Laporan Wawasan Pasar Luar Negeri Thermos Cup 2025

Tahun 2025 Termos Laporan Wawasan Pasar Luar Negeri Piala

Di tengah tren gaya hidup sehat dan praktis saat ini, termosSebagai kebutuhan sehari-hari yang penting, termos terus mengalami pertumbuhan pasar dan prospek industrinya secara umum optimis. Laporan "2025 Thermos Cup Overseas Market Insight Report" memberikan analisis komprehensif tentang pasar termos global, menyediakan informasi pasar yang berharga bagi perusahaan dan investor terkait.

1. Ukuran Pasar Global dan Tren Pertumbuhan

Dari segi ukuran pasar, pasar cangkir termos global mencapai US$5,36 miliar pada tahun 2024 dan diproyeksikan mencapai US$8,08 miliar pada tahun 2032, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 5,36% dari tahun 2025 hingga 2032. Baja tahan karat, dengan keunggulan kekuatan tarik tinggi dan isolasi termal yang sangat baik, memegang pangsa pasar yang signifikan. Baja tahan karat Termos Baja Pasar cangkir bernilai US$1,2 miliar pada tahun 2024 dan diproyeksikan mencapai US$2,5 miliar pada tahun 2033, mencapai tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 9,2%. Dalam hal konsumsi regional global termos baja tahan karat, Amerika Utara menyumbang 30%, Asia-Pasifik 40%, Eropa 15%, Amerika Latin 7%, dan Timur Tengah dan Afrika 8%.

Sebagai produsen dan eksportir termos terbesar di dunia, Tiongkok memegang posisi penting di pasar termos global. Pada tahun 2023, produksi termos baja tahan karat Tiongkok mencapai 763 juta unit, dengan ekspor mencapai 517 juta unit, mewakili pangsa pasar 68%. Industri termos Tiongkok terkonsentrasi di wilayah Delta Sungai Yangtze dan Delta Sungai Mutiara. Misalnya, Yongkang, Zhejiang, merupakan rumah bagi lebih dari 300 perusahaan termos dan lebih dari 200 produsen pendukung, dengan produksi tahunan melebihi 600 juta unit. Hal ini telah membentuk rantai industri yang lengkap dengan keunggulan kapasitas produksi dan sinergi industri yang kuat.

2. Karakteristik dan Potensi Pasar Regional

Pasar termos di berbagai wilayah menunjukkan karakteristik dan potensi yang unik.

(I) Pasar Amerika Utara

Pada tahun 2024, pasar termos minuman di Amerika Utara akan memegang posisi dominan, dengan pangsa pasar global sebesar 34,5%. Ukuran pasar mencapai $1,032 miliar pada tahun 2023 dan diproyeksikan mencapai $1,456 miliar pada tahun 2030, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 5%. Amerika Serikat mendominasi pasar Amerika Utara, menghasilkan pendapatan sebesar $810,8 juta untuk pasar termosnya pada tahun 2023 dan diproyeksikan mencapai $1,1342 miliar pada tahun 2030, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 4,9%. Konsumen Amerika Utara, yang didorong oleh seringnya bepergian untuk bekerja, pendidikan, atau liburan, semakin beralih ke wadah minuman berinsulasi untuk menjaga cairan tetap hangat dan segar, sehingga tetap terhidrasi. Selain itu, peraturan lingkungan yang ketat dan tujuan keberlanjutan, ditambah dengan fokus pada gaya hidup yang lebih sederhana dan tahan lama, mendorong pengembangan barang konsumsi yang dapat digunakan kembali, yang memicu pertumbuhan stabil di pasar termos. Selain itu, jumlah orang yang berpartisipasi dalam rekreasi luar ruangan di Amerika Serikat mencapai 175,8 juta, meningkat 4,1% dari tahun sebelumnya. 57,3% dari individu tersebut berusia 6 tahun ke atas. Permintaan yang tinggi untuk aktivitas luar ruangan mendorong permintaan produk termos, seperti cangkir berkapasitas besar dan tahan pecah.

