انظر إلى علامة "صنع في الصين" التجارية التي تنتقل إلى الخارج من مجرد كوب حراري.

حب الصينيين لشرب الماء الساخن متأصل فيهم. وقد انتشرت صورة "نقع التوت البري في ترمس" على الإنترنت بشكل واسع. في الواقع، بالإضافة إلى "حفظ الماء ساخنًا"، يستخدم العديد من المستهلكين في الخارج أيضًا الماء الساخن. أكواب حرارية للحفاظ على البرودة. تُظهر البيانات أن الصين حاليًا هي أهم منتج ومصدر لأكواب الترمس في العالم. بعد ظهور عدد من مصانع أكواب الترمس في أماكن مثل مدينة يونغ كانغ ومقاطعة وويي في تشجيانغ ومدينة جييانغ في قوانغدونغ، تشكلت هذه الصناعة تدريجيًا على مر السنين. وبفضل الجودة الممتازة والإنتاج الكبير، بدأت العلامات التجارية لشركات أكواب الترمس الصينية بالانتشار. فقد تحولت هذه الشركات من تصنيع المعدات الأصلية (OEM) إلى بناء علامات تجارية مستقلة والتوسع عالميًا عبر منصات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود وغيرها من القنوات، مما جعل أكواب الترمس الصينية تكتسب شهرة عالمية تدريجيًا. زار مراسلو صحيفة "غلوبال تايمز" مؤخرًا مدينة يونغ كانغ، بمقاطعة تشجيانغ، أكبر مصنع لأكواب الترمس في الصين، لفهم كيفية بناء علامات تجارية وطنية لمنتجات "صنع في الصين" الاستهلاكية، التي تتمثل في أكواب الترمس، واكتساب موطئ قدم في السوق الدولية.

تساهم الصين بأكثر من 60% من إنتاج العالم إنتاج أكواب الترمس

يتطلب إنتاج كوب حافظ للحرارة عشرات أو حتى مئات العمليات. وتختلف هذه العمليات باختلاف أنواع الأكواب. في موسم الأمطار، يواجه سكان يونغكانغ هطول الأمطار يوميًا، لكن ذلك لا يؤثر على حماس العمال للإنتاج. في ورشة إنتاج شركة تشجيانغ آنشنغ للتكنولوجيا المحدودة، شاهد مراسل صحيفة غلوبال تايمز أذرعًا آلية تقوم بتمديد قطع من الفولاذ المقاوم للصدأ 304 بدقة لتشكيل نماذج أولية للأكواب. تُرسل هذه النماذج مباشرةً إلى خط التشطيب لإجراء عمليات الصقل والتلميع الدقيقة لإزالة النتوءات. بعد ذلك، تخضع لعمليات اللحام والتفريغ والطلاء الآلي والتعبئة والتغليف وغيرها، لتصبح في النهاية أكوابًا حافظة للحرارة جميلة وعملية.

تُعرف يونغ كانغ بـ"عاصمة الأكواب في الصين"، وتضم هذه المدينة، التي تُدار من قِبل مدينة جينهوا، العديد من خطوط إنتاج الأكواب الحرارية. في عام 1994، أحضرت شركة تشجيانغ يونغ كانغ وانشيدا عينات من الأكواب الحرارية اليابانية من الولايات المتحدة. وبعد البحث والاختبار، طورت الشركة أكوابها الحرارية المصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ بتقنية التفريغ الهوائي. ومن هنا، انطلقت صناعة الأكواب الحرارية في يونغ كانغ. يقول أحد سكان المدينة للصحفيين: "يكاد يكون لكل شخص في يونغ كانغ أقارب وأصدقاء يعملون في تجارة الأكواب الحرارية". وتضيف البيانات أن يونغ كانغ تضم عددًا كبيرًا من مصانع الأكواب الحرارية. وتشير البيانات إلى أن الصين تُساهم بأكثر من 60% من إنتاج الأكواب الحرارية في العالم، ليصل إلى حوالي 800 مليون وحدة سنويًا. ويُقال إن ثلث الأكواب الحرارية في العالم تُصنع في يونغ كانغ.

صرح يينغ شوجون، نائب مدير مكتب يونغ كانغ للاقتصاد وتكنولوجيا المعلومات، بأن يونغ كانغ تُعد أكبر قاعدة إنتاج وتصدير لأكواب الترمس في الصين، وأن القدرات التصنيعية للشركات المعروفة فيها لا تقل عن قدرات العلامات التجارية العالمية الراقية مثل تايغر براند وثرموس. وتُعد أكواب الترمس حاليًا إحدى الصناعات الرئيسية ضمن الصناعات التقليدية الثماني للأجهزة في المدينة، حيث تُساهم بأكثر من 70% من إجمالي الإنتاج السنوي وحجم الصادرات في البلاد. وقد حصلت 17 شركة في هذا القطاع على 20 شهادة "صُنع في تشجيانغ"، بالإضافة إلى شركة واحدة مدرجة في البورصة. كما تضم ​​المدينة 188 شركة مُنظمة، و62 شركة ذات تقنية عالية، و15 مركزًا إقليميًا للبحث والتطوير في مجال التقنية العالية، وعلامة تجارية صينية معروفة، و8 علامات تجارية شهيرة للتصدير من تشجيانغ، و5 مصانع ذكية (ورش عمل رقمية) على مستوى المقاطعة، و2500 شركة داعمة. وقد تأسست شركة يو فاميلي هالز، "أول شركة لأكواب الترمس في الصين"، هنا.

