Termos bardak ihracatı hızlanıyor, peki talep ne kadar güçlü?

1. Termos Kupa: sektörde yükselişte olan bir kategori

1.1. Hem sıcak hem de soğuk tutabilen bardak ve tencere ürünleri

Termos bardaklar ve kaplarGenellikle, özellikle içecek veya yiyecekler için ısı yalıtımı (sıcak ve soğuk tutma) işlevi sağlayan bardaklar ve daha büyük kapasiteli kaplardan bahsederiz. Termos bardağın ısı yalıtım prensibi, bardak gövdesi ile bardak astarı arasındaki vakum ara katmanının ve üstteki sızdırmazlık kapağının birlikte çalışarak bardak içindeki ısının dışarıya yayılmasını engellemesi ve böylece ısı koruma işlevini sağlamasıdır. Termos Bardaklar Genellikle tek malzeme olarak seramik veya paslanmaz çelikten üretilirler. Ancak, paslanmaz çeliğin şekillendirilmesi daha kolay olduğu, nihai ürünün daha iyi ısı yalıtım performansına sahip olduğu ve daha hafif olduğu için, paslanmaz çelik termos bardaklar termos bardak pazarında ana akım üründür. Şu anda, paslanmaz çelik termos bardakların üretim süreci nispeten olgunlaşmıştır ve yalıtım işlevselliği açısından marka ürünler arasında neredeyse hiçbir fark yoktur. Piyasadaki tüm fiyat aralıklarındaki ürünler genellikle uzun süreli yalıtım (12 saat etkili yalıtım) sağlayabilir. Bu nedenle, gerek iç gerekse dış pazarlarda termos bardak tüketiminin, dayanıklı tüketim malları özelliklerine sahip işlevsel tüketimden, hızlı tüketim malları özelliklerine sahip moda tüketimine doğru kaydığına inanıyoruz. Marka etkisi ve inovasyon yetenekleri, marka rekabetinde kilit faktörler olacaktır.

1.2. Çin: Küresel termos bardak üretim merkezi

Çin, eksiksiz ve yoğunlaştırılmış paslanmaz çelik endüstri sistemi sayesinde, paslanmaz çelik termos bardaklarının küresel üretim merkezidir. 2018 yılında Çin, paslanmaz çelik termos bardaklarının küresel üretiminin %65'ini karşılayarak dünyanın diğer bölgelerini açık ara geride bırakmıştır. Bunlar arasında Zhejiang'daki Yongkang ve Wuyi, Guangdong'daki Jieyang ve Chao'an gibi yerler termos bardaklarının başlıca üretim bölgeleridir. Ha Ers ve Jiayi gibi önde gelen bardak ve tencere üretim şirketleri de Zhejiang eyaletinin Yongkang şehrindendir.

Paslanmaz çelik, termos bardaklar için en önemli hammadde kaynağıdır. Çin'in küresel paslanmaz çelik termos bardak üretim merkezi haline gelmesi, büyük paslanmaz çelik üretim avantajıyla desteklenmektedir. 2021 yılında ülkemizin paslanmaz çelik üretimi 31 milyon ton olup, dünya üretiminin %54,7'sini oluşturmuştur. Son beş yılda ise dünya üretiminin yarısından fazlasını karşılamıştır. İstikrarlı ve büyük miktarlarda paslanmaz çelik hammaddesi, termos bardakların seri üretimini sağlamaktadır. Paslanmaz çelik, termos bardakların ana hammaddesi olduğundan, paslanmaz çelik fiyatlarındaki dalgalanmalar termos bardak üreticilerinin brüt kar marjı performansını etkileyecektir. Riskten korunma ve son müşterilerle fiyat ayarlamaları konusunda pazarlık gibi önlemlerle, önde gelen bardak ve tencere üreticileri, 2021 yılında yükselen hammadde fiyatlarına rağmen istikrarlı brüt kar marjı performansını korumuşlardır ve 2022 yılının ilk yarısında hammadde fiyatlarındaki düşüş, üretim şirketlerinin brüt kar marjı performansı için daha da faydalı olacaktır.

