Schauen Sie sich an, wie die Marke „Made in China“ vom Thermobecher ins Ausland expandiert.

Die Liebe der Chinesen zum Trinken von heißem Wasser ist ihnen angeboren. „Gojibeeren in einer Thermoskanne einweichen“ wurde einst zu einem beliebten Internet-Meme. Tatsächlich nutzen immer mehr ausländische Konsumenten neben dem Warmhalten von Wasser auch andere Vorliebe dafür. Thermosbecher „Kalthalten“. Daten zeigen, dass China derzeit der weltweit wichtigste Produzent und Exporteur von Thermosbechern ist. Nach der Entstehung zahlreicher Thermosbecher-Gießereien in Städten wie Yongkang und Wuyi in Zhejiang sowie Jieyang in Guangdong hat sich die Branche über Jahre hinweg zu einem Cluster entwickelt. Dank exzellenter Qualität und beachtlicher Produktionsmenge ist die Markenbekanntheit chinesischer Thermosbecher-Unternehmen stetig gewachsen. Sie haben sich von OEM-Herstellern zu unabhängigen Marken entwickelt und expandieren über grenzüberschreitende E-Commerce-Plattformen und andere Kanäle ins Ausland. So erobern chinesische Thermosbecher mit einem Markenauftritt den globalen Markt. Reporter der „Global Times“ besuchten kürzlich Yongkang in der Provinz Zhejiang, den größten Thermosbecher-Hersteller Chinas, um sich ein tieferes Bild davon zu machen, wie „Made in China“-Produkte wie Thermosbecher nationale Marken aufbauen und sich auf dem internationalen Markt etablieren können.

China trägt mehr als 60 % zum weltweiten BIP bei. Thermosbecherproduktion

Die Herstellung eines Thermobechers erfordert Dutzende, wenn nicht Hunderte von Arbeitsschritten. Unterschiedliche Thermobecher-Modelle benötigen unterschiedliche Verfahren. In der Regenzeit muss Yongkang täglich den heftigen Regenfällen trotzen, doch dies beeinträchtigt die Arbeitsmotivation der Mitarbeiter in keiner Weise. In der Produktionshalle der Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd. beobachtete ein Reporter der Global Times, wie automatisierte Roboterarme präzise Stücke aus Edelstahl 304 zu Prototypen von Thermobechern formten. Unmittelbar danach werden diese Prototypen zur Endbearbeitung weitergeleitet, wo sie fein geschliffen und poliert werden, um Grate zu entfernen. Anschließend durchlaufen sie Schweißen, Vakuumieren, automatisches Beschichten, Verpacken und weitere Prozesse, bis sie schließlich zu formschönen und praktischen Thermobechern werden.

Yongkang gilt als Chinas „Hauptstadt der Thermoskannen“ und beherbergt zahlreiche Produktionsstätten in dieser kreisfreien Stadt, die zur Stadt Jinhua gehört. 1994 brachte die Zhejiang Yongkang Wanshida Company japanische Thermoskannenmuster aus den USA mit. Nach Forschung und Tests entwickelte sie ihren eigenen Vakuum-Thermoskannenbecher aus Edelstahl. Damit begann die Thermoskannenindustrie in Yongkang. „Fast jeder in Yongkang hat Verwandte oder Freunde, die in der Thermoskannenbranche tätig sind“, sagte ein Anwohner gegenüber Reportern. Er erklärte, dass es in Yongkang eine sehr hohe Dichte an Thermoskannenfabriken gebe. Statistiken zeigen, dass China mit über 60 % zur weltweiten Thermoskannenproduktion beiträgt und jährlich rund 800 Millionen Stück herstellt. Angeblich wird jede dritte Thermoskanne weltweit in Yongkang produziert.

