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ネットセレブのファッションアイテムの流行が魔法瓶にも波及
インターネットセレブのファッションアイテムの流行は魔法瓶カップ。
この冬、北米市場で爆発的な人気を博した魔法瓶カップがあります。一見すると地味なこの魔法瓶カップですが、実は耐久性が高く、落下や摩耗に強いだけでなく、価格も他の魔法瓶カップの平均販売価格をはるかに上回っています。Amazonでは長年にわたり売上トップを走り、Amazonの「ベストセラー」にも掲載されています。コメント数は14万件を超えています。
昨年、Tik TokのCEOである周守子氏は、米国議会の公聴会に同ブランドの魔法瓶を携えて出席しました。今やシリコンバレーのエリート層は誰もがこの魔法瓶を持っていると言われています。海外のソーシャルメディアでは、ネットセレブが同ブランドの魔法瓶を手にしている姿が頻繁に見られます。
今日は、アメリカ人が夢中になっている魔法瓶カップのブランドトップ5を見てみましょう。
01 イエティ – 「ライフスタイルブランド」
消費者に熱狂的に求められているこの魔法瓶カップのブランドは、イエティと呼ばれています。
テキサス州オースティンに本社を置く Yeti は、さまざまなアウトドア活動のユニークで多様なニーズを満たすように設計された革新的なアウトドア製品の世界的なデザイナー、小売業者、販売業者として、一貫して高性能で優れた製品を提供しています。
もともと冷蔵ボックスを販売する会社で、初期のユーザー層は狩猟や釣り愛好家といった「ハードコア」な層が中心でした。しかし、優れた性能と一流の評判により、イエティはニッチなアウトドア用品メーカーからライフスタイルブランドへと変貌を遂げました。
イエティの魔法瓶はどれも性能が良いです。アメリカのフェニックス在住のユーザーがこの製品をレビューしました。車内の気温が60℃を超えたにもかかわらず、その日の終わりまでカップの氷は溶けていなかったそうです。
2015年以来、イエティの魔法瓶カップはAmazonの年間ベストセラーリストを独占しているだけでなく、セールのピーク時にはさらに入手困難になります。アメリカでは誰もが1つは持っていると言われています。
例えば、AmazonのBSRランキングで1位を獲得しているRamblerカップは、現在14万件以上のレビューを獲得しています。Ramblerシリーズは、Outside誌で「史上最高のカップ」と評され、Business InsiderはYeti製品を「アメリカのステータスシンボル」とさえ呼んでいます。
昨年のクリスマス商戦では、イエティの魔法瓶カップが大変人気で、誰もが贈り物として買いたがりました。ジョージア州ダキュラ在住のメリッサ・インマンさんは、イエティの魔法瓶を買うために、10軒以上の店を回り、何時間もオンラインで探し、他州に住む親戚や友人にも手伝ってもらい、ついに別の住民から購入しました。私は娘の先生へのクリスマスプレゼントとしてこの魔法瓶カップを購入しました。
特筆すべきは、イエティの顧客が2006年の釣り・アウトドアグループ2社から2023年には15グループに拡大し、世界中に熱心なファンがいることです。
2023年、イエティは製品カテゴリーにおいても更なる革新を遂げました。コーヒー、カクテル、健康・ウェルネス、旅行といったカテゴリーを通して、使用シーンを豊かにし、より多くのターゲット層を確立し、いずれも高い評価を得ています。2023年には、カップ＆ポットカテゴリーが初めて10億米ドルを突破し、売上高は前年比8%増となりました。中でも新製品は卸売チャネルとDTCチャネルの売上を押し上げ、成長率は最大12%に達しました。
同時に、オムニチャネル戦略を堅持し、Amazonや独立ウェブサイトなどで強力なオンライン販売チャネルを確立しているだけでなく、カップ・ポット業界全体でも数少ないブランド専用のオフライン店舗も展開しており、店舗数は2023年も引き続き増加し、現在13店舗から18店舗に増加しています。同時に、イエティは販売エリアをさらに拡大し、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、日本、ヨーロッパ、イギリスなどの新しい国際市場を追加しました。
さらに、イエティはバッグ、カップ、ペット用食器など、製品ラインアップの拡充にも着手しています。2023年には、耐久性の高いバックパックやバッグの設計・製造会社であるミステリーランチの買収も完了し、その後、イエティ防水バッグやデイリーバッグなどの製品シリーズを発売する予定です。