Ülkemdeki termos bardak üretimi istikrarlı bir şekilde artmıştır. 2021 yılında, ülkemizin toplam termos bardak üretimi yıllık bazda %10,5 artışla 650 milyona ulaşmıştır; bu da 2017'deki 490 milyona kıyasla sadece %33'lük bir artış anlamına gelmektedir. 2017-2021 yılları arasındaki son beş yılda, 2020'deki salgın etkisinin dışında, kalan yıllarda yıllık büyüme oranı yüksek tek haneli rakamlardan düşük çift haneli rakamlara kadar istikrarlı bir şekilde artmıştır.

1.3. Ülkemin pazarının geniş bir büyüme potansiyeli var ve 2025 yılında yaklaşık 27 milyar yuanlık bir büyüklüğe ulaşması bekleniyor.

Kuzey Amerika, termos bardak pazarının ana merkezidir ve ülkemiz geniş bir pazar alanına sahiptir. 2021 yılında termos bardak sektörünün küresel pazar büyüklüğü 52,8 milyar RMB olup, son beş yılda yıllık bileşik büyüme oranı (CAGR) %4'tür. Küresel pazar büyüklüğü 2020'deki salgın nedeniyle düşüş göstermiş, ancak 2021'de yıllık bazda %6,9'luk bir artışla toparlanarak büyüme yoluna geri dönmüştür. Bölgesel pay açısından en büyük paya sahip ülke %33 ile Çin'dir; onu %23 ile Avrupa ve %18 ile Kuzey Amerika takip etmektedir. Çin'in termos bardak pazarı son yıllarda hızla büyümüştür. İç pazar büyüklüğü 2021 yılında 17,2 milyar yuan olacak ve son beş yılda yıllık bileşik büyüme oranı (CAGR) %12 olacaktır. Çin, toplam hacim açısından en büyük pazar olmasına rağmen, kişi başına düşen ölçek açısından diğer gelişmiş pazarların gerisinde kalmaktadır. 2021 yılında ülkemizin kişi başı termos bardak tüketimi 12 yuan iken, Kuzey Amerika pazarında bu rakam 27 yuan, Avrupa pazarında ise 16 yuan'dır. Görüldüğü üzere, ülkemizin termos bardak pazarında gelişme için geniş bir alan bulunmaktadır ve kişi başı tüketim açısından bakıldığında, Kuzey Amerika pazarı hala termos bardak için en önemli pazardır.

Ülkemizin termos bardak pazarının 2025 yılında yaklaşık 27 milyar adet olması bekleniyor. Ülkemizin termos bardak pazarı, 2020 yılı hariç, 2017-2021 yılları arasında %15'in üzerinde bir büyüme göstererek, kişi başına düşen kullanılabilir gelirin büyüme oranının neredeyse iki katına ulaşmış ve tüketicilerin içme alışkanlıklarındaki sürekli gelişmeyi yansıtmıştır. Sürekli penetrasyon devam etmektedir. Mevcut kişi başına tüketim seviyesinin gelişmiş ekonomilerin çok gerisinde olduğunu göz önünde bulundurarak, kullanılabilir gelir artmaya devam ettikçe ülkemizin termos bardak pazarının nispeten yüksek büyüme oranının devam edeceğine inanıyoruz. Ülkemizdeki termos bardak pazarının 2025 yılındaki büyüklüğü hakkında aşağıdaki varsayımlarda bulunuyoruz: 1) Kişi başına termos bardak tüketimi düşük çift haneli büyüme oranını koruyacak, 2) Ülkemizin toplam nüfus artışı düşük kalacak ve nüfus 2025 yılında zirveye ulaşacaktır.

