魔法瓶カップの輸出が加速していますが、需要はどのくらいですか？

1. 魔法瓶カップ：業界で成長著しいカテゴリー

1.1. 保温・保冷機能付きカップ・ポット

魔法瓶のカップとポット私たちがよく話題にする保温カップとは、飲み物や食べ物に保温（保冷）機能を提供できるカップや大容量のポットのことです。魔法瓶カップの保温原理は、カップ本体とカップライナーの間にある真空中間層と上部のシーリングカバーが連動して、カップ内部の熱がカップ本体から外に逃げるのを防ぎ、保温機能を実現します。魔法瓶カップの素材は、一般的にセラミックまたはステンレスのみです。しかし、ステンレスは成形が容易で、完成品の保温性能が高く、軽量であるため、ステンレス製の魔法瓶カップは魔法瓶カップ市場で主流となっています。現在、ステンレス製魔法瓶カップの製造工程は比較的成熟しており、ブランド間での保温機能の差はほとんどありません。市場に出回っているあらゆる価格帯の製品は、一般的に長時間の保温（有効保温時間12時間）が可能です。そのため、国内市場、海外市場を問わず、魔法瓶カップの消費は、耐久財としての機能性消費から、日用消費財としてのファッション消費へと移行していると考えられます。ブランドの影響力とイノベーション力が、ブランド競争の鍵となるでしょう。

1.2. 中国：世界の魔法瓶製造拠点

中国は、整備され集中化したステンレス産業システムのおかげで、ステンレス製魔法瓶カップの世界的製造拠点となっています。2018年には、中国は世界のステンレス製魔法瓶カップ生産量の65%を占め、世界の他の地域をはるかに上回りました。中でも、浙江省永康市と武義市、広東省掲陽市、潮安市などは、魔法瓶カップの主要生産地です。哈爾斯や嘉義といった大手カップ・ポット製造会社は、いずれも浙江省永康市に拠点を置いています。

ステンレス鋼は魔法瓶カップにとって最も重要な上流原材料です。中国が世界のステンレス製魔法瓶カップの製造拠点となったのは、その巨大なステンレス鋼生産優位性に支えられています。2021年のわが国のステンレス鋼生産量は3100万トンで、世界生産量の54.7%を占め、過去5年間で世界生産量の半分以上を占めています。安定して大量のステンレス鋼上流からの原材料は、魔法瓶カップの大量生産を保証します。ステンレス鋼は魔法瓶カップの主要原材料であるため、ステンレス鋼価格の変動は魔法瓶カップメーカーの粗利益率のパフォーマンスに影響を与えます。大手カップ・ポットメーカーは、ヘッジや最終顧客との価格調整交渉などの措置を通じて、2021年の原材料価格の上昇を背景に安定した粗利益率のパフォーマンスを維持しており、2022年上半期の原材料価格の下落は、製造会社の粗利益率のパフォーマンスにさらに有利になるでしょう。

わが国の魔法瓶カップの生産量は着実に増加しています。2021年のわが国の魔法瓶カップ総生産量は6億5000万個となり、前年比10.5%増となります。これは、2017年の4億9000万個からわずか33%の増加です。2017年から2021年の過去5年間、2020年の疫病による混乱の影響を除けば、残りの年の前年比成長率は1桁台後半から2桁台前半の安定した成長を維持しています。

1.3. 我が国の市場には大きな成長余地があり、2025年には約270億人民元に達すると推定されています。

北米は魔法瓶カップの主要市場であり、わが国は広大な市場空間を持っています。2021年の魔法瓶カップ業界の世界市場規模は528億人民元で、過去5年間の年平均成長率は+4％です。世界市場規模は2020年の流行病の影響で縮小しましたが、2021年には前年比+6.9％と回復し、成長軌道に戻りました。地域別シェアでは、中国が33％で最大のシェアを占め、次いでヨーロッパが23％、北米が18％と続いています。中国の魔法瓶カップ市場は近年急速に成長しています。国内市場規模は2021年に172億人民元に達し、過去5年間の年平均成長率は+12％です。中国は総量で最大の市場ですが、一人当たりの規模では他の先進市場に遅れをとっています。 2021年、我が国の魔法瓶カップの一人当たり消費量は12元であるのに対し、北米市場は27元、欧州市場は16元であり、我が国の魔法瓶カップ市場には大きな改善の余地があり、一人当たり消費量の観点から見ると、北米市場は依然として魔法瓶カップにとって最も重要な市場であることがわかります。

