인터넷 유명인들의 패션 아이템 트렌드가 보온컵에도 확산되고 있다.

인터넷 유명인들의 패션 아이템 트렌드가 확산되고 있다. 보온컵.

올겨울 북미 시장에서 보온컵이 폭발적인 인기를 끌고 있습니다. 언뜻 보기에는 평범해 보이지만, 내구성이 뛰어나고 낙하 충격이나 마모에도 강할 뿐만 아니라, 가격 또한 다른 제품의 평균 판매 가격보다 훨씬 높습니다. 보온컵 시장에서 꾸준히 인기를 얻고 있으며, 아마존에서도 오랫동안 판매 선두를 유지하며 베스트셀러로 선정되기도 했습니다. "베스트셀러" 페이지에서는 14만 개가 넘는 댓글이 달렸습니다.

 

지난해 틱톡 CEO 저우서우지는 미국 의회 청문회에 참석할 당시 해당 브랜드의 보온병을 옆에 두고 있었다. 이제 실리콘밸리 엘리트들 사이에서는 누구나 이 브랜드 보온병을 하나씩 갖고 있다는 이야기가 나온다. 해외 소셜 미디어 플랫폼에서도 유명 인터넷 스타들이 이 브랜드의 보온병을 들고 있는 모습이 자주 눈에 띈다.

 

오늘은 미국인들이 가장 좋아하는 보온컵 브랜드 5가지를 살펴보겠습니다.

 

01 예티 – “라이프스타일 브랜드”

소비자들에게 큰 인기를 얻고 있는 이 보온컵 브랜드는 예티(Yeti)입니다.

 

텍사스주 오스틴에 본사를 둔 예티는 다양한 아웃도어 활동의 독특하고 다양한 요구를 충족하도록 설계된 혁신적인 아웃도어 제품을 전 세계적으로 설계, 판매 및 유통하는 기업으로, 뛰어난 성능과 우수한 제품을 꾸준히 제공하고 있습니다.

 

원래 예티는 냉장 박스를 판매하는 회사였으며, 초기에는 사냥이나 낚시 애호가와 같은 '열정적인' 아웃도어 마니아들이 주 고객층이었습니다. 하지만 뛰어난 성능과 최고의 명성을 바탕으로 예티는 틈새시장의 아웃도어 장비 제조업체에서 라이프스타일 브랜드로 변모했습니다.

예티 보온병모든 제품의 성능이 우수합니다. 미국 피닉스에 거주하는 한 사용자가 이 제품에 대한 후기를 남겼습니다. 그의 차 안 온도가 섭씨 60도를 넘었는데도 하루 종일 컵 안의 얼음이 하나도 녹지 않았다고 합니다.

 

2015년 이후 예티 보온컵은 아마존 베스트셀러 목록에서 연중 내내 1위를 차지했을 뿐만 아니라, 판매량이 가장 많은 시기에는 구하기가 더욱 어려워졌습니다. 미국에서는 누구나 예티 보온컵을 가지고 있다는 말이 있을 정도입니다.

 

예를 들어 아마존 BSR 순위에서 1위를 차지한 램블러 컵은 현재 14만 건이 넘는 리뷰를 보유하고 있습니다. 아웃사이드 매거진은 램블러 시리즈를 "역대 최고의 컵"이라고 극찬했고, 비즈니스 인사이더는 예티 제품을 "미국의 지위 상징"이라고까지 불렀습니다.

 

작년 크리스마스 쇼핑 시즌에 예티 보온병이 너무 인기가 많아서 모두가 선물로 사고 싶어 했습니다. 미국 조지아주 다큘라에 사는 멜리사 인먼은 예티 보온병을 사기 위해 10곳이 넘는 매장을 돌아다니고, 온라인에서 몇 시간 동안 검색하고, 심지어 다른 주에 사는 친척과 친구들에게 도움을 요청하기까지 했습니다. 결국 다른 사람에게서 구입할 수 있었습니다. "이 보온병을 딸아이 선생님께 드릴 크리스마스 선물로 샀어요."

 

예티의 고객층은 2006년 낚시 및 아웃도어 그룹 2개에서 2023년 15개 그룹으로 확대되었으며, 전 세계에 충성도 높은 팬층을 확보하고 있다는 점을 언급할 가치가 있습니다.