Yukarıdaki varsayımları aşağıdaki gözlemlere dayanarak yapıyoruz:

1) 2020 salgınının etkileri hariç, ülkemizin kişi başına düşen kullanılabilir gelir artışı 2017-2021 yılları arasında her yıl %9 seviyesinde dalgalanırken, kişi başına düşen termos tüketimi artışı %15'in üzerinde gerçekleşti ve kişi başına düşen kullanılabilir gelir artışıyla tutarlı olarak hızlanmış bir büyüme trendi izledi. Büyüme oranı, bir önceki yıla göre yaklaşık iki kat daha hızlıydı. 2022'den itibaren, bazı bölgelerde karantinalara yol açan tekrarlanan salgınların etkisiyle, kullanılabilir gelir artış hızı yavaşladı ve bu durum kısa vadede yerli termos tüketiminin büyümesini etkileyebilir. Bununla birlikte, eş zamanlı büyümenin tarihsel yasasına dayanarak, salgının ardından ekonomik ortamın toparlanmasıyla birlikte kullanılabilir gelir artışının kademeli olarak artacağını düşünüyoruz. Ancak, nominal ekonomik büyümenin merkez trendinin aşağı yönlü eğilimini göz önünde bulundurarak, kullanılabilir gelirin salgın öncesi yüksek seviyeye dönmesi zor olabilir. Gelecekte kullanılabilir gelir artış hızının %6-7 civarında dalgalanmasını bekliyoruz. Ülkemdeki termos bardak pazarının penetrasyon oranının düşük olduğunu ve çeşitli yeni senaryoların (açık hava etkinlikleri, kahve içecekleri) ivme kazanmaya devam ettiğini göz önünde bulundurarak, ülkemizin termos bardak pazarının hızlı bir büyüme ivmesi göstermeye devam edeceğine inanıyoruz. Kişi başına termos bardak tüketimindeki yıllık büyümenin 2022'deki %8'den 2025'te kademeli olarak %15'e çıkması bekleniyor.

2) Ülkemin nüfus artış hızı hızlanıp yavaşlıyor; son 10 yılda ortalama %0,5, son 5 yılda ortalama %0,3 ve 2021 yılında %0,03'lük bir artış oranı kaydedildi. Ülkemin nüfusu 10 yıl içinde zirveye ulaşabilir ve negatif büyümeye geçebilir. 2021'deki düşük büyüme oranıyla birlikte, toplam nüfusun 2025'te zirveye ulaşacağını varsayıyoruz ve bunu 2022'den 2024'e kadar olan nüfus artış hızının doğrusal bir tahminini yapmak için kullanıyoruz. Sonuç olarak, kişi başına termos bardak tüketiminin 2025'te 19 yuan'a ulaşacağını ve pazar büyüklüğünün 2021'e göre %53 artışla 26,8 milyar yuan'a ulaşacağını tahmin ediyoruz.

2. ABD pazarında güçlü bir talep var ve iç pazarın da geniş перспектиfleri bulunuyor.

2.1. Amerika Birleşik Devletleri: Uzun mesafeli işe gidip gelme ve çevre dostu kahve konsepti, salgın sonrası talebi artıracak ve temel açık hava pazarı istikrarlı kalacak.