(II) Pasar Asia-Pasifik
Sebagai salah satu pasar dengan pertumbuhan tercepat secara global, kawasan Asia-Pasifik akan mencapai US$608,7 juta pada tahun 2023 dan diproyeksikan mencapai US$995,9 juta pada tahun 2030, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 7,3%. Tiongkok memegang pangsa pasar yang signifikan di kawasan Asia-Pasifik. Pendapatan dari pasar termos Tiongkok mencapai US$195 juta pada tahun 2023 dan diproyeksikan mencapai US$299,2 juta pada tahun 2030, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 6,3%. Meningkatnya standar hidup dan kesadaran kesehatan di kawasan Asia-Pasifik telah secara signifikan mendorong permintaan termos. Misalnya, di negara-negara Asia Tenggara seperti Vietnam dan Malaysia, meningkatnya budaya kopi telah melipatgandakan permintaan cangkir kopi seduh dingin. Di Tiongkok, permintaan konsumen akan Gelas Termos Hal ini tidak hanya didorong oleh kinerja isolasi termal, tetapi juga oleh desain dan kustomisasi produk.

(III) Pasar Eropa
Konsumen Eropa menghargai desain dan kualitas termos. Di seluruh Eropa, Jerman dan Inggris mendominasi pengeluaran konsumen. Pasar Eropa juga sangat tertarik pada produk ramah lingkungan, menciptakan peluang pasar untuk termos yang menggunakan bahan dan proses produksi ramah lingkungan. Meskipun Eropa saat ini memegang pangsa pasar termos global yang lebih kecil daripada Amerika Utara dan Asia-Pasifik, potensi pasarnya signifikan karena keinginan konsumen akan kesehatan dan kualitas hidup terus meningkat.

(IV) Pasar Berkembang (Timur Tengah, Afrika, dan Amerika Selatan)
Permintaan termos secara bertahap meningkat di pasar negara berkembang seperti Timur Tengah, Afrika, dan Amerika Selatan. Pasar-pasar ini memprioritaskan nilai uang. Misalnya, di Arab Saudi, pesanan untuk kotak hadiah kelas atas telah meningkat sebesar 40% dari tahun ke tahun, dengan pelanggan Timur Tengah bersedia membayar premi 30% untuk produk yang disesuaikan seperti ukiran dan totem. Di Chili, penjualan termos portabel telah tumbuh sebesar 70% di Amerika Selatan. Dengan perkembangan ekonomi dan peningkatan standar hidup di wilayah-wilayah ini, permintaan untuk barang-barang sehari-hari seperti termos akan terus tumbuh. Lebih lanjut, penetrasi cepat saluran online di pasar negara berkembang ini menawarkan perusahaan termos Tiongkok peluang baru untuk ekspansi pasar.

3. Wawasan tentang Permintaan dan Perilaku Konsumen
Permintaan konsumen terhadap termos bervariasi di berbagai dimensi, dan perilaku pembelian dipengaruhi oleh berbagai faktor. (I) Segmentasi Skenario Aplikasi
Dari perspektif skenario aplikasi, sektor komersial memegang pangsa pasar yang besar karena permintaan yang kuat dari mahasiswa dan profesional. Mahasiswa membutuhkan termos untuk menjaga minuman mereka tetap hangat selama jam sekolah, sementara para profesional juga ingin menikmati minuman pada suhu yang tepat kapan saja di tempat kerja. Lebih lanjut, dengan meningkatnya partisipasi dalam kegiatan luar ruangan seperti mendaki gunung, bersepeda, dan lari, permintaan termos luar ruangan diperkirakan akan tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 7,3% dari tahun 2025 hingga 2030. Konsumen luar ruangan memiliki harapan tinggi terhadap kapasitas termos, ketahanan terhadap benturan, dan portabilitasnya. Selain itu, pasar termos rumah tangga juga tidak boleh diabaikan, dengan keluarga memberikan penekanan khusus pada desain dan kemudahan penggunaan.

(II) Perbedaan Generasi
Permintaan termos sangat bervariasi di berbagai kelompok usia. Pengguna yang lebih muda mencari fitur-fitur cerdas, seperti termos dengan sensor suhu terintegrasi dan penentuan posisi GPS. Produk pintar seperti "Smart Drinking System" dari Midea telah meningkatkan nilai produk, menghasilkan peningkatan nilai pesanan rata-rata sebesar 280%. Konsumen muda juga memprioritaskan desain produk yang bergaya dan personal, serta kemampuan untuk terintegrasi dengan platform online seperti media sosial, memungkinkan mereka untuk menampilkan gaya hidup mereka dengan berbagi pengalaman pengguna. Di sisi lain, para lansia memprioritaskan keamanan material dan kemudahan penggunaan. Mereka lebih menyukai termos yang mudah dioperasikan, mudah dibawa dan dibuka, serta terbuat dari bahan yang tidak berbahaya.

