Nhìn thương hiệu “Made in China” vươn ra nước ngoài từ cốc giữ nhiệt

Tình yêu uống nước nóng của người Trung Quốc đã khắc sâu vào xương tủy. “Ngâm dâu tây trong cốc giữ nhiệt” từng trở thành meme hot trên mạng. Trên thực tế, ngoài việc “giữ nóng”, nhiều người tiêu dùng nước ngoài còn sử dụng cốc giữ nhiệt để “giữ lạnh”. Dữ liệu cho thấy Trung Quốc hiện là nước sản xuất và xuất khẩu cốc giữ nhiệt quan trọng nhất trên thế giới. Sau sự xuất hiện của một số xưởng đúc cốc giữ nhiệt ở những nơi như Thành phố Vĩnh Khang và Quận Wuyi ở Chiết Giang và Thành phố Jieyang ở Quảng Đông, ngành này đã dần hình thành sau nhiều năm phát triển. cụm. Dựa trên chất lượng tuyệt vời và sản lượng đáng kể, nhận thức về thương hiệu của các công ty sản xuất cốc giữ nhiệt Trung Quốc đã bắt đầu phát triển. Họ đã chuyển đổi từ OEM sang phát triển các thương hiệu độc lập và vươn ra nước ngoài thông qua các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới và các kênh khác, khiến những chiếc cốc giữ nhiệt Trung Quốc dần dần vươn ra toàn cầu với diện mạo có thương hiệu. . Các phóng viên của "Global Times" gần đây đã đến thăm thành phố Vĩnh Khang, tỉnh Chiết Giang, nhà sản xuất cốc giữ nhiệt lớn nhất ở Trung Quốc, để hiểu sâu hơn về cách các sản phẩm dân dụng "Made in China" được đại diện bởi cốc giữ nhiệt có thể xây dựng thương hiệu quốc gia và có được chỗ đứng trên thị trường. thị trường quốc tế.

Trung Quốc đóng góp hơn 60% sản lượng thế giớisản xuất cốc giữ nhiệt

"Sản xuất cốc giữ nhiệt đòi hỏi hàng chục, thậm chí hàng trăm quy trình. Các kiểu cốc giữ nhiệt khác nhau đòi hỏi các quy trình khác nhau." Vào mùa mưa, Vĩnh Khang ngày nào cũng phải hứng chịu mưa dầm nhưng điều này không hề ảnh hưởng đến sản xuất của công nhân. sự nhiệt tình. Trong xưởng sản xuất của Công ty TNHH Công nghệ Ansheng Chiết Giang, một phóng viên của Global Times đã thấy rằng những cánh tay robot tự động đã kéo căng chính xác các mảnh vật liệu thép không gỉ 304 thành nguyên mẫu của cốc giữ nhiệt. Ngay sau đó, những nguyên mẫu này được gửi đến dây chuyền hoàn thiện để mài mịn và đánh bóng nhằm loại bỏ các gờ. Sau đó, chúng trải qua quá trình hàn, hút bụi, phủ tự động, đóng gói và các quy trình khác, cuối cùng trở thành những chiếc cốc giữ nhiệt thành phẩm đẹp mắt và thiết thực.

Vĩnh Khang được mệnh danh là "Thủ đô của những chiếc cốc ở Trung Quốc", và có rất nhiều dây chuyền sản xuất như vậy ở thành phố cấp quận do Thành phố Kim Hoa quản lý. Năm 1994, Công ty Wanshida Chiết Giang Vĩnh Khang đã mang về mẫu cốc giữ nhiệt Nhật Bản từ Mỹ. Sau khi nghiên cứu và thử nghiệm, hãng đã phát triển được cốc giữ nhiệt chân không bằng thép không gỉ của riêng mình. Từ đó, ngành công nghiệp cốc giữ nhiệt bắt đầu ở Vĩnh Khang. “Hầu như mọi người ở Vĩnh Khang đều có người thân, bạn bè đang kinh doanh cốc nước”. Một người dân địa phương nói với các phóng viên rằng Vĩnh Khang có rất nhiều nhà máy sản xuất cốc giữ nhiệt. Dữ liệu cho thấy Trung Quốc đóng góp hơn 60% sản lượng cốc giữ nhiệt của thế giới, đạt khoảng 800 triệu chiếc mỗi năm. Người ta nói rằng cứ ba chiếc cốc giữ nhiệt trên thế giới thì có một chiếc được sản xuất tại Vĩnh Khang.

