گزارش بینش بازار خارج از کشور جام فلاسک ۲۰۲۵

۲۰۲۵ فلاسک گزارش بینش بازار خارج از کشور جام

در میان روند فعلی به سمت سبک زندگی سالم و راحت، قمقمه‌ها، به عنوان مایحتاج ضروری روزانه، رشد مداوم بازار را تجربه می‌کنند و چشم‌انداز این صنعت بسیار خوش‌بینانه است. «گزارش بینش بازار خارجی لیوان فلاسک ۲۰۲۵» تجزیه و تحلیل جامعی از بازار جهانی لیوان فلاسک ارائه می‌دهد و اطلاعات ارزشمندی از بازار را برای شرکت‌ها و سرمایه‌گذاران مرتبط فراهم می‌کند.

۱. اندازه بازار جهانی و روندهای رشد

از نظر اندازه بازار، بازار جهانی لیوان‌های حرارتی در سال ۲۰۲۴ به ۵.۳۶ میلیارد دلار آمریکا رسید و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۲ به ۸.۰۸ میلیارد دلار آمریکا برسد، با نرخ رشد مرکب سالانه ۵.۳۶ درصد از سال ۲۰۲۵ تا ۲۰۳۲. فولاد ضد زنگ، با مزایای استحکام کششی بالا و عایق حرارتی عالی، سهم قابل توجهی از بازار را در اختیار دارد. فولاد ضد زنگ فلاسک فولادی بازار لیوان در سال ۲۰۲۴، ۱.۲ میلیارد دلار آمریکا ارزش‌گذاری شده بود و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۳ به ۲.۵ میلیارد دلار آمریکا برسد و به نرخ رشد مرکب سالانه ۹.۲ درصد دست یابد. از نظر مصرف منطقه‌ای جهانی قمقمه‌های استیل ضد زنگ، آمریکای شمالی ۳۰ درصد، آسیا و اقیانوسیه ۴۰ درصد، اروپا ۱۵ درصد، آمریکای لاتین ۷ درصد و خاورمیانه و آفریقا ۸ درصد را به خود اختصاص داده‌اند.

چین به عنوان بزرگترین تولیدکننده و صادرکننده قمقمه در جهان، جایگاه محوری در بازار جهانی قمقمه دارد. در سال 2023، تولید قمقمه‌های فولادی ضد زنگ چین به 763 میلیون دستگاه رسید و صادرات آن به 517 میلیون دستگاه رسید که 68 درصد از سهم را تشکیل می‌دهد. صنعت قمقمه چین در مناطق دلتای رودخانه یانگ تسه و دلتای رودخانه مروارید متمرکز است. به عنوان مثال، یونگ‌کانگ، ژجیانگ، میزبان بیش از 300 شرکت قمقمه‌سازی و بیش از 200 تولیدکننده پشتیبان است که تولید سالانه آنها بیش از 600 میلیون دستگاه است. این امر یک زنجیره صنعتی کامل با مزایای ظرفیت تولید قوی و هم‌افزایی صنعتی تشکیل داده است.

۲. ویژگی‌ها و پتانسیل بازار منطقه‌ای

بازارهای قمقمه در مناطق مختلف، ویژگی‌ها و پتانسیل‌های منحصر به فردی را نشان می‌دهند.

(۱) بازار آمریکای شمالی

در سال ۲۰۲۴، بازار ظروف نوشیدنی ترموس آمریکای شمالی با سهم ۳۴.۵٪ از بازار جهانی، جایگاه غالب را خواهد داشت. اندازه بازار در سال ۲۰۲۳، ۱.۰۳۲ میلیارد دلار بود و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۰ به ۱.۴۵۶ میلیارد دلار برسد و با نرخ رشد مرکب سالانه ۵٪ رشد کند. ایالات متحده بر بازار آمریکای شمالی تسلط دارد و در سال ۲۰۲۳، ۸۱۰.۸ میلیون دلار درآمد برای بازار ترموس خود ایجاد کرده و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۰ به ۱.۱۳۴۲ میلیارد دلار برسد که نرخ رشد مرکب سالانه ۴.۹٪ را نشان می‌دهد. مصرف‌کنندگان آمریکای شمالی، که به دلیل سفرهای مکرر برای کار، تحصیل یا تعطیلات هستند، به طور فزاینده‌ای به ظروف نوشیدنی عایق‌دار روی می‌آورند تا مایعات را گرم و تازه نگه دارند و در نتیجه بدن خود را هیدراته نگه دارند. علاوه بر این، مقررات سختگیرانه زیست‌محیطی و اهداف پایداری، همراه با تمرکز بر سبک زندگی ساده‌تر و بادوام‌تر، باعث توسعه کالاهای مصرفی قابل استفاده مجدد می‌شوند و رشد مداوم در بازار ترموس را تقویت می‌کنند. علاوه بر این، تعداد افرادی که در ایالات متحده در تفریحات فضای باز شرکت می‌کنند به ۱۷۵.۸ میلیون نفر رسیده است که نسبت به سال قبل ۴.۱ درصد افزایش داشته است. ۵۷.۳ درصد از این افراد ۶ سال به بالا سن دارند. تقاضای شدید برای فعالیت‌های فضای باز، تقاضا برای محصولات فلاسک مانند لیوان‌های نشکن با ظرفیت بالا را افزایش می‌دهد.

