Regardez la marque « Fabriqué en Chine » s'exporter, d'une simple tasse isotherme à un produit fabriqué en Chine.

L'amour des Chinois pour l'eau chaude est profondément ancré dans leur culture. « Faire tremper des baies de goji dans un thermos » est même devenu un mème viral sur Internet. En réalité, outre le fait de « garder l'eau chaude », de plus en plus de consommateurs étrangers l'utilisent également pour cela. Tasses thermos Pour « garder au frais ». Les données montrent que la Chine est actuellement le premier producteur et exportateur mondial de tasses isothermes. Après l'émergence de nombreuses fonderies de tasses isothermes dans des villes comme Yongkang et le comté de Wuyi dans le Zhejiang, ainsi que Jieyang dans le Guangdong, l'industrie s'est progressivement structurée en pôles de compétitivité au fil des années. Grâce à une excellente qualité et une production considérable, la notoriété des marques chinoises de tasses isothermes a commencé à se développer. Elles sont passées de la fabrication pour compte d'un seul opérateur (OEM) à la création de marques indépendantes et à l'internationalisation via des plateformes de commerce électronique transfrontalières et d'autres canaux, permettant ainsi aux tasses isothermes chinoises de s'imposer progressivement à l'échelle mondiale sous une marque reconnue. Les journalistes du « Global Times » se sont récemment rendus à Yongkang, dans la province du Zhejiang, principal site de production de tasses isothermes en Chine, afin de mieux comprendre comment les produits de consommation courante « Made in China », dont les tasses isothermes sont un exemple, peuvent construire des marques nationales et s'implanter sur le marché international.

La Chine contribue à plus de 60 % de la production mondiale production de tasses thermos

La fabrication d'une tasse isotherme nécessite des dizaines, voire des centaines d'étapes. Chaque modèle requiert un processus différent. Pendant la saison des pluies, Yongkang doit affronter quotidiennement des averses torrentielles, mais cela n'entame en rien l'enthousiasme des ouvriers. Dans l'atelier de production de Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd., un journaliste du Global Times a pu observer des bras robotisés automatisés façonner avec précision des prototypes de tasses isothermes à partir de pièces d'acier inoxydable 304. Ces prototypes sont ensuite acheminés vers la chaîne de finition pour un meulage et un polissage minutieux afin d'éliminer les bavures. Ils subissent ensuite des opérations de soudage, de mise sous vide, de revêtement automatique, d'emballage et autres, pour finalement devenir de magnifiques et pratiques tasses isothermes.

Yongkang est surnommée la « capitale chinoise des tasses », et cette ville-district, administrée par la municipalité de Jinhua, abrite de nombreuses lignes de production de tasses isothermes. En 1994, la société Zhejiang Yongkang Wanshida a rapporté des échantillons de tasses isothermes japonaises des États-Unis. Après des recherches et des essais, elle a mis au point sa propre tasse isotherme en acier inoxydable. C'est ainsi que l'industrie des tasses isothermes a vu le jour à Yongkang. « Presque tous les habitants de Yongkang ont des proches ou des amis qui travaillent dans ce secteur », a déclaré un habitant aux journalistes. Yongkang compte une très forte concentration d'usines de tasses isothermes. Les statistiques montrent que la Chine contribue à plus de 60 % de la production mondiale de tasses isothermes, soit environ 800 millions d'unités par an. On estime qu'une tasse isotherme sur trois dans le monde est produite à Yongkang.

Ying Xujun, directeur adjoint du Bureau municipal de l'économie et des technologies de l'information de Yongkang, a déclaré que Yongkang est le plus grand centre de production et d'exportation de thermos en Chine, et que les capacités de fabrication des entreprises renommées de la ville n'ont rien à envier aux marques internationales haut de gamme telles que Tiger Brand et Thermos. Les thermos constituent actuellement l'un des piliers des huit industries traditionnelles de quincaillerie de la ville, représentant plus de 70 % de la production et du volume d'exportation annuels du pays. Dix-sept entreprises du secteur ont obtenu vingt certifications « Fabriqué au Zhejiang », et une entreprise est cotée en bourse. On compte également 188 entreprises réglementées, 62 entreprises de haute technologie, 15 centres de recherche et développement provinciaux de haute technologie, une marque déposée chinoise de renom, huit marques d'exportation renommées du Zhejiang, cinq usines intelligentes provinciales (ateliers numériques) et 2 500 entreprises partenaires. C'est à Yongkang qu'est née la famille Yu, fondatrice de Hals, la première entreprise chinoise de thermos.

Plus connue sous le nom de « ville de Koubei », Yongkang est également réputée comme la « capitale chinoise de la quincaillerie ». L'acier inoxydable est l'une des matières premières essentielles à la fabrication des thermos. Un approvisionnement stable et abondant en acier inoxydable garantit une production régulière de ces gobelets. Lu Zhengjian, président d'Ansheng Technology Co., Ltd., a déclaré aux journalistes que la plupart des thermos exportés de Chine sont fabriqués à Yongkang. Ceci s'explique par le fait que Yongkang et ses environs bénéficient d'une chaîne d'approvisionnement complète et performante, ainsi que d'un savoir-faire technologique important. À Yongkang, les thermos sont produits à moindre coût, avec une grande efficacité et une excellente qualité. C'est également une des principales raisons pour lesquelles les grandes marques étrangères choisissent de collaborer avec les entreprises locales spécialisées dans les thermos.

La situation de la production selon des modèles et des dessins de marques étrangères a radicalement changé. De la production initiale à grande échelle à l'émergence de marques indépendantes et à un niveau technique atteignant ou approchant les standards internationaux, l'industrie chinoise des thermos a connu un développement et une évolution rapides au cours des dernières décennies. Les données publiées par le cabinet d'études Zhiyan Consulting montrent que les thermos vendus en Chine se répartissent principalement en trois segments : haut de gamme, milieu de gamme et entrée de gamme. Le haut de gamme est dominé par les marques de renommée internationale, et les fabricants nationaux ne sont pas encore en concurrence directe avec elles. Le milieu de gamme est principalement occupé par les grandes marques nationales et est distribué dans les villes et régions économiquement développées. La concurrence sur ce marché se manifeste principalement par la qualité des produits, leurs fonctionnalités, leurs designs, les canaux de distribution et la maîtrise des coûts. L'entrée de gamme est principalement produite par des PME du secteur, et ses marchés de consommation se situent surtout dans les petites et moyennes villes et les zones rurales économiquement moins développées.

Pour se démarquer dans un marché ultra-concurrentiel, l'innovation globale est indispensable. Elle englobe notamment l'innovation de production, de modèle commercial, de design et technologique, ainsi que la promotion de nouveaux modes de consommation. Innover, ce n'est pas simplement dessiner un schéma ; c'est réaliser des percées à tous les niveaux. Concernant la concurrence entre les thermos chinois et les marques étrangères, Lu Zhengjian estime que le processus de fabrication actuel des thermos en acier inoxydable est relativement abouti, que les performances d'isolation des différents produits sont quasiment identiques et que l'on trouve sur le marché des produits de toutes gammes de prix. Tous deux garantissent une conservation de la chaleur de longue durée (12 heures). Par conséquent, que ce soit sur le marché intérieur ou à l'étranger, la consommation de thermos est passée d'une consommation fonctionnelle à une consommation de mode. Dans un contexte concurrentiel, l'influence de la marque et la capacité d'innovation seront des atouts majeurs.