現在、イエティは世界中で強力なブランド影響力を確立しており、ソーシャルメディアを通じてブランドアイデアを継続的に発信しています。
消費者が購入するのはもはやイエティ製品ではなく、イエティのブランドと文化に対する認識です。
02 スタンリー - 「車は燃えたが、氷はまだカップの中に残っていた」
2024年が始まったばかり。アメリカのカップブランド「スタンレー」の「スタンレー・クエンチャー」ウォーターカップは、まるで草原の火のように北米全土に広がり、近年最も人気の高い「ファッションアクセサリー」となっています。
少し前には、スターバックスとコラボレーションしたバレンタインデー限定のピンクカラーのマグカップも発売され、アメリカの大型スーパーマーケット「ターゲット」に並ぶとすぐに多くの人が駆けつけ、魔法瓶カップを買うために夜中に並ぶ人もいました。「毛布にくるまって寒風に凍えていても、魔法瓶カップは手に入れたい」というのです。
同社は100年以上の歴史を持つカップ＆ポットブランドで、もともと魔法瓶の製造で有名で、主な顧客層はアウトドアアスリートやブルーカラー労働者だった。
2016年、スタンレーは「Quencher」というウォーターカップを発売し、海外の女性ファッションKOL3人の提案を受けて、女性ユーザーをターゲットにした製品へと変革し始めました。
2020年、スタンレーは「人々の水分補給、カラー革命、消費者のライフスタイルを満たす新しい戦略」にさらに合致した姿勢で再登場し、ファッション界で人気を集めています。
少し前、アメリカで、ある動画が話題になりました。女性の車が全焼したにもかかわらず、車内に保管されていたスタンレーの魔法瓶（保温・保冷機能付き）はほとんど無傷で、中の氷は振ってもまだカタカタと音を立てていたのです。その結果、スタンレーの魔法瓶の人気は急上昇しました。
スタンレーのテレンス・ライリー社長は、2022年にこの最もホットな大型魔法瓶カップの売上が前年比275％増加したと述べた。
03 ハイドロフラスク - 「質の高い生活の味を体験してもらう」
「Hydro Flaskを購入したとき、これは単なる買い物ではなく、価値のある投資だと気づきました。」
ある消費者は購入後、ソーシャルメディアに次のように投稿しました。「Hydro Flaskの優れた保温性能のおかげで、毎日新鮮で冷たい飲料水を楽しむことができます。精巧な職人技と高品質のステンレススチール素材のおかげで、質の高い生活を味わうことができ、心から感謝しています。」
Hydro Flaskブランドは2009年に設立され、米国オレゴン州ベンドに本社を置いています。洗練された外観デザイン、豊富で多彩なカラーバリエーション、そして独自のTEMPSHIELD二重層真空設計で人気を博しています。
アメリカでよく知られている魔法瓶カップ製品として、Hydro Flaskは魔法瓶カップ、ストローカップ、子供用カップ、食品缶、大容量魔法瓶ポット、マグカップなど、さまざまな製品を取り揃えています。高性能な魔法瓶と飲料用保冷カップで、数々の賞を受賞しています。
Hydro Flask は飲み物を 12 時間冷たく、6 時間温かく保つことができるため、スポーツやアウトドアでのキャンプやハイキングでも、山頂を登る時でも山を走る時でも、いつでも温かい飲み物や冷たい飲み物を楽しむことができます。
さらに重要なのは、Hydro Flaskは環境に優しいブランドであり、蓋を別売りで購入することでカップの使用時間を延ばすことができることです。同社の魔法瓶カップはすべて18/8食品グレードのステンレス鋼、つまり304ステンレス鋼で作られています。落下防止性能も優れた性能を示し、ドイツのiFゴールド賞を受賞しています。スキーヤーの顧愛玲をはじめ、多くのアスリート、ブロガー、著名人、セレブリティが片手で持ち歩いています。
04 Brumate——「より良い飲酒体験のためにすべては」
断熱ドリンクウェアメーカーの BruMate は設立されてまだそれほど長いわけではありませんが、現在の北米のカップおよびポット市場では間違いなく新星です。
創業者のディラン・ジェイコブ氏が21歳の誕生日をお気に入りのビール醸造所、サンキングで過ごした時、彼は「ビールの最後の4分の1がぬるいと感じてイライラする」ことに気づきました。「あらゆる方法を試しましたが、16オンスの瓶を作っているところはどこにもありませんでした。」
