Spójrz na markę „Made in China” sprzedawaną za granicą na kubku termicznym

Miłość Chińczyków do picia gorącej wody jest wyryta w ich kościach. „Moczenie jagód wilczych w kubku termicznym” stało się kiedyś gorącym memem w Internecie. W rzeczywistości, oprócz „utrzymywania ciepła”, więcej zagranicznych konsumentów używa kubków termicznych również do „utrzymywania zimna”. Dane pokazują, że Chiny są obecnie najważniejszym producentem i eksporterem kubków termicznych na świecie. Po pojawieniu się wielu odlewni kubków termicznych w takich miejscach jak Yongkang City i Wuyi County w Zhejiang oraz Jieyang City w Guangdong, branża ta stopniowo uformowała się po latach rozwoju. klastra. W oparciu o doskonałą jakość i znaczną produkcję, świadomość marki chińskich firm produkujących kubki termiczne zaczęła kiełkować. Przekształciły się z OEM w kultywujące niezależne marki i działające za granicą za pośrednictwem transgranicznych platform e-commerce i innych kanałów, dzięki czemu chińskie kubki termiczne stopniowo stają się globalne z markowym wyglądem. . Dziennikarze „Global Times” niedawno odwiedzili miasto Yongkang w prowincji Zhejiang, największego producenta kubków termicznych w Chinach, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób produkty cywilne „Made in China”, takie jak kubki termiczne, mogą przyczyniać się do budowania marek krajowych i zdobywania przyczółków na rynku międzynarodowym.

Chiny odpowiadają za ponad 60% światowego rynkuprodukcja kubków termicznych

„Wyprodukowanie kubka termicznego wymaga dziesiątek, a nawet setek procesów. Różne style kubków termicznych wymagają różnych procesów”. W porze deszczowej Yongkang musi codziennie znosić chrzest deszczu, ale nie wpływa to w ogóle na produkcję pracowników. entuzjazm. W warsztacie produkcyjnym Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd. reporter Global Times zobaczył, że zautomatyzowane ramiona robota dokładnie rozciągały kawałki materiałów ze stali nierdzewnej 304 w prototypy kubków termicznych. Zaraz potem prototypy te są wysyłane na linię wykończeniową w celu dokładnego szlifowania i polerowania w celu usunięcia zadziorów. Następnie przechodzą spawanie, odkurzanie, automatyczne powlekanie, pakowanie i inne procesy, a na końcu stają się pięknymi i praktycznymi gotowymi kubkami termicznymi.

Yongkang jest znane jako „Stolica Kubków w Chinach”, a w tym mieście na poziomie powiatu zarządzanym przez Jinhua City jest wiele takich linii produkcyjnych. W 1994 roku firma Zhejiang Yongkang Wanshida Company przywiozła ze Stanów Zjednoczonych japońskie próbki kubków termicznych. Po przeprowadzeniu badań i testów opracowała własny próżniowy kubek termiczny ze stali nierdzewnej. Od tego momentu w Yongkang rozpoczął się przemysł kubków termicznych. „Prawie każdy w Yongkang ma krewnych i przyjaciół, którzy zajmują się produkcją kubków na wodę”. Pewien lokalny obywatel powiedział reporterom, że Yongkang ma bardzo dużą liczbę fabryk kubków termicznych. Dane pokazują, że Chiny odpowiadają za ponad 60% światowej produkcji kubków termicznych, osiągając około 800 milionów sztuk rocznie. Mówi się, że jeden na trzy kubki termiczne na świecie jest produkowany w Yongkang.

Ying Xujun, zastępca dyrektora Yongkang Municipal Economic and Information Technology Bureau, powiedział, że Yongkang jest największą bazą produkcyjną i eksportową kubków termicznych (garnków) w kraju, a możliwości produkcyjne znanych przedsiębiorstw nie są mniejsze niż międzynarodowych marek high-end, takich jak Tiger Brand i Thermos. Kubki termiczne (garnki) są obecnie jedną z filarów ośmiu tradycyjnych branż sprzętowych miasta, stanowiąc ponad 70% całkowitej rocznej produkcji i wolumenu eksportu kraju. Łącznie 17 firm w branży uzyskało 20 certyfikatów „Made in Zhejiang”, a 1 spółka notowana na giełdzie. Istnieje 188 regulowanych przedsiębiorstw, 62 przedsiębiorstwa high-tech, 15 prowincjonalnych centrów badawczo-rozwojowych przedsiębiorstw high-tech, 1 chiński znany znak towarowy, 8 znanych marek eksportowych Zhejiang, 5 prowincjonalnych inteligentnych fabryk (warsztatów cyfrowych) i 2500 przedsiębiorstw wspierających. Rodzina Yu. Tutaj narodziła się firma Hals, „pierwsza chińska firma produkująca kubki termiczne”.

