Schauen Sie sich die Marke „Made in China“ an, die aus einem Thermosbecher ins Ausland gelangt

Die Liebe zu heißem Wasser ist den Chinesen tief in den Knochen verankert. „Wolfsbeeren in einer Thermoskanne einweichen“ wurde einst zu einem beliebten Meme im Internet. Tatsächlich nutzen immer mehr ausländische Verbraucher Thermoskannen nicht nur zum Warmhalten, sondern auch zum Kalthalten. Daten zeigen, dass China derzeit der weltweit größte Produzent und Exporteur von Thermoskannen ist. Nach der Entstehung mehrerer Gießereien für Thermoskannen in Orten wie Yongkang und Wuyi (Zhejiang) sowie Jieyang (Guangdong) hat sich nach Jahren der Entwicklung ein Branchencluster gebildet. Dank hervorragender Qualität und beachtlicher Produktion hat die Markenbekanntheit chinesischer Thermoskannenhersteller zugenommen. Sie haben sich vom OEM- zum Aufbau unabhängiger Marken entwickelt und expandieren über grenzüberschreitende E-Commerce-Plattformen und andere Kanäle ins Ausland, wodurch chinesische Thermoskannen allmählich mit einem Markenauftritt weltweit Fuß fassen. Reporter der „Global Times“ besuchten kürzlich die Stadt Yongkang in der Provinz Zhejiang, den größten Thermosbecherhersteller Chinas, um sich ein umfassendes Bild davon zu machen, wie zivile Produkte „Made in China“, wie Thermosbecher, nationale Marken aufbauen und auf dem internationalen Markt Fuß fassen können.

China trägt mehr als 60 % zur weltweitenThermosbecher-Produktion

Die Herstellung eines Thermobechers erfordert Dutzende oder gar Hunderte von Arbeitsschritten. Unterschiedliche Thermobechertypen erfordern unterschiedliche Verfahren. In der Regenzeit muss Yongkang täglich die Regentaufe überstehen, doch dies beeinträchtigt die Produktivität der Arbeiter nicht im Geringsten. In der Produktionswerkstatt der Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd. beobachtete ein Reporter der Global Times, wie automatisierte Roboterarme Teile aus Edelstahl 304 präzise zu Thermobecher-Prototypen spannten. Direkt danach werden diese Prototypen zur Endbearbeitung geschickt, wo sie feingeschliffen und poliert werden, um Grate zu entfernen. Anschließend werden sie geschweißt, abgesaugt, automatisch beschichtet, verpackt und weiteren Prozessen unterzogen, bis sie schließlich zu schönen und praktischen Thermobechern werden.

Yongkang ist als „Chinas Hauptstadt der Tassen“ bekannt, und in dieser kreisfreien Stadt unter der Verwaltung der Stadt Jinhua gibt es zahlreiche Produktionslinien für solche Tassen. 1994 brachte die Zhejiang Yongkang Wanshida Company japanische Thermosbechermuster aus den USA mit. Nach Forschung und Tests entwickelte sie einen eigenen Vakuum-Thermosbecher aus Edelstahl. So entstand in Yongkang die Thermosbecherindustrie. „Fast jeder in Yongkang hat Verwandte und Freunde, die im Wasserbechergeschäft tätig sind.“ Ein Anwohner berichtete Reportern, dass es in Yongkang eine sehr hohe Anzahl von Thermosbecherfabriken gebe. Daten zeigen, dass China mehr als 60 % der weltweiten Thermosbecherproduktion beiträgt, was einer jährlichen Produktion von etwa 800 Millionen Stück entspricht. Man sagt, dass jeder dritte Thermosbecher weltweit in Yongkang hergestellt wird.

