Yabancılar termos bardak almayı çok seviyorlar ama bunu bardakları sıcak tutmak için yapmıyorlar.

Küçük bir işletme ne kadar büyük bir sınır ötesi pazara hitap edebilir? termos bardak ılık?

"Kurt üzümünü termos bardakta bekletmek", ülkemizde sağlığını korumak isteyenler için bir "standart" haline geldi. Aslında, ülkemiz sadece kurt üzümünün kullanımına hevesli değil, aynı zamanda bu konuda oldukça ilgili. Termos BardaklarSadece büyüklük açısından değil, üretim açısından da rakipsiziz. Dünyadaki termos bardaklarının üçte ikisinden fazlası ülkemizde üretiliyor ve 2021 yılında üretim hacmi 650 milyon adede ulaştı.

Bu kadar çok termos bardak varken, hepsinin Çin'de üretilip satıldığını düşünmek zor, değil mi?

Aslında değil. Verilere göre, Kuzey Amerika, dünya genelinde yalıtımlı içecek gereçlerinin en büyük tüketicilerinden biri olup, küresel yalıtımlı içecek gereçleri pazarının yaklaşık %42'sini oluşturmaktadır. Dahası, termos bardak tüketimi açısından, ülkemizdeki kişi başı tüketim sadece 12 yuan olup, bu rakam Kuzey Amerika'daki 27 yuan'dan çok daha düşüktür.

Yurtdışındaki tüketiciler de sağlık hizmetlerinde termos bardak kullanmayı tercih ediyor mu?

Yurtdışında termos bardaklar sadece ısıyı korumak için değil, aynı zamanda buzlu içeceklerin soğuk tadını korumak için "soğuk tutma" amacıyla da kullanılmaktadır. Dahası, salgın sonrası açık hava etkinliklerinin artması, uzun mesafeli ulaşımın yeniden canlanması ve çevre koruma bilincinin derinleşmesiyle birlikte, termos bardakların yurtdışı pazarlarındaki kullanım alanları giderek artmıştır. Isı yalıtımlı bardaklar günlük ofislerde, işe gidip gelirken, açık hava sporlarında, okul derslerinde vb. kullanılmaktadır.

Farklı kullanım senaryoları, farklı ürün türlerine yönelik talepler yaratır. Örneğin, yol ağı ve otomobil kültürünün nispeten gelişmiş olduğu Amerika Birleşik Devletleri'nde, kentsel alanların dışına taşınmış birçok ofis çalışanı bulunmaktadır. İşe gidip gelmek çok zaman aldığından, bu kullanıcılar ekstra büyük kapasiteli termos bardaklara ihtiyaç duyarlar. Gazlı içeceklerin büyük bir tüketicisi olan Amerika Birleşik Devletleri, hızlı yemek restoranlarında sunulan buzlu içecekleri saklamak için termos bardaklar kullanmaktadır; bu hem maliyet açısından avantajlıdır hem de içecekleri soğuk tutar. Starbucks gibi mağazaların da tüketicileri kahve almak için kendi bardaklarını getirmeye teşvik ettiği bilinmektedir.

Açık hava etkinliklerinde, termos bardakların sağlam, aşınmaya dayanıklı ve çeşitli ortamlara uyum sağlayabilir olması daha çok vurgulanmaktadır. Ofis ortamında ise termos bardakların tasarım açısından şık olması ve kullanıcının zevkini yansıtması gerekmektedir.

Yurt dışına termos götürürken, onu sadece sıcak suyu sıcak tutmak için kullanan yabancılar olarak düşünmekten sıyrılıp, yerel halkın ihtiyaçlarına göre tanıtmak önemlidir.

Aynı zamanda, yurtdışı kullanıcılarından gelen termos bardaklara yönelik artan talep nedeniyle, termos bardak pazarının büyüklüğünün genişlemeye devam etmesi ve sınır ötesi kişiler için daha fazla sektör fırsatı yaratması bekleniyor.