Çin'de termos bardaklar "sıcak tutmak" için, yabancılar ise "soğuk tutmak" için kullanılır. Kullanım gereksinimleri açısından bakıldığında, termos bardakların "ısıyı korumak" için kullanıldığına dair içsel izlenimimizin aksine, yurtdışı tüketiciler termos bardakları esas olarak suyu veya içecekleri soğuk tutmak için "soğuk tutmak" amacıyla kullanmaktadır. Yurtdışındaki termos bardak kullanım senaryolarının dört kategoriye ayrılabileceğine inanıyoruz: günlük ofis çalışmaları, işe gidip gelme, açık hava sporları ve okul dersleri. Bu dört uygulama senaryosu, termos bardağın işlevi ve tasarımı için de incelikli gereksinimler ortaya koymaktadır. Örneğin, açık hava aktiviteleri için kullanılan termos bardağın sağlam ve aşınmaya dayanıklı olması gerekir; işe gidip gelme için kullanılan termos bardağın büyük kapasiteli ve iyi ısı yalıtım performansına sahip olması gerekir (yurtdışında sürüş süresi uzundur); günlük ofis çalışmaları için kullanılan termos bardağın ise tasarım açısından bir anlam ifade etmesi gerekir, vb. Termos bardaklar, farklı kullanım senaryolarına dayalı olarak, farklı müşteri gruplarını hedefleyerek incelikli talepler oluşturmakta ve bu da yurtdışı termos bardak talebinin istikrarlı gelişimini desteklemektedir.

Termos bardak ihracat hacmi, özellikle Amerika Birleşik Devletleri'ndeki talep nedeniyle önemli ölçüde arttı. Ülkemizin termos bardak ihracatı, 2020 yılında salgın önleme ve kontrol önlemlerinin kaldırılmasının ardından ivme kazanmaya devam etti. 2022 yılının ilk yarısında termos bardak ihracat hacmi, yıllık bazda %26 artışla 1,19 milyar ABD dolarına ulaşarak rekor seviyeye çıktı. Çin'in termos bardak ihracat verileriyle karşılaştırıldığında, ABD'nin termos bardak ithalat verilerinin Çin'in ihracat verileriyle paralel olduğu ve ülkemizden daha hızlı büyüdüğü görüldü. Yılın ilk yarısında ithalat hacmi 680 milyon ABD doları olup, yıllık bazda %124 artış gösterdi ve ABD ithalatı Çin ile aynı seviyede gerçekleşti. İhracatın oranı önceki yıllardaki %30-40'tan %60'a yükseldi. Bunun bir yandan ABD'nin termos bardak ithalatı için Çin'e daha fazla bağımlı olduğunu gösterdiğine, diğer yandan ABD pazarındaki sipariş sayısının da Çin'in termos bardak ihracat hacmini etkilediğine inanıyoruz. Anahtar fabrikası

Açık hava etkinlikleri sektörü oldukça olgunlaşmış durumda ve etkinliklere katılım istikrarlı bir şekilde artıyor. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki açık hava etkinlikleri sektörü daha erken gelişti. Yıllarca süren yoğun çalışmaların ardından, çok kategorili ve oldukça gelişmiş bir açık hava etkinlikleri sistemi oluşturdu. Genel açık hava etkinlikleri sektörünün toplam üretim değeri de düşük bir büyüme oranıyla istikrarlı bir gelişme aşamasına girdi. ABD Ekonomik Analiz Bürosu verilerine göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki açık hava etkinliklerinin toplam üretimi 2012'den 2019'a kadar istikrarlı bir büyüme gösterdi ve 7 yıllık bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) +%2,9 oldu. Toplam sektör üretimi 2019'da 845 milyar ABD dolarına ulaştı ve genel büyüme trendi, ABD ekonomik büyüme trendiyle uyumlu olup, yıl boyunca ABD GSYİH'sının %4'ünü oluşturmaktadır. 2020 yılında, ABD açık hava etkinlikleri sektörü, salgının ekonomi ve tedarik zinciri üzerindeki etkisinden etkilendi. Toplam üretim yıllık bazda (%19) azaldı ve GSYİH'daki payı da %3,3'e düştü. Ancak, çeşitli açık hava etkinliklerine ait verilerin analizinden, Amerikan halkının açık havada yaşam alışkanlıklarının salgının etkisiyle değişmediğini tespit ettik. Aksine, salgından sonra açık hava etkinlikleri kısmen toplu etkinliklerin yerini alarak açık hava etkinliklerine katılımı artırdı ve bu etkinlikler daha da güçlü bir şekilde gelişti.

