Raport o rynku zagranicznym kubków termicznych 2025

2025 Termos Raport Cup Overseas Market Insight

W obliczu panującego obecnie trendu zdrowego i wygodnego stylu życia, termosy, jako niezbędne artykuły codziennego użytku, odnotowują stały wzrost na rynku, a perspektywy branży są optymistyczne. Raport „2025 Thermos Cup Overseas Market Insight Report” zawiera kompleksową analizę globalnego rynku kubków termicznych, dostarczając cennych informacji rynkowych odpowiednim firmom i inwestorom.

1. Wielkość rynku globalnego i trendy wzrostu

Pod względem wielkości rynku, globalny rynek kubków termicznych osiągnął wartość 5,36 mld USD w 2024 r. i według prognoz do 2032 r. osiągnie 8,08 mld USD, przy średniorocznym tempie wzrostu na poziomie 5,36% w latach 2025–2032. Stal nierdzewna, dzięki swoim zaletom wysokiej wytrzymałości na rozciąganie i doskonałej izolacji termicznej, posiada znaczący udział w rynku. Termos stalowy Rynek kubków termosowych ze stali nierdzewnej był wyceniany na 1,2 mld USD w 2024 roku i według prognoz do 2033 roku osiągnie 2,5 mld USD, osiągając średnioroczną stopę wzrostu na poziomie 9,2%. Jeśli chodzi o globalne regionalne zużycie termosów ze stali nierdzewnej, Ameryka Północna odpowiada za 30%, Azja i Pacyfik – 40%, Europa – 15%, Ameryka Łacińska – 7%, a Bliski Wschód i Afryka – 8%.

Jako największy producent i eksporter termosów na świecie, Chiny zajmują kluczową pozycję na globalnym rynku termosów. W 2023 roku chińska produkcja termosów ze stali nierdzewnej osiągnęła 763 miliony sztuk, a eksport 517 milionów, co stanowi 68% udziału w rynku. Chiński przemysł termosowy koncentruje się w regionach delty rzeki Jangcy i delty Rzeki Perłowej. Na przykład w Yongkang w prowincji Zhejiang działa ponad 300 firm produkujących termosy i ponad 200 producentów wspierających, a roczna produkcja przekracza 600 milionów sztuk. Stworzyło to kompletny łańcuch przemysłowy o silnych przewagach w zakresie mocy produkcyjnych i synergii przemysłowych.

2. Charakterystyka i potencjał rynku regionalnego

Rynki termosów w różnych regionach charakteryzują się wyjątkowymi cechami i potencjałem.

(I) Rynek północnoamerykański

W 2024 roku północnoamerykański rynek termosów będzie utrzymywał dominującą pozycję, stanowiąc 34,5% globalnego udziału w rynku. Wartość rynku w 2023 roku wynosiła 1,032 mld dolarów, a do 2030 roku ma osiągnąć 1,456 mld dolarów, rosnąc ze średnioroczną stopą wzrostu na poziomie 5%. Stany Zjednoczone dominują na rynku północnoamerykańskim, generując 810,8 mln dolarów przychodów z rynku termosów w 2023 roku, a do 2030 roku ma osiągnąć 1,1342 mld dolarów, co oznacza średnioroczną stopę wzrostu na poziomie 4,9%. Konsumenci z Ameryki Północnej, motywowani częstymi podróżami służbowymi, edukacyjnymi lub wakacyjnymi, coraz częściej sięgają po termosy, aby utrzymać ciepło i świeżość napojów, a tym samym zapewnić nawodnienie. Ponadto, surowe przepisy środowiskowe i cele zrównoważonego rozwoju, w połączeniu z naciskiem na prostszy i trwalszy styl życia, napędzają rozwój dóbr konsumpcyjnych wielokrotnego użytku, napędzając stały wzrost rynku termosów. Co więcej, liczba osób uprawiających rekreację na świeżym powietrzu w Stanach Zjednoczonych osiągnęła 175,8 miliona, co stanowi wzrost o 4,1% w porównaniu z rokiem poprzednim. 57,3% z tych osób to osoby w wieku 6 lat i starsze. Duże zapotrzebowanie na zajęcia na świeżym powietrzu napędza popyt na produkty termosowe, takie jak kubki o dużej pojemności i odporności na stłuczenie.

