Rapport over de overzeese markt voor thermosbekers in 2025

2025 Thermosfles Cup Overseas Market Insight Report

Temidden van de huidige trend naar een gezonde en gemakkelijke levensstijl, thermosflessenThermobekers, als essentiële dagelijkse gebruiksvoorwerpen, kennen een aanhoudende marktgroei en de vooruitzichten voor de sector zijn over het algemeen optimistisch. Het "2025 Thermos Cup Overseas Market Insight Report" biedt een uitgebreide analyse van de wereldwijde markt voor thermobekers en levert waardevolle marktinformatie voor relevante bedrijven en investeerders.

1. Omvang en groeitrends van de wereldmarkt

Wat de marktomvang betreft, bereikte de wereldwijde markt voor thermosbekers in 2024 een waarde van 5,36 miljard dollar en zal naar verwachting in 2032 8,08 miljard dollar bereiken, met een samengestelde jaarlijkse groei van 5,36% van 2025 tot 2032. Roestvrij staal, met zijn voordelen van hoge treksterkte en uitstekende thermische isolatie, heeft een aanzienlijk marktaandeel. Stalen thermoskan De markt voor bekers had in 2024 een waarde van 1,2 miljard dollar en zal naar verwachting in 2033 2,5 miljard dollar bereiken, met een samengestelde jaarlijkse groei van 9,2%. Wat betreft de wereldwijde regionale consumptie van roestvrijstalen thermosflessen, is Noord-Amerika goed voor 30%, Azië-Pacific voor 40%, Europa voor 15%, Latijns-Amerika voor 7% en het Midden-Oosten en Afrika voor 8%.

Als 's werelds grootste producent en exporteur van thermosflessen bekleedt China een cruciale positie op de wereldwijde markt voor thermosflessen. In 2023 bereikte de Chinese productie van roestvrijstalen thermosflessen 763 miljoen stuks, waarvan 517 miljoen werden geëxporteerd, goed voor een aandeel van 68%. De Chinese thermosindustrie is geconcentreerd in de Yangtze-delta en de Parelrivierdelta. Zo zijn er in Yongkang, Zhejiang, meer dan 300 thermosfabrieken en meer dan 200 toeleveringsbedrijven gevestigd, met een jaarlijkse productie van meer dan 600 miljoen stuks. Dit heeft een complete industriële keten gevormd met sterke productiecapaciteitsvoordelen en industriële synergieën.

2. Regionale marktkenmerken en -potentieel

De markten voor thermosflessen in verschillende regio's vertonen unieke kenmerken en hebben verschillende mogelijkheden.

(I) Noord-Amerikaanse markt

In 2024 zal de Noord-Amerikaanse markt voor thermosflessen een dominante positie innemen, met een aandeel van 34,5% in de wereldwijde markt. De markt had in 2023 een omvang van $ 1,032 miljard en zal naar verwachting in 2030 $ 1,456 miljard bereiken, met een samengestelde jaarlijkse groei van 5%. De Verenigde Staten domineren de Noord-Amerikaanse markt en genereerden in 2023 een omzet van $ 810,8 miljoen voor hun thermosmarkt. De verwachting is dat deze omzet in 2030 $ 1,1342 miljard zal bereiken, met een samengestelde jaarlijkse groei van 4,9%. Noord-Amerikaanse consumenten, gedreven door frequent reizen voor werk, studie of vakantie, kiezen steeds vaker voor geïsoleerde drinkflessen om vloeistoffen warm en fris te houden en zo gehydrateerd te blijven. Bovendien stimuleren strenge milieuregelgeving en duurzaamheidsdoelstellingen, in combinatie met een focus op een eenvoudigere en duurzamere levensstijl, de ontwikkeling van herbruikbare consumentenproducten, wat de gestage groei van de thermosmarkt bevordert. Bovendien bereikte het aantal mensen dat deelneemt aan buitenrecreatie in de Verenigde Staten 175,8 miljoen, een stijging van 4,1% ten opzichte van het voorgaande jaar. 57,3% van deze personen is 6 jaar en ouder. De grote vraag naar buitenactiviteiten stimuleert de vraag naar thermosflessen, zoals grote, onbreekbare bekers.

