Việc xuất khẩu cốc giữ nhiệt đang tăng tốc, vậy nhu cầu mạnh đến mức nào?

1. Bình giữ nhiệt cúp: một hạng mục đang phát triển trong ngành.

1.1. Các sản phẩm cốc và bình có thể giữ ấm và giữ lạnh.

Những chiếc cốc và bình giữ nhiệtChúng ta thường nói đến các loại cốc và bình có dung tích lớn có khả năng giữ nhiệt (giữ nóng và giữ lạnh) cho đồ uống hoặc thực phẩm. Nguyên lý giữ nhiệt của cốc giữ nhiệt là lớp chân không giữa thân cốc và lớp lót cốc cùng với nắp đậy kín phía trên hoạt động cùng nhau để ngăn nhiệt bên trong cốc thoát ra ngoài qua thân cốc, nhờ đó đạt được chức năng giữ nhiệt. Cốc giữ nhiệt Thông thường, bình giữ nhiệt được làm chủ yếu từ gốm hoặc thép không gỉ. Tuy nhiên, do thép không gỉ dễ tạo hình hơn, sản phẩm hoàn thiện có khả năng giữ nhiệt tốt hơn và nhẹ hơn, nên bình giữ nhiệt bằng thép không gỉ là sản phẩm chủ đạo trên thị trường bình giữ nhiệt. Hiện nay, quy trình sản xuất bình giữ nhiệt bằng thép không gỉ đã khá hoàn thiện, và hầu như không có sự chênh lệch giữa các sản phẩm của các thương hiệu về chức năng giữ nhiệt. Sản phẩm ở mọi phân khúc giá trên thị trường đều có thể giữ nhiệt lâu dài (giữ nhiệt hiệu quả trong 12 giờ). Do đó, chúng tôi tin rằng việc tiêu dùng bình giữ nhiệt, dù ở thị trường trong nước hay nước ngoài, đã chuyển từ tiêu dùng chức năng với đặc tính hàng bền sang tiêu dùng thời trang với đặc tính hàng tiêu dùng nhanh. Sức ảnh hưởng của thương hiệu và khả năng đổi mới sẽ là những yếu tố then chốt trong cạnh tranh thương hiệu.

1.2. Trung Quốc: trung tâm sản xuất cốc giữ nhiệt toàn cầu

Nhờ hệ thống công nghiệp thép không gỉ hoàn chỉnh và tập trung, Trung Quốc là trung tâm sản xuất cốc giữ nhiệt bằng thép không gỉ của thế giới. Năm 2018, Trung Quốc chiếm 65% sản lượng cốc giữ nhiệt bằng thép không gỉ toàn cầu, vượt xa các khu vực khác trên thế giới. Trong đó, Yongkang và Wuyi thuộc tỉnh Chiết Giang, Jieyang, Chao'an thuộc tỉnh Quảng Đông và các nơi khác là những khu vực sản xuất cốc giữ nhiệt chính. Các công ty sản xuất cốc và bình hàng đầu như Ha Ers và Jiayi đều đến từ thành phố Yongkang, tỉnh Chiết Giang.

Thép không gỉ là nguyên liệu thô quan trọng nhất để sản xuất cốc giữ nhiệt. Việc Trung Quốc trở thành trung tâm sản xuất cốc giữ nhiệt bằng thép không gỉ toàn cầu được hỗ trợ bởi lợi thế sản xuất thép không gỉ khổng lồ. Năm 2021, sản lượng thép không gỉ của nước ta đạt 31 triệu tấn, chiếm 54,7% sản lượng thế giới. Trong 5 năm qua, con số này đã chiếm hơn một nửa sản lượng toàn cầu. Nguồn cung thép không gỉ ổn định và dồi dào từ khâu đầu nguồn đảm bảo sản xuất hàng loạt cốc giữ nhiệt. Vì thép không gỉ là nguyên liệu chính của cốc giữ nhiệt, sự biến động giá thép không gỉ sẽ ảnh hưởng đến hiệu quả biên lợi nhuận gộp của các nhà sản xuất cốc giữ nhiệt. Thông qua các biện pháp như phòng ngừa rủi ro và đàm phán điều chỉnh giá với khách hàng cuối, các nhà sản xuất cốc và bình hàng đầu đã duy trì hiệu quả biên lợi nhuận gộp ổn định trong bối cảnh giá nguyên liệu tăng cao năm 2021, và việc giá nguyên liệu giảm trong nửa đầu năm 2022 sẽ càng có lợi hơn nữa cho hiệu quả biên lợi nhuận gộp của các công ty sản xuất.

