Ausländer kaufen gerne Thermosbecher, aber nicht, um sie warmzuhalten.

Wie groß kann ein grenzüberschreitender Markt für ein kleines Unternehmen sein? Thermoskanne warm?

Das Einweichen von Gojibeeren in einer Thermoskanne ist in meinem Land zum Standard für gesundheitsbewusste Menschen geworden. Tatsächlich ist die Verwendung von Gojibeeren in meinem Land nicht nur weit verbreitet, sondern sogar sehr beliebt. Thermosbecher, aber auch in der Produktion unübertroffen. Mehr als zwei Drittel der weltweiten Thermosbecher werden in meinem Land hergestellt, mit einem Produktionsvolumen von 650 Millionen im Jahr 2021.

Bei so vielen Thermosbechern werden die doch sicher nicht alle in China hergestellt und verkauft, oder?

Nicht wirklich. Laut Datenlage ist Nordamerika einer der größten Verbraucher von Isolierbechern weltweit und macht etwa 42 % des globalen Marktes für Isolierbecher aus. Darüber hinaus liegt der Pro-Kopf-Verbrauch von Thermobechern in meinem Land bei lediglich 12 Yuan, was deutlich unter den 27 Yuan in Nordamerika liegt.

Nutzen ausländische Verbraucher Thermobecher auch für Gesundheitszwecke?

Im Ausland werden Thermobecher nicht nur zur Wärmespeicherung, sondern auch zur Kälteerhaltung eingesetzt, um den kalten Geschmack von Eisgetränken zu bewahren. Dank der Zunahme von Outdoor-Aktivitäten nach der Pandemie, der Wiederaufnahme des Pendelverkehrs und des gestiegenen Umweltbewusstseins haben sich die Einsatzmöglichkeiten von Thermobechern auf ausländischen Märkten stetig erweitert. Isolierbecher finden Verwendung im Büroalltag, auf dem Weg zur Arbeit, beim Sport im Freien, im Schulunterricht usw.

Unterschiedliche Nutzungsszenarien erfordern unterschiedliche Produkttypen. In den USA beispielsweise, wo das Straßennetz und die Autokultur relativ gut ausgebaut sind, leben viele Büroangestellte außerhalb der Städte. Da der Arbeitsweg viel Zeit in Anspruch nimmt, benötigen diese Nutzer Thermobecher mit besonders großem Fassungsvermögen. Als einer der größten Konsumenten von kohlensäurehaltigen Getränken nutzen die USA Thermobecher auch zur Aufbewahrung von Eisgetränken aus Fast-Food-Restaurants. Dies ist kostengünstig und hält die Getränke kühl. Es ist bekannt, dass Ketten wie Starbucks ihre Kunden auch dazu ermutigen, ihre eigenen Becher zum Kaffeekauf mitzubringen.

Bei Outdoor-Aktivitäten kommt es besonders darauf an, dass der Thermobecher robust, verschleißfest und für verschiedene Umgebungen geeignet ist. Im Büroumfeld hingegen sollten Thermobecher ein ansprechendes Design aufweisen und dem Geschmack des Nutzers entsprechen.

Wenn man eine Thermoskanne mit ins Ausland nimmt, ist es wichtig, sich von der Vorstellung von Ausländern zu lösen, die sie nur zum Warmhalten von heißem Wasser verwenden, und sie stattdessen auf der Grundlage der Bedürfnisse der Einheimischen zu bewerben.

Gleichzeitig wird aufgrund der gestiegenen Nachfrage nach Thermosbechern von ausländischen Nutzern mit einem weiteren Wachstum des Thermosbechermarktes gerechnet, wodurch sich mehr Branchenmöglichkeiten für Grenzgänger ergeben.

Einige Institutionen prognostizieren, dass die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der globalen Nachfrage nach Thermosbechern von 2021 bis 2031 bei etwa 5,5 % liegen wird und dass das Marktvolumen für Thermosbecher im Jahr 2021 etwa 52,8 Milliarden Yuan betragen wird.

Die Thermoskannenbranche ist nicht neu. Auch auf ausländischen Märkten haben sich Märkte mit anderen Merkmalen entwickelt. Wenn internationale Unternehmen in diesen Markt einsteigen, müssen sie gezielte Markteintrittsstrategien und -pläne entwickeln, die auf verschiedenen Szenarien basieren.

Nordamerikanischer Markt

Der Markt für Thermosbecher in Nordamerika ist einer der größten Märkte weltweit, und die Nachfrage ist hoch.

In den USA haben Thermosbecher bereits ein hohes Potenzial im FMCG-Sektor. Zhongtai Securities schätzt, dass der Pro-Kopf-Verbrauch in Nordamerika im Jahr 2023 0,44 Becher erreichen wird.

Auf dem nordamerikanischen Markt sind Edelstahl-Vakuumisolierbecher das gängigste Produkt. Dies liegt an ihrer hervorragenden Wärmespeicherung und langen Lebensdauer. Zudem stellen nordamerikanische Verbraucher höhere Ansprüche an Produktqualität und Funktionalität, weshalb sie in dieser Region weniger preissensibel auf Thermosbecher reagieren.

Neben internationalen Marken wie THERMOS erfreuen sich auch einige amerikanische Marken wie STANLEY, Contigo, Solo Stove usw. großer Beliebtheit bei den US-Verbrauchern. Insgesamt ist der US-amerikanische Markt für Thermoskannen jedoch relativ stark von Importen abhängig.

Europäischer Markt

Die Größe der Markt für Thermoskannen Der europäische Markt für Thermoskannen ist nicht zu unterschätzen. Zu den wichtigsten Absatzmärkten zählen Länder wie Deutschland, Großbritannien und Frankreich. Der europäische Markt ist jedoch weniger importabhängig. Deutschland, Großbritannien, Frankreich und andere Länder verfügen über starke Produktionskapazitäten für Thermoskannen und ihre Technologie genießt einen hohen Stellenwert. Angesichts der fortschreitenden und unumkehrbaren Globalisierung haben sich die europäischen Thermoskannenmarken jedoch zunehmend diversifiziert.

Auf dem europäischen Markt legen die Verbraucher besonderen Wert auf Design und Qualität von Thermosbechern. Daher sind diese Produkte dort auch vergleichsweise teuer.

Japanischer Markt

Japan ist eines der Länder mit dem weltweit größten Verbrauch an Thermoskannen, und der Markt wächst von Jahr zu Jahr.

Auf dem japanischen Markt sind Edelstahl- und Keramik-Isolierbecher die gängigsten Produkte, wobei Edelstahl-Isolierbecher mehr als die Hälfte des Marktanteils ausmachen. Japanische Verbraucher stellen sehr hohe Ansprüche an Design, Verarbeitung und Qualität von Thermoskannen. Obwohl sie zu Ostasien gehören, trinken sie auch gerne kaltes Wasser. Als bedeutender Hersteller von Thermoskannen genießen japanische Marken international einen hervorragenden Ruf. Die Nachfrage nach importierten Thermoskannen ist auf dem japanischen Markt gering und konzentriert sich hauptsächlich auf lokale Marken.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Japan und Europa unter den großen Überseemärkten für Thermosbecher relativ gesättigt sind. Dort herrscht eine hohe Nachfrage bei gleichzeitig ausreichendem Angebot, und es gibt bekannte lokale Marken. Einige Schwellenländer und die USA, in denen sich noch keine Monopolstruktur herausgebildet hat, bergen möglicherweise großes Potenzial für den Markt für Thermosbecher.