(III) Migrasi Saluran

Dari segi saluran penjualan, penjualan online diproyeksikan mencapai 45% dari total penjualan pada tahun 2025, naik dari 38% pada tahun 2020. Pemasaran media sosial telah secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen, dengan platform seperti TikTok dan Instagram menjadi platform utama untuk meningkatkan eksposur merek. Misalnya, Meoky yang berbasis di Shenzhen bermitra dengan lebih dari 40.000 influencer, mendorong pertumbuhan penjualan lebih dari 50%. Merek menarik perhatian konsumen dan membangkitkan keinginan untuk membeli dengan menampilkan fitur produk, skenario penggunaan, dan ulasan pengguna di media sosial. Selain itu, kemudahan, pilihan produk yang luas, dan rekomendasi yang dipersonalisasi dari saluran online mendorong semakin banyak konsumen untuk membeli termos secara online. Namun, saluran offline seperti supermarket dan hypermarket masih akan memegang 39,2% pangsa pasar pada tahun 2024. Preferensi konsumen terhadap pilihan fisik berarti bahwa saluran offline tetap menjadi saluran pembelian utama.

4. Gambaran Persaingan Industri dan Arah Inovasi

(I) Stratifikasi Merek

Industri botol termos sangat kompetitif, menunjukkan pola stratifikasi merek yang berbeda.

Pasar Kelas Atas: Merek asing seperti Thermos dan Tiger menguasai 42% pangsa pasar kelas atas, dengan margin laba kotor melebihi 50%. Dengan memanfaatkan teknologi canggih, material berkualitas tinggi, dan reputasi merek yang kuat, mereka telah membangun fondasi teknologi yang kokoh. Merek-merek ini memprioritaskan investasi R&D, terus meluncurkan produk-produk inovatif untuk memenuhi permintaan konsumen kelas atas akan kualitas dan fungsionalitas.

Pasar Menengah: Merek domestik seperti Hals dan Fuguang telah menguasai 35% pangsa pasar menengah melalui strategi biaya-kinerja tinggi. Namun, pasar ini dilanda homogenitas yang signifikan, dengan banyak merek menawarkan fitur dan desain serupa, dan persaingan terutama berfokus pada harga. Merek-merek Tiongkok menghadapi persaingan dari merek internasional ternama di pasar internasional, sekaligus harus mengatasi hambatan perdagangan dan meningkatkan kesadaran merek. Oleh karena itu, penguatan pemasaran lokal dan upaya kepatuhan telah menjadi strategi kunci bagi merek-merek Tiongkok yang bersaing di pasar internasional.

(II) Inovasi Teknologi dan Peningkatan Produk
Transformasi Cerdas: Dengan kemajuan teknologi yang berkelanjutan, tren menuju termos pintar semakin jelas. Selain fitur-fitur yang telah disebutkan sebelumnya seperti pemantauan suhu dan konektivitas aplikasi, beberapa termos pintar juga menawarkan pengingat minum dan pelacakan asupan air, memenuhi kebutuhan konsumen untuk manajemen gaya hidup sehat. Transformasi cerdas ini tidak hanya meningkatkan nilai produk tetapi juga memberikan pengguna pengalaman pengguna yang baru, meningkatkan loyalitas merek.

Tren Lingkungan: Meningkatnya kesadaran konsumen akan perlindungan lingkungan mendorong industri termos menuju praktik yang ramah lingkungan. Adopsi material yang dapat terurai secara hayati dan proses produksi sirkular semakin cepat, dan sertifikasi hijau telah menjadi persyaratan utama untuk ekspor ke pasar seperti Uni Eropa. Penggunaan material ramah lingkungan untuk memproduksi termos tidak hanya memenuhi permintaan konsumen akan produk ramah lingkungan, tetapi juga membantu perusahaan membangun citra merek yang positif dan meningkatkan daya saing mereka di pasar internasional. Misalnya, beberapa merek telah memperkenalkan termos yang terbuat dari baja tahan karat yang dapat didaur ulang, sehingga mengurangi dampak lingkungan mereka.