(II) بازار آسیا و اقیانوسیه
منطقه آسیا و اقیانوسیه، به عنوان یکی از سریع‌ترین بازارهای در حال رشد در سطح جهان، در سال ۲۰۲۳ به ۶۰۸.۷ میلیون دلار آمریکا خواهد رسید و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۰ به ۹۹۵.۹ میلیون دلار آمریکا برسد که با نرخ رشد مرکب سالانه ۷.۳ درصد رشد خواهد داشت. چین سهم قابل توجهی از بازار آسیا و اقیانوسیه را در اختیار دارد. درآمد حاصل از بازار فلاسک‌های چینی در سال ۲۰۲۳ به ۱۹۵ میلیون دلار آمریکا رسید و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۰ به ۲۹۹.۲ میلیون دلار آمریکا برسد که نرخ رشد مرکب سالانه ۶.۳ درصد را نشان می‌دهد. افزایش استانداردهای زندگی و آگاهی از سلامت در منطقه آسیا و اقیانوسیه، تقاضا برای فلاسک‌ها را به طور قابل توجهی افزایش داده است. به عنوان مثال، در کشورهای جنوب شرقی آسیا مانند ویتنام و مالزی، افزایش فرهنگ قهوه، تقاضا برای فنجان‌های قهوه دم سرد را دو برابر کرده است. در چین، تقاضای مصرف‌کنندگان برای لیوان‌های فلاسک نه تنها توسط عملکرد عایق حرارتی هدایت می‌شود، بلکه توسط طراحی و سفارشی‌سازی محصول نیز هدایت می‌شود.

(III) بازار اروپا
مصرف‌کنندگان اروپایی برای طراحی و کیفیت لیوان‌های فلاسک ارزش قائلند. در سراسر اروپا، آلمان و بریتانیا بر هزینه‌های مصرف‌کنندگان تسلط دارند. بازار اروپا همچنین به محصولات سازگار با محیط زیست بسیار علاقه‌مند است و فرصت‌های بازاری را برای فلاسک‌هایی که از مواد و فرآیندهای تولید سازگار با محیط زیست استفاده می‌کنند، ایجاد می‌کند. اگرچه اروپا در حال حاضر سهم کمتری از بازار جهانی فلاسک نسبت به آمریکای شمالی و آسیا و اقیانوسیه دارد، اما پتانسیل بازار قابل توجه است زیرا توجه مصرف‌کنندگان به سلامت و کیفیت زندگی همچنان رو به افزایش است.

(IV) بازارهای نوظهور (خاورمیانه، آفریقا و آمریکای جنوبی)
تقاضا برای قمقمه‌ها به تدریج در بازارهای نوظهور مانند خاورمیانه، آفریقا و آمریکای جنوبی در حال افزایش است. این بازارها ارزش در برابر قیمت را در اولویت قرار می‌دهند. به عنوان مثال، در عربستان سعودی، سفارش جعبه‌های هدیه لوکس نسبت به سال گذشته ۴۰ درصد افزایش یافته است و مشتریان خاورمیانه‌ای حاضرند ۳۰ درصد بیشتر برای محصولات سفارشی مانند حکاکی و توتم بپردازند. در شیلی، فروش قمقمه‌های قابل حمل در آمریکای جنوبی ۷۰ درصد رشد داشته است. با توسعه اقتصادی و افزایش استانداردهای زندگی در این مناطق، تقاضا برای اقلام روزمره مانند قمقمه‌ها همچنان رو به افزایش خواهد بود. علاوه بر این، نفوذ سریع کانال‌های آنلاین در این بازارهای نوظهور، راه‌های جدیدی را برای گسترش بازار به شرکت‌های قمقمه‌سازی چینی ارائه می‌دهد.

