خارجی‌ها عاشق خریدن فلاسک هستند، اما این کار را برای گرم نگه داشتن خودشان انجام نمی‌دهند.

یک بازار مرزی کوچک چقدر می‌تواند بزرگ باشد؟ لیوان حرارتی گرم؟

«خیساندن ولف‌بری در لیوان فلاسک» به یک «استاندارد» برای حفظ سلامتی مردم در کشور من تبدیل شده است. در واقع، کشور من نه تنها مشتاق استفاده از لیوان‌های فلاسک، اما در تولید نیز بی‌نظیر است. بیش از دو سوم لیوان‌های فلاسک جهان در کشور من تولید می‌شود که حجم تولید آن در سال ۲۰۲۱ به ۶۵۰ میلیون عدد می‌رسد.

با وجود این همه فلاسک، مطمئناً همه آنها در چین تولید و فروخته نمی‌شوند، درست است؟

نه واقعاً. طبق داده‌ها، آمریکای شمالی یکی از مصرف‌کنندگان اصلی ظروف نوشیدنی عایق‌بندی‌شده در جهان است و حدود ۴۲ درصد از بازار جهانی ظروف نوشیدنی عایق‌بندی‌شده را تشکیل می‌دهد. علاوه بر این، از نظر مصرف لیوان‌های فلاسک، مصرف سرانه در کشور من تنها ۱۲ یوان است که بسیار کمتر از ۲۷ یوان در آمریکای شمالی است.

آیا مصرف‌کنندگان خارج از کشور نیز دوست دارند از لیوان‌های حرارتی برای مراقبت‌های بهداشتی استفاده کنند؟

در خارج از کشور، لیوان‌های فلاسک نه تنها برای حفظ گرما، بلکه برای "حفظ سرما" نیز استفاده می‌شوند تا طعم سرد نوشیدنی‌های یخی حفظ شود. علاوه بر این، با بهره‌گیری از افزایش فعالیت‌های فضای باز پس از همه‌گیری، بهبود رفت و آمدهای طولانی مدت و تعمیق مفهوم حفاظت از محیط زیست، سناریوهای کاربردی لیوان‌های فلاسک در بازارهای خارج از کشور به تدریج افزایش یافته است. لیوان‌های عایق در دفاتر روزانه، رفت و آمد به محل کار، ورزش‌های فضای باز، کلاس‌های مدرسه و غیره استفاده می‌شوند.

سناریوهای مختلف استفاده، تقاضا برای انواع مختلف محصول را ایجاد می‌کنند. به عنوان مثال، در ایالات متحده، جایی که شبکه جاده‌ای و فرهنگ ماشین نسبتاً توسعه یافته است، بسیاری از کارمندان اداری از مناطق شهری نقل مکان کرده‌اند. رفت و آمد زمان زیادی می‌برد، بنابراین این کاربران به لیوان‌های فلاسک با ظرفیت اضافی نیاز دارند. ایالات متحده، به عنوان یکی از مصرف‌کنندگان اصلی نوشیدنی‌های گازدار، از لیوان‌های فلاسک برای نگهداری نوشیدنی‌های یخی ارائه شده در رستوران‌های فست فود استفاده می‌کند که مقرون به صرفه است و آنها را سرد نگه می‌دارد. قابل درک است که فروشگاه‌هایی مانند استارباکس نیز مصرف‌کنندگان را تشویق می‌کنند که لیوان‌های خود را برای خرید قهوه بیاورند.

در فعالیت‌های فضای باز، تأکید بیشتری می‌شود که لیوان فلاسک باید محکم و مقاوم در برابر سایش و سازگار با محیط‌های مختلف باشد. در یک محیط اداری، لیوان‌های فلاسک باید حس طراحی داشته باشند و سلیقه کاربر را منعکس کنند.

هنگام بردن فلاسک به خارج از کشور، مهم است که از تفکر خارجی‌ها که از آن برای گرم نگه داشتن آب گرم استفاده می‌کنند، فاصله بگیرید و آن را بر اساس نیازهای مردم محلی ترویج دهید.

در عین حال، با توجه به افزایش تقاضا برای لیوان‌های حرارتی از سوی کاربران خارج از کشور، انتظار می‌رود که اندازه بازار لیوان‌های حرارتی همچنان گسترش یابد و فرصت‌های صنعتی بیشتری را برای افراد فرامرزی فراهم کند.

برخی از موسسات پیش‌بینی می‌کنند که از سال ۲۰۲۱ تا ۲۰۳۱، نرخ رشد مرکب سالانه تقاضای بازار جهانی لیوان حرارتی تقریباً ۵.۵ درصد و اندازه بازار لیوان حرارتی در سال ۲۰۲۱ تقریباً ۵۲.۸ میلیارد یوان خواهد بود.

