックが国立公園への人々の旅行に与えた影響は小さいということです。2020年4月に大幅な減少が見られましたが、その後すぐに回復し、通常の季節パターンを維持しました。このことから、パンデミックはアメリカ人の旅行意欲にほとんど影響を与えなかったことが分かります。米国におけるパンデミックによる短期間のロックダウンによって、アウトドア活動を愛する人々の生活習慣は変化していません。これは、魔法瓶カップなどのアウトドア製品の消費に安定した基盤を提供する機会となりました。

さらに、アメリカアウトドア財団のデータによると、米国におけるアウトドア活動の参加者数は、パンデミック後も増加を続けている。2020年と2021年のアウトドア活動の参加者数は前年比+5%/+2%で、増加率は過去最高となっている。アウトドア活動の参加率は、パンデミック前の2019年の51%から54%に上昇しており、パンデミックがアウトドア活動の発展をさらに促進したことを示している。おそらくパンデミックの影響で、多くのグループ活動は社会的距離を保つという利点があり、少人数でのアウトドア活動がそれに取って代わったと考えられる。サーモスカップのニーズを満たすサイクリング、キャンプ、登山などのアウトドアプロジェクトの参加データをさらに詳しく調べたところ、各プロジェクトの参加率は、2019年の13%から2021年には13%、14%、16%から15%、15%、18%へと、流行後に様々な程度で増加していることがわかりました。

長距離通勤の再開により、魔法瓶の新規購入や交換の需要が高まっています。米国の発達した高速道路網と自動車文化により、多くの米国居住者が都市部から郊外や他の都市に移住しています。通勤には多くの運転時間が必要です。通勤中の飲料水の需要を満たすために、米国市場では車内に設置できる超大容量の魔法瓶が発売されており、消費者の間で非常に人気があります。6月にAmazonプラットフォームで販売された魔法瓶の上位100品目（数）を数えました。その中で、880mlを超える魔法瓶が最も多く売れており、米国の消費者が魔法瓶に非常に興味を持っていることがわかります。カップの需要の大部分は、運転や通勤から来ている可能性があります。

さらに、米国は炭酸飲料の主要生産国および消費国であり、消費コストが非常に低い。これは主に炭酸飲料の無制限リフィル方式に反映されており、つまり、店で飲料カップを購入すれば、自分で無制限に飲み物を受け取ることができる。このサービスは主にアメリカのファストフード店で提供されており、高速道路沿いのファストフード店で特に顕著である。消費者はまずファストフード店で使い捨ての飲料カップを低価格（1～2米ドル）で購入し、その後、自分の大きな魔法瓶カップで飲み物を受け取る。これはコスト効率が良く、飲み物を冷たく保つことができる。長距離通勤のライフスタイルと飲み物を冷たく保つ必要性が、米国における魔法瓶カップへの嗜好を生み出した。米国で感染症予防・抑制措置が緩和された後、人々が徐々に在宅勤務からオフィス勤務に移行し、長距離通勤が徐々に再開されたことを考慮すると、これが魔法瓶カップの需要増加を促進したと考えられる。

毎日のコーヒーに自分の魔法瓶カップを持参することは、環境に優しいトレンドとなっています。炭酸飲料に加えて、米国はコーヒーの主要消費国でもあります。全米コーヒー協会のデータによると、アメリカ人の66%が毎日コーヒーを飲み、毎日5億杯以上のコーヒーを消費しています。平均すると、一人当たり毎日2杯のコーヒーを飲んでいます。この膨大な消費量により、使い捨てコーヒーカップの環境保護の問題も徐々に浮上し、ますます多くのコーヒーチェーン店が、消費者に自分のカップを持参してコーヒーを購入するよう促し始めています。スターバックスは、パンデミック後にコーヒーを購入する際に自分のカップを持参するサービスを再開し、2030年までに使い捨てカップを50%削減するという目標を達成するために、自分のコーヒーカップを持参した顧客に毎回0.1米ドルの割引と25メンバーシップスター（50スターでコーヒー1杯とケーキ1つと交換可能）を提供しています。保温と保冷ができる容器として、魔法瓶カップは使い捨ての紙コップの代替品となっています。環境意識の高まりと使い捨て製品に対する規制強化に伴い、マイカップ持参の傾向は拡大し続け、魔法瓶の需要も増加していく可能性がある。

