보온컵에 새겨진 "Made in China" 브랜드가 해외로 진출하는 것을 보세요.

중국인들의 뜨거운 물 사랑은 뼈 속까지 스며들어 있다. "보온병에 구기자를 담가두는 것"은 한때 인터넷에서 인기 있는 밈이 되기도 했다. 실제로 해외 소비자들은 "보온" 기능 외에도 뜨거운 물을 마시는 데 보온병을 활용하는 경우가 많다. 보온컵 "보냉"을 위해 만들어진 보온컵은 현재 세계 최대의 보온컵 생산 및 수출국입니다. 저장성 융캉시와 우이현, 광둥성 제양시 등지에 보온컵 제조 공장이 들어서면서 수년간의 발전을 거쳐 산업 클러스터가 형성되었습니다. 우수한 품질과 상당한 생산량을 바탕으로 중국 보온컵 기업들은 브랜드 인지도를 높여가고 있습니다. OEM 생산에서 벗어나 자체 브랜드를 구축하고, 해외 전자상거래 플랫폼 등을 통해 해외 시장에 진출하면서 중국산 보온컵은 브랜드 이미지를 구축하고 점차 세계로 뻗어나가고 있습니다. 최근 '글로벌 타임스' 기자들은 중국 최대 보온컵 생산지인 저장성 융캉시를 방문하여 보온컵과 같은 '메이드 인 차이나' 생활용품이 어떻게 국가 브랜드로 자리매김하고 국제 시장에 진출하는지 심층적으로 살펴보았습니다.

중국은 전 세계 생산량의 60% 이상을 차지합니다. 보온컵 생산

"보온컵 하나를 만드는 데는 수십, 심지어 수백 가지의 공정이 필요합니다. 보온컵의 종류에 따라 필요한 공정도 다르죠." 장마철에는 용강 지역이 매일같이 쏟아지는 비를 견뎌야 하지만, 이는 작업자들의 열정적인 생산 활동에 전혀 영향을 미치지 않습니다. 저장 안성 테크놀로지 유한회사의 생산 작업장에서 글로벌 타임스 기자는 자동 로봇 팔이 304 스테인리스 스틸 소재를 정밀하게 늘려 보온컵 시제품을 만드는 모습을 목격했습니다. 시제품은 곧바로 마무리 라인으로 보내져 미세 연마 및 광택 작업을 거쳐 버(burr)를 제거합니다. 그 후 용접, 진공 처리, 자동 코팅, 포장 등의 공정을 거쳐 마침내 아름답고 실용적인 완제품 보온컵으로 탄생합니다.

저장성 융캉은 '중국 컵의 수도'로 알려져 있으며, 진화시 관할의 현급 도시인 이곳에는 수많은 컵 생산 라인이 밀집해 있습니다. 1994년, 저장성 융캉 완시다 회사는 미국에서 일본산 보온컵 샘플을 들여와 연구 및 테스트를 거쳐 자체 개발한 스테인리스 진공 보온컵을 만들었습니다. 이를 계기로 융캉의 보온컵 산업이 시작되었습니다. 한 지역 주민은 기자들에게 "융캉 사람들은 거의 모두 친척이나 친구 중에 보온컵 사업을 하는 사람이 있다"며 융캉에 보온컵 공장이 매우 밀집되어 있다고 말했습니다. 통계에 따르면 중국은 전 세계 보온컵 생산량의 60% 이상을 차지하며 매년 약 8억 개를 생산합니다. 전 세계 보온컵 3개 중 1개는 융캉에서 생산된다고 합니다.