2023년, 예티는 다양한 제품 카테고리에서 혁신을 거듭했습니다. 커피, 칵테일, 건강, 웰빙, 여행 등 다양한 분야를 아우르며 사용 시나리오를 풍부하게 하고 더 많은 타겟 고객층을 확보했으며, 이러한 제품들은 모두 긍정적인 반응을 얻었습니다. 특히 컵과 주전자 부문은 2023년 처음으로 매출 10억 달러를 돌파하며 전년 대비 8%의 성장률을 기록했습니다. 그중에서도 신제품 출시는 도매 및 직판 채널에서 최대 12%의 성장률을 달성하며 매출 성장을 견인했습니다.

 

동시에, 예티는 옴니채널 전략을 고수하며 아마존, 자체 웹사이트 등 강력한 온라인 판매 채널을 구축했을 뿐만 아니라, 컵·냄비 업계 전체에서 몇 안 되는 브랜드 전용 오프라인 매장도 운영하고 있습니다. 매장 수는 현재 13개에서 18개로 증가할 예정이며, 2023년에도 지속적으로 확대될 것입니다. 이와 더불어 예티는 캐나다, 호주, 뉴질랜드, 일본, 유럽, 영국 등 새로운 해외 시장으로 판매 영역을 더욱 확장했습니다.

 

또한 예티는 가방, 컵, 심지어 반려동물 식기류까지 제품군을 확장하기 시작했습니다. 2023년에는 내구성이 뛰어난 배낭과 가방을 디자인하고 제조하는 미스터리 랜치드를 인수했으며, 이후 예티 방수 가방과 데일리 백 등 다양한 제품을 출시할 예정입니다.

오늘날 예티는 전 세계적으로 강력한 브랜드 영향력을 구축했으며 소셜 미디어를 통해 브랜드 아이디어를 지속적으로 전파하고 있습니다.

 

소비자들이 더 이상 구매하는 것은 예티 제품 자체가 아니라, 예티 브랜드와 문화에 대한 인식이다.

 

02 스탠리 - "차는 불에 탔는데 컵에는 얼음 조각들이 그대로 남아 있었어요."

2024년이 막 시작됐습니다. 미국 컵 브랜드 스탠리의 스탠리 퀜처 물컵이 북미 전역에 들불처럼 퍼져나가며 최근 가장 인기 있는 "패션 액세서리"로 떠올랐습니다.

 

얼마 전, 이 브랜드는 스타벅스와 협업하여 발렌타인데이 기념 핑크 한정판을 출시했는데, 미국 대형 슈퍼마켓 체인인 타겟에 입점하자마자 엄청난 인기를 끌며 많은 사람들이 앞다투어 구매했습니다. 심지어 한밤중에 줄을 서서 기다리는 사람들도 있었습니다. "혹시라도 담요를 두르고 추운 바람에 얼어붙을 것 같은 상황에서도 보온컵은 꼭 사야 한다는 거죠."

 

100년 이상의 역사를 가진 컵과 주전자 브랜드로서, 이 회사는 원래 보온병 생산으로 유명했으며, 주요 소비자층은 야외 활동을 즐기는 운동선수와 생산직 노동자였습니다.

 

2016년 스탠리는 퀜처(Quencher)라는 물컵을 출시했고, 해외 여성 패션 인플루언서 3명의 제안에 따라 여성 사용자를 겨냥한 제품으로 탈바꿈시키기 시작했습니다.

 

2020년, 스탠리는 "사람들의 수분 섭취, 색채 혁명, 그리고 소비자의 라이프스타일에 부응하는 새로운 전략"이라는 기조에 더욱 부합하는 모습으로 다시 등장하여 패션계에서 인기를 얻었습니다.

 

얼마 전 미국에서 한 영상이 화제가 되었습니다. 한 여성의 차가 전소했지만, 차 안에 있던 스탠리 보온컵(보온 및 보냉 기능)은 거의 손상되지 않았고, 흔들어봐도 안에 든 얼음은 여전히 ​​짤랑거리는 소리를 내고 있었습니다. 이 영상 덕분에 스탠리 보온컵의 인기가 급상승했습니다.

 

스탠리 사의 테렌스 라일리 사장은 2022년에 이 인기 만점 대형 보온컵의 판매량이 전년 대비 275% 증가했다고 밝혔습니다.