Bardziej znane niż „Miasto Koubei”, Yongkang jest również znane jako „Stolica Sprzętu” Chin. Stal nierdzewna jest jednym z najważniejszych surowców do produkcji kubków termicznych. Stabilne i duże ilości surowców ze stali nierdzewnej mogą zapewnić stabilną produkcję kubków termicznych. Lu Zhengjian, prezes Ansheng Technology Co., Ltd., powiedział reporterom, że większość kubków termicznych eksportowanych z Chin jest produkowana w Yongkang. Powodem jest to, że Yongkang i okoliczne obszary mają kompletny i wydajny łańcuch dostaw oraz powiązaną z nim odpowiednią akumulację technologii. Ten sam kubek jest produkowany w Yongkang przy niskich kosztach, wysokiej wydajności i dobrej jakości. Jest to również ważny powód, dla którego zagraniczne marki pierwszego rzędu współpracują z lokalnymi firmami produkującymi kubki termiczne.

Sytuacja produkcji według zagranicznych próbek i rysunków marek uległa całkowitemu odwróceniu. Od początkowej rozległej produkcji do przebudzenia niezależnej świadomości marki i poziomu technicznego osiągającego lub zbliżającego się do wiodącego międzynarodowego poziomu, chiński przemysł kubków termicznych doświadczył szybkiego rozwoju i iteracji w ciągu dziesięcioleci. Dane opublikowane przez organizację badawczą Zhiyan Consulting pokazują, że produkty kubków termicznych sprzedawane w Chinach dzielą się głównie na trzy poziomy: high-end, mid-range i low-end. Wśród nich produkty high-end są zdominowane przez produkty marek o międzynarodowej renomie, a krajowi producenci nie stworzyli jeszcze bezpośredniej konkurencji z markami o międzynarodowej renomie. Produkty średniej klasy są głównie zajmowane przez wiodące marki krajowe i są głównie dystrybuowane w gospodarczo rozwiniętych miastach i regionach. Konkurencja rynkowa odzwierciedla się głównie w jakości produktu, funkcjach, stylach, kanałach sprzedaży, kontroli kosztów itp. Produkty niskiej klasy są głównie produkowane przez małe przedsiębiorstwa w branży, a ich rynki konsumenckie znajdują się głównie w gospodarczo słabo rozwiniętych małych i średnich miastach oraz na obszarach wiejskich.

„Aby wyróżnić się w zaciętej konkurencji rynkowej, potrzebujemy wszechstronnej innowacji, w tym, ale nie wyłącznie, innowacji produkcyjnych, innowacji modeli sprzedaży, innowacji projektowych, innowacji technologicznych, kierowania nowymi koncepcjami konsumpcji itp. Innowacja nie polega tylko na rysowaniu; polega na osiąganiu przełomów na wielu poziomach. „Jeśli chodzi o konkurencję między chińskimi kubkami termicznymi a markami zagranicznymi, Lu Zhengjian uważa, że ​​obecny proces produkcji kubków termicznych ze stali nierdzewnej jest stosunkowo dojrzały i nie ma prawie żadnej luki w funkcji izolacyjnej różnych produktów, a produkty we wszystkich przedziałach cenowych są powszechne na rynku. Oba mogą zapewnić długoterminową konserwację ciepła (12 godzin efektywnej konserwacji ciepła). Dlatego też, niezależnie od tego, czy jest to rynek krajowy, czy zagraniczny, konsumpcja kubków termicznych zmieniła się z konsumpcji funkcjonalnej na konsumpcję modową. W konkurencji rynkowej wpływ marki i możliwości innowacyjne staną się kluczowe.