Bu nedenle, Amerikalıların açık hava etkinliklerine harcamalarının en az salgın öncesi seviyelerde kalmasını ve açık hava etkinliklerinin ABD GSYİH'sindeki toplam payının %4 seviyesinde kalmasını bekliyoruz. 2022 ve 2023 yıllarına ilişkin yıllık ABD GSYİH büyüme tahminlerinin, sırasıyla %0,2 ve %1,2 büyüme oranlarıyla, Federal Rezerv'in ekonomik tahmin raporundan elde edildiğini belirtmekte fayda var. Açık hava etkinliklerinin istikrarlı gelişimiyle birlikte, açık hava ekipmanlarından biri olan termos bardak satışları daha hızlı büyüyor. NPD Group'un son istatistiklerine göre, Mayıs 2022 itibarıyla, termos bardak satışları... Su şişesiGeçtiğimiz yıl termos ve bardak satışlarında yıllık bazda %30'luk bir artış yaşandı. Bu büyüme oranı, kamp sandalyelerinden sonra ikinci sırada yer alıyor ve açık hava etkinliklerine katılan daha fazla insanın yeni veya yenileme ihtiyaçlarını yansıtıyor. Salgın sonrasında açık hava eğlence etkinliklerinin daha sık hale geleceği ve açık hava ürünlerinin yenilenmesine yönelik talebin geride kalacağı göz önüne alındığında, termos bardaklar da dahil olmak üzere açık hava ekipmanlarının iyi gelişim ivmesinin 2023 yılına kadar devam edebileceğine inanıyoruz.

ABD'de salgın sonrası açık hava etkinliklerine olan talebi, ABD'deki dört temsilci milli parkı ziyaret eden turist sayısını takip ederek doğruladık. Dört milli parka yapılan turist ziyaretlerinin sayısının mevsimsel olarak değiştiğini, yani ikinci ve üçüncü çeyreklerin en yüksek sezon, birinci ve dördüncü çeyreklerin ise düşük sezon olduğunu ve bunun esas olarak hava koşullarından kaynaklandığını tespit ettik. Aynı zamanda, aylık turist ziyaretleri mevsimsellik ve içsel dalgalanmalarla birlikte nispeten istikrarlı bir aralıkta kalmaktadır. Salgının insanların milli parklara seyahat etme isteği üzerinde küçük bir etkisi olduğu dikkat çekicidir. Sadece Nisan 2020'de büyük bir düşüş yaşandı, ancak daha sonra hızla toparlandı ve olağan mevsimsel düzeni korudu. Salgının Amerikan halkının seyahat etme isteği üzerinde çok az etkisi olduğu görülebilir. ABD'deki salgın nedeniyle kısa süreli karantina nedeniyle açık hava etkinliklerini seven yaşam alışkanlıkları değişmedi. Bu durum, termos bardaklar da dahil olmak üzere açık hava ürünlerinin tüketimi için istikrarlı bir temel sağladı.

Ayrıca, Amerikan Açık Hava Vakfı'ndan alınan verilere göre, Amerika Birleşik Devletleri'nde açık hava etkinliklerine katılanların sayısı salgından sonra da artmaya devam etti. 2020 ve 2021 yıllarında açık hava etkinliklerine katılanların sayısı yıllık bazda sırasıyla %5 ve %2 artış gösterdi. Bu artışlar tarihsel olarak yüksek seviyede. Açık hava etkinliklerine katılım oranı, salgından önce 2019'da %51 iken, 2021'de %54'e yükseldi; bu da salgının açık hava etkinliklerinin gelişimini daha da teşvik ettiğini gösteriyor. Salgın nedeniyle birçok grup etkinliğinin sosyal mesafe avantajına sahip olduğunu ve daha küçük gruplarla yapılan açık hava etkinliklerinin yerini aldığını düşünüyoruz. Termos bardak ihtiyacını karşılayan bazı açık hava projelerinin (bisiklet sürme, kamp yapma ve dağcılık gibi) katılım verilerini daha detaylı incelediğimizde, her bir projenin katılımının salgından sonra farklı oranlarda arttığını, 2019'da %13'ten 2021'de %14 ve %16'ya, 2021'de ise %15 ve %18'e yükseldiğini gördük.