 

03 하이드로 플라스크 - "사람들에게 질 높은 삶의 맛을 경험하게 하세요"

“하이드로플라스크를 구매했을 때, 이것은 단순한 구매가 아니라 가치 있는 투자라는 것을 깨달았습니다.”

 

한 소비자가 구매 후 소셜 미디어에 다음과 같은 후기를 남겼습니다. "하이드로플라스크의 뛰어난 보온 성능 덕분에 매일 시원하고 신선한 물을 즐길 수 있습니다. 정교한 디자인과 고급 스테인리스 스틸 소재 덕분에 삶의 질을 더욱 깊이 느낄 수 있게 되었습니다."

하이드로 플라스크 브랜드는 2009년에 설립되었으며 미국 오리건주 벤드에 본사를 두고 있습니다. 세련된 외관 디자인, 풍부하고 다양한 색상, 그리고 독자적인 TEMPSHIELD 이중 진공 단열 기술로 인기를 얻고 있습니다.

미국에서 유명한 보온컵 브랜드인 하이드로플라스크는 보온컵, 빨대컵, 어린이용 컵, 식품 용기, 대용량 보온병, 머그컵 등 다양한 제품을 보유하고 있습니다. 뛰어난 보온 성능과 음료 냉각 기능을 자랑하는 수상 경력에 빛나는 업계 선두 기업입니다.

 

하이드로 플라스크는 음료를 12시간 동안 차갑게, 6시간 동안 따뜻하게 유지해 줍니다. 따라서 스포츠를 즐기거나 야외 캠핑 및 하이킹을 할 때, 산을 오르거나 산악 지형을 질주할 때에도 언제든지 시원하고 따뜻한 음료를 즐길 수 있습니다.

 

더욱 중요한 것은 하이드로 플라스크는 친환경 브랜드이며, 뚜껑을 별도로 구매하여 컵의 사용 기간을 연장할 수 있다는 점입니다. 하이드로 플라스크의 보온컵은 모두 18/8 식품 등급 스테인리스 스틸, 즉 304 스테인리스 스틸로 제작되었습니다. 또한 낙하 테스트에서 우수한 성능을 입증받아 독일 iF 골드 어워드를 수상했습니다. 스키 선수 구아이링을 비롯한 많은 운동선수, 블로거, 유명인사들이 하이드로 플라스크를 항상 휴대하고 다닙니다.

04 브루메이트——“더 나은 음주 경험을 위한 모든 것”

보온 음료 용기 전문 회사인 브루메이트(BruMate)는 설립된 지 오래되지 않았지만, 현재 북미 컵 및 주전자 시장에서 떠오르는 스타 기업임은 분명합니다.

 

창립자 딜런 제이콥이 21번째 생일을 맞아 자신이 가장 좋아하는 양조장인 선 킹에서 ​​시간을 보내던 중, "맥주 마지막 4분의 1컵이 미지근할 때마다 정말 미칠 것 같았다"는 사실을 깨달았습니다. "온갖 방법을 다 써봤지만... 16온스짜리 병에 담아 파는 곳은 없더군요."

 

제이콥은 술을 최적의 온도로 보관하는 방법을 찾기로 결심했다. 제이콥은 "핵심은 더 나은 음주 경험을 제공하는 것입니다. 이것이 바로 우리가 이렇게 빠르게 성장할 수 있었던 이유입니다. 우리처럼 할 수 있는 곳은 아무도 없습니다."라고 말했다.

 

그는 사람들이 물 냉장 장치보다는 맥주 냉장 장치에 돈을 쓰도록 설득하는 것이 더 쉬울 것이라고 생각했습니다. 그래서 1세대 제품인 브루메이트 홉슐레이터(Brumate Hopsulator)를 설계하고, 시제품 제작을 위해 중국으로 건너가 2016년 11월에 회사를 설립했습니다.

 

초기 자본이 부족했던 제이콥은 자신의 신제품에 대한 구매자가 있는지 확인하고 싶었습니다. 그래서 그는 먼저 관심 있는 구매자들의 이메일 주소를 수집했는데, 그 수는 약 7,000명에 달했습니다.

 

그는 1만 달러도 채 안 되는 돈을 투자하여 1세대 제품을 개발했고, 출시 후 2~4주 만에 선주문을 받았습니다. 자체 크라우드펀딩 웹사이트를 구축하여 제품을 단시간에 고객에게 전달할 수 있었고, 그 결과 큰 성공을 거두었습니다.