융캉시 경제정보국 부국장인 잉쉬쥔은 융캉시가 중국 최대의 보온컵(물병) 생산 및 수출 기지이며, 유명 기업들의 제조 능력은 타이거 브랜드나 써모스 같은 국제적인 고급 브랜드에 못지않다고 밝혔습니다. 보온컵(물병)은 현재 융캉시 8대 전통 하드웨어 산업의 핵심 산업 중 하나로, 중국 전체 연간 생산 및 수출량의 70% 이상을 차지하고 있습니다. 이 산업 분야에서 총 17개 기업이 20개의 "저장성산" 인증을 획득했으며, 상장 기업 1곳, 규제 대상 기업 188곳, 첨단 기술 기업 62곳, 성급 첨단 기술 기업 연구개발 센터 15곳, 중국 유명 상표 1곳, 저장성 수출 유명 브랜드 8곳, 성급 스마트 공장(디지털 작업장) 5곳, 그리고 2,500개의 지원 기업이 있습니다. 중국 최초의 보온컵 회사인 할스(Hals)는 바로 이곳에서 탄생했습니다.

'커우베이 시티'라는 별칭보다 더 널리 알려진 용캉은 중국의 '하드웨어 수도'로도 유명합니다. 스테인리스강은 보온컵 생산에 있어 가장 중요한 원자재 중 하나입니다. 안정적이고 풍부한 스테인리스강 원자재 공급은 보온컵의 안정적인 생산을 보장합니다. 안성테크놀로지(Ansheng Technology Co., Ltd.)의 루정젠 회장은 기자들에게 중국에서 수출되는 보온컵의 대부분이 용캉에서 생산된다고 밝혔습니다. 그 이유는 용캉과 그 주변 지역에 완벽하고 효율적인 공급망과 관련 기술이 축적되어 있기 때문입니다. 용캉에서 생산되는 보온컵은 저렴한 비용, 높은 효율성, 우수한 품질을 자랑합니다. 이는 해외 일류 브랜드들이 현지 보온컵 제조업체와 협력하는 중요한 이유 중 하나이기도 합니다.

외국 브랜드 샘플과 도면을 따라 생산하던 시대는 완전히 역전되었습니다. 초기 대량 생산에서 독립적인 브랜드 의식의 각성, 그리고 기술 수준이 국제 선도 수준에 도달하거나 근접하기까지, 중국 보온컵 산업은 수십 년 동안 급속한 발전과 변화를 겪었습니다. 시장조사기관인 즈옌컨설팅(Zhiyan Consulting)의 자료에 따르면, 중국에서 판매되는 보온컵 제품은 크게 고급, 중급, 저가 세 가지 등급으로 나뉩니다. 고급 제품은 국제적으로 유명한 브랜드 제품이 주를 이루며, 국내 제조업체들은 아직 국제 유명 브랜드와 직접적인 경쟁 구도를 형성하지 못하고 있습니다. 중급 제품은 주로 국내 유력 브랜드들이 점유하고 있으며, 경제적으로 발달된 도시와 지역에 유통됩니다. 시장 경쟁은 주로 제품 품질, 기능, 디자인, 판매 채널, 비용 관리 등을 통해 나타납니다. 저가 제품은 주로 업계의 소규모 기업들이 생산하며, 소비자 시장은 주로 경제적으로 낙후된 중소 도시와 농촌 지역에 있습니다.

치열한 시장 경쟁에서 두각을 나타내려면 제조 혁신, 판매 모델 혁신, 디자인 혁신, 기술 혁신, 새로운 소비 개념 제시 등 전방위적인 혁신이 필요합니다. 혁신은 단순히 도면을 그리는 것에 그치는 것이 아니라, 여러 측면에서 획기적인 발전을 이루어내는 것입니다. 중국산 보온컵과 해외 브랜드 간의 경쟁에 대해 루정젠은 현재 스테인리스 보온컵 제조 공정이 비교적 성숙되어 있고, 제품별 보온 기능 차이가 거의 없으며, 모든 가격대의 제품이 장시간 보온(12시간 유효)을 제공한다고 분석했습니다. 따라서 국내외 시장 모두에서 보온컵 소비는 기능성 소비에서 패션 소비로 변화하고 있으며, 시장 경쟁에서 브랜드 영향력과 혁신 역량이 핵심 요소가 될 것이라고 강조했습니다.