Ying Xujun, stellvertretender Direktor des Wirtschafts- und IT-Büros der Stadt Yongkang, sagte, Yongkang sei der größte Produktions- und Exportstandort für Thermosbecher (Töpfe) des Landes. Die Produktionskapazität namhafter Unternehmen stehe denen internationaler High-End-Marken wie Tiger Brand und Thermos in nichts nach. Thermosbecher (Töpfe) seien derzeit eine der tragenden Branchen der acht traditionellen Eisenwarenindustrien der Stadt und machten über 70 % der jährlichen Gesamtproduktion und des Exportvolumens des Landes aus. Insgesamt 17 Unternehmen der Branche haben 20 „Made in Zhejiang“-Zertifikate erhalten, und ein börsennotiertes Unternehmen habe 188 regulierte Unternehmen, 62 Hightech-Unternehmen, 15 Forschungs- und Entwicklungszentren für Hightech-Unternehmen der Provinz, eine bekannte chinesische Marke, acht bekannte Zhejiang-Exportmarken, fünf intelligente Fabriken (digitale Werkstätten) der Provinz und 2.500 unterstützende Unternehmen. Die Familie Yu. Hals, Chinas „erste Thermosbecherfirma“, wurde hier gegründet.

Yongkang ist bekannter als die „Koubei City“ und wird auch als Chinas „Hardware-Hauptstadt“ bezeichnet. Edelstahl ist einer der wichtigsten Rohstoffe für Thermosbecher. Stabile und große Mengen an Edelstahlrohstoffen können eine stabile Produktion von Thermosbechern gewährleisten. Lu Zhengjian, Vorstandsvorsitzender von Ansheng Technology Co., Ltd., erklärte Reportern, dass die meisten aus China exportierten Thermosbecher in Yongkang hergestellt werden. Dies liegt daran, dass Yongkang und die umliegenden Gebiete über eine lückenlose und effiziente Lieferkette und den entsprechenden Technologievorrat verfügen. Die Becher werden in Yongkang kostengünstig, effizient und in guter Qualität hergestellt. Dies ist auch ein wichtiger Grund, warum ausländische Top-Marken mit lokalen Thermosbecherherstellern kooperieren.

Die Situation der Produktion nach Mustern und Zeichnungen ausländischer Marken hat sich komplett umgekehrt. Von der anfänglichen umfangreichen Produktion über das Erwachen des eigenständigen Markenbewusstseins bis hin zum Erreichen oder Annähern des technischen Niveaus an die internationale Spitze hat die chinesische Thermosbecherindustrie in den letzten Jahrzehnten eine rasante Entwicklung und Iteration durchlaufen. Daten des Forschungsinstituts Zhiyan Consulting zeigen, dass die in China verkauften Thermosbecherprodukte hauptsächlich in drei Kategorien unterteilt werden: High-End-, Mittelklasse- und Low-End-Produkte. Dabei werden die High-End-Produkte von international bekannten Marken dominiert, und inländische Hersteller stehen noch nicht in direktem Wettbewerb mit international bekannten Marken. Produkte der mittleren Preisklasse werden hauptsächlich von führenden inländischen Marken besetzt und vor allem in wirtschaftlich entwickelten Städten und Regionen vertrieben. Der Marktwettbewerb spiegelt sich vor allem in Produktqualität, Funktionen, Stil, Vertriebskanälen, Kostenkontrolle usw. wider. Low-End-Produkte werden hauptsächlich von Kleinunternehmen der Branche hergestellt und ihre Verbrauchermärkte befinden sich hauptsächlich in strukturschwachen kleinen und mittelgroßen Städten und ländlichen Gebieten.

Um sich im harten Marktwettbewerb zu behaupten, brauchen wir umfassende Innovationen, darunter Innovationen in der Fertigung, im Vertrieb, im Design, in der Technologie und in der Entwicklung neuer Konsumkonzepte. Innovation bedeutet nicht nur, eine Idee zu zeichnen; es geht darum, auf vielen Ebenen Durchbrüche zu erzielen. Was den Wettbewerb zwischen chinesischen und ausländischen Thermosbechern angeht, ist Lu Zhengjian der Ansicht, dass der aktuelle Herstellungsprozess von Edelstahl-Thermosbechern relativ ausgereift ist und die Isolierfunktion verschiedener Produkte nahezu identisch ist. Produkte aller Preisklassen sind auf dem Markt gängig. Beide bieten eine langfristige Wärmespeicherung (12 Stunden effektive Wärmespeicherung). Daher hat sich der Konsum von Thermosbechern – ob auf dem Inlands- oder Auslandsmarkt – vom funktionalen zum modischen Konsum gewandelt. Im Marktwettbewerb werden Markeneinfluss und Innovationsfähigkeit entscheidend sein.