Ying Xujun, stellvertretender Direktor des Wirtschafts- und Informationstechnologiebüros der Stadt Yongkang, erklärte, Yongkang sei der größte Produktions- und Exportstandort für Thermoskannen in China. Die Fertigungskapazitäten namhafter Unternehmen stünden internationalen Premiummarken wie Tiger Brand und Thermos in nichts nach. Thermoskannen seien derzeit eine der tragenden Säulen der acht traditionellen Hardwarebranchen der Stadt und machten über 70 % des gesamten jährlichen Produktions- und Exportvolumens des Landes aus. Insgesamt 17 Unternehmen der Branche hätten 20 „Made in Zhejiang“-Zertifizierungszertifikate erhalten, darunter ein börsennotiertes Unternehmen. Es gebe 188 regulierte Unternehmen, 62 Hightech-Unternehmen, 15 provinzielle Hightech-Forschungs- und Entwicklungszentren, eine bekannte chinesische Marke, acht bekannte Exportmarken aus Zhejiang, fünf provinzielle Smart Factories (digitale Werkstätten) und 2.500 Zulieferbetriebe. Die Familie Yu gründete Hals, Chinas erstes Thermoskannenunternehmen.

Yongkang, bekannter als die Stadt Koubei, gilt auch als Chinas „Hardware-Hauptstadt“. Edelstahl ist einer der wichtigsten Rohstoffe für die Herstellung von Thermoskannen. Stabile und große Mengen an Edelstahl gewährleisten eine zuverlässige Produktion. Lu Zhengjian, Vorsitzender von Ansheng Technology Co., Ltd., erklärte gegenüber Reportern, dass die meisten aus China exportierten Thermoskannen in Yongkang hergestellt werden. Grund dafür ist die in Yongkang und Umgebung vorhandene, lückenlose und effiziente Lieferkette sowie die damit verbundene Technologiekompetenz. Dieselbe Kanne wird in Yongkang kostengünstig, hocheffizient und in hoher Qualität produziert. Dies ist auch ein wichtiger Grund, warum führende ausländische Marken mit lokalen Thermoskannenherstellern kooperieren.

Die Produktion nach ausländischen Markenvorlagen und -zeichnungen hat sich grundlegend gewandelt. Von der anfänglichen Massenproduktion über die Entwicklung einer eigenständigen Markenbekanntheit bis hin zum Erreichen oder Annähern an internationales Spitzenniveau hat Chinas Thermobecherindustrie in den letzten Jahrzehnten eine rasante Entwicklung und ständige Weiterentwicklung durchlaufen. Daten des Marktforschungsinstituts Zhiyan Consulting zeigen, dass sich die in China verkauften Thermobecher hauptsächlich in drei Preissegmente unterteilen lassen: Premium, Mittelklasse und Einsteigerklasse. Im Premiumsegment dominieren international renommierte Marken, mit denen inländische Hersteller noch nicht direkt konkurrieren. Das Mittelklassesegment wird hauptsächlich von führenden inländischen Marken abgedeckt und ist vorwiegend in wirtschaftlich entwickelten Städten und Regionen vertreten. Der Wettbewerb zeigt sich hier vor allem in Produktqualität, Funktionen, Design, Vertriebskanälen und Kostenkontrolle. Einsteigerprodukte werden hauptsächlich von kleinen Unternehmen der Branche hergestellt und finden vorwiegend in wirtschaftlich schwächeren Klein- und Mittelstädten sowie in ländlichen Gebieten Absatzmärkte.

„Um im harten Wettbewerb zu bestehen, brauchen wir umfassende Innovationen, darunter Innovationen in der Fertigung, im Vertriebsmodell, im Design, in der Technologie sowie die Entwicklung neuer Konsumkonzepte. Innovation bedeutet mehr als nur eine Zeichnung anzufertigen; es geht darum, auf vielen Ebenen Durchbrüche zu erzielen.“ Lu Zhengjian ist überzeugt, dass die Herstellung von Edelstahl-Thermosbechern im Vergleich zu ausländischen Marken relativ ausgereift ist und es kaum Unterschiede in der Isolierleistung verschiedener Produkte gibt. Produkte aller Preisklassen sind auf dem Markt weit verbreitet und bieten eine lange Wärmespeicherung (12 Stunden effektive Wärmespeicherung). Daher hat sich der Konsum von Thermosbechern sowohl auf dem Inlands- als auch auf dem Auslandsmarkt von einem rein funktionalen zu einem modischen Konsum gewandelt. Im Wettbewerb werden Markenbekanntheit und Innovationskraft entscheidend sein.