Guardate il marchio "Made in China" che si espande all'estero, partendo da un thermos.

L'amore dei cinesi per bere acqua calda è radicato nella loro natura. "Mettere in ammollo le bacche di goji in un thermos" è diventato un meme virale su Internet. In realtà, oltre a "mantenere caldo", sempre più consumatori stranieri utilizzano anche Tazze termiche "Mantenere freddo". I dati mostrano che la Cina è attualmente il più importante produttore ed esportatore di thermos al mondo. Dopo la nascita di numerose fonderie di thermos in località come Yongkang e la contea di Wuyi nello Zhejiang e Jieyang nel Guangdong, l'industria si è gradualmente trasformata, dopo anni di sviluppo, in un cluster. Grazie all'eccellente qualità e alla considerevole produzione, la notorietà del marchio delle aziende cinesi di thermos ha iniziato a crescere. Si sono trasformate da aziende OEM a coltivare marchi indipendenti e ad espandersi all'estero attraverso piattaforme di e-commerce transfrontaliere e altri canali, rendendo i thermos cinesi gradualmente globali con un'immagine di marca. I giornalisti del "Global Times" hanno recentemente visitato Yongkang, nella provincia dello Zhejiang, il più grande produttore di thermos in Cina, per comprendere a fondo come i prodotti "Made in China", rappresentati dai thermos, possano costruire marchi nazionali e affermarsi sul mercato internazionale.

La Cina contribuisce per oltre il 60% al consumo mondiale produzione di thermos

"La produzione di un thermos richiede decine, se non centinaia, di processi. Diversi modelli di thermos richiedono processi diversi." Durante la stagione delle piogge, Yongkang deve affrontare quotidianamente la pioggia battente, ma questo non intacca minimamente l'entusiasmo dei lavoratori. Nell'officina di produzione della Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd., un giornalista del Global Times ha osservato bracci robotici automatizzati che allungavano con precisione pezzi di acciaio inossidabile 304, trasformandoli in prototipi di thermos. Subito dopo, questi prototipi vengono inviati alla linea di finitura per una levigatura e lucidatura di precisione, al fine di rimuovere le sbavature. Successivamente, vengono sottoposti a saldatura, aspirazione, rivestimento automatico, confezionamento e altri processi, diventando infine thermos finiti, belli e pratici.

Yongkang è conosciuta come la "Capitale delle tazze in Cina" e ospita numerose linee di produzione in questa città a livello di contea, amministrata dalla città di Jinhua. Nel 1994, la Zhejiang Yongkang Wanshida Company importò dagli Stati Uniti campioni di tazze termiche giapponesi. Dopo ricerche e test, sviluppò la propria tazza termica sottovuoto in acciaio inossidabile. Da qui, ebbe inizio l'industria delle tazze termiche a Yongkang. "Quasi tutti a Yongkang hanno parenti e amici che lavorano nel settore delle tazze termiche", ha dichiarato un cittadino locale ai giornalisti, sottolineando l'elevata concentrazione di fabbriche di tazze termiche a Yongkang. I dati mostrano che la Cina contribuisce per oltre il 60% alla produzione mondiale di tazze termiche, raggiungendo circa 800 milioni di unità all'anno. Si dice che una tazza termica su tre nel mondo sia prodotta a Yongkang.

Ying Xujun, vicedirettore dell'Ufficio municipale per l'economia e l'informatica di Yongkang, ha affermato che Yongkang è la più grande base di produzione ed esportazione di thermos (tazze termiche) del paese e che le capacità produttive delle aziende più note non sono inferiori a quelle di marchi internazionali di fascia alta come Tiger Brand e Thermos. I thermos (tazze termiche) sono attualmente uno dei settori portanti degli otto settori tradizionali della ferramenta della città, rappresentando oltre il 70% della produzione annua totale e del volume delle esportazioni del paese. Un totale di 17 aziende del settore hanno ottenuto 20 certificati di certificazione "Made in Zhejiang" e 1 società quotata in borsa. Ci sono 188 imprese regolamentate, 62 imprese ad alta tecnologia, 15 centri provinciali di ricerca e sviluppo per imprese ad alta tecnologia, 1 marchio cinese rinomato, 8 marchi famosi per l'esportazione nello Zhejiang, 5 fabbriche intelligenti provinciali (officine digitali) e 2.500 imprese di supporto. La famiglia Yu Hals, la "prima azienda cinese di thermos", è nata qui.