 

브루메이트는 온라인 D2C 판매, 아마존, 오프라인 매장 등 다양한 판매 채널을 활용하고 있습니다. 이러한 전략 덕분에 브루메이트는 전 세계적으로 250만 명이 넘는 고객을 확보했으며, 그 수는 계속해서 증가하고 있습니다.

 

05 블렌더 보틀——“외모부터 신경 쓰고 전문성을 유지하세요.”

운동 후 단백질 파우더를 만드는 게 걱정되셨나요? 단백질 파우더의 맛이 별로라서 고민이신가요? 이런 고민을 해결해 줄 블렌더 보틀이 ​​있습니다.

 

2000년대에 설립된 이 미국 브랜드는 다양한 디자인 요소와 유명 IP와의 공동 브랜딩을 통해 항상 많은 사람들에게 아름다운 이미지의 대명사로 자리매김해 왔습니다.

 

하지만 사실 겉모습은 그저 겉모습일 뿐이고, 전문성이야말로 그 핵심입니다.

 

블렌더 보틀 제품의 독창성은 혁신적인 금속 믹싱 볼 디자인에 있습니다. 이 물컵은 단순한 물컵이 아니라, 스테인리스 스틸 소재의 속이 빈 믹싱 볼이 함께 제공되는 제품입니다. 많은 운동 애호가와 운동선수들이 근육량 증가와 체지방 감소를 위해 단백질 파우더를 갈아 마시는데, 이 속이 빈 316 스테인리스 스틸 믹싱 볼은 단백질 파우더를 덩어리 없이 완벽하게 저어주고 액체를 완전히 녹여줍니다. 정말 놀라운 효과입니다.

 

이것이 바로 블렌더 보틀 브랜드의 가장 큰 장점입니다. 따라서 이 물병은 많은 운동 애호가들에게 사랑받고 있습니다.

 

블렌더 보틀은 전 세계 운동선수들을 위해 혁신적이고 고품질의 제품을 설계 및 제조하는 데 전념하고 있습니다. 쉐이커컵의 원조 격인 블렌더 보틀은 독창적인 디자인으로 피트니스 업계에서 탁월한 명성을 자랑하며, 북미 지역의 거의 모든 피트니스 블로거들이 하나씩은 소장하고 있을 정도입니다.

 

아마존에서 블렌더 보틀은 매우 인기가 많으며, 항상 판매량이 가장 높은 제품 중 하나로 꼽히고, 베스트셀러로 자주 선정됩니다.

 

요약하다

결론적으로, 예티, 스탠리, 하이드로 플라스크, 브루메이트, 블렌더 보틀 등 이러한 "트렌드를 반영하는" 컵과 물병 브랜드들은 모두 현대 미국인들의 음용수 보온에 대한 필요와 패션을 잘 충족시켜 왔습니다. 각각의 제품은 패셔너블한 즐거움, 건강하고 수분 섭취를 중시하는 라이프스타일 등 다양한 요소를 제공합니다.

 

흥미롭게도, '세계의 공장'이라 불리는 중국 기업들은 OEM/ODM 형태로 이러한 세계적인 브랜드들의 생산을 지원하고 있습니다. 데이터에 따르면 중국의 연간 보온컵 생산량은 8억 개에 달하며, 그중 60% 이상이 OEM 형태로 수출됩니다. 특히 하드웨어 제조 산업망이 발달한 저장성 진화시는 세계 최대 규모의 보온컵 산업 벨트를 형성하고 있습니다. 용강 탑트루 생활용품 유한회사 2008년에 설립된 당사는 350가지 이상의 다양한 아웃도어 음료 용품을 연구 개발, 설계 및 생산하는 선도적인 제조업체입니다. 당사의 다양한 제품군은 스포츠 물병, 보온병, 텀블러, 커피포트 및 식품 용기를 포함합니다. 모든 제품은 100% 식품 등급 재질로 제작되었으며 최고 수준의 유럽 및 미국 식품 안전 기준을 충족합니다. FDA, LFGB 및 EU 테스트를 성공적으로 통과하여 제품의 최고 품질과 안전성을 보장하는 것을 자랑스럽게 생각합니다.