Bazı kurumlar, 2021'den 2031'e kadar küresel termos bardak pazarı talebinin yıllık bileşik büyüme oranının yaklaşık %5,5 olacağını ve 2021 yılında termos bardak pazarının büyüklüğünün yaklaşık 52,8 milyar yuan olacağını tahmin ediyor.

Termos bardak sektörü yeni bir sektör değil. Yurtdışı pazarlarda da farklı özelliklere sahip pazarlar gelişti. Sınır ötesi işletmeler sektöre girerken, farklı senaryolara dayalı hedefli giriş noktaları ve planlar oluşturmalıdırlar.

Kuzey Amerika pazarı

Kuzey Amerika'daki termos bardak pazarı dünyanın en büyük pazarlarından biridir ve talep oldukça yüksektir.

Amerika Birleşik Devletleri'nde termos bardaklar zaten hızlı tüketim ürünleri potansiyeline sahip. Zhongtai Securities'in tahminlerine göre, Kuzey Amerika'da kişi başına tüketim 2023 yılında 0,44 bardağa ulaşacak.

Kuzey Amerika pazarında, paslanmaz çelik vakum yalıtımlı bardaklar ana akım ürünlerdir. Bunun nedeni, paslanmaz çelik vakum yalıtımlı bardakların mükemmel ısı yalıtım performansına ve uzun kullanım ömrüne sahip olmasıdır. Ayrıca, Kuzey Amerikalı tüketicilerin ürün kalitesi ve işlevselliği konusunda daha yüksek beklentileri vardır, bu nedenle bu bölgedeki tüketiciler termos bardak ürünlerinin fiyatına o kadar duyarlı değildir.

THERMOS gibi uluslararası markaların yanı sıra, STANLEY, Contigo, Solo Stove gibi bazı Amerikan markaları da yerel tüketiciler tarafından seviliyor. Ancak genel olarak, ABD termos bardak pazarı ithalata nispeten bağımlı.

Avrupa pazarı

Boyutu termos bardak pazarı Avrupa'daki termos bardak pazarının önemi küçümsenemez. Bunlar arasında Almanya, Birleşik Krallık ve Fransa gibi ülkeler Avrupa'daki başlıca termos bardak tüketici pazarlarıdır. Bununla birlikte, Avrupa termos bardak pazarı ithalata daha az bağımlıdır. Almanya, Birleşik Krallık, Fransa vb. ülkelerin hepsi güçlü termos bardak üretim kapasitesine sahiptir ve teknolojileri nispeten kabul görmektedir. Ancak, küreselleşme süreci derinleşip geri döndürülemez hale geldikçe, Avrupa termos bardak markaları giderek çeşitlenmiştir.

Avrupa pazarında, termos bardak ürünlerinin tasarımı ve kalitesi tüketicilerin dikkatini çekmektedir. Bu nedenle, Avrupa pazarında termos bardak ürünlerinin fiyatı da nispeten yüksektir.

Japon pazarı

Japonya, dünyada termos bardak tüketiminin en yüksek olduğu ülkelerden biri ve pazar büyüklüğü de her yıl artıyor.

Japon pazarında, paslanmaz çelik vakumlu termos bardaklar ve seramik termos bardaklar ana ürünlerdir ve bunların arasında paslanmaz çelik vakumlu termos bardaklar pazar payının yarısından fazlasını oluşturmaktadır. Japon tüketiciler, termos bardak ürünlerinin tasarımı, işçiliği ve kalitesi konusunda çok yüksek beklentilere sahiptir. Doğu Asya bölgesinde olsalar da, soğuk su içmeyi de severler. Termos bardakların önde gelen üreticilerinden biri olarak Japon markaları uluslararası alanda yüksek bir itibara sahiptir. Japon pazarında ithal termos bardaklara olan talep azdır ve çoğunlukla yerel markalardan oluşmaktadır.

Özetle, başlıca denizaşırı termos bardak pazarları arasında Japonya ve Avrupa nispeten doymuş durumda; talep yüksek ancak arz nispeten yeterli ve tanınmış yerel markalar mevcut. Henüz tekel yapısı oluşturmamış bazı gelişmekte olan pazarlar ve Amerika Birleşik Devletleri, büyük bir potansiyele sahip olabilir.