(II) Rynek Azji i Pacyfiku
Jako jeden z najszybciej rozwijających się rynków na świecie, region Azji i Pacyfiku osiągnie 608,7 mln USD w 2023 r. i prognozuje się, że do 2030 r. osiągnie 995,9 mln USD, rosnąc ze średnioroczną stopą wzrostu na poziomie 7,3%. Chiny posiadają znaczący udział w rynku Azji i Pacyfiku. Przychody z chińskiego rynku termosów osiągnęły 195 mln USD w 2023 r. i prognozuje się, że do 2030 r. osiągną 299,2 mln USD, co daje średnioroczną stopę wzrostu na poziomie 6,3%. Rosnący poziom życia i świadomość zdrowotna w regionie Azji i Pacyfiku znacząco pobudziły popyt na termosy. Na przykład w krajach Azji Południowo-Wschodniej, takich jak Wietnam i Malezja, rozwój kultury kawy podwoił popyt na kubki do kawy cold brew. W Chinach popyt konsumentów na Kubki termiczne nie jest napędzana wyłącznie przez wydajność izolacji termicznej, ale także przez konstrukcję i dostosowanie produktu.

(III) Rynek europejski
Europejscy konsumenci cenią design i jakość kubków termicznych. W całej Europie Niemcy i Wielka Brytania dominują w wydatkach konsumenckich. Rynek europejski jest również bardzo zainteresowany produktami przyjaznymi dla środowiska, co stwarza możliwości rynkowe dla termosów wykorzystujących przyjazne dla środowiska materiały i procesy produkcyjne. Chociaż Europa ma obecnie mniejszy udział w globalnym rynku termosów niż Ameryka Północna i region Azji i Pacyfiku, potencjał rynkowy jest znaczący, ponieważ konsumenci coraz bardziej dążą do zdrowia i jakości życia.

(IV) Rynki wschodzące (Bliski Wschód, Afryka i Ameryka Południowa)
Popyt na termosy stopniowo rośnie na rynkach wschodzących, takich jak Bliski Wschód, Afryka i Ameryka Południowa. Rynki te stawiają na optymalny stosunek jakości do ceny. Na przykład w Arabii Saudyjskiej zamówienia na wysokiej jakości pudełka prezentowe wzrosły o 40% rok do roku, a klienci z Bliskiego Wschodu są skłonni zapłacić 30% więcej za produkty personalizowane, takie jak grawerunki i totemy. W Chile sprzedaż przenośnych termosów wzrosła o 70% w Ameryce Południowej. Wraz z rozwojem gospodarczym i wzrostem poziomu życia w tych regionach, popyt na artykuły codziennego użytku, takie jak termosy, będzie nadal rósł. Co więcej, szybki wzrost popularności kanałów internetowych na tych rynkach wschodzących otwiera chińskim firmom produkującym termosy nowe możliwości ekspansji rynkowej.

3. Wgląd w popyt i zachowania konsumentów
Popyt konsumentów na termosy zmienia się w wielu wymiarach, a na zachowania zakupowe wpływa wiele czynników. (I) Segmentacja scenariuszy zastosowań
Z perspektywy zastosowań, sektor komercyjny ma duży udział w rynku ze względu na duże zapotrzebowanie ze strony studentów i profesjonalistów. Studenci potrzebują termosów, aby utrzymać ciepło napojów w ciągu dnia szkolnego, a profesjonaliści chcą również cieszyć się napojami w odpowiedniej temperaturze o każdej porze dnia w pracy. Co więcej, wraz ze wzrostem popularności aktywności na świeżym powietrzu, takich jak piesze wędrówki, jazda na rowerze i bieganie, przewiduje się, że popyt na termosy turystyczne będzie rósł w tempie skumulowanego rocznego wzrostu na poziomie 7,3% w latach 2025-2030. Konsumenci spędzający czas na świeżym powietrzu mają wysokie oczekiwania co do pojemności termosów, odporności na upadki i poręczności. Nie można również pominąć rynku termosów domowych, gdzie rodziny kładą szczególny nacisk na design i łatwość użytkowania.

(II) Różnice pokoleniowe
Popyt na termosy jest zróżnicowany w zależności od grupy wiekowej. Młodsi użytkownicy poszukują inteligentnych funkcji, takich jak termosy ze zintegrowanymi czujnikami temperatury i pozycjonowaniem GPS. Inteligentne produkty, takie jak „Inteligentny System Picia” firmy Midea, zwiększyły wartość produktów, co przełożyło się na 280% wzrost średniej wartości zamówienia. Młodzi konsumenci cenią sobie również stylowy i spersonalizowany design produktów, a także możliwość integracji z platformami internetowymi, takimi jak media społecznościowe, co pozwala im prezentować swój styl życia poprzez dzielenie się doświadczeniami. Seniorzy z kolei cenią sobie bezpieczeństwo materiałów i łatwość użytkowania. Preferują termosy proste w obsłudze, łatwe do przenoszenia i otwierania oraz wykonane z nieszkodliwych materiałów.