(II) Azië-Pacific Markt
Als een van de snelstgroeiende markten ter wereld zal de regio Azië-Pacific in 2023 een omzet van 608,7 miljoen dollar bereiken en naar verwachting in 2030 oplopen tot 995,9 miljoen dollar, met een samengestelde jaarlijkse groei van 7,3%. China heeft een aanzienlijk aandeel in de markt van Azië-Pacific. De omzet van de Chinese markt voor thermosflessen bereikte in 2023 195 miljoen dollar en zal naar verwachting in 2030 oplopen tot 299,2 miljoen dollar, met een samengestelde jaarlijkse groei van 6,3%. De stijgende levensstandaard en het toenemende gezondheidsbewustzijn in de regio Azië-Pacific hebben de vraag naar thermosflessen aanzienlijk gestimuleerd. In Zuidoost-Aziatische landen zoals Vietnam en Maleisië heeft de opkomst van de koffiecultuur bijvoorbeeld de vraag naar cold brew koffiebekers verdubbeld. In China is de consumentenvraag naar Thermosbekers Dit wordt niet alleen bepaald door de thermische isolatieprestaties, maar ook door het productontwerp en de mogelijkheden tot maatwerk.

(III) Europese markt
Europese consumenten hechten veel waarde aan het ontwerp en de kwaliteit van thermosbekers. Binnen Europa domineren Duitsland en het Verenigd Koninkrijk de consumentenbestedingen. De Europese markt is ook zeer geïnteresseerd in milieuvriendelijke producten, wat marktkansen creëert voor thermosbekers die gebruikmaken van milieuvriendelijke materialen en productieprocessen. Hoewel Europa momenteel een kleiner aandeel heeft in de wereldwijde thermosmarkt dan Noord-Amerika en Azië-Pacific, is het marktpotentieel aanzienlijk, aangezien consumenten steeds meer waarde hechten aan gezondheid en een betere levenskwaliteit.

(IV) Opkomende markten (Midden-Oosten, Afrika en Zuid-Amerika)
De vraag naar thermosflessen neemt gestaag toe in opkomende markten zoals het Midden-Oosten, Afrika en Zuid-Amerika. In deze markten wordt waarde voor je geld hoog gewaardeerd. Zo is in Saoedi-Arabië het aantal bestellingen voor luxe geschenkverpakkingen met 40% gestegen ten opzichte van een jaar eerder, waarbij klanten in het Midden-Oosten bereid zijn tot 30% meer te betalen voor gepersonaliseerde producten zoals gravures en totems. In Chili is de verkoop van draagbare thermosflessen in Zuid-Amerika met 70% gestegen. Met de economische ontwikkeling en de stijgende levensstandaard in deze regio's zal de vraag naar alledaagse artikelen zoals thermosflessen blijven groeien. Bovendien biedt de snelle opkomst van online kanalen in deze opkomende markten Chinese thermosfabrikanten nieuwe mogelijkheden voor marktuitbreiding.

3. Inzichten in consumentenvraag en -gedrag
De consumentenvraag naar thermosflessen varieert op meerdere vlakken, en het koopgedrag wordt beïnvloed door diverse factoren. (I) Segmentatie op basis van toepassingsscenario's
Vanuit het perspectief van toepassingsscenario's heeft de commerciële sector een groot marktaandeel dankzij de sterke vraag van studenten en professionals. Studenten hebben thermosflessen nodig om hun drankjes warm te houden tijdens de schooldag, terwijl professionals ook op elk moment op hun werk van hun drankjes op de juiste temperatuur willen kunnen genieten. Bovendien zal de vraag naar outdoor thermosflessen naar verwachting met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 7,3% groeien tussen 2025 en 2030, door de toenemende deelname aan buitenactiviteiten zoals wandelen, fietsen en hardlopen. Outdoorgebruikers hebben hoge verwachtingen van de capaciteit, valbestendigheid en draagbaarheid van thermosflessen. Ook de markt voor thermosflessen voor thuisgebruik mag niet worden vergeten, waarbij gezinnen met name waarde hechten aan design en gebruiksgemak.

(II) Generatieverschillen
De vraag naar thermosflessen verschilt aanzienlijk per leeftijdsgroep. Jongere gebruikers zoeken naar slimme functies, zoals thermosflessen met geïntegreerde temperatuursensoren en GPS-positionering. Slimme producten zoals het "Smart Drinking System" van Midea hebben de productwaarde verhoogd, wat resulteerde in een stijging van 280% in de gemiddelde orderwaarde. Jonge consumenten hechten ook veel waarde aan stijlvolle en gepersonaliseerde productontwerpen, evenals aan de mogelijkheid om te integreren met online platforms zoals sociale media, zodat ze hun levensstijl kunnen laten zien door gebruikerservaringen te delen. Senioren daarentegen geven de voorkeur aan materiaalveiligheid en gebruiksgemak. Zij geven de voorkeur aan thermosflessen die eenvoudig te bedienen, gemakkelijk mee te nemen en te openen zijn, en gemaakt zijn van onschadelijke materialen.