Sản lượng cốc giữ nhiệt ở nước tôi đã tăng trưởng ổn định. Năm 2021, tổng sản lượng cốc giữ nhiệt của nước tôi sẽ đạt 650 triệu chiếc, tăng 10,5% so với năm trước, chỉ tăng 33% so với 490 triệu chiếc năm 2017. Trong 5 năm từ 2017 đến 2021, ngoại trừ ảnh hưởng của dịch bệnh năm 2020, tốc độ tăng trưởng hàng năm trong những năm còn lại đều tăng trưởng ổn định ở mức một chữ số cao đến hai chữ số thấp.

1.3. Thị trường nước tôi có tiềm năng phát triển rộng lớn, ước tính đạt gần 27 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025.

Bắc Mỹ là thị trường chính của cốc giữ nhiệt, và đất nước tôi có một thị trường rộng lớn. Quy mô thị trường toàn cầu của ngành công nghiệp cốc giữ nhiệt năm 2021 đạt 52,8 tỷ nhân dân tệ, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là +4% trong 5 năm qua. Quy mô thị trường toàn cầu đã giảm do dịch bệnh năm 2020 nhưng đã phục hồi vào năm 2021, với mức tăng trưởng hàng năm là +6,9%, trở lại quỹ đạo tăng trưởng. Về thị phần khu vực, Trung Quốc chiếm thị phần lớn nhất, chiếm 33%; tiếp theo là châu Âu, chiếm 23%; và Bắc Mỹ, tiếp theo là 18%. Thị trường cốc giữ nhiệt của Trung Quốc đã tăng trưởng nhanh chóng trong những năm gần đây. Quy mô thị trường nội địa sẽ đạt 17,2 tỷ nhân dân tệ vào năm 2021, với CAGR là +12% trong 5 năm qua. Mặc dù Trung Quốc là thị trường lớn nhất về tổng khối lượng, nhưng vẫn còn tụt hậu so với các thị trường phát triển khác về quy mô bình quân đầu người. Năm 2021, mức tiêu thụ bình quân đầu người đối với cốc giữ nhiệt ở nước ta là 12 nhân dân tệ, trong khi thị trường Bắc Mỹ là 27 nhân dân tệ và thị trường châu Âu là 16 nhân dân tệ. Có thể thấy thị trường cốc giữ nhiệt ở nước ta còn nhiều tiềm năng phát triển, và xét về mức tiêu thụ bình quân đầu người, thị trường Bắc Mỹ vẫn là thị trường quan trọng nhất đối với mặt hàng này.

Dự kiến ​​quy mô thị trường cốc giữ nhiệt của nước ta sẽ đạt gần 27 tỷ USD vào năm 2025. Thị trường cốc giữ nhiệt của nước ta đã duy trì tốc độ tăng trưởng hơn 15% từ năm 2017 đến năm 2021, ngoại trừ năm 2020, đạt tốc độ tăng trưởng gần gấp đôi thu nhập khả dụng bình quân đầu người, phản ánh sự nâng cấp liên tục thói quen uống của người tiêu dùng. Sự thâm nhập thị trường liên tục. Xét thấy mức tiêu thụ bình quân đầu người hiện tại vẫn còn thấp hơn nhiều so với các nền kinh tế phát triển, chúng tôi tin rằng tốc độ tăng trưởng tương đối cao của thị trường cốc giữ nhiệt nước ta sẽ tiếp tục được duy trì khi thu nhập khả dụng tiếp tục tăng. Chúng tôi đưa ra các giả định sau về quy mô thị trường cốc giữ nhiệt tại nước ta vào năm 2025: 1) Mức tiêu thụ bình quân đầu người đối với cốc giữ nhiệt sẽ duy trì tốc độ tăng trưởng hai chữ số thấp, 2) Tốc độ tăng trưởng dân số của nước ta sẽ vẫn ở mức thấp và đạt đỉnh vào năm 2025.