私の国の魔法瓶カップ市場の規模は、2025年に約270億になると予想されています。私の国の魔法瓶カップ市場は、2020年を除いて、2017年から2021年にかけて15％以上の成長を維持しており、一人当たり可処分所得のほぼ2倍の成長率を達成しています。消費者の飲酒習慣の継続的な向上を反映しています。継続的な浸透。現在の一人当たりの消費レベルは依然として先進国のそれには遠く及ばないことを考えると、可処分所得の増加に伴い、私の国の魔法瓶カップ市場の比較的高い成長率が継続すると考えています。2025年の私の国の魔法瓶カップの市場規模については、次の仮定を立てています。1）魔法瓶カップの一人当たり消費量は、低い二桁の成長を維持する、2）私の国の総人口の増加は低いままで、人口は2025年にピークに達する。

上記の仮定は、以下の観察に基づいて行われます。

1）2020年の疫病騒乱の影響を除けば、わが国の一人当たり可処分所得の伸びは2017年から2021年まで毎年9％台で変動しているのに対し、魔法瓶の一人当たり消費の伸びは15％を超え、加速成長傾向を維持しており、これは一人当たり可処分所得と一致しています。伸び率は前年の約2倍です。2022年以降、度重なる疫病の影響で一部地域で都市封鎖が行われ、可処分所得の伸び率が鈍化し、短期的には国内の魔法瓶消費の伸びに影響を与える可能性があります。しかし、同期成長の歴史的法則に基づくと、経済環境の回復に伴い、可処分所得の伸びも徐々に回復すると予想されます。ただし、名目経済成長の中心傾向が下降傾向にあることを考えると、可処分所得が疫病前の高水準に戻るのは難しいかもしれません。今後の可処分所得の伸び率は6～7%程度で推移すると予想しています。我が国の魔法瓶カップ市場の普及率が低いこと、そして様々な新興市場（アウトドア活動、コーヒー飲料）が引き続き市場を活性化させていることを考慮すると、我が国の魔法瓶カップ市場は依然として急速な成長を維持すると予想されます。魔法瓶カップの一人当たり消費量の前年比成長率は、2022年の8%から2025年には15%へと徐々に増加すると予想されます。

2）我が国の人口増加率は加速と減速を繰り返しており、過去10年間の平均増加率は0.5％、過去5年間の平均増加率は0.3％、2021年の人口増加率は0.03％です。我が国の人口は10年以内にピークを迎え、マイナス成長に転じる可能性があります。2021年の低い成長率と合わせて、総人口は2025年にピークを迎えると仮定し、これを用いて2022年から2024年までの人口増加率を線形推定します。最終的に、2025年の魔法瓶カップの一人当たり消費量は19元に達し、市場規模は2021年から53％増加の268億元に達すると予測されます。

2. 米国市場の需要は旺盛であり、国内市場も将来性が広い。

2.1. 米国：長距離通勤＋環境に優しいコーヒーのコンセプトがパンデミック後の需要を牽引し、基本的なアウトドア市場​​は安定を維持

魔法瓶は、中国では「保温」、外国人では「保冷」の目的で使用されています。使用ニーズの観点から見ると、私たちが「保温」のために使用するというイメージとは異なり、海外の消費者は主に「保冷」のために使用し、水や飲み物を冷たく保っています。海外における魔法瓶の使用シーンは、日常のオフィスワーク、通勤、アウトドアスポーツ、学校の授業の4つに分けられると考えています。これらの4つの使用シーンは、魔法瓶の機能とデザインにも洗練された要求を突きつけています。例えば、アウトドア用の魔法瓶カップは強度と耐摩耗性が求められ、通勤用の魔法瓶カップは大容量で保温性能が良好である必要があり（海外では運転時間が長いため）、日常のオフィスワーク用の魔法瓶カップにはデザインセンスが求められるなど、魔法瓶カップはさまざまな使用シーンに基づいて洗練された需要を生み出し、さまざまな顧客グループをターゲットにすることで、海外の魔法瓶カップの需要の安定した発展を促進しています。