(III) Kanaalmigratie

Wat verkoopkanalen betreft, wordt verwacht dat online verkopen in 2025 goed zullen zijn voor 45% van de totale omzet, een stijging ten opzichte van 38% in 2020. Sociale media marketing heeft een aanzienlijke invloed gehad op de aankoopbeslissingen van consumenten, waarbij platforms zoals TikTok en Instagram belangrijke platforms zijn geworden voor merkbekendheid. Zo werkte het in Shenzhen gevestigde Meoky samen met meer dan 40.000 influencers, wat leidde tot een omzetgroei van meer dan 50%. Merken trekken de aandacht van consumenten en wekken de koopdrang op door productkenmerken, gebruiksscenario's en gebruikersrecensies te tonen op sociale media. Bovendien zorgen het gemak, de uitgebreide productselectie en de gepersonaliseerde aanbevelingen van online kanalen ervoor dat steeds meer consumenten thermosflessen online kopen. Offline kanalen zoals supermarkten en hypermarkten zullen echter in 2024 nog steeds 39,2% van het marktaandeel in handen hebben. De voorkeur van consumenten voor fysieke winkels betekent dat offline kanalen een belangrijk aankoopkanaal blijven.

4. Concurrentielandschap en innovatierichtingen binnen de sector

(I) Merkstratificatie

De thermosflessenindustrie is zeer concurrerend en vertoont een duidelijk patroon van merksegmentatie.

Hoogwaardig segment: Buitenlandse merken zoals Thermos en Tiger hebben 42% van het marktaandeel in het hoogwaardige segment in handen, met brutowinstmarges van meer dan 50%. Door gebruik te maken van geavanceerde technologie, hoogwaardige materialen en een sterke merkreputatie hebben ze een solide technologische voorsprong opgebouwd. Deze merken geven prioriteit aan investeringen in onderzoek en ontwikkeling en lanceren continu innovatieve producten om te voldoen aan de vraag van de veeleisende consument naar kwaliteit en functionaliteit.

Middensegmentmarkt: Chinese merken zoals Hals en Fuguang hebben 35% van het middensegment veroverd door middel van strategieën gericht op een goede prijs-kwaliteitverhouding. Deze markt wordt echter gekenmerkt door aanzienlijke homogeniteit, waarbij veel merken vergelijkbare functies en ontwerpen aanbieden en de concurrentie zich voornamelijk op prijs richt. Chinese merken ondervinden concurrentie van gerenommeerde internationale merken op de internationale markt en moeten tegelijkertijd handelsbelemmeringen overwinnen en de merkbekendheid vergroten. Daarom is het versterken van lokale marketing en het voldoen aan regelgeving een cruciale strategie geworden voor Chinese merken die concurreren op de internationale markt.

(II) Technologische innovatie en productverbeteringen
Slimme transformatie: Met de voortdurende technologische vooruitgang wordt de trend naar slimme thermosflessen steeds duidelijker. Naast de eerder genoemde functies zoals temperatuurbewaking en app-connectiviteit, bieden sommige slimme thermosflessen ook herinneringen voor waterinname en een systeem om de waterconsumptie bij te houden. Hiermee wordt ingespeeld op de behoeften van consumenten voor een gezonde levensstijl. Deze slimme transformatie verhoogt niet alleen de productwaarde, maar biedt gebruikers ook een geheel nieuwe gebruikerservaring en versterkt de merkloyaliteit.

Milieutrends: Het groeiende milieubewustzijn van consumenten stimuleert de thermosflesindustrie om milieuvriendelijke praktijken te omarmen. De toepassing van biologisch afbreekbare materialen en circulaire productieprocessen neemt toe, en groene certificering is een belangrijke vereiste geworden voor export naar markten zoals de EU. Het gebruik van milieuvriendelijke materialen voor de productie van thermosflessen voldoet niet alleen aan de vraag van consumenten naar milieuvriendelijke producten, maar helpt bedrijven ook een positief merkimago op te bouwen en hun concurrentiepositie op de internationale markt te versterken. Zo hebben sommige merken bijvoorbeeld thermosflessen van recyclebaar roestvrij staal geïntroduceerd, waardoor hun milieubelasting wordt verminderd.

