インターネットセレブのファッションアイテムのトレンドは、魔法瓶にも広がっている。

インターネットセレブのファッションアイテムのトレンドは 魔法瓶カップ。

この冬、北米市場で魔法瓶が爆発的な人気を博している。一見するとごく普通の魔法瓶に見えるが、実は耐久性があり、落下や摩耗にも強いだけでなく、価格も他の魔法瓶の平均販売価格よりはるかに高い。 魔法瓶カップ 市場に出回っている商品の中でも、アマゾンでは長らく売上上位にランクインし、「ベストセラー」にも掲載され、コメント数は14万件を超えています。

 

昨年、TikTokのCEOである周守子氏は、米議会の公聴会に出席した際、同ブランドの魔法瓶を傍らに置いていた。今ではシリコンバレーのエリート層は皆、この魔法瓶を持っていると言われている。海外のソーシャルメディアプラットフォームでは、ネットセレブたちが同ブランドの魔法瓶を手にしている姿がよく見られる。

 

今日は、アメリカ人が夢中になっている魔法瓶カップのトップ5ブランドを見ていきましょう。

 

01 イエティ – 「ライフスタイルブランド」

消費者から熱狂的に求められているこの魔法瓶のブランドは、イエティと呼ばれています。

 

テキサス州オースティンに本社を置くYetiは、さまざまなアウトドアアクティビティのユニークで多様なニーズを満たすように設計された革新的なアウトドア製品のグローバルな設計、小売、販売業者であり、常に高性能で優れた製品を提供していると自負しています。

 

元々は保冷ボックスを販売する会社で、初期のユーザー層は狩猟や釣り愛好家といった「ハードコア」な層が中心だった。しかし、優れた性能と一流の評判により、Yetiはニッチなアウトドア用品メーカーからライフスタイルブランドへと変貌を遂げた。

イエティ 魔法瓶どれも性能が良いです。アメリカのフェニックス在住のユーザーがこの製品をレビューしました。彼の車内の温度は摂氏60度を超えていましたが、カップの中の氷は一日が終わっても溶けていませんでした。

 

2015年以来、イエティの魔法瓶はアマゾンの年間ベストセラーリストを席巻しているだけでなく、販売ピーク時には入手困難になるほどだ。アメリカでは誰もが魔法瓶を持っていると言われている。

 

例えば、AmazonのBSRランキングで1位を獲得しているランブラーカップは、現在14万件以上のレビューを集めている。ランブラーシリーズはOutside誌から「史上最高のカップ」と評され、Business Insider誌はYeti製品を「アメリカのステータスシンボル」とまで呼んでいる。

 

昨年のクリスマス商戦では、イエティの魔法瓶が大変人気で、誰もが贈り物として買いたがった。アメリカ、ジョージア州ダキュラのメリッサ・インマンさんは、イエティの魔法瓶を手に入れるため、10軒以上の店を訪ね歩き、何時間もオンラインで探し、他の州に住む親戚や友人にも手伝ってもらい、最終的には別の市民から購入した。「この魔法瓶は、娘の先生へのクリスマスプレゼントとして買いました。」

 

特筆すべきは、Yetiの顧客層が2006年の釣り・アウトドア関連グループ2つから2023年には15グループに拡大し、世界中に熱心なファンがいることである。

2023年、Yetiは製品カテゴリーにおいてもさらなる革新を遂げました。コーヒー、カクテル、健康、ウェルネス、旅行といった分野を通じて、利用シーンを豊かにし、より多くのターゲット層を開拓し、いずれも好評を得ています。2023年には、カップとポットのカテゴリーが初めて10億米ドルを突破し、売上高は前年比8%増となりました。中でも、新製品は卸売チャネルとDTCチャネルの両方で売上を押し上げ、最大12%の成長率を記録しました。

 

同時に、オムニチャネル戦略を堅持し、Amazonや独自のウェブサイトなどで強力なオンライン販売チャネルを確立するだけでなく、カップやポット業界全体でも数少ない、専用のブランドオフラインストアも展開しています。店舗数は2023年も増加を続け、現在13店舗から18店舗に増えています。同時に、Yetiは販売エリアをさらに拡大し、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、日本、ヨーロッパ、イギリスなどの新たな国際市場を追加しました。

 

さらに、Yetiはバッグ、カップ、さらにはペット用食器など、他の製品にも事業を拡大し始めています。2023年には、耐久性の高いバックパックやバッグのデザイン・製造会社であるMystery Ranchdeの買収を完了し、YETI防水バッグやデイリーバッグなどの製品シリーズを順次発売する予定です。