Chúng tôi đưa ra các giả định trên dựa trên những quan sát sau:

1) Ngoại trừ ảnh hưởng của dịch bệnh năm 2020, tăng trưởng thu nhập khả dụng bình quân đầu người của nước ta dao động ở mức 9% mỗi năm từ năm 2017 đến năm 2021, trong khi tăng trưởng tiêu dùng bình quân đầu người đối với cốc giữ nhiệt đạt trên 15% và duy trì xu hướng tăng trưởng nhanh, phù hợp với tốc độ tăng trưởng thu nhập khả dụng bình quân đầu người, gấp đôi so với năm trước. Từ năm 2022, do ảnh hưởng của các đợt dịch bệnh tái phát dẫn đến việc phong tỏa ở một số khu vực, tốc độ tăng trưởng thu nhập khả dụng đã chậm lại, điều này có thể ảnh hưởng đến tăng trưởng tiêu dùng cốc giữ nhiệt trong nước trong ngắn hạn. Tuy nhiên, dựa trên quy luật tăng trưởng đồng bộ trong lịch sử, chúng tôi tin rằng với sự phục hồi của môi trường kinh tế sau dịch bệnh, tăng trưởng thu nhập khả dụng dự kiến ​​sẽ dần dần phục hồi. Tuy nhiên, xét đến xu hướng giảm của xu hướng trung tâm tăng trưởng kinh tế danh nghĩa, thu nhập khả dụng có thể khó trở lại mức cao trước dịch bệnh. Chúng tôi dự đoán tốc độ tăng trưởng thu nhập khả dụng trong tương lai sẽ dao động quanh mức 6-7%. Xét đến việc tỷ lệ thâm nhập thị trường cốc giữ nhiệt ở nước ta còn thấp và nhiều xu hướng mới nổi (hoạt động ngoài trời, đồ uống cà phê) tiếp tục thúc đẩy sự phát triển, chúng tôi tin rằng thị trường cốc giữ nhiệt ở nước ta sẽ tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng nhanh. Dự kiến ​​mức tăng trưởng hàng năm về tiêu thụ cốc giữ nhiệt bình quân đầu người sẽ tăng từ 8% vào năm 2022 lên 15% vào năm 2025.

2) Tốc độ tăng trưởng dân số của nước tôi đang tăng tốc và giảm dần, với tốc độ tăng trưởng trung bình là 0,5% trong 10 năm qua, tốc độ tăng trưởng trung bình là 0,3% trong 5 năm qua và tốc độ tăng trưởng dân số là 0,03% vào năm 2021. Dân số nước tôi có thể đạt đỉnh trong vòng 10 năm tới và bắt đầu giảm. Kết hợp với tốc độ tăng trưởng thấp vào năm 2021, chúng tôi giả định rằng tổng dân số sẽ đạt đỉnh vào năm 2025 và sử dụng điều này để ước tính tuyến tính tốc độ tăng trưởng dân số từ năm 2022 đến năm 2024. Cuối cùng, chúng tôi ước tính rằng mức tiêu thụ bình quân đầu người đối với cốc giữ nhiệt sẽ đạt 19 nhân dân tệ vào năm 2025, với quy mô thị trường đạt 26,8 tỷ nhân dân tệ, tăng 53% so với năm 2021.

2. Thị trường Mỹ có nhu cầu mạnh mẽ và thị trường nội địa có triển vọng rộng mở.

2.1. Hoa Kỳ: Việc đi lại đường dài cộng với khái niệm cà phê thân thiện với môi trường sẽ thúc đẩy nhu cầu sau đại dịch, và thị trường cà phê ngoài trời cơ bản vẫn ổn định.

