Regardez la marque « Made in China » s'exporter à partir d'une tasse thermos

L'amour des Chinois pour l'eau chaude est indéniable. « Faire tremper des baies de goji dans une tasse isotherme » est devenu un mème populaire sur Internet. En effet, outre le fait de « garder au chaud », de plus en plus de consommateurs étrangers utilisent également les tasses isothermes pour « garder au froid ». Les données montrent que la Chine est actuellement le premier producteur et exportateur mondial de tasses isothermes. Après l'émergence de plusieurs fonderies de tasses isothermes dans des villes comme Yongkang et le comté de Wuyi, dans le Zhejiang, et Jieyang, dans le Guangdong, le secteur s'est progressivement constitué après des années de développement. Grâce à une excellente qualité et à une production considérable, la notoriété des marques chinoises de tasses isothermes a commencé à se développer. D'OEM, elles sont passées au développement de marques indépendantes et à leur expansion à l'international via des plateformes de commerce électronique transfrontalières et d'autres canaux, permettant aux tasses isothermes chinoises de s'imposer progressivement à l'international avec une image de marque. Les journalistes du « Global Times » ont récemment visité la ville de Yongkang, dans la province du Zhejiang, le plus grand fabricant de tasses thermos en Chine, pour acquérir une compréhension approfondie de la manière dont les produits civils « Made in China » représentés par les tasses thermos peuvent créer des marques nationales et prendre pied sur le marché international.

La Chine contribue à plus de 60 % de la production mondialeproduction de gobelets thermos

La production d'une tasse isotherme nécessite des dizaines, voire des centaines d'opérations. Chaque style de tasse isotherme requiert des procédés différents. Pendant la saison des pluies, Yongkang doit endurer le baptême de la pluie au quotidien, sans pour autant compromettre l'enthousiasme des ouvriers. Dans l'atelier de production de Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd., un journaliste du Global Times a pu observer des bras robotisés étirant avec précision des pièces d'acier inoxydable 304 pour en faire des prototypes de tasses isothermes. Immédiatement après, ces prototypes sont envoyés à la ligne de finition pour un meulage et un polissage fins afin d'éliminer les bavures. Ils sont ensuite soumis à des opérations de soudage, de mise sous vide, de revêtement automatique, d'emballage et autres, pour finalement devenir des tasses isothermes esthétiques et pratiques.

Yongkang est surnommée la « capitale des gobelets en Chine » et compte de nombreuses lignes de production de ce type dans cette ville-district gérée par la ville de Jinhua. En 1994, la société Zhejiang Yongkang Wanshida a rapporté des États-Unis des échantillons de gobelets thermos japonais. Après des recherches et des tests, elle a développé son propre gobelet thermos sous vide en acier inoxydable. C'est ainsi que l'industrie du gobelet thermos a vu le jour à Yongkang. « Presque tout le monde à Yongkang a des proches qui travaillent dans le secteur des gobelets à eau. » Un habitant a confié aux journalistes que Yongkang compte un nombre très important d'usines de gobelets thermos. Les données montrent que la Chine contribue à plus de 60 % de la production mondiale de gobelets thermos, atteignant environ 800 millions d'unités chaque année. On estime qu'un gobelet thermos sur trois dans le monde est produit à Yongkang.

Ying Xujun, directeur adjoint du Bureau municipal de l'économie et des technologies de l'information de Yongkang, a déclaré que Yongkang est la plus grande base de production et d'exportation de tasses isothermes (pots) du pays, et que les capacités de fabrication des entreprises bien connues ne sont pas inférieures à celles de marques internationales haut de gamme telles que Tiger Brand et Thermos. Les tasses isothermes (pots) sont actuellement l'un des piliers des huit industries de quincaillerie traditionnelles de la ville, représentant plus de 70 % du volume annuel total de la production et des exportations du pays. Au total, 17 entreprises du secteur ont obtenu 20 certificats de certification « Made in Zhejiang » et 1 société cotée. On compte 188 entreprises réglementées, 62 entreprises de haute technologie, 15 centres provinciaux de R&D d'entreprises de haute technologie, une marque chinoise bien connue, 8 marques d'exportation célèbres du Zhejiang, 5 usines intelligentes provinciales (ateliers numériques) et 2 500 entreprises de soutien. La famille Yu. Hals, la « première entreprise chinoise de tasses isothermes », est née ici.

Plus connue que la ville de Koubei, Yongkang est aussi surnommée la « capitale chinoise du matériel informatique ». L'acier inoxydable est l'une des matières premières les plus importantes pour la fabrication des gobelets isothermes. Des quantités importantes et stables de cette matière première garantissent une production stable. Lu Zhengjian, président d'Ansheng Technology Co., Ltd., a déclaré aux journalistes que la plupart des gobelets isothermes exportés de Chine sont fabriqués à Yongkang. La ville et ses environs disposent d'une chaîne d'approvisionnement complète et performante, ainsi que d'un important capital technologique. Yongkang produit ces mêmes gobelets à faible coût, avec une grande efficacité et une excellente qualité. C'est également une raison importante pour laquelle les grandes marques étrangères coopèrent avec les fabricants locaux de gobelets isothermes.

La production selon des échantillons et des plans de marques étrangères s'est complètement inversée. Depuis une production initiale massive jusqu'à l'émergence d'une marque indépendante, et un niveau technique atteignant ou approchant le niveau de pointe international, l'industrie chinoise des gobelets isothermes a connu un développement et une itération rapides au cours des dernières décennies. Les données publiées par le cabinet d'études Zhiyan Consulting montrent que les gobelets isothermes vendus en Chine se répartissent principalement en trois catégories : haut de gamme, milieu de gamme et entrée de gamme. Parmi ces catégories, les produits haut de gamme sont dominés par des marques de renommée internationale, et les fabricants nationaux n'ont pas encore établi de concurrence directe avec ces marques. Les produits milieu de gamme sont principalement occupés par des marques nationales leaders et sont principalement distribués dans les villes et régions économiquement développées. La concurrence sur le marché se reflète principalement dans la qualité des produits, les fonctionnalités, les styles, les canaux de distribution et la maîtrise des coûts. Les produits bas de gamme sont principalement fabriqués par des petites entreprises du secteur, et leurs marchés de consommation se situent principalement dans les petites et moyennes villes et les zones rurales économiquement sous-développées.

Pour se démarquer dans un marché concurrentiel acharné, nous devons innover tous azimuts, notamment en matière de fabrication, de modèles de vente, de conception et de technologie, et en guidant de nouveaux concepts de consommation. Innover ne se résume pas à dessiner ; il s'agit de réaliser des avancées à de nombreux niveaux. Face à la concurrence entre les gobelets isothermes chinois et les marques étrangères, Lu Zhengjian estime que le procédé de fabrication actuel des gobelets isothermes en acier inoxydable est relativement mature, qu'il n'existe quasiment aucune différence entre les différents produits en termes de fonction d'isolation et que des produits de toutes les gammes de prix sont disponibles sur le marché. Les deux offrent une conservation de la chaleur longue durée (12 heures de conservation efficace). Par conséquent, que ce soit sur le marché intérieur ou à l'étranger, la consommation de gobelets isothermes est passée d'une consommation fonctionnelle à une consommation tendance. Face à la concurrence, l'influence des marques et la capacité d'innovation deviendront essentielles.