۳. بینش‌های مربوط به تقاضا و رفتار مصرف‌کننده
تقاضای مصرف‌کننده برای قمقمه‌ها در ابعاد مختلف متفاوت است و رفتار خرید تحت تأثیر عوامل مختلفی قرار دارد. (I) تقسیم‌بندی سناریوهای کاربردی
از دیدگاه سناریوی کاربردی، بخش تجاری به دلیل تقاضای زیاد دانش‌آموزان و متخصصان، سهم بزرگی از بازار را در اختیار دارد. دانش‌آموزان برای گرم نگه داشتن نوشیدنی‌های خود در طول روز مدرسه به قمقمه نیاز دارند، در حالی که متخصصان نیز می‌خواهند در هر زمانی از محل کار از نوشیدنی‌ها در دمای مناسب لذت ببرند. علاوه بر این، با افزایش مشارکت در فعالیت‌های فضای باز مانند پیاده‌روی، دوچرخه‌سواری و دویدن، انتظار می‌رود تقاضا برای قمقمه‌های فضای باز از سال 2025 تا 2030 با نرخ رشد مرکب سالانه 7.3 درصد افزایش یابد. مصرف‌کنندگان فضای باز انتظارات بالایی از ظرفیت قمقمه‌ها، مقاومت در برابر سقوط و قابلیت حمل آنها دارند. علاوه بر این، بازار قمقمه‌های خانگی نیز نباید نادیده گرفته شود، زیرا خانواده‌ها تأکید ویژه‌ای بر طراحی و سهولت استفاده دارند.

(II) تفاوت‌های نسلی
تقاضا برای قمقمه‌ها در گروه‌های سنی مختلف به طور قابل توجهی متفاوت است. کاربران جوان‌تر به دنبال ویژگی‌های هوشمند مانند قمقمه‌هایی با حسگرهای دمای یکپارچه و موقعیت‌یابی GPS هستند. محصولات هوشمند مانند "سیستم نوشیدنی هوشمند" مایدیا، ارزش محصول را افزایش داده‌اند و در نتیجه ۲۸۰٪ افزایش در میانگین ارزش سفارش را به همراه داشته‌اند. مصرف‌کنندگان جوان همچنین طراحی‌های شیک و شخصی‌سازی‌شده محصولات و همچنین توانایی آنها در ادغام با پلتفرم‌های آنلاین مانند رسانه‌های اجتماعی را در اولویت قرار می‌دهند که به آنها امکان می‌دهد سبک زندگی خود را با به اشتراک گذاشتن تجربیات کاربری به نمایش بگذارند. از سوی دیگر، سالمندان، ایمنی مواد و سهولت استفاده را در اولویت قرار می‌دهند. آنها قمقمه‌هایی را ترجیح می‌دهند که کار با آنها ساده، حمل و باز کردن آنها آسان و از مواد بی‌ضرر ساخته شده باشد.

(III) مهاجرت کانال

از نظر کانال‌های فروش، پیش‌بینی می‌شود که فروش آنلاین تا سال ۲۰۲۵، ۴۵ درصد از فروش را تشکیل دهد که نسبت به ۳۸ درصد در سال ۲۰۲۰ افزایش یافته است. بازاریابی رسانه‌های اجتماعی به طور قابل توجهی بر تصمیمات خرید مصرف‌کنندگان تأثیر گذاشته است، به طوری که پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام به پلتفرم‌های کلیدی برای معرفی برند تبدیل شده‌اند. به عنوان مثال، میوکی مستقر در شنژن با بیش از ۴۰،۰۰۰ اینفلوئنسر همکاری کرد و رشد فروش بیش از ۵۰ درصد را به همراه داشت. برندها با نمایش ویژگی‌های محصول، سناریوهای استفاده و نظرات کاربران در رسانه‌های اجتماعی، توجه مصرف‌کنندگان را جلب کرده و تمایل به خرید را ایجاد می‌کنند. علاوه بر این، راحتی، انتخاب گسترده محصول و توصیه‌های شخصی‌سازی‌شده کانال‌های آنلاین، تعداد فزاینده‌ای از مصرف‌کنندگان را به خرید قمقمه‌های آنلاین سوق می‌دهد. با این حال، کانال‌های آفلاین مانند سوپرمارکت‌ها و هایپرمارکت‌ها همچنان ۳۹.۲ درصد از سهم بازار را در سال ۲۰۲۴ در اختیار خواهند داشت. ترجیح مصرف‌کنندگان به انتخاب فیزیکی به این معنی است که کانال‌های آفلاین همچنان یک کانال خرید کلیدی باقی می‌مانند.