Più nota della "città di Koubei", Yongkang è anche conosciuta come la "capitale cinese dell'hardware". L'acciaio inossidabile è una delle materie prime più importanti per la produzione di thermos. La disponibilità di grandi quantità di acciaio inossidabile garantisce una produzione stabile di thermos. Lu Zhengjian, presidente di Ansheng Technology Co., Ltd., ha dichiarato ai giornalisti che la maggior parte dei thermos esportati dalla Cina viene prodotta a Yongkang. Il motivo risiede nella presenza, a Yongkang e nelle aree circostanti, di una catena di approvvigionamento completa ed efficiente e del relativo accumulo di tecnologie. A Yongkang, gli stessi thermos vengono prodotti a basso costo, con elevata efficienza e alta qualità. Questo è anche un motivo importante per cui i marchi stranieri di primo piano scelgono di collaborare con le aziende locali produttrici di thermos.

La situazione della produzione basata su campioni e disegni di marchi stranieri si è completamente ribaltata. Dalla produzione iniziale su larga scala al risveglio della consapevolezza del marchio indipendente, e con il livello tecnico che raggiunge o si avvicina a quello dei leader internazionali, l'industria cinese dei thermos ha conosciuto un rapido sviluppo e una continua evoluzione negli ultimi decenni. I dati pubblicati dalla società di ricerca Zhiyan Consulting mostrano che i prodotti thermos venduti in Cina sono principalmente suddivisi in tre livelli: alta, media e bassa. Tra questi, i prodotti di alta gamma sono dominati da marchi di fama internazionale e i produttori nazionali non hanno ancora formato una concorrenza diretta con questi marchi. I prodotti di fascia media sono principalmente occupati dai principali marchi nazionali e sono distribuiti soprattutto nelle città e regioni economicamente sviluppate. La concorrenza di mercato si riflette principalmente sulla qualità del prodotto, sulle funzioni, sugli stili, sui canali di vendita, sul controllo dei costi, ecc. I prodotti di bassa gamma sono principalmente realizzati da piccole imprese del settore e i loro mercati di consumo si trovano per lo più in città di piccole e medie dimensioni e in aree rurali economicamente sottosviluppate.

“Per distinguersi nella feroce concorrenza di mercato, abbiamo bisogno di innovazione a tutto tondo, che includa, a titolo esemplificativo ma non esaustivo, innovazione nella produzione, innovazione nel modello di vendita, innovazione nel design, innovazione tecnologica, guida di nuovi concetti di consumo, ecc. L'innovazione non si limita al semplice disegno; si tratta di raggiungere risultati rivoluzionari a molti livelli. Per quanto riguarda la concorrenza tra i thermos cinesi e i marchi stranieri, Lu Zhengjian ritiene che l'attuale processo di produzione dei thermos in acciaio inossidabile sia relativamente maturo e che non vi siano quasi differenze nella funzione di isolamento dei diversi prodotti, e che sul mercato siano presenti prodotti di tutte le fasce di prezzo. Entrambi garantiscono una conservazione del calore a lungo termine (12 ore di mantenimento efficace del calore). Pertanto, sia sul mercato interno che su quello estero, il consumo di thermos si è trasformato da consumo funzionale a consumo di moda. Nella competizione di mercato, l'influenza del marchio e la capacità di innovazione diventeranno fondamentali.