魔法瓶カップの輸出量は、主に米国の需要により大幅に増加しました。2020年に防疫措置が解除されて以降、我が国の魔法瓶カップの輸出は引き続き増加しており、2022年上半期の魔法瓶カップの輸出量は11.9億米ドル、前年比26%増となり、過去最高を記録しました。中国の魔法瓶カップの輸出データを比較すると、米国の魔法瓶カップの輸入データは中国の輸出データと一致しており、我が国よりも速いペースで伸びています。上半期の輸入量は6.8億米ドル、前年比124%増で、米国の輸入量は中国と足並みを揃えています。輸出の割合は、前年度の30%～40%から徐々に60%に増加しています。これは、米国が魔法瓶カップの輸入において中国への依存度を高めていることを示していると考えています。一方、米国市場での受注数も中国の魔法瓶カップの輸出量に影響を与えている。主要工場

アウトドア産業は成熟度が高く、アクティビティへの参加は着実に増加しています。米国のアウトドアアクティビティ産業は早くから発展し、長年の集中的な育成を経て、多分野にわたる高度なアウトドアアクティビティシステムを形成しています。アウトドア産業全体の総生産額も、低成長の安定発展段階にあります。米国経済分析局のデータによると、米国のアウトドアアクティビティの総生産額は2012年から2019年にかけて安定した成長を維持し、7年間のCAGRは+2.9％でした。2019年の業界総生産額は8,450億米ドルに達し、全体的な成長傾向は米国の経済成長の傾向と一致しています。年間を通じて米国のGDPの4％を占めています。2020年、米国のアウトドアアクティビティ産業は、流行による経済とサプライチェーンへの影響の影響を受け、総生産額は前年比（YoY-19％）減少し、GDPに占める割合も3.3％に低下しました。しかし、様々な屋外活動データの分析から、アメリカ人の屋外生活習慣はパンデミックの影響を受けて変化していないことがわかりました。むしろ、パンデミック後は、屋外活動が集会活動に部分的に取って代わり、屋外活動への参加率が向上し、活動はより活発に発展しました。

そのため、米国人のアウトドア活動への支出は少なくともパンデミック前の水準にとどまり、アウトドア活動の総生産が米国GDPに占める割合は4％にとどまると予想されます。注目すべきは、2022年と2023年の米国GDPの前年比成長率予測は、連邦準備制度の経済予測レポートから導き出されたもので、それぞれ成長率は0.2％と1.2％です。アウトドア活動の着実な発展を背景に、アウトドア用品の一つである魔法瓶カップの売上は急速に伸びています。NPDグループの最新統計によると、2022年5月現在、過去1年間の水筒と魔法瓶容器の売上は前年比30％増加しており、その成長率はキャンプ用チェアに次ぐもので、アウトドア活動への参加という文脈において、より多くの人々の新規購入または交換のニーズを反映しています。感染症流行後、屋外での娯楽活動がより頻繁になり、アウトドア用品の買い替え需要が遅れていることを考慮すると、魔法瓶カップを含むアウトドア用品の好調な発展の勢いは2023年まで続く可能性があると考えています。

米国の代表的な4つの国立公園を訪れた観光客数を追跡することで、パンデミック後の米国におけるアウトドア活動の需要を検証しました。4つの国立公園への観光客数は季節的に変動しており、第2四半期と第3四半期がピークシーズン、第1四半期と第4四半期がローシーズンであり、これは主に天候の影響によるものであることがわかりました。同時に、毎月の観光客数は季節性変動を伴い、比較的安定した範囲内にあります。注目すべきは、パンデミックが国立公園への人々の旅行に与えた影響は小さいことです。2020年4月にのみ大きな減少がありましたが、その後はすぐに回復し、通常の季節パターンを維持しました。パンデミックは米国民の旅行意欲にほとんど影響を与えていないことがわかります。米国におけるパンデミックの短期的な封鎖により、アウトドア活動を愛する生活習慣は変化しませんでした。これは、魔法瓶カップを含むアウトドア製品の消費機会を提供しました。安定した基盤。