۴. چشم‌انداز رقابت در صنعت و مسیرهای نوآوری

(۱) طبقه‌بندی برند

صنعت بطری‌های فلاسک بسیار رقابتی است و الگوی طبقه‌بندی برند متمایزی را نشان می‌دهد.

بازار کالاهای لوکس: برندهای خارجی مانند Thermos و Tiger، ۴۲٪ از سهم بازار کالاهای لوکس را در اختیار دارند و حاشیه سود ناخالص آنها بیش از ۵۰٪ است. آنها با بهره‌گیری از فناوری پیشرفته، مواد باکیفیت و شهرت قوی برند، یک مانع فناوری محکم ایجاد کرده‌اند. این برندها سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه را در اولویت قرار می‌دهند و به طور مداوم محصولات نوآورانه‌ای را برای برآوردن تقاضای مصرف‌کنندگان لوکس برای کیفیت و عملکرد عرضه می‌کنند.

بازار میان‌رده: برندهای داخلی مانند هالس و فوگوانگ از طریق استراتژی‌های هزینه-عملکرد بالا، 35 درصد از سهم بازار میان‌رده را به خود اختصاص داده‌اند. با این حال، این بازار از همگنی قابل توجهی رنج می‌برد، به طوری که بسیاری از برندها ویژگی‌ها و طرح‌های مشابهی ارائه می‌دهند و رقابت در درجه اول بر قیمت متمرکز است. برندهای چینی در بازار بین‌المللی با رقابت برندهای مشهور بین‌المللی روبرو هستند، در عین حال باید موانع تجاری را برطرف کرده و آگاهی از برند را بهبود بخشند. بنابراین، تقویت تلاش‌های بازاریابی محلی و انطباق با قوانین به یک استراتژی کلیدی برای برندهای چینی تبدیل شده است که در بازار بین‌المللی رقابت می‌کنند.

(II) نوآوری تکنولوژیکی و ارتقاء محصولات
تحول هوشمند: با پیشرفت مداوم فناوری، گرایش به سمت قمقمه‌های هوشمند به طور فزاینده‌ای آشکار می‌شود. علاوه بر ویژگی‌های ذکر شده مانند نظارت بر دما و اتصال به اپلیکیشن، برخی از قمقمه‌های هوشمند یادآوری آب و ردیابی میزان مصرف آب را نیز ارائه می‌دهند و نیازهای مصرف‌کنندگان را برای مدیریت سبک زندگی سالم برآورده می‌کنند. این تحول هوشمند نه تنها ارزش محصول را افزایش می‌دهد، بلکه یک تجربه کاربری کاملاً جدید را در اختیار کاربران قرار می‌دهد و وفاداری به برند را افزایش می‌دهد.

روندهای زیست‌محیطی: افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان از حفاظت از محیط زیست، صنعت فلاسک را به سمت شیوه‌های سازگار با محیط زیست سوق می‌دهد. پذیرش مواد زیست‌تخریب‌پذیر و فرآیندهای تولید چرخشی در حال افزایش است و گواهینامه سبز به یک الزام کلیدی برای صادرات به بازارهایی مانند اتحادیه اروپا تبدیل شده است. استفاده از مواد سازگار با محیط زیست برای تولید فلاسک نه تنها تقاضای مصرف‌کنندگان برای محصولات سازگار با محیط زیست را برآورده می‌کند، بلکه به شرکت‌ها کمک می‌کند تا تصویر مثبتی از برند خود ایجاد کنند و رقابت‌پذیری خود را در بازار بین‌المللی افزایش دهند. به عنوان مثال، برخی از برندها فلاسک‌هایی را معرفی کرده‌اند که از فولاد ضد زنگ قابل بازیافت ساخته شده‌اند و تأثیر زیست‌محیطی خود را کاهش می‌دهند.

۵. روندهای آینده و توصیه‌های استراتژیک

(۱) روندهای آینده

تقاضای رو به رشد در سناریوهای خاص: تقاضا برای سناریوهای خاص، مانند قمقمه‌های ماشین و قمقمه‌های مادر و کودک، به رشد خود ادامه خواهد داد. با افزایش سرعت زندگی و تنوع سبک‌های زندگی، تقاضا برای قمقمه‌های تخصصی برای سناریوهای مختلف همچنان رو به افزایش خواهد بود. به عنوان مثال، قمقمه‌های خودرو به طرح‌هایی مناسب برای استفاده در خودرو نیاز دارند، مانند شکل بدنه که به راحتی در جالیوانی خودرو جا می‌شود و دارای ویژگی‌های ضد نشت است. قمقمه‌های مادر و نوزاد برای اطمینان از ایمنی و راحتی در حین انجام کارهایی مانند تهیه شیر، به کنترل دقیق دمای آب نیاز دارند.