Uzun mesafeli yolculukların yeniden başlaması, yeni termos bardak alımlarına ve bunların değiştirilmesine olan talebi artırdı. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki gelişmiş otoyol ağı ve otomobil kültürü, çok sayıda Amerikalı sakinin şehirden ayrılıp banliyölerde veya hatta diğer şehirlerde yaşamasına neden oldu. İşe gidip gelmek çok fazla sürüş süresi gerektiriyor. Yolculuk sırasında içme suyu ihtiyacını karşılamak için, ABD pazarında arabadaki termos bardaklara yerleştirilebilen ultra büyük kapasiteli su depolama üniteleri piyasaya sürüldü ve bu üniteler tüketiciler arasında çok popüler. Haziran ayında Amazon platformunda en çok satılan 100 termos bardağı (adet) saydık. Bunlar arasında 880 ml'nin üzerindeki termos bardaklar en çok satılanlar oldu; bu da Amerikalı tüketicilerin termos bardaklara çok ilgi duyduğunu gösteriyor. Bardak talebinin büyük bir kısmı sürüş ve işe gidip gelmeden kaynaklanıyor olabilir.

Ayrıca, Amerika Birleşik Devletleri, son derece düşük tüketim maliyetleriyle gazlı içeceklerin önemli bir üreticisi ve tüketicisidir; bu durum, özellikle gazlı içeceklerin sınırsız doldurma mekanizmasında kendini göstermektedir, yani mağazadan içecek bardağı satın alıp sınırsız miktarda içecek alabilirsiniz. Bu hizmet, özellikle Amerikan fast-food restoranlarında ve özellikle otoyollar üzerindeki fast-food restoranlarında belirgindir. Tüketiciler önce fast-food restoranından düşük fiyata (1-2 ABD doları) tek kullanımlık bir içecek bardağı satın alırlar ve ardından kendi büyük termos bardaklarını kullanarak içeceklerini alırlar; bu da hem ekonomiktir hem de içeceği soğuk tutar. Uzun mesafeli yolculukların yaşam tarzı ve içeceklerin soğuk tutulması ihtiyacı, Amerika Birleşik Devletleri'nde termos bardaklara olan tercihi yaratmıştır. Amerika Birleşik Devletleri'nde salgın önleme ve kontrolünün gevşetilmesinden sonra insanların yavaş yavaş evden çalışmaya ve ofiste çalışmaya geçmesi ve uzun mesafeli yolculukların yeniden başlaması göz önüne alındığında, bunun termos bardaklara olan talebi artırdığına inanıyoruz.

Günlük kahveniz için kendi termos bardağınızı getirmeniz, çevre dostu bir trend haline geldi. Gazlı içeceklerin yanı sıra, Amerika Birleşik Devletleri aynı zamanda büyük bir kahve tüketicisidir. Ulusal Kahve Birliği'nin verilerine göre, Amerikalıların %66'sı her gün kahve içiyor ve günde 500 milyondan fazla fincan kahve tüketiyor. Ortalama olarak, her kişi günde 2 fincan kahve içiyor. Bu büyük tüketim, tek kullanımlık kahve bardaklarının çevre koruma sorununu da giderek gündeme getirdi; bu nedenle giderek daha fazla kahve zinciri, tüketicileri kendi bardaklarını getirerek kahve satın almaya teşvik etmeye başladı. Starbucks, 2030 yılına kadar tek kullanımlık bardakları %50 azaltma hedefiyle, salgından sonra kendi bardaklarını getirerek kahve satın alma hizmetini yeniden başlattı ve kendi kahve bardaklarını getiren müşterilerine her seferinde 0,1 ABD doları indirim ve 25 üyelik yıldızı (50 yıldız bir fincan kahve ve kekle değiştirilebilir) veriyor. Sıcak ve soğuk tutabilen bir kap olarak termos bardaklar, tek kullanımlık kağıt bardaklara alternatif haline geldi. Çevre bilinci güçlendikçe ve tek kullanımlık ürünlere ilişkin düzenlemeler daha da sıkılaştıkça, kendi bardağınızı getirme trendi genişlemeye devam edecek ve termos bardaklara olan talep artmaya devam edebilir.