今日、Yetiは世界中で強力なブランド影響力を確立し、ソーシャルメディアを通じてブランドのアイデアを継続的に発信している。

 

消費者がもはやイエティ製品そのものを購入するのではなく、イエティのブランドと文化に対する認知度を求めているのだ。

 

02 スタンリー - 「車は燃えていたが、カップにはまだ氷が残っていた」

2024年が始まったばかりだ。アメリカのカップブランド、スタンレーの「スタンレー・クエンチャー」ウォーターカップは、まるで草原の火のように北米中に広がり、近年最も人気のある「ファッションアクセサリー」となっている。

 

つい最近、同ブランドはスターバックスとコラボレーションし、バレンタインデー限定のピンク色の商品を発売した。この商品は、アメリカの大手スーパーマーケットであるターゲットの店頭に並ぶやいなや、多くの人々が殺到した。中には、真夜中に列を作って魔法瓶カップを買い求める人もいた。「毛布にくるまって冷たい風に吹かれていても、魔法瓶カップは手に入れなければならない」という声も聞かれた。

 

100年以上の歴史を持つカップとポットのブランドとして、同社はもともと魔法瓶の製造で有名で、主な顧客層はアウトドアスポーツ選手と肉体労働者だった。

 

2016年、スタンレーは「クエンチャー」という名のウォーターカップを発売したが、海外の女性ファッションKOL3人の提案を受け、女性ユーザーをターゲットにした製品へと改良を始めた。

 

2020年、スタンレーは「人々の水分補給、色彩革命、そして消費者のライフスタイルに応えるための新たな戦略」といった姿勢で再登場し、ファッション界で人気を博した。

 

つい最近、アメリカで一つの動画が話題になった。女性の車が炎上したが、車内にあったスタンレー製の保温・保冷機能付き魔法瓶はほとんど無傷で、中の氷は振ってもまだカチャカチャと音を立てていたというものだ。この出来事をきっかけに、スタンレーの魔法瓶の人気は急上昇した。

 

スタンレー社の社長であるテレンス・ライリー氏は2022年に、この最も人気のある大型魔法瓶の売上が前年比275％増加したと述べた。

 

03 ハイドロフラスク - 「質の高い生活の味を人々に体験してもらおう」

「ハイドロフラスクを購入した時、これは単なる買い物ではなく、投資する価値のあるものだと気づきました。」

 

ある消費者は購入後、ソーシャルメディアに次のように投稿しました。「ハイドロフラスクの優れた保温性能のおかげで、毎日新鮮で冷たい水を楽しむことができます。精巧な職人技と高品質のステンレス鋼素材のおかげで、質の高い生活の味わいを深く実感できます。」

ハイドロフラスクは2009年に設立され、アメリカ合衆国オレゴン州ベンドに本社を置いています。洗練されたデザイン、豊富で多彩なカラーバリエーション、そして独自のTEMPSHIELD二重真空断熱構造で人気を博しています。

米国で有名な魔法瓶ブランドであるハイドロフラスクは、魔法瓶、ストローカップ、子供用カップ、食品保存容器、大容量魔法瓶、マグカップなど、多種多様な製品を取り揃えています。高性能な魔法瓶や保冷カップとして、数々の賞を受賞しているリーディングカンパニーです。

 

ハイドロフラスクは飲み物を12時間冷たく、6時間温かく保つことができるので、スポーツやアウトドアキャンプ、ハイキング、山頂への挑戦、山岳サイクリングなど、どんな場面でもいつでも温かい飲み物や冷たい飲み物を楽しむことができます。

 

さらに重要なことに、Hydro Flaskは環境に優しいブランドであり、蓋は別売りで購入できるため、カップの使用期間を延ばすことができます。同社の魔法瓶カップはすべて18/8食品グレードのステンレス鋼、つまり304ステンレス鋼で作られています。落下試験でも耐衝撃性能が優れており、ドイツのiFゴールド賞を受賞しています。スキーヤーの顧愛玲をはじめ、多くのアスリート、ブロガー、有名人などが片手で持ち歩いています。

04 ブルマーテ——「より良い飲酒体験のために」

断熱飲料容器メーカーのBruMateは設立されてからそれほど年月は経っていないものの、現在の北米のカップ・ポット市場において、間違いなく新星として注目を集めている。

 

創業者ディラン・ジェイコブが21歳の誕生日をお気に入りの醸造所サンキングで過ごしていたとき、「ビールの最後の4分の1がぬるいと、いつもイライラした」ことに気づいた。「あらゆることを試したが、16オンスの瓶ビールを作っているところはどこにもなかった。」