Người Trung Quốc dùng bình giữ nhiệt để “giữ nóng”, còn người nước ngoài dùng để “giữ lạnh”. Xét về nhu cầu sử dụng, khác với ấn tượng vốn có của chúng ta rằng bình giữ nhiệt chỉ dùng để “giữ nóng”, người tiêu dùng nước ngoài chủ yếu dùng bình giữ nhiệt để “giữ lạnh”, giữ cho nước hoặc đồ uống luôn mát. Chúng tôi tin rằng các tình huống sử dụng bình giữ nhiệt ở nước ngoài có thể được chia thành bốn loại: công việc văn phòng hàng ngày, đi làm và về nhà, thể thao ngoài trời và lớp học. Bốn loại tình huống sử dụng này cũng đặt ra những yêu cầu cụ thể hơn về chức năng và thiết kế của bình giữ nhiệt. Ví dụ, bình giữ nhiệt cho các hoạt động ngoài trời cần phải chắc chắn và chống mài mòn, bình giữ nhiệt dùng cho việc đi làm và về nhà cần có dung tích lớn và khả năng giữ nhiệt tốt (thời gian lái xe ở nước ngoài thường dài), bình giữ nhiệt dùng cho công việc văn phòng hàng ngày cần phải có thiết kế đẹp mắt, v.v. Bình giữ nhiệt tạo ra những yêu cầu cụ thể hơn dựa trên các tình huống sử dụng khác nhau, nhắm đến các nhóm khách hàng khác nhau, điều này thúc đẩy sự phát triển ổn định của nhu cầu bình giữ nhiệt ở nước ngoài.

Khối lượng xuất khẩu cốc giữ nhiệt đã tăng đáng kể, chủ yếu do nhu cầu từ Hoa Kỳ. Xuất khẩu cốc giữ nhiệt của nước ta tiếp tục tăng sau khi lệnh phòng chống dịch bệnh được dỡ bỏ vào năm 2020. Trong nửa đầu năm 2022, khối lượng xuất khẩu cốc giữ nhiệt đạt 1,19 tỷ USD, tăng 26% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt mức cao kỷ lục. So sánh với dữ liệu xuất khẩu cốc giữ nhiệt của Trung Quốc, chúng tôi nhận thấy dữ liệu nhập khẩu cốc giữ nhiệt của Hoa Kỳ đồng bộ với dữ liệu xuất khẩu của Trung Quốc và đang tăng trưởng nhanh hơn nước ta. Khối lượng nhập khẩu trong nửa đầu năm đạt 680 triệu USD, tăng 124% so với cùng kỳ năm ngoái, và nhập khẩu của Hoa Kỳ tương đương với Trung Quốc. Tỷ lệ xuất khẩu đã tăng dần từ 30%-40% trong những năm trước lên 60%. Chúng tôi tin rằng, một mặt, điều này cho thấy Hoa Kỳ ngày càng phụ thuộc vào Trung Quốc trong việc nhập khẩu cốc giữ nhiệt. Mặt khác, số lượng đơn đặt hàng tại thị trường Hoa Kỳ cũng ảnh hưởng đến khối lượng xuất khẩu cốc giữ nhiệt của Trung Quốc. Nhà máy chủ chốt

Ngành công nghiệp hoạt động ngoài trời đã phát triển rất mạnh và số lượng người tham gia hoạt động đang tăng trưởng ổn định. Ngành công nghiệp hoạt động ngoài trời tại Hoa Kỳ phát triển sớm hơn. Sau nhiều năm đầu tư và phát triển chuyên sâu, ngành này đã hình thành một hệ thống hoạt động ngoài trời đa dạng và phát triển cao. Tổng giá trị sản lượng của toàn ngành công nghiệp hoạt động ngoài trời cũng đã bước vào giai đoạn phát triển ổn định với tốc độ tăng trưởng thấp. Theo số liệu từ Cục Phân tích Kinh tế Hoa Kỳ, tổng sản lượng hoạt động ngoài trời tại Hoa Kỳ đã duy trì tăng trưởng ổn định từ năm 2012 đến năm 2019, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là +2,9% trong 7 năm. Tổng sản lượng ngành đạt 845 tỷ USD vào năm 2019, và xu hướng tăng trưởng chung phù hợp với xu hướng tăng trưởng kinh tế của Hoa Kỳ, chiếm 4% GDP của Hoa Kỳ trong cả năm. Năm 2020, ngành công nghiệp hoạt động ngoài trời của Hoa Kỳ bị ảnh hưởng bởi tác động của dịch bệnh đối với nền kinh tế và chuỗi cung ứng. Tổng sản lượng giảm so với năm trước (-19%), và tỷ trọng của nó trong GDP cũng giảm xuống còn 3,3%. Tuy nhiên, qua phân tích dữ liệu về các hoạt động ngoài trời khác nhau, chúng tôi nhận thấy thói quen sinh hoạt ngoài trời của người Mỹ không thay đổi do ảnh hưởng của dịch bệnh. Ngược lại, sau dịch bệnh, các hoạt động ngoài trời đã phần nào thay thế các hoạt động tụ tập, khiến tỷ lệ tham gia hoạt động ngoài trời cao hơn và phát triển mạnh mẽ hơn.