(III) Migracja kanału

Jeśli chodzi o kanały sprzedaży, przewiduje się, że sprzedaż online będzie stanowić 45% sprzedaży do 2025 roku, w porównaniu z 38% w 2020 roku. Marketing w mediach społecznościowych znacząco wpłynął na decyzje zakupowe konsumentów, a platformy takie jak TikTok i Instagram stały się kluczowymi platformami ekspozycji marki. Na przykład, Meoky z Shenzhen nawiązało współpracę z ponad 40 000 influencerów, generując wzrost sprzedaży o ponad 50%. Marki przyciągają uwagę konsumentów i generują chęć zakupu, prezentując cechy produktu, scenariusze użytkowania i opinie użytkowników w mediach społecznościowych. Ponadto wygoda, szeroki wybór produktów i spersonalizowane rekomendacje kanałów online sprawiają, że coraz więcej konsumentów kupuje termosy online. Jednak kanały offline, takie jak supermarkety i hipermarkety, nadal będą miały 39,2% udziału w rynku w 2024 roku. Preferencje konsumentów dotyczące wyboru fizycznego oznaczają, że kanały offline pozostają kluczowym kanałem zakupowym.

4. Krajobraz konkurencji w branży i kierunki innowacji

(I) Stratyfikacja marki

Branża butelek termosowych jest bardzo konkurencyjna i charakteryzuje się wyraźnym schematem stratyfikacji marek.

Rynek luksusowy: Zagraniczne marki, takie jak Thermos i Tiger, posiadają 42% udziału w rynku luksusowym, a ich marże zysku brutto przekraczają 50%. Wykorzystując zaawansowaną technologię, wysokiej jakości materiały i silną reputację marki, zbudowały one solidną barierę technologiczną. Marki te priorytetowo traktują inwestycje w badania i rozwój, stale wprowadzając na rynek innowacyjne produkty, aby sprostać zapotrzebowaniu konsumentów z wyższej półki na jakość i funkcjonalność.

Rynek średniej półki: Marki krajowe, takie jak Hals i Fuguang, zdobyły 35% udziału w rynku średniej półki dzięki strategiom opartym na wysokich kosztach i wydajności. Rynek ten charakteryzuje się jednak znaczną homogenicznością, ponieważ wiele marek oferuje podobne funkcje i wzornictwo, a konkurencja koncentruje się głównie na cenie. Chińskie marki konkurują na rynku międzynarodowym z renomowanymi markami międzynarodowymi, jednocześnie musząc stawić czoła barierom handlowym i zwiększać rozpoznawalność marki. Dlatego wzmocnienie lokalnych działań marketingowych i zapewnienie zgodności z przepisami stało się kluczową strategią dla chińskich marek konkurujących na rynku międzynarodowym.

(II) Innowacje technologiczne i ulepszenia produktów
Inteligentna transformacja: Wraz z ciągłym postępem technologicznym, trend w kierunku inteligentnych termosów staje się coraz bardziej wyraźny. Oprócz wspomnianych funkcji, takich jak monitorowanie temperatury i łączność z aplikacją, niektóre inteligentne termosy oferują również przypomnienia o konieczności uzupełnienia płynów i monitorowanie spożycia wody, spełniając potrzeby konsumentów w zakresie zdrowego stylu życia. Ta inteligentna transformacja nie tylko zwiększa wartość produktu, ale także zapewnia użytkownikom zupełnie nowe doświadczenia, wzmacniając lojalność wobec marki.

Trendy środowiskowe: Rosnąca świadomość konsumentów w zakresie ochrony środowiska skłania branżę termosów do stosowania praktyk przyjaznych dla środowiska. Wdrażanie materiałów biodegradowalnych i procesów produkcji w obiegu zamkniętym przyspiesza, a certyfikacja ekologiczna stała się kluczowym wymogiem eksportu na rynki takie jak UE. Wykorzystanie materiałów przyjaznych dla środowiska do produkcji termosów nie tylko zaspokaja popyt konsumentów na produkty ekologiczne, ale także pomaga firmom budować pozytywny wizerunek marki i zwiększać konkurencyjność na rynku międzynarodowym. Na przykład, niektóre marki wprowadziły termosy wykonane z recyklingowalnej stali nierdzewnej, co zmniejsza ich wpływ na środowisko.

