魔法瓶から始まる「中国製」ブランドの海外展開を見てみましょう。

中国人のお湯を飲むことへの愛は、彼らの骨の髄まで染み付いている。「魔法瓶にクコの実を浸す」という行為は、かつてインターネット上で大流行した。実際、「保温」以外にも、海外の消費者は、 魔法瓶カップ 「保冷」のため。データによると、中国は現在、世界で最も重要な魔法瓶の生産国および輸出国です。浙江省永康市や武義県、広東省掲陽市などの場所に魔法瓶鋳造所が多数出現した後、この産業は長年の発展を経て徐々にクラスターを形成してきました。優れた品質と相当な生産量に基づき、中国の魔法瓶企業のブランド認知度が芽生え始めています。彼らはOEMから独立ブランドを育成し、越境ECプラットフォームなどのチャネルを通じて海外に進出し、中国の魔法瓶は徐々にブランド化された外観で世界的に進出しています。「環球時報」の記者は最近、中国最大の魔法瓶メーカーである浙江省永康市を訪れ、魔法瓶に代表される「メイド・イン・チャイナ」民生品がどのようにして国家ブランドを構築し、国際市場で足場を築くことができるのかを深く理解しました。

中国は世界の60％以上を占めている 魔法瓶カップの製造

「魔法瓶カップの製造には、数十、あるいは数百もの工程が必要です。魔法瓶カップのスタイルによって、必要な工程も異なります。」雨季には、永康市は毎日雨に洗礼を受けなければなりませんが、これは労働者の生産意欲には全く影響しません。浙江安盛科技有限公司の生産工場で、環球時報の記者は、自動ロボットアームが304ステンレス鋼の材料片を正確に伸ばして魔法瓶カップの試作品を作る様子を目にしました。その後すぐに、これらの試作品は仕上げラインに送られ、バリを取り除くために精密研磨されます。その後、溶接、真空、自動コーティング、包装などの工程を経て、最終的に美しく実用的な完成品の魔法瓶カップになります。

永康は「中国のカップの都」として知られており、金華市が管理するこの県級市には多くのカップ製造ラインがある。1994年、浙江永康万世達公司は米国から日本の魔法瓶カップのサンプルを持ち帰った。研究とテストを経て、独自のステンレス製真空魔法瓶カップを開発した。これが永康の魔法瓶カップ産業の始まりである。「永康のほとんどの人は、親戚や友人が水筒ビジネスをしている」と地元住民は記者に語り、永康には魔法瓶カップ工場が非常に密集していると述べた。データによると、中国は世界の魔法瓶カップ生産量の60%以上を占め、毎年約8億個に達している。世界の魔法瓶カップの3分の1は永康で生産されていると言われている。

永康市経済情報技術局の副局長である英旭軍氏は、永康市は国内最大の魔法瓶（ポット）の生産・輸出拠点であり、有名企業の製造能力はタイガーブランドやサーモスなどの国際的な高級ブランドに劣らないと述べた。魔法瓶（ポット）は現在、市の8つの伝統的なハードウェア産業の柱となる産業の1つであり、国内の年間総生産量と輸出量の70%以上を占めている。この産業では合計17社が20の「浙江省製」認証を取得しており、上場企業は1社である。規制対象企業は188社、ハイテク企業は62社、省級ハイテク企業研究開発センターは15か所、中国有名商標は1つ、浙江省輸出有名ブランドは8つ、省級スマートファクトリー（デジタルワークショップ）は5つ、支援企業は2,500社ある。中国初の魔法瓶メーカーであるハルスは、ここで誕生した。

「口北市」よりも広く知られている永康は、中国の「ハードウェアの都」としても知られています。ステンレス鋼は、魔法瓶の最も重要な上流原材料の1つです。安定した大量のステンレス鋼原材料は、魔法瓶の安定生産を保証します。安盛科技有限公司の会長である陸正建氏は記者に対し、中国から輸出される魔法瓶のほとんどは永康で製造されていると述べました。その理由は、永康とその周辺地域には完全で効率的なサプライチェーンと関連する技術蓄積があるからです。同じカップが永康で低コスト、高効率、高品質で生産されています。これは、海外の一流ブランドが地元の魔法瓶会社と提携する重要な理由でもあります。

外国ブランドのサンプルや図面に基づいて生産するという状況は完全に逆転し、当初の大量生産から独立したブランド意識の覚醒、そして技術レベルが国際的なトップレベルに達するかそれに近づくまで、中国の魔法瓶業界は数十年で急速な発展と反復を経験しました。調査機関Zhiyan Consultingが発表したデータによると、中国で販売されている魔法瓶製品は主にハイエンド、ミドルレンジ、ローエンドの3つのレベルに分けられます。その中で、ハイエンド製品は国際的に有名なブランド製品が支配的で、国内メーカーはまだ国際的に有名なブランドと直接競争していません。ミドルレンジ製品は主に国内の大手ブランドが占めており、主に経済的に発展した都市や地域に分布しています。市場競争は主に製品の品質、機能、スタイル、販売チャネル、コスト管理などに反映されています。ローエンド製品は主に業界の小規模企業によって生産されており、その消費者市場は主に経済的に発展していない中小都市や農村地域にあります。

「激しい市場競争で抜きん出るためには、製造革新、販売モデル革新、デザイン革新、技術革新、新しい消費概念の誘導など、あらゆる面での革新が必要です。革新とは単に図面を描くことではなく、多くのレベルでのブレークスルーを達成することです。」中国の魔法瓶と海外ブランドの競争に関して、陸正建氏は、現在のステンレス製魔法瓶の製造プロセスは比較的成熟しており、異なる製品の保温機能にほとんど差がなく、あらゆる価格帯の製品が市場に出回っていると考えています。どちらも長時間保温（12時間の有効保温）を提供できます。したがって、国内市場であろうと海外市場であろうと、魔法瓶の消費は機能的消費からファッション的消費に変化しています。市場競争では、ブランドの影響力と革新能力が鍵となります。