Do đó, chúng tôi dự đoán chi tiêu của người Mỹ cho các hoạt động ngoài trời sẽ duy trì ít nhất ở mức trước đại dịch, và tổng sản lượng của các hoạt động ngoài trời chiếm tỷ trọng 4% GDP của Mỹ dự kiến ​​sẽ giữ ở mức 4%. Điều đáng chú ý là dự báo tăng trưởng GDP của Mỹ so với cùng kỳ năm trước vào năm 2022 và 2023 được lấy từ báo cáo dự báo kinh tế của Cục Dự trữ Liên bang, với tỷ lệ tăng trưởng lần lượt là 0,2% và 1,2%. Trong bối cảnh các hoạt động ngoài trời phát triển ổn định, doanh số bán cốc giữ nhiệt, một trong những thiết bị ngoài trời, đang tăng trưởng nhanh hơn. Theo số liệu thống kê mới nhất từ ​​NPD Group, tính đến tháng 5 năm 2022, doanh số bán cốc giữ nhiệt... Bình nướcTrong năm qua, doanh số bán cốc giữ nhiệt và bình đựng nước đã tăng 30% so với cùng kỳ năm trước. Tốc độ tăng trưởng này chỉ đứng thứ hai sau ghế cắm trại, phản ánh nhu cầu mới hoặc thay thế của nhiều người trong bối cảnh tham gia các hoạt động ngoài trời. Xét đến việc các hoạt động giải trí ngoài trời sẽ trở nên thường xuyên hơn sau đại dịch và nhu cầu thay thế các sản phẩm ngoài trời vẫn chưa theo kịp, chúng tôi tin rằng đà phát triển tốt của các thiết bị ngoài trời, bao gồm cả cốc giữ nhiệt, có thể tiếp tục đến năm 2023.

Chúng tôi đã xác minh nhu cầu về các hoạt động ngoài trời tại Hoa Kỳ sau đại dịch bằng cách theo dõi số lượng khách du lịch đến thăm bốn công viên quốc gia tiêu biểu ở Hoa Kỳ. Chúng tôi nhận thấy rằng số lượng khách du lịch đến bốn công viên quốc gia này thay đổi theo mùa, cụ thể là quý 2 và quý 3 là mùa cao điểm, còn quý 1 và quý 4 là mùa thấp điểm, chủ yếu do ảnh hưởng của thời tiết. Đồng thời, số lượng khách du lịch hàng tháng nằm trong phạm vi tương đối ổn định với những biến động nội tại theo mùa. Điều đáng chú ý là đại dịch chỉ ảnh hưởng rất ít đến việc đi du lịch đến các công viên quốc gia của người dân. Chỉ có sự sụt giảm lớn vào tháng 4 năm 2020, nhưng sau đó đã nhanh chóng phục hồi và duy trì mô hình theo mùa thông thường. Có thể thấy rằng đại dịch đã ảnh hưởng rất ít đến mong muốn đi du lịch của người dân Mỹ. Thói quen sinh hoạt yêu thích các hoạt động ngoài trời không thay đổi do việc phong tỏa ngắn hạn vì dịch bệnh ở Hoa Kỳ. Điều này đã tạo cơ hội cho việc tiêu thụ các sản phẩm ngoài trời, bao gồm cả cốc giữ nhiệt, phát triển ổn định.

Ngoài ra, theo dữ liệu từ Tổ chức Hoạt động Ngoài trời Hoa Kỳ (American Outdoor Foundation), số lượng người tham gia các hoạt động ngoài trời tại Hoa Kỳ tiếp tục tăng trưởng sau đại dịch. Số lượng người tham gia các hoạt động ngoài trời trong năm 2020 và 2021 tăng trưởng lần lượt là +5% và +2% so với năm trước. Mức tăng này rất cao so với lịch sử. Tỷ lệ tham gia các hoạt động ngoài trời tăng từ 51% trước đại dịch năm 2019 lên 54%, cho thấy đại dịch đã thúc đẩy hơn nữa sự phát triển của các hoạt động ngoài trời. Chúng tôi tin rằng có lẽ do đại dịch, nhiều hoạt động nhóm có lợi thế về giãn cách xã hội, và các hoạt động ngoài trời với nhóm nhỏ hơn đang được thay thế. Chúng tôi đã phân tích sâu hơn dữ liệu tham gia của một số dự án ngoài trời đáp ứng nhu cầu về cốc giữ nhiệt, chẳng hạn như đạp xe, cắm trại và leo núi, và nhận thấy rằng tỷ lệ tham gia của mỗi dự án đã tăng lên ở các mức độ khác nhau sau khi dịch bùng phát, từ 13% năm 2019 lên 14%, 16% và 15%, 15%, 18% vào năm 2021.