Ying Xujun, Phó Giám đốc Cục Công nghệ Thông tin và Kinh tế Thành phố Vĩnh Khang, cho biết Vĩnh Khang là cơ sở sản xuất và xuất khẩu cốc giữ nhiệt (nồi) lớn nhất trong nước và năng lực sản xuất của các doanh nghiệp nổi tiếng không kém gì quốc tế. -các thương hiệu cuối cùng như Tiger Brand và Thermos. Cốc giữ nhiệt (nồi) hiện là một trong những ngành công nghiệp trụ cột trong 8 ngành công nghiệp phần cứng truyền thống của thành phố, chiếm hơn 70% tổng sản lượng và khối lượng xuất khẩu hàng năm của cả nước. Tổng cộng có 17 công ty trong ngành đã đạt được 20 chứng nhận "Made in Chiết Giang" và 1 công ty niêm yết. Có 188 doanh nghiệp được quản lý, 62 doanh nghiệp công nghệ cao, 15 trung tâm R&D doanh nghiệp công nghệ cao cấp tỉnh, 1 thương hiệu nổi tiếng của Trung Quốc , 8 thương hiệu nổi tiếng xuất khẩu Chiết Giang, 5 nhà máy thông minh cấp tỉnh (xưởng kỹ thuật số) và 2.500 doanh nghiệp hỗ trợ. Gia đình Yu. Hals, “công ty cốc giữ nhiệt đầu tiên” của Trung Quốc, được sinh ra ở đây.

Được biết đến rộng rãi hơn "Thành phố Koubei", Vĩnh Khang còn được gọi là "Thủ đô phần cứng" của Trung Quốc. Thép không gỉ là một trong những nguyên liệu thô quan trọng nhất để sản xuất cốc giữ nhiệt. Nguyên liệu thô bằng thép không gỉ ổn định và số lượng lớn có thể đảm bảo sản xuất cốc giữ nhiệt ổn định. Lu Zhengjian, Chủ tịch Công ty TNHH Công nghệ Ansheng, nói với các phóng viên rằng hầu hết các cốc giữ nhiệt xuất khẩu từ Trung Quốc đều được sản xuất tại Vĩnh Khang. Lý do là vì Vĩnh Khang và các khu vực lân cận có chuỗi cung ứng hoàn chỉnh và hiệu quả cũng như tích lũy công nghệ tương ứng liên quan. Chiếc cốc tương tự được sản xuất tại Vĩnh Khang với chi phí thấp, hiệu quả cao và chất lượng tốt. Đây cũng là lý do quan trọng khiến các thương hiệu hạng nhất nước ngoài tìm đến hợp tác với các công ty sản xuất cốc giữ nhiệt trong nước.

Tình hình sản xuất theo mẫu và bản vẽ của thương hiệu nước ngoài đã hoàn toàn đảo ngược. Từ khi sản xuất rộng rãi ban đầu đến việc đánh thức nhận thức về thương hiệu độc lập, trình độ kỹ thuật đạt hoặc tiệm cận trình độ hàng đầu quốc tế, ngành công nghiệp cốc giữ nhiệt của Trung Quốc đã có sự phát triển và lặp lại nhanh chóng trong thập kỷ. Số liệu do tổ chức nghiên cứu Zhiyan Consulting công bố cho thấy các sản phẩm cốc giữ nhiệt bán ở Trung Quốc chủ yếu được chia làm 3 cấp độ: cao cấp, tầm trung và bình dân. Trong số đó, sản phẩm cao cấp bị chi phối bởi các sản phẩm có thương hiệu nổi tiếng quốc tế, các nhà sản xuất trong nước chưa hình thành sự cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu nổi tiếng quốc tế. Sản phẩm tầm trung chủ yếu được các thương hiệu hàng đầu trong nước chiếm giữ và phân phối chủ yếu ở các thành phố và khu vực phát triển kinh tế. Cạnh tranh thị trường chủ yếu thể hiện ở chất lượng sản phẩm, chức năng, kiểu dáng, kênh bán hàng, kiểm soát chi phí, v.v. Sản phẩm cấp thấp chủ yếu được sản xuất bởi các doanh nghiệp quy mô nhỏ trong ngành và thị trường tiêu dùng của họ hầu hết nằm ở các doanh nghiệp vừa và nhỏ kém phát triển về mặt kinh tế. - Các thành phố và khu vực nông thôn có quy mô lớn.

“Để nổi bật trong cuộc cạnh tranh khốc liệt trên thị trường, chúng ta cần đổi mới toàn diện, bao gồm nhưng không giới hạn ở đổi mới sản xuất, đổi mới mô hình bán hàng, đổi mới thiết kế, đổi mới công nghệ, hướng dẫn các khái niệm tiêu dùng mới, v.v. Đổi mới không chỉ là vẽ một bản vẽ ; Đó là về việc đạt được những đột phá ở nhiều cấp độ. "Khi nói đến sự cạnh tranh giữa cốc giữ nhiệt Trung Quốc và các thương hiệu nước ngoài, Lu Zhengjian tin rằng quy trình sản xuất cốc giữ nhiệt bằng thép không gỉ hiện nay đã tương đối hoàn thiện và hầu như không có khoảng cách về chức năng cách nhiệt của các sản phẩm khác nhau và các sản phẩm của tất cả các loại. Mức giá phổ biến trên thị trường Cả hai đều có khả năng giữ nhiệt lâu dài (giữ nhiệt hiệu quả 12 giờ). Do đó, dù là thị trường trong nước hay thị trường nước ngoài, nhu cầu tiêu thụ cốc giữ nhiệt đã chuyển từ tiêu dùng chức năng sang thời trang). Trong cạnh tranh thị trường, ảnh hưởng của thương hiệu và khả năng đổi mới sẽ trở thành yếu tố then chốt.