Посмотрите, как бренд "Сделано в Китае" выходит за пределы Китая, начиная с термокружки.

Любовь китайцев к горячей воде заложена в их костях. «Замачивание ягод годжи в термосе» когда-то стало популярным интернет-мемом. На самом деле, помимо «сохранения тепла», все большее число зарубежных потребителей используют также... Термосы «Сохранять холод». Данные показывают, что Китай в настоящее время является крупнейшим в мире производителем и экспортером термокружек. После появления ряда заводов по производству термокружек в таких местах, как город Юнкан и уезд Уйи в провинции Чжэцзян, а также город Цзеян в провинции Гуандун, отрасль постепенно сформировала кластер после многих лет развития. Благодаря отличному качеству и значительным объемам производства, узнаваемость брендов китайских компаний по производству термокружек начала расти. Они трансформировались из OEM-производителей в создателей независимых брендов и вышли на зарубежные рынки через трансграничные платформы электронной коммерции и другие каналы, постепенно выводя китайские термокружки на мировой рынок с узнаваемым брендом. Недавно корреспонденты «Global Times» посетили город Юнкан, провинция Чжэцзян, крупнейшего производителя термокружек в Китае, чтобы получить углубленное представление о том, как продукция «Сделано в Китае», представленная термокружками, может создавать национальные бренды и закрепиться на международном рынке.

Китай обеспечивает более 60% мирового ВВП. производство термокружек

«Производство термокружки требует десятков, а то и сотен технологических процессов. Для разных моделей термокружек требуются разные процессы». В сезон дождей Юнкан каждый день сталкивается с ливнем, но это нисколько не влияет на энтузиазм рабочих. В производственном цехе компании Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd. корреспондент Global Times увидел, как автоматизированные роботизированные манипуляторы точно растягивают детали из нержавеющей стали 304, превращая их в прототипы термокружек. Сразу после этого эти прототипы отправляются на финишную линию для тонкой шлифовки и полировки с целью удаления заусенцев. Затем они проходят сварку, вакуумную обработку, автоматическое нанесение покрытия, упаковку и другие процессы, и в итоге превращаются в красивые и практичные готовые термокружки.

Юнкан известен как «китайская столица термокружек», и в этом городе уездного уровня, управляемом городом Цзиньхуа, расположено множество производственных линий по выпуску термокружек. В 1994 году компания Zhejiang Yongkang Wanshida привезла из США образцы японских термокружек. После исследований и испытаний она разработала собственную вакуумную термокружку из нержавеющей стали. Так в Юнкане зародилась индустрия термокружек. «Почти у каждого жителя Юнкана есть родственники и друзья, которые занимаются производством термокружек», — рассказал журналистам местный житель. В Юнкане очень высокая концентрация заводов по производству термокружек. Данные показывают, что Китай производит более 60% мирового объема термокружек, достигая около 800 миллионов единиц в год. Говорят, что каждая третья термокружка в мире производится в Юнкане.

Ин Сюйцзюнь, заместитель директора Бюро экономики и информационных технологий города Юнкан, заявил, что Юнкан является крупнейшей в стране производственной и экспортной базой термокружек, а производственные возможности известных предприятий не уступают международным брендам премиум-класса, таким как Tiger Brand и Thermos. Термокружки в настоящее время являются одной из основных отраслей восьми традиционных отраслей производства строительных материалов города, на которую приходится более 70% от общего годового объема производства и экспорта страны. В общей сложности 17 компаний отрасли получили 20 сертификатов «Сделано в Чжэцзяне», а также 1 компания, акции которой котируются на бирже. В городе насчитывается 188 регулируемых предприятий, 62 высокотехнологичных предприятия, 15 научно-исследовательских центров высокотехнологичных предприятий провинции, 1 известная китайская торговая марка, 8 известных экспортных брендов провинции Чжэцзян, 5 интеллектуальных заводов (цифровых цехов) провинции и 2500 вспомогательных предприятий. Компания Hals, «первая в Китае компания по производству термокружек», была основана именно здесь.

Юнкан, более известный, чем «город Коубэй», также называют «столицей оборудования» Китая. Нержавеющая сталь является одним из важнейших сырьевых материалов для производства термокружек. Стабильные и большие объемы сырья из нержавеющей стали обеспечивают стабильное производство термокружек. Лу Чжэнцзянь, председатель совета директоров компании Ansheng Technology Co., Ltd., сообщил журналистам, что большая часть термокружек, экспортируемых из Китая, производится в Юнкане. Причина в том, что Юнкан и окрестности обладают развитой и эффективной цепочкой поставок и накопленным опытом в соответствующих технологиях. В Юнкане производятся термокружки с низкими затратами, высокой эффективностью и хорошим качеством. Это также важная причина, по которой ведущие зарубежные бренды сотрудничают с местными компаниями по производству термокружек.

Ситуация с производством по образцам и чертежам зарубежных брендов полностью изменилась. От первоначального масштабного производства до пробуждения узнаваемости независимого бренда и достижения или приближения к международному уровню, китайская индустрия термокружек пережила стремительное развитие и эволюцию за последние десятилетия. Данные, опубликованные исследовательской организацией Zhiyan Consulting, показывают, что продаваемые в Китае термокружки в основном делятся на три уровня: высококачественные, средне- и низкокачественные. Среди них высококачественная продукция представлена ​​в основном товарами всемирно известных брендов, и отечественные производители еще не сформировали прямой конкуренции с ними. Среднекачественная продукция в основном представлена ​​ведущими отечественными брендами и в основном распространяется в экономически развитых городах и регионах. Рыночная конкуренция в основном отражается в качестве продукции, функциональности, стиле, каналах сбыта, контроле затрат и т. д. Низкокачественная продукция в основном производится малыми предприятиями отрасли, и ее потребительские рынки в основном расположены в экономически слаборазвитых малых и средних городах и сельской местности.

«Чтобы выделиться в условиях жесткой рыночной конкуренции, нам необходимы всесторонние инновации, включая, помимо прочего, инновации в производстве, модели продаж, дизайне, технологиях, разработке новых концепций потребления и т. д. Инновации – это не просто создание эскиза; это достижение прорывов на многих уровнях». Что касается конкуренции между китайскими и зарубежными брендами термокружек, Лу Чжэнцзянь считает, что современный производственный процесс изготовления термокружек из нержавеющей стали достаточно зрелый, практически нет различий в теплоизоляционных свойствах разных изделий, и на рынке широко представлены товары всех ценовых категорий. Оба бренда обеспечивают длительное сохранение тепла (12 часов эффективного сохранения тепла). Поэтому, как на внутреннем, так и на внешнем рынке, потребление термокружек изменилось от функционального потребления к потреблению модной одежды. В условиях рыночной конкуренции ключевыми факторами станут влияние бренда и инновационные возможности.