Việc nối lại các chuyến đi làm đường dài đã thúc đẩy nhu cầu mua mới và thay thế cốc giữ nhiệt. Mạng lưới đường cao tốc phát triển và văn hóa sử dụng ô tô ở Hoa Kỳ đã khiến một lượng lớn người dân Mỹ chuyển ra khỏi thành phố và sinh sống ở vùng ngoại ô hoặc thậm chí các thành phố khác. Việc đi làm đòi hỏi rất nhiều thời gian lái xe. Để đáp ứng nhu cầu nước uống trong quá trình di chuyển, thị trường Mỹ đã cho ra mắt các thiết bị chứa nước dung tích cực lớn có thể đặt trong xe hơi. Cốc giữ nhiệt trong xe hơi rất được người tiêu dùng ưa chuộng. Chúng tôi đã thống kê 100 loại cốc giữ nhiệt bán chạy nhất (số lượng) trên nền tảng Amazon trong tháng 6. Trong số đó, cốc giữ nhiệt trên 30 ounce (880ml) bán chạy nhất, cho thấy người tiêu dùng Mỹ rất quan tâm đến cốc giữ nhiệt. Một phần lớn nhu cầu về cốc có thể đến từ việc lái xe và đi làm.

Ngoài ra, Hoa Kỳ là một nhà sản xuất và tiêu thụ lớn các loại đồ uống có ga, với chi phí tiêu thụ cực kỳ thấp, chủ yếu thể hiện ở cơ chế nạp lại không giới hạn của đồ uống có ga, tức là bạn có thể mua cốc đựng đồ uống tại cửa hàng và tự lấy đồ uống không giới hạn. Dịch vụ này chủ yếu được cung cấp tại các nhà hàng thức ăn nhanh ở Mỹ và đặc biệt rõ rệt tại các nhà hàng thức ăn nhanh dọc theo đường cao tốc. Người tiêu dùng trước tiên mua một cốc đựng đồ uống dùng một lần tại nhà hàng thức ăn nhanh với giá rẻ (1-2 đô la Mỹ), sau đó sử dụng cốc giữ nhiệt lớn của riêng mình để đựng đồ uống, vừa tiết kiệm chi phí vừa giữ lạnh tốt. Lối sống đi lại đường dài và nhu cầu giữ đồ uống lạnh đã tạo nên sự ưa chuộng cốc giữ nhiệt ở Hoa Kỳ. Xét rằng sau khi nới lỏng các biện pháp phòng chống dịch bệnh ở Hoa Kỳ, mọi người dần chuyển từ làm việc tại nhà sang làm việc tại văn phòng, và việc đi lại đường dài dần được nối lại, chúng tôi tin rằng điều này đã thúc đẩy nhu cầu về cốc giữ nhiệt ngày càng tăng.

Việc mang theo cốc giữ nhiệt riêng để uống cà phê hàng ngày đã trở thành một xu hướng thân thiện với môi trường. Bên cạnh đồ uống có ga, Hoa Kỳ cũng là một quốc gia tiêu thụ cà phê lớn. Theo số liệu từ Hiệp hội Cà phê Quốc gia, 66% người Mỹ uống cà phê mỗi ngày và tiêu thụ hơn 500 triệu cốc cà phê mỗi ngày. Trung bình, mỗi người uống 2 cốc cà phê mỗi ngày. Lượng tiêu thụ khổng lồ này cũng dần làm dấy lên vấn đề bảo vệ môi trường của cốc cà phê dùng một lần, vì vậy ngày càng nhiều chuỗi cửa hàng cà phê bắt đầu khuyến khích người tiêu dùng mang theo cốc riêng khi mua cà phê. Starbucks đã bắt đầu khôi phục dịch vụ mang cốc riêng khi mua cà phê sau đại dịch để đạt được mục tiêu giảm 50% cốc dùng một lần vào năm 2030. Starbucks tặng khách hàng mang theo cốc riêng mức giảm giá 0,1 đô la Mỹ mỗi lần và 25 sao thành viên (50 sao có thể đổi lấy một cốc cà phê và một chiếc bánh). Là một vật chứa có thể giữ ấm và giữ lạnh, cốc giữ nhiệt đã trở thành một lựa chọn thay thế cho cốc giấy dùng một lần. Khi nhận thức về môi trường ngày càng được nâng cao và các quy định về sản phẩm dùng một lần trở nên nghiêm ngặt hơn, xu hướng mang theo cốc riêng sẽ tiếp tục mở rộng, và nhu cầu về cốc giữ nhiệt có thể tiếp tục tăng lên.