2.2. Çin: Açık hava konsepti ve kahve kültürünün yaygınlaşması, fincan ve demlik tüketimini artırıyor.

Açık hava etkinliklerinin yoğunluğu, termos bardak ve su ısıtıcılarına olan talebi artırıyor. Ülkemizin açık hava etkinlikleri pazarı bu yılın başlarında hızlı bir büyüme kaydetti. Açık hava tırmanışı, bisiklet ve kamp gibi ürünlerle ilgili bardak ve su ısıtıcılarına dair Tmall aylık satış verilerini topladık. Tüm açık hava ürünlerinin bu yıl büyüdüğü görülüyor. Şubat ayından sonra keskin bir artış yaşandı; bunun başlıca nedeni, 2022 başlarındaki salgın karantinasının insanların küçük gruplar halinde ve toplu olmayan açık hava etkinliklerine olan talebini artırmasıydı. Mevsimin sonbahara dönmesiyle birlikte sıcaklıkların düşmesi ve açık hava etkinlikleri için daha uygun hale gelmesiyle, ilgili tüketim canlılığının devam edeceğine inanıyoruz. Uzun süreli açık hava etkinlikleri için gerekli bir ekipman olan termos bardak ve su ısıtıcılarının da, açık hava etkinliklerinin güçlü gelişimiyle birlikte artacağını düşünüyoruz.

Kahve tüketiminin yaygınlaşması, termos bardak ve kahve fincanı gibi yan ürünlere de fayda sağlayacaktır. Ülkemizde kahve tüketimi istikrarlı bir şekilde artış göstermekte olup, perakende satışlar 2021 yılında 11,4 milyar bardağa ulaşmış ve son 15 yılda yıllık bileşik büyüme oranı (CAGR) %4,0 olmuştur. Amerika Birleşik Devletleri ile karşılaştırıldığında, ülkemizdeki kahve tüketiminin yaygınlaşma oranı oldukça farklıdır. 2021 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde perakende kahve satışları 90,3 milyar bardağa ulaşacak ve kişi başı yıllık tüketim 272 bardak olacakken, ülkemizde kişi başı tüketim 8 bardaktır. Pazar penetrasyonunun devam etmesi için geniş bir alan mevcuttur. Kahve tüketiminin sürekli yaygınlaşmasıyla birlikte, termos bardakların kahve tüketimi için yan ürünler olarak daha fazla ilgi göreceğine inanıyoruz. Bu durum esas olarak şu noktalarda kendini göstermektedir: 1) Kahve dükkanlarının yaygınlaşması, tüketicilerin termos bardaklar ve kahve bardaklarıyla temas etme fırsatlarını artırmaktadır; 2) Tüketimdeki artışın getirdiği tek kullanımlık bardakların çevresel sorunları, kendi bardağını getirme alışkanlığının gelişmesine yol açacaktır.

