Hãy nhìn vào thương hiệu "Sản xuất tại Trung Quốc" đang vươn ra thị trường quốc tế, từ một chiếc cốc giữ nhiệt.

Tình yêu của người Trung Quốc dành cho việc uống nước nóng đã ăn sâu vào tiềm thức. "Ngâm kỷ tử trong cốc giữ nhiệt" từng trở thành một trào lưu mạng nổi tiếng. Trên thực tế, ngoài công dụng "giữ nóng", nhiều người tiêu dùng nước ngoài còn sử dụng cách này để giữ ấm cơ thể. Cốc giữ nhiệt Để "giữ lạnh". Dữ liệu cho thấy Trung Quốc hiện là nhà sản xuất và xuất khẩu cốc giữ nhiệt quan trọng nhất thế giới. Sau sự xuất hiện của một số nhà máy sản xuất cốc giữ nhiệt ở các địa phương như thành phố Yongkang và huyện Wuyi thuộc tỉnh Chiết Giang và thành phố Jieyang thuộc tỉnh Quảng Đông, ngành công nghiệp này đã dần hình thành nên các cụm công nghiệp sau nhiều năm phát triển. Dựa trên chất lượng tuyệt vời và sản lượng đáng kể, nhận diện thương hiệu của các công ty sản xuất cốc giữ nhiệt Trung Quốc đã bắt đầu nảy nở. Họ đã chuyển đổi từ sản xuất theo đơn đặt hàng (OEM) sang xây dựng thương hiệu độc lập và vươn ra thị trường nước ngoài thông qua các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới và các kênh khác, giúp cốc giữ nhiệt Trung Quốc dần vươn ra toàn cầu với diện mạo thương hiệu riêng. Phóng viên của "Global Times" gần đây đã đến thăm thành phố Yongkang, tỉnh Chiết Giang, nơi sản xuất cốc giữ nhiệt lớn nhất Trung Quốc, để tìm hiểu sâu hơn về cách các sản phẩm dân dụng "Made in China", tiêu biểu là cốc giữ nhiệt, có thể xây dựng thương hiệu quốc gia và giành được chỗ đứng trên thị trường quốc tế.

Trung Quốc đóng góp hơn 60% sản lượng của thế giới. sản xuất cốc giữ nhiệt

"Sản xuất một chiếc cốc giữ nhiệt đòi hỏi hàng chục, thậm chí hàng trăm công đoạn. Các kiểu dáng cốc giữ nhiệt khác nhau yêu cầu các công đoạn khác nhau." Vào mùa mưa, Yongkang phải hứng chịu những cơn mưa rào mỗi ngày, nhưng điều này không hề ảnh hưởng đến tinh thần làm việc hăng say của công nhân. Tại xưởng sản xuất của Công ty TNHH Công nghệ Ansheng Chiết Giang, phóng viên báo Global Times đã chứng kiến ​​những cánh tay robot tự động kéo giãn chính xác các mảnh thép không gỉ 304 thành các mẫu thử cốc giữ nhiệt. Ngay sau đó, các mẫu thử này được chuyển đến dây chuyền hoàn thiện để mài và đánh bóng tinh xảo, loại bỏ các cạnh sắc. Sau đó, chúng trải qua các công đoạn hàn, hút chân không, phủ lớp tự động, đóng gói và các công đoạn khác, cuối cùng trở thành những chiếc cốc giữ nhiệt hoàn chỉnh đẹp mắt và tiện dụng.

Yongkang được mệnh danh là "Thủ phủ của cốc giữ nhiệt ở Trung Quốc", và có rất nhiều dây chuyền sản xuất như vậy tại thành phố cấp huyện này do thành phố Kim Hoa quản lý. Năm 1994, Công ty Wanshida Yongkang, Chiết Giang đã mang về mẫu cốc giữ nhiệt của Nhật Bản từ Hoa Kỳ. Sau khi nghiên cứu và thử nghiệm, họ đã phát triển cốc giữ nhiệt chân không bằng thép không gỉ của riêng mình. Từ đó, ngành công nghiệp cốc giữ nhiệt bắt đầu ở Yongkang. "Hầu như mọi người ở Yongkang đều có người thân và bạn bè làm kinh doanh cốc giữ nhiệt." Một người dân địa phương nói với phóng viên rằng Yongkang có mật độ nhà máy sản xuất cốc giữ nhiệt rất cao. Dữ liệu cho thấy Trung Quốc đóng góp hơn 60% sản lượng cốc giữ nhiệt của thế giới, đạt khoảng 800 triệu chiếc mỗi năm. Người ta nói rằng cứ ba chiếc cốc giữ nhiệt trên thế giới thì có một chiếc được sản xuất tại Yongkang.