2.2. Trung Quốc: Khái niệm không gian ngoài trời + sự thâm nhập của văn hóa cà phê thúc đẩy tiêu thụ cà phê tách và ấm.

Nhu cầu về cốc và ấm giữ nhiệt ngoài trời tăng cao. Thị trường hoạt động ngoài trời của nước ta đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng nhanh chóng vào đầu năm nay. Chúng tôi đã thu thập số liệu thống kê về các mặt hàng ngoài trời liên quan đến cốc và ấm, chẳng hạn như leo núi ngoài trời, xe đạp và cắm trại, dựa trên dữ liệu bán hàng hàng tháng trên Tmall. Có thể thấy rằng tất cả các mặt hàng ngoài trời đều đang tăng trưởng trong năm nay. Có sự tăng mạnh sau tháng Hai, chủ yếu là do lệnh phong tỏa vì dịch bệnh vào đầu năm 2022 đã thúc đẩy nhu cầu của người dân đối với các hoạt động ngoài trời theo nhóm nhỏ và không tụ tập đông người. Chúng tôi tin rằng khi mùa thu đến, nhiệt độ giảm xuống và phù hợp hơn cho các hoạt động ngoài trời, và sức sống tiêu dùng liên quan dự kiến ​​sẽ tiếp tục được duy trì. Là thiết bị cần thiết cho các hoạt động ngoài trời dài ngày, cốc và ấm giữ nhiệt cũng sẽ tăng trưởng cùng với sự phát triển mạnh mẽ của các hoạt động ngoài trời.

Sự gia tăng liên tục của việc tiêu thụ cà phê sẽ mang lại lợi ích cho các sản phẩm phụ trợ như cốc và bình giữ nhiệt. Lượng tiêu thụ cà phê ở nước ta đang có xu hướng tăng ổn định, với doanh số bán lẻ đạt 11,4 tỷ cốc vào năm 2021 và tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 4,0% trong 15 năm qua. So với Hoa Kỳ, tỷ lệ thâm nhập thị trường cà phê ở nước ta khá khác biệt. Năm 2021, doanh số bán lẻ cà phê tại Hoa Kỳ đạt 90,3 tỷ cốc, và mức tiêu thụ bình quân đầu người hàng năm là 272 cốc, trong khi mức tiêu thụ bình quân đầu người ở nước ta là 8 cốc. Thị trường vẫn còn nhiều dư địa để tiếp tục thâm nhập. Chúng tôi tin rằng cốc giữ nhiệt, với tư cách là sản phẩm phụ trợ cho việc tiêu thụ cà phê, sẽ nhận được nhiều sự chú ý hơn khi lượng tiêu thụ cà phê tiếp tục tăng. Điều này chủ yếu được thể hiện ở: 1) Sự gia tăng số lượng quán cà phê làm tăng cơ hội tiếp xúc của người tiêu dùng với cốc giữ nhiệt và cốc cà phê; 2) Các vấn đề môi trường do cốc dùng một lần gây ra bởi sự gia tăng tiêu thụ sẽ dẫn đến sự phát triển thói quen tiêu dùng theo hướng mang theo cốc riêng.