پتانسیل‌های نوظهور در بازارهای سفارشی‌سازی شخصی‌سازی‌شده و هدایا: ترجیح مصرف‌کنندگان برای محصولات شخصی‌سازی‌شده همچنان رو به افزایش است و بازار قمقمه‌های سفارشی‌سازی‌شده پتانسیل گسترده‌ای دارد. برندها می‌توانند با ارائه خدمات سفارشی، مانند حکاکی یا چاپ روی قمقمه‌ها، نیازهای فردی مصرف‌کنندگان را برآورده کنند. تقاضا برای قمقمه‌ها در بازار هدایا نیز در حال افزایش است. محصولات با تم تعطیلات و برندهای مشترک، مصرف‌کنندگان را برای خرید هدایای تعطیلات یا استفاده شخصی جذب می‌کنند. به عنوان مثال، قمقمه‌های مشترک باربی از نفوذ برندهای مشهور برای افزایش فروش محصول و آگاهی از برند استفاده می‌کنند.
(II) توصیه‌های استراتژیک
گسترش تجارت الکترونیک فرامرزی: شرکت‌ها باید از پلتفرم‌های تجارت الکترونیک فرامرزی و وب‌سایت‌های مستقل برای گسترش کانال‌های فروش به طور کامل بهره ببرند. وب‌سایت‌های مستقل به شرکت‌ها این امکان را می‌دهند که تصویر برند و ویژگی‌های محصول خود را بهتر به نمایش بگذارند، داده‌های کاربر را جمع‌آوری کنند و بازاریابی هدفمند را اجرا کنند. علاوه بر این، انبارداری محلی می‌تواند برای کاهش هزینه‌های لجستیک، بهبود کارایی تحویل و افزایش رضایت مشتری مورد استفاده قرار گیرد. به عنوان مثال، برخی از شرکت‌ها انبارهای خارج از کشور را در بازارهای هدف ایجاد می‌کنند و کالاها را از قبل در محل انبار می‌کنند. این امر امکان تحویل سریع هنگام رسیدن سفارشات و کوتاه شدن زمان تحویل را فراهم می‌کند.

توسعه اکوسیستم‌های هوشمند با شرکت‌های فناوری: با شرکت‌های فناوری برای توسعه اکوسیستم‌های هوشمند و ایجاد یک حلقه بسته "محصول + خدمات" همکاری کنید. شرکت‌ها از طریق همکاری با شرکت‌های فناوری می‌توانند فناوری‌های پیشرفته را در محصولات فلاسک به کار گیرند و به ارتقاء هوشمند دست یابند. علاوه بر این، ارائه خدمات مرتبط با محصولات فلاسک، مانند توصیه‌های نوشیدنی سالم و مدیریت ورزش و هیدراتاسیون، می‌تواند باعث افزایش حفظ کاربر شود. به عنوان مثال، مایدیا با یک شرکت فناوری برای راه‌اندازی یک "سیستم نوشیدنی هوشمند" همکاری کرد که نه تنها شامل یک فلاسک هوشمند، بلکه یک برنامه تلفن همراه نیز می‌شود و خدمات جامع نوشیدنی سالم را در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

تقویت استراتژی‌های تمایز منطقه‌ای: تدوین استراتژی‌های بازار متمایز بر اساس ویژگی‌های بازارهای منطقه‌ای مختلف. در بازارهای اروپا و آمریکا، ما بر مفاهیم سطح بالا و سازگار با محیط زیست تمرکز می‌کنیم تا به دنبال کیفیت و حفاظت از محیط زیست برای مصرف‌کنندگان باشیم. در بازارهای نوظهور، ما بر مقرون‌به‌صرفه بودن و نوآوری کاربردی تمرکز می‌کنیم و مصرف‌کنندگان را با محصولات گران‌قیمت جذب می‌کنیم. در عین حال، محصولاتی با عملکردهای هدفمند بر اساس نیازهای بازار محلی توسعه می‌دهیم. به عنوان مثال، در بازار خاورمیانه، ما بطری‌های فلاسک جعبه‌ای هدیه سطح بالا را برای پاسخگویی به تقاضای مصرف‌کنندگان محلی برای هدایا عرضه کردیم. در بازار جنوب شرقی آسیا، ما محصولات فلاسک با عملکرد عالی در حفظ سرما را بر اساس ویژگی‌های آب و هوایی محلی ترویج می‌دهیم.