Spójrz na markę „Made in China” sprzedawaną za granicą na kubku termicznym

Miłość Chińczyków do picia gorącej wody jest głęboko zakorzeniona w ich kościach. „Moczenie kolcowoju pospolitego w termosie” stało się kiedyś popularnym memem w internecie. W rzeczywistości, oprócz „utrzymywania ciepła”, coraz więcej zagranicznych konsumentów korzysta również z… Kubki termiczne „Utrzymać zimno”. Dane pokazują, że Chiny są obecnie najważniejszym producentem i eksporterem kubków termicznych na świecie. Po powstaniu wielu odlewni kubków termicznych w takich miejscach jak Yongkang i powiat Wuyi w prowincji Zhejiang oraz Jieyang w prowincji Guangdong, branża ta stopniowo, po latach rozwoju, kształtowała się. Dzięki doskonałej jakości i znacznej produkcji, rozpoznawalność marki chińskich firm produkujących kubki termiczne zaczęła rosnąć. Przeszły one od producentów OEM do rozwijania niezależnych marek i ekspansji na rynki zagraniczne za pośrednictwem transgranicznych platform e-commerce i innych kanałów, dzięki czemu chińskie kubki termiczne stopniowo zyskują globalny zasięg i markowy charakter. Reporterzy „Global Times” odwiedzili niedawno miasto Yongkang w prowincji Zhejiang, największego producenta kubków termicznych w Chinach, aby dogłębnie zrozumieć, jak produkty cywilne „Made in China”, reprezentowane przez kubki termiczne, mogą budować krajowe marki i zdobywać przyczółek na rynku międzynarodowym.

Chiny odpowiadają za ponad 60% światowego produkcja kubków termicznych

„Produkcja kubka termicznego wymaga dziesiątek, a nawet setek procesów. Różne rodzaje kubków termicznych wymagają różnych procesów”. W porze deszczowej Yongkang musi codziennie znosić chrzest deszczu, ale nie wpływa to w żaden sposób na produkcję pracowników. Entuzjazm. W warsztacie produkcyjnym firmy Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd. reporter Global Times zobaczył, jak zautomatyzowane ramiona robotów precyzyjnie rozciągały elementy ze stali nierdzewnej 304, tworząc prototypy kubków termicznych. Natychmiast po tym prototypy te trafiają na linię produkcyjną w celu dokładnego szlifowania i polerowania w celu usunięcia zadziorów. Następnie przechodzą spawanie, odkurzanie, automatyczne powlekanie, pakowanie i inne procesy, aż w końcu stają się pięknymi i praktycznymi, gotowymi kubkami termicznymi.

Yongkang jest znane jako „Stolica Kubków w Chinach” i w tym mieście powiatowym, zarządzanym przez miasto Jinhua, działa wiele linii produkcyjnych tego typu. W 1994 roku firma Zhejiang Yongkang Wanshida sprowadziła ze Stanów Zjednoczonych próbki japońskich kubków termicznych. Po przeprowadzeniu badań i testów opracowała własny próżniowy kubek termiczny ze stali nierdzewnej. W ten sposób w Yongkang narodził się przemysł produkujący kubki termiczne. „Prawie każdy w Yongkang ma krewnych i znajomych, którzy zajmują się produkcją kubków termicznych”. Pewien mieszkaniec powiedział reporterom, że w Yongkang znajduje się bardzo wiele fabryk produkujących kubki termiczne. Dane pokazują, że Chiny odpowiadają za ponad 60% światowej produkcji kubków termicznych, sięgając około 800 milionów sztuk rocznie. Mówi się, że co trzeci kubek termiczny na świecie jest produkowany w Yongkang.