تشتهر يونغ كانغ على نطاق أوسع من "مدينة كوبي"، وتُعرف أيضاً باسم "عاصمة الأجهزة" في الصين. يُعدّ الفولاذ المقاوم للصدأ أحد أهم المواد الخام المستخدمة في صناعة الأكواب الحرارية. ويضمن توفر كميات كبيرة ومستقرة من الفولاذ المقاوم للصدأ استمرار إنتاج هذه الأكواب بكفاءة عالية. صرّح لو تشنغجيان، رئيس مجلس إدارة شركة آنشنغ للتكنولوجيا المحدودة، للصحفيين بأن معظم الأكواب الحرارية المُصدّرة من الصين تُصنّع في يونغ كانغ. ويعود السبب في ذلك إلى امتلاك يونغ كانغ والمناطق المحيطة بها سلسلة توريد متكاملة وفعّالة، بالإضافة إلى تراكم التقنيات ذات الصلة. تُنتج يونغ كانغ الأكواب نفسها بتكلفة منخفضة وكفاءة عالية وجودة ممتازة. وهذا أيضاً سبب رئيسي يدفع العلامات التجارية العالمية الرائدة إلى التعاون مع شركات تصنيع الأكواب الحرارية المحلية.

لقد انقلبت صناعة أكواب الترمس في الصين رأسًا على عقب، إذ شهدت تطورًا سريعًا وتحولًا ملحوظًا على مدى عقود، من الإنتاج المكثف الأولي إلى بروز الوعي بالعلامات التجارية المستقلة، ووصول المستوى التقني إلى مستوى الريادة العالمية أو الاقتراب منه. وتشير البيانات الصادرة عن مؤسسة الأبحاث "زيان كونسلتينغ" إلى أن منتجات أكواب الترمس المباعة في الصين تنقسم بشكل رئيسي إلى ثلاثة مستويات: راقية، ومتوسطة، ومنخفضة. تهيمن العلامات التجارية العالمية الشهيرة على المنتجات الراقية، ولم يتمكن المصنعون المحليون بعد من منافسة هذه العلامات التجارية بشكل مباشر. أما المنتجات المتوسطة، فتسيطر عليها بشكل رئيسي العلامات التجارية المحلية الرائدة، وتُوزع بشكل أساسي في المدن والمناطق ذات النمو الاقتصادي المرتفع. وتتجلى المنافسة في السوق بشكل رئيسي في جودة المنتج، ووظائفه، وتصاميمه، وقنوات البيع، والتحكم في التكاليف، وغيرها. بينما تُنتج المنتجات المنخفضة بشكل رئيسي من قبل الشركات الصغيرة في هذا القطاع، وتتركز أسواقها الاستهلاكية في الغالب في المدن الصغيرة والمتوسطة الحجم والمناطق الريفية ذات النمو الاقتصادي المنخفض.

للتميز في ظل المنافسة الشرسة في السوق، نحتاج إلى ابتكار شامل، يشمل على سبيل المثال لا الحصر: ابتكار التصنيع، وابتكار نماذج المبيعات، وابتكار التصميم، والابتكار التكنولوجي، وتوجيه مفاهيم استهلاكية جديدة، وغيرها. فالابتكار لا يقتصر على مجرد رسم تصميم، بل يتعداه إلى تحقيق طفرات نوعية على مستويات متعددة. وفيما يتعلق بالمنافسة بين أكواب الترمس الصينية والعلامات التجارية الأجنبية، يرى لو تشنغجيان أن عملية تصنيع أكواب الترمس المصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ ناضجة نسبيًا، ولا يوجد فرق يُذكر في وظيفة العزل الحراري بين مختلف المنتجات، كما أن المنتجات من جميع الفئات السعرية متوفرة بكثرة في السوق. وتوفر جميعها حفظًا حراريًا فعالًا لمدة تصل إلى 12 ساعة. لذلك، سواء في السوق المحلية أو الأجنبية، تحول استهلاك أكواب الترمس من استهلاك وظيفي إلى استهلاك عصري. وفي ظل المنافسة السوقية، سيصبح تأثير العلامة التجارية وقدراتها الابتكارية عنصرين أساسيين.