また、アメリカアウトドア財団のデータによると、米国の野外活動参加者数は流行後も増加を続けており、2020年と2021年の野外活動参加者数は前年比+5％/+2％で、過去最高の増加率を記録しています。野外活動への参加率は、流行前の2019年の51％から54％に増加しており、流行が野外活動の発展をさらに促進したことを示しています。流行の影響で、多くのグループ活動は社会的距離の利点を持ち、少人数での野外活動が取って代わったと考えられます。サイクリング、キャンプ、登山など、魔法瓶カップのニーズを満たすいくつかのアウトドアプロジェクトの参加データをさらに深く掘り下げたところ、各プロジェクトの参加は、パンデミック後、2019年の13％から2021年には13％、14％、16％から15％、15％、18％へと、程度の差はあれ増加していることがわかった。

長距離通勤の再開により、魔法瓶カップの新規購入や買い替えの需要が高まっています。米国では高速道路網の発達と車文化が発達しており、多くの米国人が都市部を離れ、郊外や都市部に移り住んでいます。通勤には長時間の運転が必要です。通勤中の飲料水需要を満たすため、米国市場では車内に設置できる超大容量の貯水ユニットが発売されています。車内の魔法瓶カップは消費者の間で非常に人気があります。6月にアマゾンのプラットフォームで販売された魔法瓶カップのトップ100（数）を数えました。その中で、30オンス（880ml）以上の魔法瓶カップが最も売れており、米国の消費者が魔法瓶に非常に関心を持っていることがわかります。カップ需要の大部分は、運転と通勤から来ている可能性があります。

さらに、米国は炭酸飲料の主要な生産国であり、消費国でもあります。消費コストは非常に低く、これは主に炭酸飲料の無制限のおかわりの仕組みに反映されています。つまり、店内で飲料カップを購入し、自分で無制限に飲み物を受け取ることができます。このサービスは主にアメリカのファストフード店で提供されており、特に高速道路沿いのファストフード店で顕著です。消費者はまずファストフード店で使い捨てのドリンクカップを低価格（1～2米ドル）で購入し、その後、自分の大きな魔法瓶カップを使って飲み物を受け取ります。これは費用対効果が高く、飲み物を冷たく保ちます。長距離通勤のライフスタイルと飲み物を冷たく保つ必要性が、米国での魔法瓶カップの好みを生み出しました。米国の防疫措置の緩和後、人々は在宅勤務からオフィス勤務に徐々に切り替え、長距離通勤が徐々に再開されたことを考えると、これが魔法瓶カップの需要の増加を促進したと考えられます。

毎日のコーヒーに自分の魔法瓶カップを持参することは、環境に優しいトレンドになっています。炭酸飲料に加えて、米国もコーヒーの主要な消費国です。全米コーヒー協会のデータによると、アメリカ人の66％が毎日コーヒーを飲み、1日に5億杯以上のコーヒーを消費しています。平均して、一人当たり1日に2杯のコーヒーを飲んでいます。この膨大な消費は、使い捨てコーヒーカップの環境保護の問題も徐々に提起し、ますます多くのコーヒーチェーン店が消費者にコーヒーを買う際に自分のカップを持参するよう奨励し始めました。スターバックスは、流行後、コーヒーを買う際に自分のカップを持参するサービスを再開し始めました。2030年までに使い捨てカップを50％削減するという目標を掲げ、スターバックスは自分のコーヒーカップを持参する顧客に、1回につき0.1ドルの割引と25個のメンバーシップスター（50個のスターでコーヒー1杯とケーキに交換できます）を提供しています。保温・保冷機能を備えた容器として、魔法瓶カップは使い捨て紙コップの代替品として定着しています。環境意識の高まりや使い捨て製品に対する規制強化に伴い、マイカップ持参のトレンドは今後も拡大し、魔法瓶カップの需要は今後も高まっていくと考えられます。