2.3. RMB'nin değer kaybı ihracata dayalı işletmelere fayda sağlıyor

Çin, küresel termos bardak üretim merkezi olduğundan ve iç pazar hala gelişme aşamasında olduğundan, ülkemizin termos bardak üretimi ağırlıklı olarak denizaşırı pazarlara yöneliktir. Ülkemizin termos bardak ihracatının tarihsel eğilimi de küresel pazarla paralel seyretmiştir. 2021 yılında ülkemizin toplam termos bardak ihracatı 2,2 milyar ABD doları olup, son beş yılda yıllık bileşik büyüme oranı (CAGR) %11 olmuştur. 2017-2019 yılları arasında düşük çift haneli büyüme oranını korumuştur. 2020 yılında, salgının önleme ve kontrol önlemlerinin etkisiyle üretim faaliyetleri kısıtlanmış ve ihracat azalmıştır. Ancak, 2021 yılında kısıtlama önlemlerinin gevşetilmesi ve denizaşırı talebin toparlanmasıyla birlikte ihracat yeniden yükselmiş ve rekor seviyeye ulaşmıştır. 2021 yılındaki yüksek baz etkisine rağmen, 2022 yılının ilk yedi ayında ihracat hacmi yıllık bazda %24 artışla 1,4 milyar ABD dolarına ulaşarak hızlı bir büyüme göstermiştir.

RMB kurunun değer kaybetmesi, ihracat şirketlerinin performansı için olumlu bir gelişmedir. Termos bardakların çoğu ağırlıklı olarak ihraç edildiğinden, RMB kurundaki dalgalanmalardan kaynaklanan kur kazançları ve kayıpları, ihracat odaklı işletmelerin performansını etkileyecektir. 2022 yılının ilk yarısında, RMB yıl başına göre ABD doları karşısında %5 değer kaybetti ve yıl başındaki 6,37 seviyesinden Haziran ayı sonunda 6,69 seviyesine geriledi. Bu durum, bu dönemde ihracat siparişlerinde büyük kur kazançlarına yol açtı ve ilgili ihracat şirketlerinin performansı önemli ölçüde arttı. Örneğin, Jiayi Shares 2022 yılının ilk yarısında 86,38 milyon yuanlık bir performans elde etti ve bu da yıllık bazda %162'lik bir artış anlamına geliyor; bunun 15,79 milyon yuanı kur kazancından kaynaklanıyor. Hals ise 2022 yılının ilk yarısında 130 milyon yuanlık bir performans elde etti ve bu da yıllık bazda %124'lük bir artış anlamına geliyor; bunun 25,36 milyon yuanı kur kazancından kaynaklanıyor. RMB'nin değer kaybının döviz performansı üzerindeki etkisine ek olarak, RMB döviz kuru ile termos bardaklarının toplam ihracat hacmi arasındaki ilişkiyi de inceledik. Termos bardaklarının toplam ihracat hacmindeki değişiklikler genel talepten daha fazla etkilenmesine rağmen, RMB değer kaybı ile toplam ihracat hacmi arasında pozitif bir ilişki olduğunu tespit ettik. Değer kaybının ihracatı teşvik ettiği yönündeki değerlendirme doğrulanmıştır.

Ayrıca, 2020'nin ikinci yarısından 2021'e kadar RMB döviz kurunun değer kazandığı dönemde, toplam ihracat hacminin hızlanmış bir yukarı yönlü trend gösterdiğini ve RMB'nin değer kazanması nedeniyle ihracatta bir düşüş olmadığını tespit ettik. Bunun nedeninin, ülkemizin 2020'nin ikinci yarısında salgını kontrol altına almada öncülük etmesi ve iş ve üretimin yeniden başlamasını sağlaması, ancak o dönemde dünyanın diğer üretim alanlarının hala salgından etkileniyor olması ve bu durumun siparişlerin ülkemize yönelmesine neden olması olduğuna inanıyoruz. Üçüncü çeyrekte, RMB'nin ABD doları karşısındaki kuru, ikinci çeyreğin sonundaki 6,69'dan son olarak 6,98'e kadar düşmeye devam etti; bu durumun, ilgili ihracat şirketlerine gelir ve performans açısından fayda sağlaması bekleniyor.