ジェイコブは、アルコール飲料を最適な温度に保つ方法を見つけようと決意しました。「より良い飲酒体験を提供することが全てです。だからこそ、私たちは急速に成長できたのです。私たちのようなことは、他にはできないのです」とジェイコブは言います。
彼は、水の冷却よりもビールの冷却に人々にお金を使わせる方が簡単だと考えました。そこで、第一世代製品であるBrumate Hopsulatorを設計し、試作品を作るために中国へ渡り、2016年11月に会社を設立しました。
限られた初期資金で、ジェイコブは新製品の購入者を確保したいと考えました。まずは、関心のある購入者約7,000人のメールアドレスを集めることから始めました。
彼は第一世代の製品の製造に1万ドル未満を投資し、製造開始から2～4週間で予約注文を集めました。独自のクラウドファンディングサイトを立ち上げることで、短期間で製品を顧客に届けることができ、大成功を収めました。
Brumateは、オンラインD2C販売、Amazon、そして実店舗での小売販売を組み合わせた戦略を採用しています。こうした戦略のおかげで、Brumateは世界中に250万人以上の顧客を抱えており、その数は今も増え続けています。
05 ブレンダーボトル——「見た目から始めて、プロフェッショナリズムに忠実であること」
トレーニング後にプロテインパウダーを作るのに苦労したことはありませんか？プロテインパウダーの味が苦手で困ったことはありませんか？そんなお悩みをお持ちなら、Blender Bottleが解決します。
2000 年代に設立されたこのアメリカのブランドは、さまざまなデザイン要素や大規模な IP との共同ブランディングに常に見られるため、大多数の人々の目に常に美しいものの代表となってきました。
しかし実際は、外見は外見に過ぎず、プロフェッショナル精神こそが核心なのです。
Blender Bottle製品のユニークな点は、革新的な金属製ミキシングボールのデザインにあります。このウォーターカップは単なるウォーターカップではなく、ステンレス製の中空ミキシングボールが内蔵されており、セットで販売されています。多くのフィットネス愛好家やアスリートは、筋肉増強と脂肪減少のためにプロテインパウダーを混ぜて飲んでいますが、この中空316ステンレス製ミキシングボールはプロテインパウダーをしっかりと撹拌し、液体をダマなく完全に溶かします。まさに驚異的な現象です。
これはBlender Bottleブランドの最大の強みでもあります。そのため、このウォーターボトルは多くのフィットネス愛好家に愛されています。
Blender Bottleは、世界中のアスリートのために革新的で高品質な製品の設計・製造に尽力しています。シェイカーカップの生みの親として、そのユニークなデザインはフィットネス界で高い評価を得ていると言っても過言ではありません。北米のフィットネスブロガーのほぼ全員がBlender Bottleを使用しています。
Amazon では、ブレンダーボトルは非常に人気があり、売上は常にトップクラスで、ベストセラーとしてよく評価されています。
要約する
結局のところ、イエティ、スタンレー、ハイドロフラスク、ブルメイト、ブレンダーボトルなど、これらの「トレンドの潮流」を体現するカップやボトルブランドは、現代アメリカ人の飲料水保温に対するニーズと流行を的確に捉えています。個々の製品が、ファッショナブルな幸福感、健康的で潤いのあるライフスタイルなど、様々な要素をもたらしています。
興味深いことに、「世界の工場」として、中国企業はOEM/ODMという形でこれらの世界的ブランドを支えています。データによると、中国の魔法瓶カップの年間生産量は8億個に達し、その60%以上がOEMとして輸出されています。特に、金物製造業のチェーンを擁する浙江省金華市は、世界最大の魔法瓶産業地帯を形成しています。永康トップトゥルーハウスウェア株式会社2008年に設立された当社は、350種類以上のアウトドア飲料製品の研究開発、設計、製造を専門とするリーディングカンパニーです。スポーツウォーターボトル、魔法瓶、タンブラー、コーヒーポット、食品ボトルなど、幅広い製品ラインナップを取り揃えています。すべての製品は100%食品安全素材を使用し、欧州および米国の最高水準の食品安全基準を満たしています。FDA、LFGB、EUの試験に合格し、最高品質と安全性を保証していることを誇りに思います。