2.2. 中国：アウトドアコンセプトとコーヒー文化の浸透がカップとポットの消費を促進

野外活動の熱気は、魔法瓶やケトルの需要をもたらします。わが国の野外活動市場は今年初めに急成長を迎えました。アウトドアクライミング、自転車、キャンプなど、カップやポットに関連するアウトドア用品の統計をTmallの月間売上データで収集しました。今年はすべてのアウトドア用品が成長していることがわかります。2月以降は急増しましたが、これは主に2022年初頭の疫病による封鎖が、人々の野外における小グループおよび非集会活動の需要を促進したためです。季節が秋に変わり、気温が下がり、野外活動に適した時期になると、関連する消費活力が維持され続けると予想されます。長期的な野外活動に不可欠な装備として、魔法瓶やポットも野外活動の活発な発展とともに増加するでしょう。

コーヒー消費の継続的な浸透は、周辺のカップやポット製品にも恩恵をもたらすでしょう。わが国のコーヒー消費量は着実に増加傾向にあり、2021年の小売売上高は114億杯に達し、過去15年間の年平均成長率（CAGR）は4.0％です。米国と比較すると、わが国のコーヒー消費の浸透率はかなり異なります。2021年、米国のコーヒー小売売上高は903億杯、一人当たりの年間消費量は272杯であるのに対し、わが国では一人当たりの消費量は8杯です。市場への継続的な浸透の余地は大きいです。コーヒー消費の継続的な浸透に伴い、コーヒー消費の周辺製品である魔法瓶カップがより注目を集めると考えています。これは主に以下のことに反映されています。1）コーヒーショップの浸透により、消費者が魔法瓶カップやコーヒーカップに接触する機会が増えます。 2) 消費量の増加により使い捨てカップの環境問題が起こり、マイカップ持参の消費習慣の発展につながる。

2.3. 人民元切り下げは輸出主導型企業に利益をもたらす

中国は世界の魔法瓶製造センターであり、国内市場はまだ発展段階にあるため、わが国の魔法瓶生産は主に海外市場に供給しています。わが国の魔法瓶輸出の歴史的傾向も世界市場のペースに追いついています。2021年のわが国の魔法瓶輸出総額は22億米ドルで、過去5年間の年平均成長率（CAGR）は+11％です。2017年から2019年までは、2桁台前半の成長を維持しました。2020年は、流行による予防と抑制の影響で生産活動が制限され、輸出は減少しました。しかし、2021年の封じ込め措置の緩和と海外需要の回復を背景に、回復し、過去最高を記録しました。2022年の最初の7か月の輸出量は、2021年の高水準にもかかわらず、依然として急速な成長を達成し、前年比+24％で14億米ドルに達しました。

人民元為替レートの下落は輸出企業の業績にとって好ましい状況です。魔法瓶の多くは輸出が中心であるため、人民元為替レートの変動による為替差益は輸出企業の業績に影響を与えます。2022年上半期、人民元は年初比5%下落し、年初の6.37から6月末には6.69に下落しました。これにより、この時期の輸出注文は大きな為替差益を生み出し、関連輸出企業の業績は大幅な成長を遂げました。例えば、嘉義株式は2022年上半期に8,638万元の業績を達成し、前年比162%増、うち為替差益1,579万元を達成しました。ハルスは2022年上半期に1億3,000万元の業績を達成し、前年比124%増、うち為替差益2,536万元を達成しました。人民元切り下げが為替パフォーマンスに与える影響に加え、人民元為替レートと魔法瓶カップの総輸出量との関係をさらに調査しました。魔法瓶カップの総輸出量の変動は需要全体の影響を受けやすいものの、人民元切り下げと総輸出量の間には正の相関関係があることが分かりました。切り下げが輸出を促進するという判断は検証されました。

また、2020年下半期から2021年にかけての人民元レートの上昇期間中、輸出総額は上昇傾向を加速させ、人民元レートの上昇による輸出の減少は見られなかったことが分かりました。これは、我が国が2020年下半期に率先して防疫に取り組み、業務と生産を再開したことが要因だと考えています。しかし、当時、世界各地の生産地域は依然として感染拡大の影響を受けており、受注が我が国に傾いていました。第3四半期には、人民元の対米ドルレートは第2四半期末の6.69から直近の6.98まで下落を続け、関連輸出企業にとって収益面と業績面で依然として有利になると予想されます。