Ông Ying Xujun, Phó Giám đốc Sở Kinh tế và Công nghệ Thông tin thành phố Yongkang, cho biết Yongkang là cơ sở sản xuất và xuất khẩu bình giữ nhiệt lớn nhất cả nước, năng lực sản xuất của các doanh nghiệp nổi tiếng không hề thua kém các thương hiệu cao cấp quốc tế như Tiger Brand và Thermos. Bình giữ nhiệt hiện là một trong những ngành công nghiệp trụ cột của tám ngành công nghiệp phần cứng truyền thống của thành phố, chiếm hơn 70% tổng sản lượng và kim ngạch xuất khẩu hàng năm của cả nước. Tổng cộng có 17 công ty trong ngành đã đạt được 20 chứng nhận "Sản xuất tại Chiết Giang", 1 công ty niêm yết. Có 188 doanh nghiệp được quản lý, 62 doanh nghiệp công nghệ cao, 15 trung tâm nghiên cứu và phát triển doanh nghiệp công nghệ cao cấp tỉnh, 1 thương hiệu nổi tiếng Trung Quốc, 8 thương hiệu nổi tiếng xuất khẩu của Chiết Giang, 5 nhà máy thông minh cấp tỉnh (xưởng kỹ thuật số) và 2.500 doanh nghiệp hỗ trợ. Công ty Yu Hals, "công ty sản xuất bình giữ nhiệt hàng đầu Trung Quốc", ra đời tại đây.

Nổi tiếng hơn cả "Thành phố Koubei", Yongkang còn được biết đến là "Thủ phủ phần cứng" của Trung Quốc. Thép không gỉ là một trong những nguyên liệu thô quan trọng nhất để sản xuất cốc giữ nhiệt. Nguồn cung thép không gỉ ổn định và dồi dào đảm bảo sản xuất cốc giữ nhiệt ổn định. Ông Lu Zhengjian, chủ tịch Công ty TNHH Công nghệ Ansheng, cho biết với các phóng viên rằng hầu hết các cốc giữ nhiệt xuất khẩu từ Trung Quốc đều được sản xuất tại Yongkang. Lý do là Yongkang và các vùng lân cận có chuỗi cung ứng hoàn chỉnh và hiệu quả cùng với sự tích lũy công nghệ tương ứng. Cùng một loại cốc được sản xuất tại Yongkang với chi phí thấp, hiệu quả cao và chất lượng tốt. Đây cũng là lý do quan trọng khiến các thương hiệu hàng đầu nước ngoài hợp tác với các công ty sản xuất cốc giữ nhiệt địa phương.

Tình trạng sản xuất theo mẫu và bản vẽ của các thương hiệu nước ngoài đã hoàn toàn đảo ngược. Từ giai đoạn sản xuất đại trà ban đầu đến sự thức tỉnh nhận thức về thương hiệu độc lập, và trình độ kỹ thuật đạt hoặc tiến gần đến trình độ hàng đầu quốc tế, ngành công nghiệp cốc giữ nhiệt của Trung Quốc đã trải qua sự phát triển và đổi mới nhanh chóng trong nhiều thập kỷ. Dữ liệu do tổ chức nghiên cứu Zhiyan Consulting công bố cho thấy các sản phẩm cốc giữ nhiệt bán tại Trung Quốc chủ yếu được chia thành ba phân khúc: cao cấp, trung cấp và bình dân. Trong đó, sản phẩm cao cấp chủ yếu là các sản phẩm của các thương hiệu nổi tiếng quốc tế, và các nhà sản xuất trong nước vẫn chưa cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu nổi tiếng quốc tế. Sản phẩm tầm trung chủ yếu do các thương hiệu hàng đầu trong nước chiếm lĩnh và chủ yếu được phân phối tại các thành phố và khu vực phát triển kinh tế. Cạnh tranh thị trường chủ yếu thể hiện ở chất lượng sản phẩm, chức năng, kiểu dáng, kênh bán hàng, kiểm soát chi phí, v.v. Sản phẩm bình dân chủ yếu được sản xuất bởi các doanh nghiệp nhỏ trong ngành, và thị trường tiêu dùng của chúng chủ yếu nằm ở các thành phố vừa và nhỏ kém phát triển kinh tế và khu vực nông thôn.

“Để nổi bật trong cuộc cạnh tranh khốc liệt trên thị trường, chúng ta cần đổi mới toàn diện, bao gồm nhưng không giới hạn ở đổi mới sản xuất, đổi mới mô hình bán hàng, đổi mới thiết kế, đổi mới công nghệ, định hướng các khái niệm tiêu dùng mới, v.v. Đổi mới không chỉ đơn thuần là vẽ ra một bản vẽ; đó là đạt được những đột phá ở nhiều cấp độ.” Khi nói đến sự cạnh tranh giữa cốc giữ nhiệt Trung Quốc và các thương hiệu nước ngoài, Lu Zhengjian tin rằng quy trình sản xuất cốc giữ nhiệt bằng thép không gỉ hiện nay tương đối hoàn thiện, và hầu như không có sự khác biệt về chức năng giữ nhiệt giữa các sản phẩm khác nhau, và các sản phẩm ở mọi phân khúc giá đều có khả năng giữ nhiệt lâu dài (giữ nhiệt hiệu quả trong 12 giờ). Do đó, dù là thị trường trong nước hay thị trường nước ngoài, việc tiêu dùng cốc giữ nhiệt đã chuyển từ tiêu dùng chức năng sang tiêu dùng thời trang. Trong cạnh tranh thị trường, sức ảnh hưởng của thương hiệu và khả năng đổi mới sẽ trở thành yếu tố then chốt.