لیوان قمقمه صنعت جدیدی نیست. در بازارهای خارج از کشور، بازارهایی با ویژگی‌های متفاوت نیز توسعه یافته‌اند. وقتی افراد فرامرزی وارد این صنعت می‌شوند، باید نقاط ورود هدفمند و برنامه‌هایی را بر اساس سناریوهای مختلف تدوین کنند.

بازار آمریکای شمالی

بازار لیوان‌های فلاسک در آمریکای شمالی یکی از بزرگترین بازارهای جهان است و تقاضا برای آن بالاست.

در ایالات متحده، لیوان‌های فلاسک از قبل پتانسیل تبدیل شدن به کالاهای تندمصرف (FMCG) را دارند. Zhongtai Securities تخمین می‌زند که مصرف سرانه در آمریکای شمالی در سال ۲۰۲۳ به ۰.۴۴ لیوان به ازای هر نفر خواهد رسید.

در بازار آمریکای شمالی، لیوان‌های عایق خلاء از جنس استیل ضد زنگ، محصولات اصلی هستند. دلیل این امر، عملکرد عالی در حفظ گرما و طول عمر بالای لیوان‌های عایق خلاء از جنس استیل ضد زنگ است. علاوه بر این، مصرف‌کنندگان آمریکای شمالی الزامات بالاتری برای کیفیت و عملکرد محصول دارند، بنابراین مصرف‌کنندگان در این منطقه نسبت به قیمت محصولات لیوان‌های فلاسک حساسیت چندانی ندارند.

علاوه بر برندهای بین‌المللی مانند THERMOS، برخی از برندهای آمریکایی مانند STANLEY، Contigo، Solo Stove و غیره نیز مورد توجه مصرف‌کنندگان محلی هستند. اما در کل، بازار لیوان‌های حرارتی ایالات متحده نسبتاً به واردات وابسته است.

بازار اروپا

اندازه بازار لیوان حرارتی در اروپا را نمی‌توان دست کم گرفت. در میان آنها، کشورهایی مانند آلمان، انگلستان و فرانسه بازارهای اصلی مصرف لیوان‌های حرارتی در اروپا هستند. با این حال، بازار لیوان‌های حرارتی اروپا کمتر به واردات وابسته است. آلمان، انگلستان، فرانسه و غیره همگی از قابلیت‌های قوی تولید لیوان‌های حرارتی برخوردارند و فناوری آنها نسبتاً شناخته شده است. با این حال، با عمیق‌تر شدن و برگشت‌ناپذیر شدن فرآیند جهانی شدن، برندهای لیوان‌های حرارتی اروپایی به تدریج متنوع شده‌اند.

در بازار اروپا، طراحی و کیفیت محصولات لیوان حرارتی مورد توجه مصرف‌کنندگان است. بنابراین، قیمت محصولات لیوان حرارتی در بازار اروپا نیز نسبتاً بالاست.

بازار ژاپن

ژاپن یکی از کشورهایی است که بیشترین مصرف لیوان‌های فلاسک در جهان را دارد و اندازه بازار آن نیز سال به سال در حال افزایش است.

در بازار ژاپن، لیوان‌های عایق خلاء از جنس استیل ضد زنگ و لیوان‌های عایق سرامیکی محصولات اصلی هستند که در این میان، لیوان‌های عایق خلاء از جنس استیل ضد زنگ بیش از نیمی از سهم بازار را به خود اختصاص داده‌اند. مصرف‌کنندگان ژاپنی الزامات بسیار بالایی برای طراحی، ساخت و کیفیت محصولات لیوان‌های فلاسک دارند. اگرچه آنها در حلقه آسیای شرقی قرار دارند، اما نوشیدن آب سرد را نیز دوست دارند. برندهای ژاپنی به عنوان تولیدکننده اصلی لیوان‌های فلاسک، از شهرت بالایی در سطح بین‌المللی برخوردارند. تقاضا برای لیوان‌های فلاسک وارداتی در بازار ژاپن کم و عمدتاً برندهای محلی هستند.

به طور خلاصه، در میان بازارهای عمده لیوان‌های حرارتی خارجی، ژاپن و اروپا نسبتاً اشباع شده‌اند، با تقاضای زیاد اما عرضه نسبتاً کافی، و برندهای محلی شناخته‌شده‌ای نیز وجود دارند. برخی از بازارهای نوظهور و ایالات متحده که هنوز ساختار انحصاری تشکیل نداده‌اند، ممکن است پتانسیل زیادی برای ... داشته باشند.