Ying Xujun, zastępca dyrektora Miejskiego Biura ds. Gospodarki i Technologii Informacyjnych w Yongkang, powiedział, że Yongkang jest największą bazą produkcyjną i eksportową kubków termicznych (słoiczków) w kraju, a możliwości produkcyjne znanych przedsiębiorstw nie ustępują międzynarodowym markom z najwyższej półki, takim jak Tiger Brand i Thermos. Kubki termiczne (słoiczki) są obecnie jedną z filarów ośmiu tradycyjnych branż metalowych w mieście, stanowiąc ponad 70% całkowitej rocznej produkcji i eksportu kraju. Łącznie 17 firm z branży uzyskało 20 certyfikatów „Made in Zhejiang”, a 1 spółka jest notowana na giełdzie. W regionie działa 188 przedsiębiorstw regulowanych, 62 przedsiębiorstwa high-tech, 15 prowincjonalnych centrów badawczo-rozwojowych, 1 znana chińska marka, 8 znanych marek eksportowych Zhejiang, 5 prowincjonalnych inteligentnych fabryk (warsztatów cyfrowych) oraz 2500 przedsiębiorstw wspierających. Rodzina Yu. Hals, „pierwsza chińska firma produkująca kubki termiczne”, powstała tutaj.

Yongkang, bardziej znane niż „miasto Koubei”, jest również nazywane chińską „stolicą sprzętu”. Stal nierdzewna jest jednym z najważniejszych surowców do produkcji kubków termicznych. Stabilne i duże ilości stali nierdzewnej zapewniają stabilną produkcję kubków termicznych. Lu Zhengjian, prezes Ansheng Technology Co., Ltd., powiedział dziennikarzom, że większość kubków termicznych eksportowanych z Chin jest produkowana w Yongkang. Powodem jest to, że Yongkang i okolice posiadają kompletny i wydajny łańcuch dostaw oraz powiązane z nim zasoby technologiczne. Ten sam kubek jest produkowany w Yongkang przy niskich kosztach, wysokiej wydajności i dobrej jakości. To również ważny powód, dla którego zagraniczne marki premium współpracują z lokalnymi producentami kubków termicznych.

Sytuacja w zakresie produkcji na podstawie próbek i rysunków zagranicznych marek uległa całkowitemu odwróceniu. Od początkowej, masowej produkcji, przez rozbudzenie świadomości niezależnej marki, aż po osiągnięcie lub zbliżenie się do wiodącego poziomu międzynarodowego, chiński przemysł kubków termicznych od dziesięcioleci doświadcza szybkiego rozwoju i iteracji. Dane opublikowane przez organizację badawczą Zhiyan Consulting pokazują, że kubki termiczne sprzedawane w Chinach dzielą się głównie na trzy kategorie: high-end, mid-end i low-end. Wśród nich produkty high-end są zdominowane przez produkty znanych marek międzynarodowych, a producenci krajowi nie stworzyli jeszcze bezpośredniej konkurencji dla tych marek. Produkty średniej klasy są głównie dostępne dla wiodących marek krajowych i dystrybuowane głównie w rozwiniętych gospodarczo miastach i regionach. Konkurencja rynkowa odzwierciedla się głównie w jakości produktów, funkcjach, stylistyce, kanałach sprzedaży, kontroli kosztów itp. Produkty low-end są produkowane głównie przez małe przedsiębiorstwa, a ich rynki zbytu znajdują się głównie w słabo rozwiniętych gospodarczo małych i średnich miastach oraz na obszarach wiejskich.

Aby wyróżnić się w zaciętej konkurencji rynkowej, potrzebujemy wszechstronnej innowacji, w tym między innymi innowacji produkcyjnych, innowacji w modelach sprzedaży, innowacji projektowych, innowacji technologicznych, kreowania nowych koncepcji konsumpcyjnych itp. Innowacja to nie tylko szkicowanie; to osiąganie przełomów na wielu poziomach. Jeśli chodzi o konkurencję między chińskimi kubkami termicznymi a markami zagranicznymi, Lu Zhengjian uważa, że ​​obecny proces produkcji kubków termicznych ze stali nierdzewnej jest stosunkowo dojrzały i praktycznie nie ma różnic w funkcji izolacyjnej różnych produktów, a produkty z każdej półki cenowej są powszechne na rynku. Oba rodzaje zapewniają długotrwałe utrzymanie ciepła (12 godzin efektywnego utrzymania ciepła). Dlatego też, niezależnie od tego, czy chodzi o rynek krajowy, czy zagraniczny, konsumpcja kubków termicznych zmieniła się z konsumpcji funkcjonalnej na modową. W konkurencji rynkowej kluczowe znaczenie będą miały wpływ marki i możliwości innowacyjne.