魔法瓶カップから海外へ向かう「Made in China」ブランドを見てください

中国人の熱いお湯への愛は骨に刻まれている。「魔法瓶にクコの実を浸す」という表現は、かつてインターネット上で話題になったミームだった。実際、海外では「保温」だけでなく、「保冷」のためにも魔法瓶を使う消費者が増えている。データによると、中国は現在、世界で最も重要な魔法瓶の生産国であり、輸出国でもある。浙江省永康市や武義県、広東省掲陽市などに多くの魔法瓶製造工場が出現し、長年の発展を経て、この産業は徐々にクラスターを形成してきた。優れた品質と豊富な生産量を背景に、中国の魔法瓶メーカーのブランド認知度は高まり始めている。OEMから独立ブランドの育成へと転換し、越境ECプラットフォームなどのチャネルを通じて海外展開を進め、中国の魔法瓶はブランドイメージを確立し、徐々にグローバル化している。 「環球時報」の記者らはこのほど、中国最大の魔法瓶製造工場である浙江省永康市を訪問し、魔法瓶に代表される「メイド・イン・チャイナ」の民生品がいかにして国家ブランドを構築し、国際市場で足場を築くことができるのかを深く理解した。

中国は世界の60％以上を占めている魔法瓶カップ製造

「魔法瓶の製造には数十、あるいは数百もの工程が必要で、魔法瓶の種類によって必要な工程も異なります。」梅雨期には、永康工場は毎日雨の洗礼を受けますが、従業員の生産には全く影響がありません。熱意。浙江安生科技有限公司の生産工場で、環球時報の記者は、自動化されたロボットアームが304ステンレス鋼の材料を正確に伸ばし、魔法瓶の試作品を作る様子を目にしました。その後すぐに、これらの試作品は仕上げラインに送られ、バリを取り除くための精密研磨と研磨が施されます。その後、溶接、真空引き、自動コーティング、包装などの工程を経て、美しく実用的な魔法瓶が完成します。

永康は「中国のカップの都」として知られ、金華市が管轄するこの県級市には、数多くのマグカップの生産ラインがあります。1994年、浙江省永康万世達公司はアメリカから日本製の魔法瓶カップのサンプルを持ち帰り、研究と試験を経て、独自のステンレス製真空魔法瓶カップを開発しました。これが永康の魔法瓶カップ産業の始まりです。「永康では、ほとんどの人が親戚や友人にマグカップ事業を営んでいます」と地元住民は記者に語りました。永康には魔法瓶カップ工場が非常に密集しているとのこと。データによると、世界の魔法瓶カップ生産量の60%以上を中国が占めており、年間約8億個に達しています。世界の魔法瓶カップの3個に1個は永康で生産されていると言われています。

永康市経済情報化局の応旭軍副局長は、永康市は国内最大の魔法瓶（ポット）の生産・輸出拠点であり、有名企業の製造能力はタイガーブランドやサーモスなどの国際高級ブランドに劣らないと述べた。魔法瓶（ポット）は現在、市の8つの伝統的なハードウェア産業の柱産業の一つであり、全国の年間生産量と輸出量の70％以上を占めている。業界企業は計17社が20件の「Made in Zhejiang」認証を取得し、上場企業1社、規制企業188社、ハイテク企業62社、省レベルハイテク企業研究開発センター15カ所、中国有名商標1社、浙江省輸出有名ブランド8社、省レベルスマートファクトリー（デジタル工房）5カ所、支援企業2,500社などがある。中国初の魔法瓶メーカーであるハルスはここで誕生しました。

「古北城」よりも広く知られている永康は、中国の「ハードウェアの首都」とも呼ばれています。ステンレス鋼は魔法瓶の最も重要な上流原料の一つです。ステンレス鋼原料の安定供給と大量供給は、魔法瓶の安定生産を保証します。安勝科技有限公司の呂正建会長は記者団に対し、中国から輸出される魔法瓶のほとんどは永康で製造されていると述べました。これは、永康とその周辺地域が完備した効率的なサプライチェーンと関連する技術蓄積を有しているためです。永康で生産される同じ魔法瓶は、低コスト、高効率、そして優れた品質を備えています。これは、海外の一流ブランドが地元の魔法瓶メーカーと提携する重要な理由でもあります。

外国ブランドのサンプルや図面に従って生産するという状況は完全に逆転しました。初期の大量生産から自主ブランド認知度の覚醒、技術レベルが国際トップレベルに達するか近づくまで、中国の魔法瓶業界は数十年にわたって急速な発展と反復を経験してきました。調査機関Zhiyan Consultingが発表したデータによると、中国で販売されている魔法瓶製品は主にハイエンド、ミッドレンジ、ローエンドの3つのレベルに分かれています。そのうち、ハイエンド製品は国際的に有名なブランド製品が主流であり、国内メーカーはまだ国際的に有名なブランドと直接競合していません。ミッドレンジ製品は主に国内の有力ブランドが占めており、主に経済的に発展した都市や地域で販売されています。市場競争は主に製品の品質、機能、スタイル、販売チャネル、コスト管理などに反映されています。ローエンド製品は主に業界の小規模企業によって生産されており、その消費市場は主に経済的に未発達な中小都市や農村部にあります。

熾烈な市場競争で勝ち抜くには、製造革新、販売モデル革新、設計革新、技術革新、新たな消費概念の誘導など、あらゆる面で革新が必要です。革新とは、単に絵を描くことではなく、多くのレベルで突破口を開くことです。中国の魔法瓶と海外ブランドの競争について、陸正建氏は、現在のステンレス製魔法瓶の製造工程は比較的成熟しており、製品の保温機能にはほとんど差がなく、あらゆる価格帯の製品が市場に出回っていると考えています。どちらも長時間の保温性（有効保温時間12時間）を備えています。そのため、国内市場でも海外市場でも、魔法瓶の消費は機能消費からファッション消費へと変化しています。市場競争においては、ブランドの影響力と革新力が鍵となります。