Иностранцы любят покупать термокружки, но не для того, чтобы они оставались теплыми.

Насколько большим может быть трансграничный рынок для небольшого предприятия? термокружка теплый?

«Замачивание ягод годжи в термосе» стало «стандартом» для людей, заботящихся о своем здоровье, в моей стране. На самом деле, в моей стране не только с энтузиазмом относятся к использованию ягод годжи, но и к другим методам. Термосыно также непревзойденная по объему производства. Более двух третей всех термокружек в мире производится в моей стране, объем производства в 2021 году составил 650 миллионов штук.

Учитывая такое разнообразие термокружек, неужели все они производятся и продаются в Китае?

На самом деле нет. Согласно данным, Северная Америка является одним из крупнейших потребителей термокружек в мире, на ее долю приходится около 42% мирового рынка термокружек. Более того, если говорить о потреблении термокружек, то в моей стране потребление на душу населения составляет всего 12 юаней, что значительно ниже, чем 27 юаней в Северной Америке.

Используют ли зарубежные потребители термокружки также и в медицинских целях?

За рубежом термокружки используются не только для сохранения тепла, но и для «сохранения холода», чтобы поддерживать прохладный вкус напитков со льдом. Более того, благодаря увеличению активности на открытом воздухе после эпидемии, восстановлению поездок на работу на дальние расстояния и углублению концепции защиты окружающей среды, сценарии применения термокружек на зарубежных рынках постепенно расширяются. Термокружки используются в повседневной работе в офисе, в поездках на работу и обратно, во время занятий спортом на открытом воздухе, в школах и т.д.

Различные сценарии использования создают спрос на разные типы продукции. Например, в Соединенных Штатах, где развита дорожная сеть и автомобильная культура, многие офисные работники переехали из городов. Поездки на работу занимают много времени, поэтому этим пользователям нужны термокружки очень большой емкости. Будучи крупным потребителем газированных напитков, в США термокружки используются для хранения напитков со льдом, которые подают в ресторанах быстрого питания, что экономично и позволяет сохранять напитки холодными. Известно, что такие магазины, как Starbucks, также поощряют покупателей приносить свои собственные кружки для покупки кофе.

При занятиях на открытом воздухе особенно важно, чтобы термокружка была прочной, износостойкой и адаптировалась к различным условиям. В офисной среде термокружки должны иметь стильный дизайн и отражать вкус пользователя.

При использовании термокружки за границей важно отойти от стереотипов иностранцев, которые используют её для поддержания температуры горячей воды, и продвигать её, исходя из потребностей местного населения.

В то же время, в связи с возросшим спросом на термокружки со стороны зарубежных пользователей, ожидается, что объем рынка термокружек продолжит расти, открывая новые возможности для трансграничного сотрудничества.

Некоторые организации прогнозируют, что в период с 2021 по 2031 год среднегодовой темп роста спроса на мировом рынке термокружек составит приблизительно 5,5%, а объем рынка термокружек в 2021 году достигнет примерно 52,8 миллиарда юаней.

Производство термосов — не новая отрасль. На зарубежных рынках также развиваются рынки с различными характеристиками. Когда участники трансграничного рынка выходят на этот рынок, им необходимо разработать целевые точки входа и планы, основанные на различных сценариях.

Североамериканский рынок

Рынок термокружек в Северной Америке является одним из крупнейших в мире, и спрос на него высок.

В Соединенных Штатах термокружки уже обладают потенциалом в качестве товара повседневного спроса. По оценкам Zhongtai Securities, потребление на душу населения в Северной Америке достигнет 0,44 кружки на человека в 2023 году.

На североамериканском рынке основными товарами являются термокружки из нержавеющей стали с вакуумной изоляцией. Это объясняется отличными теплоизоляционными свойствами и длительным сроком службы таких кружек. Кроме того, североамериканские потребители предъявляют более высокие требования к качеству и функциональности продукции, поэтому потребители в этом регионе не так чувствительны к цене термокружек.

Помимо таких международных брендов, как THERMOS, местные потребители также любят некоторые американские марки, например STANLEY, Contigo, Solo Stove и другие. Но в целом, рынок термосов в США относительно сильно зависит от импорта.

европейский рынок

Размер рынок термокружек В Европе нельзя недооценивать значение термокружек. Среди них такие страны, как Германия, Великобритания и Франция, являются основными рынками сбыта термокружек в Европе. Однако европейский рынок термокружек в меньшей степени зависит от импорта. Германия, Великобритания, Франция и другие страны обладают мощными производственными мощностями по выпуску термокружек, и их технологии относительно признаны. Тем не менее, по мере углубления и необратимости процесса глобализации европейские бренды термокружек постепенно диверсифицируются.

На европейском рынке дизайн и качество термокружек находятся в центре внимания потребителей. Поэтому цены на термокружки на европейском рынке также относительно высоки.

японский рынок

Япония — одна из стран с самым большим потреблением термокружек в мире, и объем ее рынка также растет с каждым годом.

На японском рынке основными товарами являются термокружки из нержавеющей стали и керамические термокружки, причем на термокружки из нержавеющей стали приходится более половины рыночной доли. Японские потребители предъявляют очень высокие требования к дизайну, качеству изготовления и качеству термокружек. Несмотря на то, что они находятся в Восточной Азии, они также любят пить холодную воду. Будучи крупным производителем термокружек, японские бренды пользуются высокой репутацией на международном уровне. Спрос на импортные термокружки на японском рынке невелик, и в основном это продукция местных брендов.

В заключение, среди основных зарубежных рынков термокружек Япония и Европа относительно насыщены, спрос высок, но предложение относительно достаточное, и существуют известные местные бренды. Некоторые развивающиеся рынки и Соединенные Штаты, где еще не сформировалась монопольная структура, могут обладать большим потенциалом для развития.