5. Tren Masa Depan dan Rekomendasi Strategis

(I) Tren Masa Depan

Meningkatnya Permintaan dalam Skenario Spesifik: Permintaan untuk skenario spesifik, seperti termos mobil dan termos ibu dan bayiPermintaan akan termos khusus untuk berbagai keperluan akan terus meningkat. Dengan semakin cepatnya laju kehidupan dan semakin beragamnya gaya hidup, permintaan akan termos khusus untuk berbagai keperluan akan terus bertambah. Misalnya, termos mobil membutuhkan desain yang sesuai untuk penggunaan di dalam mobil, seperti bentuk bodi yang mudah masuk ke dalam tempat gelas di mobil dan memiliki fitur anti bocor. Termos untuk ibu dan bayi membutuhkan kontrol suhu air yang tepat untuk memastikan keamanan dan kenyamanan selama penggunaan seperti menyiapkan susu.

Membuka Potensi di Pasar Kustomisasi dan Hadiah yang Dipersonalisasi: Preferensi konsumen terhadap produk yang dipersonalisasi terus meningkat, dan pasar termos yang dikustomisasi memiliki potensi yang luas. Merek dapat memenuhi kebutuhan individu konsumen dengan menawarkan layanan kustomisasi, seperti pengukiran atau pencetakan pada termos. Permintaan termos di pasar hadiah juga meningkat. Produk bertema liburan dan produk hasil kolaborasi merek menarik konsumen untuk membeli sebagai hadiah liburan atau untuk penggunaan pribadi. Misalnya, termos hasil kolaborasi merek Barbie memanfaatkan pengaruh merek terkenal untuk meningkatkan penjualan produk dan kesadaran merek.
(II) Rekomendasi Strategis
Memperdalam penerapan e-commerce lintas batas: Perusahaan harus memanfaatkan sepenuhnya platform e-commerce lintas batas dan situs web independen untuk memperluas saluran penjualan. Situs web independen memungkinkan perusahaan untuk menampilkan citra merek dan fitur produk mereka dengan lebih baik, mengumpulkan data pengguna, dan menerapkan pemasaran yang ditargetkan. Selain itu, pergudangan lokal dapat dimanfaatkan untuk mengurangi biaya logistik, meningkatkan efisiensi pengiriman, dan meningkatkan kepuasan pelanggan. Misalnya, beberapa perusahaan mendirikan gudang di luar negeri di pasar sasaran, menyimpan barang terlebih dahulu secara lokal. Hal ini memungkinkan pengiriman cepat ketika pesanan tiba, sehingga mempersingkat waktu pengiriman.

Kembangkan ekosistem cerdas dengan perusahaan teknologi: Berkolaborasi dengan perusahaan teknologi untuk mengembangkan ekosistem cerdas dan membangun siklus tertutup "produk + layanan". Melalui kolaborasi dengan perusahaan teknologi, perusahaan dapat menerapkan teknologi canggih pada produk termos, sehingga mencapai peningkatan yang cerdas. Selain itu, menawarkan layanan terkait seputar produk termos, seperti rekomendasi minuman sehat dan manajemen olahraga serta hidrasi, dapat meningkatkan retensi pengguna. Misalnya, Midea bermitra dengan sebuah perusahaan teknologi untuk meluncurkan "sistem minum cerdas" yang tidak hanya mencakup termos cerdas tetapi juga aplikasi seluler, yang menyediakan layanan minum sehat yang komprehensif bagi pengguna.

Memperkuat strategi diferensiasi regional: Mengembangkan strategi pasar yang berbeda berdasarkan karakteristik pasar regional yang berbeda. Di pasar Eropa dan Amerika, kami fokus pada konsep kelas atas dan ramah lingkungan untuk memenuhi keinginan konsumen akan kualitas dan perlindungan lingkungan. Di pasar negara berkembang, kami fokus pada efektivitas biaya dan inovasi fungsional, menarik konsumen dengan produk berbiaya tinggi. Pada saat yang sama, kami mengembangkan produk dengan fungsi yang ditargetkan berdasarkan kebutuhan pasar lokal. Misalnya, di pasar Timur Tengah, kami meluncurkan botol termos kemasan hadiah kelas atas untuk memenuhi permintaan konsumen lokal akan hadiah. Di pasar Asia Tenggara, kami mempromosikan produk termos dengan kinerja retensi dingin yang sangat baik berdasarkan karakteristik iklim lokal.