2.2. 中国：屋外コンセプトとコーヒー文化の浸透がカップとポットの消費を促進

アウトドア活動の熱が、魔法瓶やケトルの需要を高めています。我が国のアウトドア活動市場は、今年初めに急速な成長を遂げました。私たちは、アウトドア登山、自転車、キャンプなどのカップやポットに関連するアウトドア用品のTmall月間販売データに関する統計を収集しました。すべてのアウトドア用品が今年成長していることがわかります。2月以降に急上昇したのは、主に2022年初頭のパンデミックによるロックダウンが、少人数グループや非集団でのアウトドア活動に対する人々の需要を高めたためです。季節が秋に変わり、気温が下がり、アウトドア活動に適した時期になると、関連する消費活力が維持されると予想されます。長期のアウトドア活動に不可欠な装備として、魔法瓶やケトルもアウトドア活動の活発な発展とともに増加していくでしょう。

コーヒー消費の継続的な普及は、周辺カップやポット製品に恩恵をもたらします。我が国のコーヒー消費は着実に増加傾向にあり、2021年には小売販売量が114億カップに達し、過去15年間でCAGRは4.0%となっています。米国と比較すると、我が国のコーヒー消費の普及率はかなり異なります。2021年の米国のコーヒー小売販売量は903億カップ、一人当たりの年間消費量は272カップであるのに対し、我が国の一人当たりの消費量は8カップです。市場浸透の継続には大きな余地があります。コーヒー消費の周辺製品である魔法瓶カップは、コーヒー消費の継続的な普及に伴い、より注目を集めると考えています。これは主に次の点に反映されています。1) コーヒーショップの普及により、消費者が魔法瓶カップやコーヒーカップに触れる機会が増えます。2) 消費量の増加に伴う使い捨てカップの環境問題により、マイカップ持参への消費習慣が発展します。

2.3．人民元安は輸出主導型企業に有利に働く

中国は世界の魔法瓶製造の中心地であり、国内市場はまだ発展段階にあるため、我が国の魔法瓶生産は主に海外市場に供給されています。我が国の魔法瓶輸出の歴史的傾向も世界市場と歩調を合わせています。2021年の我が国の魔法瓶輸出総額は22億米ドルで、過去5年間のCAGRは+11%でした。2017年から2019年までは、低い2桁成長を維持しました。2020年は、感染症の予防と抑制の影響により、生産活動が制限され、輸出が減少しました。しかし、2021年の封じ込め措置の緩和と海外需要の回復を背景に、輸出は回復し、過去最高を記録しました。2022年の最初の7か月間の輸出量は、2021年の高い基準にもかかわらず、依然として急速な成長を達成し、前年比+24%で14億米ドルに達しました。

人民元為替レートの下落は輸出企業の業績に好影響を与えます。魔法瓶のほとんどは主に輸出されているため、人民元為替レートの変動による為替差益と差損は輸出志向企業の業績に影響を与えます。2022年上半期、人民元は年初に比べて米ドルに対して5%下落し、年初の6.37から6月末には6.69まで下落しました。これにより、この期間の輸出受注は大きな為替差益を生み出し、関連する輸出企業の業績は大幅に成長しました。例えば、嘉義株は2022年上半期に8,638万元の業績を達成し、前年同期比+162%、為替差益は1,579万元でした。ハルスは2022年上半期に1億3,000万元の業績を達成し、前年同期比+124%、為替差益は2,536万元でした。人民元安が為替パフォーマンスに与える影響に加え、人民元為替レートと魔法瓶の総輸出量との関係についてもさらに調査した。魔法瓶の総輸出量の変化は全体的な需要に大きく左右されるものの、人民元安と総輸出量の間には正の相関関係があることが分かった。人民元安が輸出を促進するという判断が裏付けられた。

さらに、2020年下半期から2021年にかけての人民元為替レートの上昇期間中、輸出総額は加速的な上昇傾向を示し、人民元高による輸出の減少は見られなかったことが分かりました。これは、2020年下半期に我が国が感染症対策で主導的な役割を果たし、操業と生産が再開された一方で、当時世界の他の生産地域は依然として感染症の影響を受けており、受注が我が国に集中したためだと考えられます。第3四半期には、人民元対米ドル為替レートは第2四半期末の6.69から最新の6.98まで下落を続け、関連輸出企業の収益と業績に引き続き好影響を与えることが期待されます。