5. Toekomstige trends en strategische aanbevelingen

(I) Toekomstige trends

Toenemende vraag in specifieke scenario's: Vraag naar specifieke scenario's, zoals autothermosflessen en thermosflessen voor moeder en kindDe vraag naar thermosflessen zal blijven groeien. Door het steeds sneller wordende tempo van het leven en de diversificatie van levensstijlen zal de vraag naar gespecialiseerde thermosflessen voor verschillende situaties blijven toenemen. Zo vereisen thermosflessen voor in de auto een ontwerp dat geschikt is voor gebruik in de auto, zoals een vorm die gemakkelijk in de bekerhouder past en lekvrije eigenschappen. Thermosflessen voor moeder en baby vereisen een nauwkeurige temperatuurregeling van het water om de veiligheid en het gemak te garanderen tijdens handelingen zoals het bereiden van melk.

Potentieel ontsluiten in de markt voor gepersonaliseerde producten en cadeaus: De voorkeur van consumenten voor gepersonaliseerde producten blijft stijgen en de markt voor gepersonaliseerde thermosflessen biedt enorm veel potentieel. Merken kunnen inspelen op de individuele behoeften van consumenten door gepersonaliseerde diensten aan te bieden, zoals graveren of bedrukken van thermosflessen. Ook de vraag naar thermosflessen in de cadeaumarkt neemt toe. Producten met een feestelijk thema en samenwerkingen met andere merken trekken consumenten aan voor aankopen als cadeau of voor eigen gebruik. Zo maken de Barbie-thermosflessen bijvoorbeeld gebruik van de invloed van bekende merken om de productverkoop en merkbekendheid te vergroten.
(II) Strategische aanbevelingen
Verdiep de uitrol van grensoverschrijdende e-commerce: Bedrijven moeten grensoverschrijdende e-commerceplatforms en onafhankelijke websites volledig benutten om hun verkoopkanalen uit te breiden. Onafhankelijke websites stellen bedrijven in staat hun merkimago en productkenmerken beter te presenteren, gebruikersgegevens te verzamelen en gerichte marketingcampagnes te voeren. Bovendien kan lokale warehousing worden ingezet om logistieke kosten te verlagen, de leveringsefficiëntie te verbeteren en de klanttevredenheid te verhogen. Sommige bedrijven richten bijvoorbeeld overzeese magazijnen op in doelmarkten en slaan goederen daar lokaal op. Dit maakt snelle levering mogelijk zodra bestellingen binnenkomen, waardoor de levertijden worden verkort.

Ontwikkel slimme ecosystemen met technologiebedrijven: Werk samen met technologiebedrijven om slimme ecosystemen te ontwikkelen en een gesloten systeem van "product + service" op te bouwen. Door samenwerking met technologiebedrijven kunnen bedrijven geavanceerde technologieën toepassen op thermosflessen en zo slimme upgrades realiseren. Bovendien kan het aanbieden van gerelateerde diensten rondom thermosflessen, zoals aanbevelingen voor gezond drinken en begeleiding bij beweging en hydratatie, de klantloyaliteit verhogen. Midea werkte bijvoorbeeld samen met een technologiebedrijf om een ​​"slim drinksysteem" te lanceren dat niet alleen een slimme thermosfles omvat, maar ook een mobiele app, waarmee gebruikers uitgebreide diensten op het gebied van gezond drinken krijgen aangeboden.

Versterk de regionale differentiatiestrategieën: ontwikkel gedifferentieerde marktstrategieën op basis van de kenmerken van verschillende regionale markten. Op de Europese en Amerikaanse markten richten we ons op hoogwaardige en milieuvriendelijke concepten om te voldoen aan de kwaliteits- en milieubeschermingsbehoeften van consumenten. In opkomende markten focussen we op kosteneffectiviteit en functionele innovatie, waarmee we consumenten aantrekken met duurdere producten. Tegelijkertijd ontwikkelen we producten met specifieke functies die aansluiten op de behoeften van de lokale markt. Zo hebben we in het Midden-Oosten bijvoorbeeld luxe thermosflessen in geschenkverpakking gelanceerd om te voldoen aan de vraag naar cadeaus van de lokale consument. In Zuidoost-Azië promoten we thermosflessen met uitstekende koudebehoudeigenschappen, afgestemd op de lokale klimaatomstandigheden.