 

ジェイコブは、アルコール飲料を最適な温度に保つ方法を見つけることに固執していた。ジェイコブはこう語った。「すべてはより良い飲酒体験を生み出すためです。だからこそ、私たちはこれほど急速に成長できたのです。私たちのやっていることは、他社には真似できません。」

 

彼は、人々が水の冷蔵よりもビールの冷蔵にお金を使う方が簡単だろうと考えた。そこで、彼は第一世代製品であるブルマーテ・ホップスレーターを設計し、試作品を作るために中国へ飛び、2016年11月に会社を設立した。

 

限られた初期資金で事業を始めたジェイコブは、新製品の買い手が確実に見つかるようにしたかった。そこで彼は、関心のある購入者のメールアドレスを集めることから始めた。その数は約7,000件に上った。

 

彼はその後、第一世代製品の製造に1万ドル未満を投資し、製造開始から約2～4週間で予約注文を集めた。独自のクラウドファンディングサイトを構築することで、短期間で製品を顧客に届けることができた。その結果、大成功を収めた。

 

Brumateは、オンラインD2C販売、Amazon、実店舗販売を組み合わせた販売戦略を展開しています。この戦略のおかげで、Brumateは世界中に250万人以上の顧客を抱え、その数は今も増え続けています。

 

05 ブレンダーボトル——「見た目から始め、プロ意識を貫く」

トレーニング後にプロテインパウダーを作るのに苦労したことはありませんか？プロテインパウダーの味がイマイチで悩んでいませんか？そんなお悩みをお持ちなら、ブレンダーボトルが解決します。

 

このアメリカのブランドは、2000年代に設立されて以来、様々なデザイン要素や大手IPとのコラボレーションを通じて、多くの人々の目に常に洗練された印象を与えてきた。

 

しかし実際には、外見はあくまで外見であり、プロ意識こそがその本質である。

 

Blender Bottleの製品のユニークさは、革新的な金属製ミキシングボールのデザインにあります。このウォーターカップは単なる普通のウォーターカップではなく、ステンレス製の空洞ミキシングボールが付属しています。多くのフィットネス愛好家やアスリートは、筋肉増強や脂肪燃焼のためにプロテインパウダーを混ぜて飲みますが、この空洞の316ステンレス製ミキシングボールは、プロテインパウダーをしっかりかき混ぜ、ダマなく液体を完全に溶かすことができるため、非常に効果的です。

 

これこそがブレンダーボトルブランドの最大の利点です。そのため、このウォーターボトルは多くのフィットネス愛好家に愛用されています。

 

Blender Bottleは、世界中のアスリートのために革新的で高品質な製品を設計・製造することに専念しています。独自のデザインを持つシェーカーカップのパイオニアとして、Blender Bottleがフィットネス業界で高い評価を得ていると言っても過言ではありません。北米のフィットネスブロガーのほとんどがBlender Bottleを愛用しています。

 

Amazonでは、ブレンダーボトルは非常に人気が高く、常に売上上位に位置し、ベストセラーとして頻繁に紹介されています。

 

要約する

最終的に、Yeti、Stanley、Hydro Flask、Brumate、Blender Bottleなど、これらの「トレンドを捉えた」カップやボトルブランドはすべて、現代アメリカ人の飲料水保温に対するニーズとファッションを的確に捉えています。個々の製品は、ファッショナブルな幸福感、健康的で水分補給の行き届いたライフスタイルなど、様々なメリットをもたらします。

 

興味深いことに、「世界の工場」として、中国企業はOEM/ODMの形でこれらの世界的ブランドを支えています。データによると、中国の魔法瓶カップの年間生産量は8億個に達し、その60%以上がOEMとして輸出されています。特に、ハードウェア製造業チェーンを持つ浙江省金華市は、世界最大の魔法瓶カップ産業ベルトを有しています。 永康トップトゥルーハウスウェア株式会社 2008年に設立された当社は、350種類以上のアウトドア用飲料容器製品の研究開発、設計、製造を専門とする大手メーカーです。スポーツ用ウォーターボトル、魔法瓶、タンブラー、コーヒーポット、食品用ボトルなど、幅広い製品を取り揃えています。すべての製品は100%食品安全素材を使用し、ヨーロッパおよびアメリカの最高水準の食品安全基準を満たしています。FDA、LFGB、EUの試験に合格し、製品の最高品質と安全性を保証していることを誇りに思っています。