2.3. Sự mất giá của đồng Nhân dân tệ mang lại lợi ích cho các doanh nghiệp định hướng xuất khẩu

Do Trung Quốc là trung tâm sản xuất cốc giữ nhiệt toàn cầu và thị trường nội địa vẫn đang trong giai đoạn phát triển, sản lượng cốc giữ nhiệt của nước ta chủ yếu cung cấp cho thị trường nước ngoài. Xu hướng xuất khẩu cốc giữ nhiệt của nước ta cũng theo sát thị trường toàn cầu. Năm 2021, tổng kim ngạch xuất khẩu cốc giữ nhiệt của nước ta đạt 2,2 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là +11% trong 5 năm qua. Từ năm 2017 đến năm 2019, kim ngạch này duy trì ở mức tăng trưởng hai chữ số thấp. Năm 2020, do ảnh hưởng của dịch bệnh và các biện pháp phòng chống dịch, hoạt động sản xuất bị hạn chế và xuất khẩu giảm. Tuy nhiên, xuất khẩu đã phục hồi và đạt mức cao kỷ lục trong bối cảnh nới lỏng các biện pháp hạn chế vào năm 2021 và sự phục hồi nhu cầu ở nước ngoài. Khối lượng xuất khẩu trong 7 tháng đầu năm 2022 vẫn đạt tốc độ tăng trưởng nhanh chóng bất chấp mức cao của năm 2021, với mức tăng trưởng 24% so với cùng kỳ năm trước, đạt 1,4 tỷ USD.

Việc đồng Nhân dân tệ mất giá có lợi cho hoạt động kinh doanh của các công ty xuất khẩu. Vì phần lớn cốc giữ nhiệt chủ yếu được xuất khẩu, nên lãi và lỗ do biến động tỷ giá Nhân dân tệ sẽ ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động của các doanh nghiệp hướng xuất khẩu. Trong nửa đầu năm 2022, Nhân dân tệ đã mất giá 5% so với đô la Mỹ so với đầu năm, giảm từ 6,37 vào đầu năm xuống còn 6,69 vào cuối tháng 6. Điều này đã khiến các đơn đặt hàng xuất khẩu trong giai đoạn này tạo ra khoản lãi lớn do chênh lệch tỷ giá, và hiệu quả hoạt động của các công ty xuất khẩu liên quan đã đạt được sự tăng trưởng đáng kể. Ví dụ, Jiayi Shares trong nửa đầu năm 2022 đạt hiệu quả kinh doanh 86,38 triệu nhân dân tệ, tăng 162% so với cùng kỳ năm trước, bao gồm lãi 15,79 triệu nhân dân tệ; Hals đạt hiệu quả kinh doanh 130 triệu nhân dân tệ trong nửa đầu năm 2022, tăng 124% so với cùng kỳ năm trước, bao gồm lãi 25,36 triệu nhân dân tệ. Ngoài tác động của việc đồng Nhân dân tệ mất giá đến hiệu quả ngoại hối, chúng tôi còn nghiên cứu sâu hơn mối quan hệ giữa tỷ giá hối đoái Nhân dân tệ và tổng khối lượng xuất khẩu cốc giữ nhiệt. Mặc dù sự thay đổi trong tổng khối lượng xuất khẩu cốc giữ nhiệt chịu ảnh hưởng nhiều hơn bởi tổng cầu, chúng tôi nhận thấy có mối quan hệ tích cực giữa việc đồng Nhân dân tệ mất giá và tổng khối lượng xuất khẩu. Nhận định rằng việc phá giá kích thích xuất khẩu đã được xác thực.

Ngoài ra, chúng tôi nhận thấy rằng trong giai đoạn tỷ giá Nhân dân tệ tăng giá từ nửa cuối năm 2020 đến năm 2021, tổng kim ngạch xuất khẩu đã có xu hướng tăng mạnh và không có sự sụt giảm xuất khẩu do sự tăng giá của Nhân dân tệ. Chúng tôi tin rằng điều này là do nước ta đã đi đầu trong việc kiểm soát dịch bệnh trong nửa cuối năm 2020 và đạt được mục tiêu khôi phục sản xuất, trong khi các khu vực sản xuất khác trên thế giới vẫn bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh vào thời điểm đó, dẫn đến việc các đơn đặt hàng nghiêng về phía nước ta. Trong quý 3, tỷ giá Nhân dân tệ so với đô la Mỹ tiếp tục giảm từ 6,69 vào cuối quý 2 xuống mức 6,98 mới nhất, điều này dự kiến ​​sẽ tiếp tục mang lại lợi ích cho các công ty xuất khẩu liên quan về doanh thu và hiệu quả hoạt động.