5. Przyszłe trendy i zalecenia strategiczne

(I) Przyszłe trendy

Rosnący popyt w określonych scenariuszach: Popyt na określone scenariusze, takie jak termosy samochodowe i termosy dla matki i dziecka, będzie nadal rosnąć. Wraz z rosnącym tempem życia i zróżnicowaniem stylów życia, zapotrzebowanie na specjalistyczne termosy do różnych zastosowań będzie nadal rosło. Na przykład termosy samochodowe wymagają konstrukcji odpowiednich do użytku w samochodzie, takich jak kształt, który łatwo mieści się w uchwycie na kubek w samochodzie i jest zabezpieczony przed przeciekaniem. Termosy dla matki i dziecka wymagają precyzyjnej kontroli temperatury wody, aby zapewnić bezpieczeństwo i wygodę podczas czynności takich jak przygotowywanie mleka.

Wykorzystanie potencjału na rynku personalizacji i prezentów: Preferencje konsumentów dotyczące produktów personalizowanych stale rosną, a rynek personalizowanych termosów ma szeroki potencjał. Marki mogą sprostać indywidualnym potrzebom konsumentów, oferując usługi personalizacji, takie jak grawerowanie lub nadruk na termosach. Popyt na termosy na rynku prezentów również rośnie. Produkty o tematyce świątecznej i produkty współmarkowe przyciągają konsumentów do zakupu prezentów świątecznych lub do użytku osobistego. Na przykład termosy współmarkowe Barbie wykorzystują wpływ renomowanych marek, aby zwiększyć sprzedaż produktów i rozpoznawalność marki.
(II) Rekomendacje strategiczne
Pogłębienie transgranicznego e-commerce: Firmy powinny w pełni wykorzystać transgraniczne platformy e-commerce i niezależne strony internetowe, aby rozszerzyć kanały sprzedaży. Niezależne strony internetowe pozwalają firmom lepiej zaprezentować wizerunek marki i cechy produktów, gromadzić dane użytkowników i wdrażać ukierunkowany marketing. Ponadto, lokalne magazynowanie może być wykorzystane do obniżenia kosztów logistycznych, poprawy efektywności dostaw i zwiększenia satysfakcji klientów. Na przykład, niektóre firmy otwierają zagraniczne magazyny na rynkach docelowych, wstępnie przechowując towary lokalnie. Pozwala to na szybką dostawę po otrzymaniu zamówienia, skracając czas dostawy.

Rozwijaj inteligentne ekosystemy z firmami technologicznymi: Współpracuj z firmami technologicznymi, aby rozwijać inteligentne ekosystemy i budować zamkniętą pętlę „produkt + usługa”. Dzięki współpracy z firmami technologicznymi, firmy mogą wdrażać zaawansowane technologie w produktach termosowych, wprowadzając inteligentne ulepszenia. Ponadto oferowanie powiązanych usług związanych z produktami termosowymi, takich jak zalecenia dotyczące zdrowego picia oraz zarządzanie ćwiczeniami i nawodnieniem, może zwiększyć retencję użytkowników. Na przykład firma Midea nawiązała współpracę z firmą technologiczną, aby uruchomić „inteligentny system nawadniania”, który obejmuje nie tylko inteligentny termos, ale także aplikację mobilną, zapewniającą użytkownikom kompleksowe usługi związane ze zdrowym piciem.

Wzmocnienie strategii regionalnego zróżnicowania: Opracowanie zróżnicowanych strategii rynkowych w oparciu o specyfikę poszczególnych rynków regionalnych. Na rynkach europejskich i amerykańskich koncentrujemy się na ekskluzywnych i ekologicznych koncepcjach, aby sprostać wymaganiom konsumentów w zakresie jakości i ochrony środowiska. Na rynkach wschodzących koncentrujemy się na efektywności kosztowej i innowacjach funkcjonalnych, przyciągając konsumentów produktami o wysokiej wartości. Jednocześnie opracowujemy produkty o ukierunkowanych funkcjach, dostosowane do lokalnych potrzeb rynkowych. Na przykład, na rynku Bliskiego Wschodu wprowadziliśmy na rynek wysokiej jakości termosy w pudełkach prezentowych, aby sprostać zapotrzebowaniu lokalnych konsumentów na prezenty. Na rynku Azji Południowo-Wschodniej promujemy termosy o doskonałej retencji zimna, dostosowane do lokalnych warunków klimatycznych.